多目的購物出行情境下惠顧目的地選擇行為研究的任務(wù)書

多目的購物出行情境下惠顧目的地選擇行為研究的任務(wù)書任務(wù)書一、研究背景隨著消費(fèi)水平的提高，人們的購物出行也變得越來越普遍化和多樣化。在購物場景，不僅有單一的商場或超市，還有百貨商場、購物中心、直播帶貨、二手交易平臺等多種購物渠道。在多目的出行中，人們可能既會購物，也會參觀景點(diǎn)、看電影或是找餐廳用餐。消費(fèi)者多目的出行的意圖差異和消費(fèi)心理特征，會對對各種購物場所選擇和購買行為造成影響。二、研究目的本研究旨在深入了解多目的購物出行情境下，消費(fèi)者的惠顧目的地選擇行為，探討其選擇過程和策略，分析其影響因素及其關(guān)系。為商務(wù)策劃及市場分析提供參考依據(jù)，從供給和需求兩方面進(jìn)行深入研究。三、研究內(nèi)容1.多目的購物出行情境下的消費(fèi)者行為特征分析。2.多目的購物出行情境下消費(fèi)者惠顧目的地選擇行為過程研究。3.多目的購物出行情境下，消費(fèi)者惠顧目的地選擇的策略及各項(xiàng)因素之間的關(guān)系研究。4.多目的購物出行情境下的商業(yè)策劃及市場分析方法探討。四、研究方法1.研究方式：定量和定性研究相結(jié)合。2.研究對象：城市中的消費(fèi)者，年齡、性別、收入、職業(yè)等應(yīng)考慮代表性。3.采樣方法：隨機(jī)抽樣。4.數(shù)據(jù)收集：問卷調(diào)查、深度訪談、實(shí)地調(diào)研法等。5.數(shù)據(jù)分析：SPSS、Amos和Excel等工具統(tǒng)計(jì)分析。五、研究進(jìn)度及計(jì)劃1.研究提綱和計(jì)劃制定階段：2周。2.調(diào)查問卷設(shè)計(jì)和訪談指南制定階段：2周。3.調(diào)查和訪談實(shí)施階段：4周。4.數(shù)據(jù)分析和結(jié)果呈現(xiàn)階段：3周。5.論文書寫階段：3周。6.提交論文階段：1周。六、預(yù)期成果1.多目的購物出行情境下，消費(fèi)者購物場所偏好的分析報(bào)告。2.消費(fèi)者策略和行為過程的研究報(bào)告。3.多目的購物出行情境下的市場分析報(bào)告。4.學(xué)術(shù)論文一篇。七、參考文獻(xiàn)1.王海燕,武宜生.消費(fèi)場景下消費(fèi)者購買行為的誘因與策略[J].企業(yè)經(jīng)濟(jì),2021(5):152-157.2.汪莉,李凱,吳東風(fēng).基于符號互動論的多目的購物中心消費(fèi)行為研究[J].商業(yè)研究,2017,30(2):11-20.3.曾芳.互聯(lián)網(wǎng)背景下消費(fèi)者多目的購物出行行為分析[J].市場研究,2021(1):96-102.4.Zheng,X.,Ye,Q.,Law,R.,&Gu,B.(2018).Theeffectsofsocialmediaontouristdestinationchoice:AcasestudyofShibuya,Tokyo,Japan.AsiaPacificJournalofTourismResearch,23,1-12.5.Balaji,M.S.,Roy,S.K.,&Sadeque,S.(2019).Examiningtheantecedentsandconsequencesofmulti-channelshopping:Roleofchannelpreference