pwc -2024至2028年全球娛樂及媒體行業(yè)展望：中國摘要

2024年10月31日概述：娛樂及媒體行業(yè)展望01全球摘要和宏觀趨勢0302深入探究細分市場08全球娛樂及媒體行業(yè)展望2024-2028:中國摘要2全球娛樂及媒體行業(yè)展望2024-2028:中國摘要3提供提供5年消費者/終端用戶及廣告支出歷史和5年預測數(shù)據(jù)與分析，涵蓋了53個國家/地區(qū)的13個娛樂和媒體細分市場信息。數(shù)據(jù)消耗量 互聯(lián)網(wǎng)接入數(shù)據(jù)消耗量書籍書籍,報紙及雜志戶外媒體戶外媒體傳統(tǒng)電視及傳統(tǒng)電視及家庭視頻OTTOTT視頻互聯(lián)網(wǎng)廣告互聯(lián)網(wǎng)廣告預計2028年的全球娛樂及媒體行業(yè)的總收入約為3.42萬億美元預計2028年的中國娛樂及媒體行業(yè)的總收入約為5,762億美元，占全球17%電子游戲及電子游戲及電子競技及播客虛擬現(xiàn)實虛擬現(xiàn)實AI及NFT2023-20282023-20282022-20272023-2028全球娛樂及媒體行業(yè)展望2024-2028:中國摘要420232023年，全球娛樂及媒體行業(yè)產(chǎn)業(yè)恢復平衡，全球總收入成長5%，達到2.8兆美元未來五年，全球娛樂及媒體行業(yè)將以3.9%的復合年增長率成長，到2028年將達到3.4兆美元生成式人工智能有望提高效率和生產(chǎn)力，同時推動跨行業(yè)和跨行業(yè)開展業(yè)務(wù)的新方式。57%的娛樂與傳媒首席執(zhí)行官表示，他們目前的業(yè)務(wù)路徑在十年內(nèi)將不再可行。商業(yè)模式重塑將是從不斷成長的收入池中分一杯羹的關(guān)鍵。有必要重新構(gòu)想您的公司如何創(chuàng)造、交付和獲取價值四個主要的機會領(lǐng)域：四個主要的機會領(lǐng)域：?重新思考商業(yè)模式?高成長地區(qū)和細分市場全球娛樂及媒體行業(yè)展望2024-2028:中國摘要56.327.157.434.707.989.46注：2024-2028為預測值資料來源：普華永道全球娛樂及媒體行業(yè)展望2024-2028，/outlook?中國娛樂及媒體行業(yè)市場的2023至2028年復合年增長率為5.5%，高于全球的3.9%。?其中，電影、虛擬現(xiàn)實（VR）、互聯(lián)網(wǎng)廣告、視頻游戲及電子競技仍保持較高增長。?越來越多的內(nèi)容創(chuàng)作者及短視頻平臺的出現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)廣告預計較去年增長得更快，也會增加其市場收入占比。?電影行業(yè)隨著疫情后國內(nèi)消費市場持續(xù)復蘇，電影作為線下消費的重要場景，呈現(xiàn)良好的回暖態(tài)勢。全球娛樂及媒體行業(yè)展望2024-2028:中國摘要67全球娛樂及媒體行業(yè)展望2024-2028:中國摘要7 全球娛樂及媒體行業(yè)展望2024-2028:中國摘要82023-20282023-20280?互聯(lián)網(wǎng)廣告市場仍然保持穩(wěn)定增長趨勢，亦高于亞太地區(qū)及全球平均復合年增長率。至2028年，預計中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)?？蛇_約2,158億美元，市場規(guī)模依然龐大。?短視頻社交平臺的數(shù)據(jù)計算令廣告投放更精準，帶動互聯(lián)網(wǎng)廣告的快速增長?政府監(jiān)管政策進一步完善，舒緩大型科技公司經(jīng)營的不確定性。?人工智能技術(shù)得到廣泛應(yīng)用，各大科技公司都在投資和開發(fā)類似于ChatGPT的工具。例如，自2024年初開始，阿里巴巴開始測試為商家提供生成式人工智能工具，使他們能夠輕松創(chuàng)作營銷和廣告素材。注：2023年為最新數(shù)據(jù)。2024-2028為預測值資料來源：普華永道全球娛樂及媒體行業(yè)展望2024-2028，/outlook全球娛樂及媒體行業(yè)展望2024-2028:中國摘要902023-202802023-2028串流內(nèi)廣告收入:投放在視頻中的插播廣告(前插、插播、后插等)產(chǎn)生的收入?