余明陽-營銷管理【中華講師網(wǎng)】

品牌：

戰(zhàn)略、傳播與管理主講人：

余明陽

博士上海交通大學(xué)品牌研究中心

主任上海交通大學(xué)管理學(xué)院教授、博導(dǎo)找講師

，

就上中華講師網(wǎng)www.jiangshi.com中國最大的培訓(xùn)講師選聘平臺管理學(xué)院一、認識:品牌戰(zhàn)略的沿革找講師，就上中華講師網(wǎng)中國最大的培訓(xùn)講師選聘平臺管理學(xué)院1

、西方品牌戰(zhàn)略的沿革自發(fā)時代信息時代：

頭腦型企業(yè)與肢體型企業(yè)自覺時代：

大衛(wèi)

?奧格威無形控制有形找講師,就上中華講師網(wǎng)中國最大的培訓(xùn)講師選聘平臺管理學(xué)院——

信息時代競爭品牌——

農(nóng)業(yè)時代競爭土地——

工業(yè)時代競爭機找講師,就上中華講師網(wǎng)中國最大的培訓(xùn)講師選聘平臺結(jié)論:管理學(xué)院器2.中國品牌戰(zhàn)略的沿革■（1）雜牌與雜牌的混戰(zhàn)：八十年代——

盲目品牌時代——無品牌時代找講師,就上中華講師網(wǎng)中國最大的培訓(xùn)講師選聘平臺管理學(xué)院■（2）

名牌對雜牌的淘汰戰(zhàn)：

九十年代煙草行業(yè)分析汽車行業(yè)分析彩電行業(yè)分析藥品行業(yè)分析啤酒行業(yè)分析找講師,就上中華講師網(wǎng)中國最大的培訓(xùn)講師選聘平臺管理學(xué)院（3）

名牌與名牌的遭遇戰(zhàn)：

二十一世紀(jì)初—

—

國際汽車業(yè)全線登陸中國—

—

聯(lián)想收購IBM事業(yè)部國際競爭國內(nèi)化國內(nèi)競爭國際化找講師,就上中華講師網(wǎng)中國最大的培訓(xùn)講師選聘平臺管理學(xué)院二、界定:品牌構(gòu)成的五大要素找講師,就上中華講師網(wǎng)中國最大的培訓(xùn)講師選聘平臺管理學(xué)院識別找講師,就上中華講師網(wǎng)中國最大的培訓(xùn)講師選聘平臺個性

信心管理學(xué)院注冊設(shè)計品牌■?？松?/p>

、

朗訊■珠峰圣茶

、

望江賓館（WJ）■好日子

、海瀾1、設(shè)計:品牌的基礎(chǔ)春蘭

、健民

、雅戈爾找講師,就上中華講師網(wǎng)中國最大的培訓(xùn)講師選聘平臺管理學(xué)院2、注冊:品牌的保障■

西門子惡意搶注事件同仁堂

、青島啤酒找講師,就上中華講師網(wǎng)中國最大的培訓(xùn)講師選聘平臺豪門管理學(xué)院3.個性：品牌的風(fēng)格水產(chǎn)品：娃哈哈、樂百氏、農(nóng)夫山泉、彩電產(chǎn)品

:

長虹

、康佳

、TCL

、創(chuàng)維、海爾

、海信

、

廈華椰樹

、

丈八龍泉找講師,就上中華講師網(wǎng)中國最大的培訓(xùn)講師選聘平臺管理學(xué)院4.信心：品牌的承諾安達信事件找講師,就上中華講師網(wǎng)中國最大的培訓(xùn)講師選聘平臺奔馳事件安然事件管理學(xué)院5、識別:品牌的本質(zhì)——

品牌是一種生活方式——經(jīng)驗判斷時代的結(jié)束找講師,就上中華講師網(wǎng)中國最大的培訓(xùn)講師選聘平臺管理學(xué)院三、定位:品牌戰(zhàn)略與個性找講師,就上中華講師網(wǎng)中國最大的培訓(xùn)講師選聘平臺管理學(xué)院（1）廣義形態(tài):區(qū)域與城市品牌1

、

品牌的4種形態(tài)——文化人格差異研究——深圳研究找講師,就上中華講師網(wǎng)中國最大的培訓(xùn)講師選聘平臺管理學(xué)院（2）標(biāo)準(zhǔn)形態(tài):企業(yè)品牌（3）延展形態(tài):組織品牌——

