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裝訂線裝訂線PAGE2第1頁(yè),共3頁(yè)佳木斯大學(xué)
《大眾傳播學(xué)》2021-2022學(xué)年第一學(xué)期期末試卷院(系)_______班級(jí)_______學(xué)號(hào)_______姓名_______題號(hào)一二三總分得分一、單選題(本大題共20個(gè)小題,每小題2分,共40分.在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中,只有一項(xiàng)是符合題目要求的.)1、在媒體的用戶反饋處理中,以下哪種態(tài)度最能提升用戶滿意度?A.虛心接受并及時(shí)改進(jìn)B.忽視負(fù)面反饋C.與用戶爭(zhēng)論D.敷衍了事2、對(duì)于媒體的用戶互動(dòng),以下哪種方式最能增強(qiáng)用戶的參與感?A.定期舉辦線上活動(dòng)B.及時(shí)回復(fù)用戶的評(píng)論和私信C.讓用戶參與內(nèi)容創(chuàng)作D.建立用戶會(huì)員制度3、在新聞倫理的考量中,以下哪種情況需要記者更加謹(jǐn)慎處理?A.報(bào)道公眾人物的私人生活B.報(bào)道自然災(zāi)害的損失情況C.報(bào)道科技領(lǐng)域的最新成果D.報(bào)道文化活動(dòng)的開(kāi)展情況4、在廣告的情感營(yíng)銷中,以下哪種情感更能引起消費(fèi)者的共鳴?A.恐懼B.憤怒C.喜悅D.悲傷5、在社交媒體時(shí)代,信息傳播速度極快,但也存在大量虛假信息。以下哪種情況更可能導(dǎo)致虛假信息的廣泛傳播?A.信息來(lái)源權(quán)威但內(nèi)容未經(jīng)核實(shí)B.信息內(nèi)容聳人聽(tīng)聞且易于傳播C.信息發(fā)布者具有大量粉絲和影響力D.信息有相關(guān)數(shù)據(jù)和證據(jù)支持6、在傳媒倫理道德方面,以下哪種行為更嚴(yán)重地違背了職業(yè)操守?A.夸大新聞事實(shí)B.未注明新聞來(lái)源C.侵犯受訪者隱私D.報(bào)道過(guò)時(shí)新聞7、在電影的音樂(lè)配樂(lè)中,以下哪種音樂(lè)風(fēng)格更能增強(qiáng)電影的氛圍感和情感表達(dá)?()A.古典音樂(lè)B.流行音樂(lè)C.搖滾音樂(lè)D.電子音樂(lè)8、在媒體的品牌推廣中,以下哪種渠道更具影響力?A.傳統(tǒng)的廣告投放B.社交媒體的口碑傳播C.參加行業(yè)展會(huì)D.發(fā)送大量的宣傳郵件9、對(duì)于新聞倫理道德,以下哪種行為是違背原則的?A.為了保護(hù)消息來(lái)源的安全,在報(bào)道中對(duì)其身份進(jìn)行保密。B.在報(bào)道中故意夸大或縮小事實(shí),誤導(dǎo)公眾。C.對(duì)涉及未成年人的新聞進(jìn)行特殊處理,保護(hù)其隱私。D.在采訪中尊重被采訪者的意愿和感受。10、在品牌傳播中,公關(guān)活動(dòng)發(fā)揮著重要作用。以下哪種公關(guān)活動(dòng)更有助于提升品牌的知名度和美譽(yù)度?A.舉辦大型促銷活動(dòng),以低價(jià)吸引消費(fèi)者B.積極參與公益事業(yè),展現(xiàn)企業(yè)社會(huì)責(zé)任C.頻繁發(fā)布廣告,強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)D.與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行惡意攻擊和貶低11、在公共關(guān)系活動(dòng)中,以下哪種溝通方式更適合與利益相關(guān)者建立長(zhǎng)期穩(wěn)定的關(guān)系?()A.單向傳播B.雙向?qū)ΨQ溝通C.危機(jī)公關(guān)聲明D.發(fā)布新聞通稿12、影視評(píng)論是對(duì)影視作品進(jìn)行分析和評(píng)價(jià)的一種方式。一篇好的影視評(píng)論應(yīng)該具備以下哪些特點(diǎn):A.