互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施發(fā)達：5G網(wǎng)絡(luò)覆蓋廣泛，有將近340萬個5G基站。例如，華為在2023年推出了5.5G，將帶來更快的互聯(lián)網(wǎng)速度，并有助于VR/AR裝置的應(yīng)用，為廣告商提供了龐大的潛在市場。?互聯(lián)網(wǎng)持續(xù)發(fā)展：互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)飛速發(fā)展、產(chǎn)業(yè)鏈趨于成熟，為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的創(chuàng)新拓展帶來更多玩法；如在短視頻廣告行業(yè)，直播廣告等新形式層出不窮，為行業(yè)帶來持續(xù)性增長。?創(chuàng)新AI技術(shù)：人工智能和大數(shù)據(jù)的應(yīng)用將使廣告投放及分發(fā)更加精準。通過分析用戶行為數(shù)據(jù)，廣告商能夠更好地定位目標用戶并優(yōu)化廣告效果。串流外廣告收入:所有社交網(wǎng)絡(luò)上的信息流視頻廣告、放置在出版商網(wǎng)站上的串流外視頻廣告以及插頁式視頻廣告注：2023年為最新數(shù)據(jù)。2024-2028為預測值資料來源：普華永道全球娛樂及媒體行業(yè)展望2024-2028，/outlook全球娛樂及媒體行業(yè)展望2024-2028:中國摘要1022%22%41%33%24%41%32%4%3%27%27%41%29% 5%3%41%25%30%視頻互聯(lián)網(wǎng)廣告付費搜索互聯(lián)網(wǎng)廣告其他展示類互聯(lián)網(wǎng)廣告分類互聯(lián)網(wǎng)廣告視頻互聯(lián)網(wǎng)廣告付費搜索互聯(lián)網(wǎng)廣告其他展示類互聯(lián)網(wǎng)廣告分類互聯(lián)網(wǎng)廣告注：2023年為最新數(shù)據(jù)。2024-2028為預測值資料來源：普華永道全球娛樂及媒體行業(yè)展望2024-2028，/outlook?中國的移動互聯(lián)網(wǎng)廣告引領(lǐng)市場，隨著數(shù)字化生活方式的普及，中國的移動網(wǎng)絡(luò)滲透率將達到90%以上，對中國移動互聯(lián)網(wǎng)廣告增長產(chǎn)生積極影響。?影片（尤其是短影片）是中國大陸流行的內(nèi)容格式，視頻廣告是互聯(lián)網(wǎng)廣告市場中成長最快的類別，2023-2028年的?付費搜索互聯(lián)網(wǎng)廣告是市場上最大的類別，2023年占互聯(lián)網(wǎng)廣告總收入近41%。從全球來看，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場由美國大型科技公司主導。但中國市場情況有所不同，國內(nèi)公司主導整個市場及大部份收入，如百度，阿里巴巴，騰訊，以及近年加入市場并取得重大進展的字節(jié)跳動及快搜等。?全球移動互聯(lián)網(wǎng)廣告2023-2028的預計復合年增長率為9.5%，預計2028年的收入將達到903億美元，高于2023年的574億美元。全球娛樂及媒體行業(yè)展望2024-2028:中國摘要11?隨著數(shù)字化生活方式的普及，中國的移動網(wǎng)絡(luò)滲透率將達到90%以上，對中國互聯(lián)網(wǎng)廣告增長產(chǎn)生積極影響，為互聯(lián)網(wǎng)廣告進一步發(fā)展提供機遇。?政府監(jiān)管政策進一步完善，舒緩大型科技公司經(jīng)營的不確定性。?短視頻廣告行業(yè)，直播廣告等新形式層出不窮為互聯(lián)網(wǎng)廣告帶來增長。?人工智能和大數(shù)據(jù)技術(shù)得到廣泛應(yīng)用，各大科技公司都在投資和開發(fā)類似于ChatGPT、AIGC等工具，使廣告投放更加精準及改善用戶體驗和廣告效果。全球娛樂及媒體行業(yè)展望2024-2028:中國摘要12 全球娛樂及媒體行業(yè)展望2024-2028:中國摘要13視頻收入預計2023年至2028年復合年增長0注：2023年為最新數(shù)據(jù)。