華北理工大學《廣告學》2023-2024學年第一學期期末試卷

自覺遵守考場紀律如考試作弊此答卷無效密自覺遵守考場紀律如考試作弊此答卷無效密封線第1頁，共3頁華北理工大學

《廣告學》2023-2024學年第一學期期末試卷院(系)_______班級_______學號_______姓名_______題號一二三總分得分一、單選題（本大題共20個小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、對于婦幼保健工作，以下關于孕期保健的重要性，哪一項描述是正確的？A.孕期保健只需要關注孕婦的營養(yǎng)攝入，其他方面不重要。B.定期進行孕期檢查可以及時發(fā)現(xiàn)和處理孕期的各種問題，保障母嬰健康。C.孕婦的心理狀態(tài)對胎兒發(fā)育沒有影響，不需要關注。D.孕期保健對高齡孕婦不重要，年輕孕婦才需要。2、在廣告效果的評估中，以下哪個方法更能客觀地反映廣告的實際效果？A.主觀評價法B.數(shù)據(jù)分析法C.專家評估法D.消費者投票法3、廣告效果評估是衡量廣告成功與否的重要手段。以下關于廣告效果評估指標的說法，不恰當?shù)氖牵ǎ〢.銷售增長是最直接的評估指標B.品牌知名度提升是重要方面C.只關注短期效果，忽略長期影響D.消費者態(tài)度轉變也是評估的重要內(nèi)容4、廣告文案的語言風格應該根據(jù)廣告的目標受眾、廣告定位和廣告媒介的特點來確定。以下關于廣告文案語言風格的說法中，錯誤的是？（）A.廣告文案的語言風格可以是幽默風趣、莊重嚴肅、感性抒情等，不同的語言風格適合不同的廣告類型和目標受眾。B.廣告文案的語言風格應該符合目標受眾的語言習慣和審美觀念，讓消費者更容易接受和理解廣告信息。C.廣告文案的語言風格應該與廣告的整體風格和品牌形象相統(tǒng)一，形成一致的品牌印象。D.廣告文案的語言風格可以隨意選擇，不需要考慮其他因素。5、關于廣告中的語言風格，以下哪種更能增強廣告的親和力？A.正式、嚴肅的語言風格B.口語化、輕松的語言風格C.專業(yè)、術語化的語言風格D.古板、生硬的語言風格6、在廣告預算分配中，以下哪個方面通常會獲得較大的比例？A.廣告創(chuàng)意設計B.廣告媒體投放C.廣告效果評估D.廣告人員薪酬7、對于廣告中的品牌形象塑造，以下哪個因素的影響力最大？A.品牌的名稱和標志B.品牌的廣告口號C.品牌的產(chǎn)品質量D.品牌的售后服務8、廣告口號是廣告的重要組成部分，具有簡潔易記、傳達核心信息的特點。以下哪個廣告口號不符合這些要求：A.“Justdoit”B.“復雜冗長但全面的產(chǎn)品描述”C.“Thinkdifferent”D.“I'mlovin'it”9、廣告中的性別角色定位會影響消費者的感知和態(tài)度。在推廣一款運動用品時，以下哪種性別角色定位更符合現(xiàn)代社會的價值觀？A.強調(diào)男性的力量和女性的柔美B.打破傳統(tǒng)性別刻板印象，鼓勵男女平等參與C.突出男性的主導地位和女性的輔助作用D.完全忽略性別差異，強調(diào)產(chǎn)品的通用性10、廣告的社會影響日益受到關注，一些廣告可能會對社會價值觀產(chǎn)生誤導。以下哪種廣告可能存在這樣的問題：A.鼓勵環(huán)保出行的廣告B.倡導健康生活方式的廣告C.過度宣揚物質享受的廣告D.推廣公益活動的廣告11、在廣告?zhèn)鞑ブ?，口碑傳播的渠道多種多樣。對于一款新的智能手機，以下哪種口碑傳播渠道更具影響力？A.朋友之間的面對面交流B.在線論壇的討論C.社交媒體上的分享D.專業(yè)評測網(wǎng)站的評價12、廣告中的品牌標識設計要簡潔易記。以下關于品牌標識設計的原則，不準確的是（）A.獨特性B.可延展性C.過于復雜D.符合品牌定位13、對于廣告中的品牌個性塑造，以下哪個因素不是關鍵影響因素？A.品牌的歷史和傳統(tǒng)B.品牌的目標市場C.品牌創(chuàng)始人的性格特點D.品牌的競爭對手策略14、廣告媒介的發(fā)展趨勢是多元化、數(shù)字化、互動化和個性化。以下關于廣告媒介發(fā)展趨勢的說法中，錯誤的是？（）A.多元化的廣告媒介可以滿足不同廣告主和目標受眾的需求。B.數(shù)字化的廣告媒介可以提高廣告的傳播效果和精準度。C.互動化的廣告媒介可以增強消費者的參與度和體驗感。D.個性化的廣告媒介可以降低廣告成本，提高廣告效率。15、廣告代言人的選擇對于品牌形象的傳播有著重要影響。以下哪種類型的代言人最有可能提升一個新興科技品牌的專業(yè)形象？（）A.流量明星B.體育健將C.行業(yè)專家D.喜劇演員16、對于廣告中的音效運用，以下哪種說法是正確的？A.音效只是輔助作用，對廣告效果影響不大B.恰當?shù)囊粜軌蛟鰪姀V告的氛圍和感染力C.音效越復雜多樣越好D.音效的選擇與廣告內(nèi)容無關17、跨文化廣告需要考慮不同國家和地區(qū)的文化差異。當把一款在中國受歡迎的廣告推廣到西方國家時，以下哪個方面可能需要調(diào)整？A.廣告中的人物形象B.廣告的色彩運用C.廣告的主題和價值觀D.以上都有可能18、在廣告效果監(jiān)測中，除了定量數(shù)據(jù)，定性數(shù)據(jù)也很重要。以下哪種定性數(shù)據(jù)來源對于了解消費者對廣告的感受最有價值？（）A.在線評論B.焦點小組討論C.問卷調(diào)查D.銷售數(shù)據(jù)19、廣告中的產(chǎn)品定位策略影響消費者認知。對于一款定位為高端奢侈品的香水，以下哪種產(chǎn)品定位策略更有效？（）A.強調(diào)獨特的香調(diào)B.突出限量版包裝C.展示名人使用場景D.宣傳品牌的悠久歷史20、在廣告預算的控制中，以下哪個環(huán)節(jié)是最重要的？A.預算編制B.預算執(zhí)行C.預算監(jiān)督D.預算調(diào)整二、簡答題（本大題共4個小題，共40分)1、（本題10分）廣告中的文案語言要具有親和力和友好度，請分析如何提升文案語言的親和力和友好度？2、（本題10分）請詳細闡述廣告創(chuàng)意在廣告?zhèn)鞑ブ械闹匾?，包括對吸引受眾注意力、傳遞信息、塑造品牌形象等方面的作用，并舉例說明。3、（本題10分）論述廣告中的品牌文化的消費者教育功能，以及如何通過品牌文化教育消費者。4、（本題10分）詳細探討廣告中的品牌文化傳播策略，以及如何通過廣告活動傳承和弘揚品牌文化。三、分析題（本大題共2個小題，共20分)1、（本題10分）一款保健品