換膚堂祛痘魔盒 網(wǎng)絡(luò)推廣全案

網(wǎng)絡(luò)推廣全案我們眼中的換膚堂網(wǎng)絡(luò)信息呈現(xiàn)的換膚堂思考和破拆淘寶、節(jié)目都有較好的口碑和售賣態(tài)勢，但無官網(wǎng)，無官微，導(dǎo)致品牌無法落地部分平臺上有質(zhì)疑，需要樹立更權(quán)威的公信力以易懂好記為主導(dǎo)，初期以“換膚堂”為核心關(guān)鍵詞，促進消費者對品牌的有效記憶講故事，做分享，強調(diào)功效，強化治療痘痘跟品牌之間的強關(guān)聯(lián)性傳播主題戰(zhàn)痘就靠換膚堂強化功效與品牌之間的強勢關(guān)聯(lián)，樹立需求聯(lián)想打造一個流行護膚的趨勢執(zhí)行策略品牌定位精準，但傳播聯(lián)想不明暫未形成品類聯(lián)想換膚堂產(chǎn)品雖在淘寶擁有巨大銷量，但品牌知名度和美譽度依然存在較大提升空間只有淘寶店沒有官方網(wǎng)站和官方微博權(quán)威報道較少，公信力不足建立讓品牌落地的官方微博在全網(wǎng)絡(luò)增強權(quán)威信息的曝光率通過網(wǎng)絡(luò)特色的公關(guān)傳播方式主動、軟性的秀出自己的優(yōu)勢提出品類聯(lián)想主題和口號并貫徹所有傳播，增強品類需求聯(lián)想挑戰(zhàn)對策用數(shù)據(jù)決定推廣排期祛痘在每年暑期將迎來關(guān)注高峰我們應(yīng)該在春季做好基礎(chǔ)傳播工作在暑期引爆聚焦矚目數(shù)據(jù)來自百度指數(shù)三階段，主要做三件事主動打響品牌傳播，完成品類聯(lián)想樹立引領(lǐng)者形象品牌落地基礎(chǔ)2013年春夏季戰(zhàn)痘族向痘痘宣戰(zhàn)

2013年3月戰(zhàn)痘族和痘戰(zhàn)勝佛2013年2月

官方微博和品牌公信力打造戰(zhàn)痘，就靠換膚堂百度搜索結(jié)果優(yōu)化階段一：品牌落地，樹立公信力階段一的關(guān)鍵詞是【品牌基礎(chǔ)】強化目前網(wǎng)絡(luò)平臺上的正面品牌聲音階段一：目標和渠道2013年春天，用約三個月時間完成微博運營的初期建設(shè)，并通過話題和事件炒作，制造品牌矚目，強化公信力怎樣做微博？@換膚堂微博“主持人”，自稱為#護膚姐#，她是一位：傲嬌女，愛賣萌、愛吐槽，無節(jié)操，非常搞笑的一個神秘女性，卻沒人見過她。充分迎合年輕網(wǎng)友的喜好她是護膚祛痘相關(guān)問題的權(quán)威專家，卻也頗具親和力，經(jīng)常把很專業(yè)的問題拿出來用很通俗的話來科普大家，大家都認為她在這個行業(yè)是最權(quán)威的她雖然是換膚堂的當家主持，卻并沒有過于商業(yè)的感覺，大家認為她的建議是很公允的她是換膚堂的微博代言人、話題發(fā)布者、活動組織人微博擬人化是為了避免官微略顯生硬的官方姿態(tài)，而將微博的內(nèi)容、口氣進行個人化、擬人化的一種運營方式，其親和力、可信度和認可度，比一般企業(yè)微博將有明顯優(yōu)勢。最著名的成功案例是@江寧公安在線微博以上內(nèi)容僅供示例@換膚堂的換膚姐??？1-1品牌出口：@換膚堂微博1-2公信力：祛痘名家微訪談+新聞微訪談+新聞軟文：不再戰(zhàn)痘！小新老師的祛痘美膚秘方大講堂訪談：以權(quán)威、知名的第三方發(fā)言人為聚焦點，以如何保養(yǎng)、美膚祛痘除黑頭等話題為切入點，自然介紹和推薦換膚堂產(chǎn)品，強調(diào)“戰(zhàn)痘就靠換膚堂”概念認知，同時，通過多家權(quán)威媒體進行報道，樹立公信力媒介推薦：各大V認證模特、美膚專家、中醫(yī)達人進行轉(zhuǎn)發(fā)推薦，新聞播報，極速擴散訪談影響力！1-2公信力：祛痘名家談