2024-2028為預測值資料來源：普華永道全球娛樂及媒體行業(yè)展望2024-2028，/outlook全球娛樂及媒體行業(yè)展望2024-2028:中國摘要?跨端“會員經(jīng)營”成為OTT大屏服務(wù)行業(yè)發(fā)展重要趨勢：OTT大屏服務(wù)廠商正在積極打造家庭會員大管家生態(tài)體系，將大屏電視中的各垂直類應(yīng)用會員進行整合，為家庭成員構(gòu)建會員權(quán)?AIxIoT技術(shù)與OTT大屏融合，拓寬使用場景給予用戶精準內(nèi)容?AI智能優(yōu)化算法可以洞察用戶喜好，為用戶推送更符合其?IoT技術(shù)與OTT的結(jié)合極大的拓寬了OTT大屏的功能和使?更豐富的內(nèi)容、更多元的平臺、更成熟的商業(yè)模式推動國產(chǎn)劇出海：2023年以來多部科幻、古裝等優(yōu)質(zhì)國產(chǎn)影視在海外熱播，國內(nèi)流媒體平臺的海外站及海外流媒體平臺為其”走出去”提供更多可能，國產(chǎn)內(nèi)容在進軍成熟度不同的區(qū)域市場時適當2023至2028年全球OTT視頻分部收入2023至2028年中國OTT視頻分部收入02023-20285%67%02023-20283%27%54%注：2023年為最新數(shù)據(jù)。2024-2028為預測值資料來源：普華永道全球娛樂及媒體行業(yè)展望2024-2028，/outlook全球娛樂及媒體行業(yè)展望2024-2028:中國摘要15?以中國OTT公司為例，他們能通過其AI推薦引擎，提高其內(nèi)容推薦的準確性和用戶滿意度。內(nèi)容推薦準確率可達到了85%以上，而用?利用AI推薦技術(shù)以留住客戶，令用戶的使用時間增加，以用戶滿意?優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是吸引用戶的關(guān)鍵。OTT平臺應(yīng)該積極投資于獨家原創(chuàng)內(nèi)容，并與多家影視制作公司合作，引入各類題材的影視作品。此?OTT要提供廣泛的內(nèi)容，包括電視劇、電影、綜藝節(jié)目和體育賽?運用人工智能技術(shù)分析用戶觀影行為，配合算法模?通過與多元化內(nèi)容創(chuàng)作生態(tài)合作，引入外部合作者內(nèi)容，提供多元化內(nèi)容供給，提升用戶流量和使用全球娛樂及媒體行業(yè)展望2024-2028:中國摘要16?由于中國OTT用戶最愛采用智能電視用于串流媒體，2023年至2028年間，智能電視家庭數(shù)量預計將從3.03億增至3.44億，鞏固中國作為全球最受歡迎智能電視市場的地位，其數(shù)量接近排名第二的美國的三倍。到2028年，中國智能電視普及率將達到近61%，遠高于略高于51%的全球平均水平。?盡管中國在預測期內(nèi)仍將處于低成長環(huán)境，但其巨大的規(guī)模提供了巨大的收入成長潛力。OTT訂閱數(shù)量將從2023年的4.23億增加到2028年的4.78億——約5,500萬的新增訂閱數(shù)量相當于意大利的全部人口。全球娛樂及媒體行業(yè)展望2024-2028:中國摘要17 全球娛樂及媒體行業(yè)展望2024-2028:中國摘要18疫情后國內(nèi)消費市場持續(xù)穩(wěn)步復蘇，電影作為線下消費重要2019至2028年電影票房收入：全球vs.中國2019至2028年電影票房收入：全球vs.中國?在2023年，疫情后國內(nèi)消費市場持續(xù)復蘇，2023的票房收入上升了83%，回升至78.1億美元，占全球票房的24.14%。?預期中國整體的票房收入將持續(xù)穩(wěn)步復蘇恢復至疫情前水平。0注：2023年為最新數(shù)據(jù)。2024-2028為預測值資料來源：普華永道全球娛樂及媒體行業(yè)展望2024-2028，/outlook全球娛樂及媒體行業(yè)展望2024-2028:中國摘要1923%23%49%28%27%50%23%0 0注：2023年為最新數(shù)據(jù)。2024-2028為預測值資料來源：普華永道全球娛樂及媒體行業(yè)展望2024-2028，/outlook資料來源：藝恩中國單月票房,/BoxOffice/BO/Month/oneMonth.html全球娛樂及媒體行業(yè)展望2024-2028:中國摘要20011,43411,43410,65710,1648,9648,6747,8088,3837,807?