《水木清華90年》

與品牌核心價值——

大學(xué)

、媒體

、

醫(yī)院、社團

、

論壇

、

獎項等找講師,就上中華講師網(wǎng)中國最大的培訓(xùn)講師選聘平臺管理學(xué)院（4）狹義形態(tài):個人品牌——代表人:如總統(tǒng)——

職業(yè)生涯規(guī)劃——全員品牌找講師,就上中華講師網(wǎng)中國最大的培訓(xùn)講師選聘平臺管理學(xué)院2.品牌戰(zhàn)略個性■（1）多元化與專業(yè)化上帝讓誰滅亡就先讓誰瘋狂找講師,就上中華講師網(wǎng)中國最大的培訓(xùn)講師選聘平臺—

—

越是多元化越需專業(yè)化■—

—

專業(yè)化是多元化的基礎(chǔ)亮了東窗亮西窗■忠告:■—

—

多元化不是絕對的—

—

專業(yè)化是絕對的管理學(xué)院質(zhì)量重于速度（大企業(yè)的必然代價）（2）

規(guī)范化與個性化個性化時代：

雅戈爾與杉杉之爭大小企業(yè)的本質(zhì)差異非規(guī)范化的超越找講師,就上中華講師網(wǎng)中國最大的培訓(xùn)講師選聘平臺?

?

?

?管理學(xué)院自己有什么與他人沒什么（太陽理論）?“兩個獵人理論

”與“兩個海盜理論

”（3）

絕對化與相對化?

機會只會降臨有準(zhǔn)備的頭腦?

垃圾是放錯地方的寶藏?

適合比優(yōu)秀更重要找講師,就上中華講師網(wǎng)中國最大的培訓(xùn)講師選聘平臺管理學(xué)院春都

、

榮昌

、

恩威

、

活力的品牌延伸娃哈哈的品牌延伸3.品牌延伸M&M的品牌延伸找講師,就上中華講師網(wǎng)中國最大的培訓(xùn)講師選聘平臺管理學(xué)院?

?決定品牌延伸的三個要素:市場復(fù)雜性品牌強勢度產(chǎn)品相關(guān)性找講師,就上中華講師網(wǎng)中國最大的培訓(xùn)講師選聘平臺管理學(xué)院品牌延伸4

、

品牌老化與品牌創(chuàng)新——“霞飛

”分析——

順德板塊的思找講師,就上中華講師網(wǎng)中國最大的培訓(xùn)講師選聘平臺管理學(xué)院考四、領(lǐng)袖:品牌的靈魂人物找講師,就上中華講師網(wǎng)中國最大的培訓(xùn)講師選聘平臺管理學(xué)院1.中國的三代企業(yè)家假設(shè)?

80年代：

政治背景的改革家?21世紀(jì):職業(yè)背景的經(jīng)理人?

90年代：

專業(yè)背景的儒商找講師,就上中華講師網(wǎng)中國最大的培訓(xùn)講師選聘平臺管理學(xué)院■——小老板競爭聰明■——中老板競爭遠見■——大老板競爭人格魅力找講師,就上中華講師網(wǎng)中國最大的培訓(xùn)講師選聘平臺2.價值觀整合——共同理念的提煉——不同理念的整合■理念層次管理學(xué)院小鬼當(dāng)?shù)朗孜埠魬?yīng)3.領(lǐng)袖的時間表行業(yè)

交流顧問咨詢言而有信接受采訪慰問員工市場考察修養(yǎng)盤點名流交際突擊值班找講師,就上中華講師網(wǎng)中國最大的培訓(xùn)講師選聘平臺管理學(xué)院專業(yè)學(xué)習(xí)CEO4

、管理關(guān)系與企業(yè)動力■“驢磨結(jié)構(gòu)

”理論賢

、

能

、

工

、

智找講師,就上中華講師網(wǎng)中國最大的培訓(xùn)講師選聘平臺決策力授權(quán)管理學(xué)院5.品牌管理技巧探討賽馬

、護牛

、

哄豬

、

打狗內(nèi)圈用德

、

外圈用才?

細節(jié)決定成敗找講師,就上中華講師網(wǎng)中國最大的培訓(xùn)講師選聘平臺管理學(xué)院??五、過程:品牌戰(zhàn)略的程序管理找講師,就上中華講師網(wǎng)中國最大的培訓(xùn)講師選聘平臺管理學(xué)院品牌調(diào)查內(nèi)容（三名五度）?名牌?名人

?名企1

、

品牌調(diào)查找講師,就上中華講師網(wǎng)中國最大的培訓(xùn)講師選聘平臺聯(lián)想度美譽度指名度忠誠度知名度?