視頻版在各大視頻網(wǎng)站中，將訪談視頻推薦到頻道首頁等醒目位置，解決有視頻沒人看傳播效果差強人意的現(xiàn)狀！1-2公信力：新聞播報&

軟評測在各大護膚美顏權(quán)威門戶網(wǎng)站中，以類比、評測、體驗、報道等形式，結(jié)合美圖，高頻率對換膚堂產(chǎn)品進行報道，強化良性曝光率，增強用戶對產(chǎn)品品牌的信心，刺激購買沖動！1-3搜索呈現(xiàn)優(yōu)化將相應(yīng)關(guān)鍵詞的搜索結(jié)果進行優(yōu)化和集中呈現(xiàn)，對品牌和產(chǎn)品進行有利的傳播誘導(dǎo)！搜索引擎是國內(nèi)90%網(wǎng)民優(yōu)先使用的信息入口而百度占據(jù)這一市場的80%以上百度搜索結(jié)果的前30名口碑信息呈現(xiàn)，對品類引導(dǎo)具有最高的參考作用！換膚堂祛痘魔盒官方微博推薦幾種最好的祛痘方式——瑞麗網(wǎng)采購員傳奇：換膚堂如何做最好的祛痘產(chǎn)品—新浪網(wǎng)最安全的祛痘方法是什么？—百度問答祛痘用什么好百度搜索結(jié)果優(yōu)化二、強勢露出增強曝光率從戰(zhàn)痘族到痘戰(zhàn)勝佛！項目核心階段，話題、炒作、資源相對集中，力度空前！階段二：目標和渠道突出品質(zhì)突出歸屬突出功效我們都是戰(zhàn)痘族！我有痘痘，我們是痘痘族？不??！——我們是戰(zhàn)痘族！我們要持續(xù)跟痘痘作戰(zhàn)！！我們是換膚堂的微博粉絲，我們愛美麗，愛清潔，愛漂亮，愛與姐妹們分享！但戰(zhàn)痘族好多姐妹都沒有打贏痘痘！那么————怎么修煉成痘戰(zhàn)勝佛呢？成為痘戰(zhàn)勝佛！限定大派送活動！痘戰(zhàn)勝佛??？侵權(quán)吶?。《粦?zhàn)勝佛的“金箍棒”傳奇斗戰(zhàn)勝佛手里的金箍棒不可少，那么痘戰(zhàn)勝佛的“金箍棒”從哪來的呢？天涯長篇連載熱帖告訴你，幾個采購員去巴西跟黑幫打交道，就是要采購世界最好的蜂膠給換膚堂做原料新浪長微博有人說，拎著獵槍去東北原始森林，挖掘換膚堂需要的人參，中途要防范野豬和狗熊——這一切頗富傳奇的故事，其中的暗線都指向同一個美妝品牌——換膚堂！——這就是戰(zhàn)痘族成為痘戰(zhàn)勝佛的金箍棒來歷！后續(xù)更爆出換膚堂為雅詩蘭黛等國際品牌提供原漿的幕后故事！更見證產(chǎn)品靠譜！如何見證原材料的純天然？這些故事組織一個系列，有圖有真相的告訴你！不得不驚奇！不得不轉(zhuǎn)播！不得不相信！工欲善其事必先利其器直播：護膚戰(zhàn)痘，換膚新生全直播概要：苦逼的樓主工作壓力大，作息無規(guī)律，皮膚糟。距離婚期還有三個月，臉面怎么辦？她的方法就是從“戰(zhàn)痘族”修煉成“痘戰(zhàn)勝佛”！在論壇和微博上進行每天直播！目的：用消費者角度的體驗過程，以圖文的方式放在論壇和微博上，突出產(chǎn)品的功效，了解使用進程，在最后進行最大規(guī)模的擴散傳播！一切過程都有圖有真相！娛樂炒作：全明星都愛用？核心階段小結(jié)打造戰(zhàn)痘族概念，讓有痘一族有目標，用歸屬感聚焦品牌矚目度！打造“從戰(zhàn)痘族到痘戰(zhàn)勝佛”的系列話題和活動，用族群升級的概念，進行娛樂化的強勢曝光，吸引關(guān)注、搶奪市場以全明星都在用的超級爆料，結(jié)合前一階段的權(quán)威解讀和推薦，強化品牌和產(chǎn)品公信力戰(zhàn)痘，就靠換膚堂！