觀點(diǎn)明確,有自己獨(dú)特的見(jiàn)解。B.分析深入,能夠從多個(gè)角度對(duì)作品進(jìn)行剖析。C.語(yǔ)言生動(dòng),富有感染力。D.以上全是。13、在廣告?zhèn)鞑ブ校楦性V求是一種常見(jiàn)的策略。以下哪個(gè)廣告更側(cè)重于運(yùn)用情感訴求來(lái)吸引消費(fèi)者?A.詳細(xì)列舉產(chǎn)品功能和技術(shù)參數(shù)的科技產(chǎn)品廣告B.強(qiáng)調(diào)品牌歷史和企業(yè)文化的奢侈品廣告C.展現(xiàn)家庭溫馨場(chǎng)景,以引起消費(fèi)者共鳴的家居用品廣告D.直接對(duì)比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品,突出自身優(yōu)勢(shì)的汽車廣告14、在媒體的輿論監(jiān)督功能中,以下哪種做法更能發(fā)揮積極作用?A.惡意炒作,制造輿論壓力B.實(shí)事求是,促進(jìn)問(wèn)題解決C.片面報(bào)道,誤導(dǎo)公眾D.受利益驅(qū)使,歪曲事實(shí)真相15、在影視傳播領(lǐng)域,以下哪種類型的電影在全球范圍內(nèi)更容易獲得高票房收入?A.文藝片B.喜劇片C.動(dòng)作片D.紀(jì)錄片16、對(duì)于新聞攝影作品來(lái)說(shuō),以下哪個(gè)因素對(duì)作品的表現(xiàn)力和感染力影響最大?A.拍攝角度B.拍攝設(shè)備C.后期處理D.拍攝地點(diǎn)17、隨著網(wǎng)絡(luò)視頻的普及,視頻內(nèi)容創(chuàng)作者在制作短視頻時(shí),以下哪個(gè)因素對(duì)吸引觀眾的注意力影響最大?A.視頻的時(shí)長(zhǎng)越長(zhǎng)越好B.運(yùn)用大量復(fù)雜的特效C.有獨(dú)特且引人入勝的主題D.頻繁更換拍攝場(chǎng)景18、在傳媒行業(yè)中,如何提高自身的競(jìng)爭(zhēng)力:A.不斷學(xué)習(xí)新知識(shí),提升專業(yè)技能。B.關(guān)注行業(yè)動(dòng)態(tài),及時(shí)調(diào)整發(fā)展策略。C.加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)建設(shè),提高工作效率和質(zhì)量。D.以上全是。19、當(dāng)媒體進(jìn)行直播報(bào)道時(shí),以下哪種技術(shù)保障最為重要?A.網(wǎng)絡(luò)帶寬B.攝像設(shè)備C.導(dǎo)播團(tuán)隊(duì)D.直播平臺(tái)20、在新媒體時(shí)代,信息傳播速度極快,但信息的真實(shí)性卻難以保障。以下哪種情況可能導(dǎo)致虛假信息的廣泛傳播?A.權(quán)威媒體的及時(shí)辟謠B.社交媒體上用戶的隨意轉(zhuǎn)發(fā),未加核實(shí)C.政府部門對(duì)信息的嚴(yán)格監(jiān)管D.專業(yè)記者的深入調(diào)查和報(bào)道二、簡(jiǎn)答題(本大題共4個(gè)小題,共40分)1、(本題10分)分析公益廣告在傳播社會(huì)正能量、推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步方面的作用和創(chuàng)新形式。2、(本題10分)請(qǐng)具體論述在傳媒行業(yè)的用戶互動(dòng)數(shù)據(jù)分析中,如何挖掘用戶互動(dòng)行為背后的潛在需求。3、(本題10分)詳細(xì)說(shuō)明在廣告創(chuàng)意的可持續(xù)發(fā)展理念中,如何體現(xiàn)環(huán)保、社會(huì)責(zé)任等方面的價(jià)值,贏得消費(fèi)者的認(rèn)同。4、(本題10分)社交媒體的社交分享對(duì)信息傳播和品牌推廣有著重要影響。請(qǐng)論述社交分享的特點(diǎn)和價(jià)值,并結(jié)合實(shí)際案例進(jìn)行說(shuō)明。三、論述題(本大題共2個(gè)
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