?

?

?

?管理學(xué)院品牌調(diào)查方法：

定性與定量?

經(jīng)驗的方法測驗的方法實驗的方法找講師,就上中華講師網(wǎng)中國最大的培訓(xùn)講師選聘平臺管理學(xué)院??2.品牌策劃品牌理念

品牌性格品牌視覺

品牌傳播品牌策劃內(nèi)容■

品牌規(guī)范找講師,就上中華講師網(wǎng)中國最大的培訓(xùn)講師選聘平臺管理學(xué)院“理發(fā)師理論

”與“外科醫(yī)生理論

”醫(yī)生或保健顧問

國際化與本土化奧美—

21世紀(jì)事件麥肯錫—

實達事件品牌策劃機構(gòu)交融與優(yōu)勢互補找講師,就上中華講師網(wǎng)中國最大的培訓(xùn)講師選聘平臺——

站位管理學(xué)院3

、

品牌推廣品牌監(jiān)控與調(diào)整品牌宣言找講師,就上中華講師網(wǎng)中國最大的培訓(xùn)講師選聘平臺管理學(xué)院六

、

品牌的營銷傳播管理找講師,就上中華講師網(wǎng)中國最大的培訓(xùn)講師選聘平臺管理學(xué)院終端資源配置整合1

、

終端創(chuàng)新深度分銷體系找講師,就上中華講師網(wǎng)中國最大的培訓(xùn)講師選聘平臺管理學(xué)院如何進行渠道的再造2

、渠道再造渠道的價值找講師,就上中華講師網(wǎng)中國最大的培訓(xùn)講師選聘平臺管理學(xué)院3

、服務(wù)價值的提升同質(zhì)化時代的差異性服務(wù)源自換位思考找講師,就上中華講師網(wǎng)中國最大的培訓(xùn)講師選聘平臺管理學(xué)院七

、

品牌的人際傳播管理找講師,就上中華講師網(wǎng)中國最大的培訓(xùn)講師選聘平臺管理學(xué)院1、人際傳播主體：

做品牌首先做人主體性意識找講師,就上中華講師網(wǎng)中國最大的培訓(xùn)講師選聘平臺角色心態(tài)管理學(xué)院2.人際傳播手段卡耐基人際傳播技巧主語言與副語言找講師,就上中華講師網(wǎng)中國最大的培訓(xùn)講師選聘平臺管理學(xué)院人際傳播客體的差異性人際關(guān)系的結(jié)構(gòu)與創(chuàng)新3.人際傳播客體找講師,就上中華講師網(wǎng)中國最大的培訓(xùn)講師選聘平臺管理學(xué)院八

、

品牌的大眾傳播管理找講師,就上中華講師網(wǎng)中國最大的培訓(xùn)講師選聘平臺管理學(xué)院品牌：

廣告的起點與終點廣告創(chuàng)意的品牌原則廣告推廣的品牌監(jiān)控找講師,就上中華講師網(wǎng)中國最大的培訓(xùn)講師選聘平臺1.廣告管理學(xué)院建設(shè)、社會、強化、征詢、2.公關(guān)進攻與防御宣傳與交際找講師,就上中華講師網(wǎng)中國最大的培訓(xùn)講師選聘平臺矯正

服務(wù)?

?

?

?管理學(xué)院眼界決定境界

思路決定出路

定位決定地位

理念決定道路

性格決定命運六點忠告：細節(jié)決定成敗找講師,就上中華講師網(wǎng)中國最大的培訓(xùn)講師選聘平臺管理學(xué)院結(jié)論:品牌是復(fù)雜的社會系統(tǒng)工程（冰山理論）找講師,就上中華講師網(wǎng)中國最大的培訓(xùn)講師選聘平臺管理學(xué)院1

、余明陽

《

2008年中國品牌報告》

2

、余明陽《

2007年中國品牌報告》3

、余明陽

《

2006年中國品牌報告》

4

、余明陽

《

品牌傳播學(xué)》5

、余明陽《

咨詢學(xué)》6

、余明陽

《

品牌管理學(xué)》7

、余明陽

《

世界頂級品牌》8

、余明陽

《

城市品牌》9