三、口碑擴散·體驗·攔截·分享APP游戲：痘痘大作戰(zhàn)！把自己的臉拍個照上傳，自動生成游戲界面，就可以對著自己的臉上不斷冒出的“痘痘”，用鼠標不斷敲擊讓它消失用換膚堂的產(chǎn)品，跟不斷冒出的“痘痘”進行大作戰(zhàn)！打贏了會有獎品！游戲類似于經(jīng)典的“打地鼠”，通過趣味小游戲和獎品的誘因，促成更多人的關(guān)注和轉(zhuǎn)播，強化“戰(zhàn)痘就靠換膚堂”的認知！繼續(xù)向痘痘宣戰(zhàn)！！新浪微博專屬的迷你小游戲，可以在官方微博里直接游玩！活動：見證采購員的傳奇看過了前階段的原材料采購故事，一定有人懷疑是假的！所以這一階段，邀請普通網(wǎng)民，親自體驗采購傳奇！同時微博和論壇進行圖文直播！——大家都來看看“痘戰(zhàn)勝佛”的“金箍棒”材料吧！你可以把這次行動當成一次旅游，逛逛長白山的原始森林看看怎么挖人參，跟巴西黑幫聊聊天看看世界最好蜂膠是怎么采摘的。只要你符合一定條件，換膚堂邀請您共同見證原料采購員的傳奇！論壇連載貼，新浪微博現(xiàn)場圖文直播！新聞報道同步跟進！見證真材實料的美妝產(chǎn)品！我們?nèi)グ臀鳎鷵Q膚堂一起去向黑幫買蜂膠……活動：曬痘痘，求換膚！概要：用手機拍下自己臉上的痘痘，發(fā)個微博并@換膚堂微博，就有機會贏取換膚堂抗痘試用裝！領(lǐng)取試用裝體驗后，如果再發(fā)心得和評測，還有機會贏取更大獎品！長期活動，不斷強化抗痘=換膚堂的概念認知一切過程都有圖有真相！更多分享，活動，人氣，引流蘑菇街、美麗說等更多女性專屬分享網(wǎng)站的話題和活動組織，為品牌和購買導(dǎo)入更多的人氣！第一時間攔截用戶問答渠道，正確解決網(wǎng)民疑慮，實現(xiàn)用戶攔截。搜索優(yōu)化的三大渠道具有天然排名優(yōu)勢的平臺，能夠以權(quán)威第三方身份進行品類推薦通過購買關(guān)鍵詞，直接實現(xiàn)排名前列的必然優(yōu)勢，贏取更多矚目度百度搜索優(yōu)化不光祛痘，更想皮膚好？——以專家身份解答并植入產(chǎn)品信息以個人身份推薦換膚堂，凸顯原材料、使用效果、名人推薦等要素換膚堂質(zhì)量怎么樣？——回復(fù)答案中，詳盡介紹換膚堂背景和科技質(zhì)檢信息問答的價值在于，利用一切既有的普遍性問題作出自問自答，來幫助更多的需求人群作出購買決策既有的百度百科將引用更多的權(quán)威媒體報道、微博活動等第三方介紹，有理有據(jù)更權(quán)威百度問答和百科攔截門戶與行業(yè)新聞平臺詮釋品牌公信力微博互動平臺打造品牌曝光率和親和力百度搜索整合呈現(xiàn)品牌口碑與實力打造換膚堂成為祛痘護膚第一聯(lián)想品牌在網(wǎng)絡(luò)上打造更優(yōu)秀的品牌綜合呈現(xiàn)力！總結(jié)如何服務(wù)&相關(guān)案例分享依靠獨家研發(fā)的MIS微營銷系統(tǒng)，進行關(guān)鍵詞即時抓取、意向用戶自動判斷、相關(guān)信息主動抓取和干預(yù)，進行品牌滲透項目核心人員將定期邀請換膚堂給予定向培訓(xùn)，充分了解行業(yè)、技術(shù)和消費者心理，并組織網(wǎng)絡(luò)語言進行傳播建立專門的QQ群、日報與電話會議制度，提前預(yù)審微博內(nèi)容和活動，隨時討論，保證對接的充分溝通我們是網(wǎng)絡(luò)營銷尤其是微博營銷的專業(yè)團隊，但依然對美妝行業(yè)認知不足如何做到專業(yè)與傳播并重