在2024年第一季度，國內(nèi)電影市場?在2024年第一季度，國內(nèi)電影市場3.14%，總?cè)舜螢?.64億，同比增長8.15%0874777713注：2023年為最新數(shù)據(jù)。2024-2028為預測值資料來源：普華永道全球娛樂及媒體行業(yè)展望2024-2028，/outlook全球娛樂及媒體行業(yè)展望2024-2028:中國摘要21?優(yōu)質(zhì)國產(chǎn)內(nèi)容供給成為促進市場回?14部國產(chǎn)片票房過億，國產(chǎn)影片票6.57%)，國產(chǎn)影片份額升至91.97%（去年同期為89.02%）。?優(yōu)質(zhì)內(nèi)容常態(tài)化供給推動市場回升的關(guān)鍵因素。?3月在影片供給充足、排映科學和進口影片表現(xiàn)回暖綜合作用下，月產(chǎn)出票房27.87億元，為2019年之后的最好成績。資料來源：藝恩中國年度票房,BoxOfficeMojobyIMDbPro全球娛樂及媒體行業(yè)展望2024-2028:中國摘要22??中國電影行業(yè)整體的票房收入將持續(xù)穩(wěn)步復蘇至疫情前水?預計至2028年該行業(yè)仍繼續(xù)增長。20231,801個屏幕，預計這一增長將在整個預測期內(nèi)持續(xù)?中國的電影收入仍是由國產(chǎn)內(nèi)容所帶動。?中國電影制造能力不斷提升，影片供給增長穩(wěn)定影響力逐漸擴大，未來市場將回歸穩(wěn)定增長進一步崛起，回暖態(tài)勢仍將繼續(xù)。全球娛樂及媒體行業(yè)展望2024-2028全球娛樂及媒體行業(yè)展望2024-2028:中國摘要23年期間，新增了。 全球娛樂及媒體行業(yè)展望2024-2028:中國摘要242023-20282023-2028-注：2023年為最新資料。2024-2028為預測值數(shù)據(jù)源：普華永道全球娛樂及媒體行業(yè)展望2024-2028，/outlook全球娛樂及媒體行業(yè)展望2024-2028:中國摘要??截至2023年底，中國的電子游戲玩家總數(shù)已達到6.68億。?各地方文化產(chǎn)業(yè)政策的扶持和引導：將加速國內(nèi)游戲產(chǎn)業(yè)布局的調(diào)整變化，城市、地區(qū)與游戲產(chǎn)業(yè)的有機結(jié)合，將形成更多產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展新高地，促進中國游戲企業(yè)集聚化、差異化和特色化多維發(fā)展。?產(chǎn)品形態(tài)共生發(fā)展：伴隨消費需求不斷變化，產(chǎn)品形態(tài)共生發(fā)展趨勢明顯，精品游戲“多端并舉”漸成趨勢，游戲自創(chuàng)IP的重要性凸顯，著眼于高質(zhì)量的長線開發(fā)和運營，將成為目前游戲企業(yè)必須深思熟慮的發(fā)展課題。25?在2024年，中國取代美國成為世界上最大的電子游戲市場，并且隨著其快速增長率的預測，到2028年中國將產(chǎn)生比美國多約47%的收入。?隨著?在2024年，中國取代美國成為世界上最大的電子游戲市場，并且隨著其快速增長率的預測，到2028年中國將產(chǎn)生比美國多約47%的收入。?隨著5G的快速推出和云游戲在中國內(nèi)地的快速發(fā)展，以及休閑游戲玩家的規(guī)模增加，中國社交/休閑游戲的收入將在未來幾年加速增長。?幾乎所有中國的主要社交/視頻平臺都擁抱了快速增長的休閑游戲市場，龐大的用戶群也促使了休閑手游的功能變得更容易上手，增加用戶粘性。2022-2027注：2023年為最新數(shù)據(jù)。2024-2028為預測值資料來源：普華永道全球娛樂及媒體行業(yè)展望2024-2028，/outlook全球娛樂及媒體行業(yè)展望2024-2028:中國摘要26?伴隨市場競爭持續(xù)激烈和玩家需求不斷變化，游戲自創(chuàng)IP的高質(zhì)量開發(fā)和長線運營將成為目前游戲企業(yè)在發(fā)展路上的重要課題。?在文化產(chǎn)業(yè)政策的支持和行業(yè)自主研發(fā)能力持續(xù)提升下，中國的游戲產(chǎn)品在海外市場的競爭力有所提高，拓展?jié)?社交/休閑類游戲成為電子游戲