106.華為校園招聘digital傳播方案

Ogilvy留學(xué)生/應(yīng)屆生招聘

Digital傳播方案201706272018屆勇敢新世界勇敢-新世界態(tài)度＼精神職場(chǎng)書(shū)本的世界－勇敢-新世界書(shū)本的世界圖書(shū)館、自習(xí)室、復(fù)印店、食堂、操場(chǎng)……在大學(xué)，學(xué)校幾乎就是我們的世界它豐富、它溫暖、但它離真實(shí)的世界還很遙遠(yuǎn)未來(lái)，我們需要到更大的世界它充滿(mǎn)未知，卻能實(shí)現(xiàn)你最大的價(jià)值它也許危險(xiǎn)，卻擁有前所未有的可能：讓所學(xué)終為所用讓小我走向世界讓夢(mèng)想成為現(xiàn)實(shí)讓未來(lái)近如咫尺華為給你的新世界全球化視野服務(wù)全球30億人口的我

吸引17萬(wàn)員工他們來(lái)自156個(gè)國(guó)家但他們和你一樣有著一顆自主奉獻(xiàn)的心創(chuàng)新氛圍你過(guò)去的成績(jī)不是唯一的標(biāo)準(zhǔn)這里長(zhǎng)期研發(fā)投入你過(guò)去想過(guò)不敢做的來(lái)這里大顯身手廣闊前景未來(lái)的你是怎樣？我們也不知道全聯(lián)接世界的華為讓未來(lái)的你超乎我們的想象邁向新世界

你可能會(huì)迷茫：

我該去往何處？

我能做些什么？

我會(huì)受到認(rèn)可嗎？

我將成就如何？

在征服新世界之前

要先活出內(nèi)心的勇敢

邁出你的第一步鼓勵(lì)學(xué)生勇敢邁出這一步，加入華為！畢業(yè)生的幾個(gè)KeyMoment關(guān)鍵時(shí)刻校園社會(huì)離開(kāi)的傷感理想現(xiàn)實(shí)未知的迷茫實(shí)際利益的關(guān)注工作選擇的評(píng)估自信/不自信猶疑不決期待的面試求職信息的跟進(jìn)你好新世界邁出勇敢第一步與勇敢者同行“勇敢新世界”傳播三階段學(xué)生層面企業(yè)層面常規(guī)動(dòng)作RoadMap7月9月10月最有挑戰(zhàn)的一份工作海報(bào)（7.12-18）系列走心文案【線(xiàn)下橫幅】&【線(xiàn)上海報(bào)】（9.4-TBD）HUAWEI青春紀(jì)念冊(cè)（跟隨宣講會(huì)時(shí)間）企業(yè)價(jià)值觀傳遞（華為員工故事）海報(bào)（7.31-8.4）7月2日7月10日留學(xué)生招聘海報(bào)（7.2）應(yīng)屆生招聘海報(bào)（7.10）高管海報(bào)（9.4）職位企業(yè)文化勇敢者版圖（足跡）H5+【勇敢號(hào)】活動(dòng)（8.14）職位公布H5（7.20）高管宣講會(huì)回顧視頻/音頻（10.16-20）8月9月4日8月14日10月16日7月20日你好，新世界！STEP1校招啟動(dòng)啟動(dòng)：校招海報(bào)發(fā)布懸念發(fā)布：最有挑戰(zhàn)性的一份工作招聘職位公布H5留學(xué)生海報(bào)發(fā)布及外圍傳播海報(bào)發(fā)布同時(shí)，利用留學(xué)生相關(guān)KOL（1個(gè)）進(jìn)行信息擴(kuò)散傳播應(yīng)屆生校招海報(bào)背景采用簡(jiǎn)單線(xiàn)條勾勒相應(yīng)畫(huà)面（如華為信號(hào)燈塔），再將文字信息整理編排*由于線(xiàn)條勾勒比較費(fèi)時(shí)間，所以需盡快確認(rèn)海報(bào)文字，以便盡快制作話(huà)題懸念海報(bào)（7.12）公布1個(gè)具有話(huà)題性的“最有挑戰(zhàn)工作”勇敢探索者最有挑戰(zhàn)的一份工作提示：請(qǐng)仔細(xì)讀完這份工作的內(nèi)容再考慮是否接受你會(huì)被派往一個(gè)勇敢新世界它可能在地球5.1億平方千米上的任一點(diǎn)毫無(wú)疑問(wèn)的是，你即將迎接極大的挑戰(zhàn)：在完成之前，通常，它被稱(chēng)為『絕無(wú)可能』；這份工作沒(méi)有deadline,每一次難題的化解，都是下一個(gè)課題的開(kāi)始；你有機(jī)會(huì)與世界一流高手共事，但他們的挑剔，也是挑戰(zhàn)的一部分；值得欣慰的是，你腳踏實(shí)地的每一步，都讓世界的連接更進(jìn)一步。華為在尋找『勇敢探索者』你，敢嗎？Reference邀請(qǐng)知識(shí)科普類(lèi)KOL利維坦、畢導(dǎo)及流量型KOL同道大叔對(duì)“華為最有挑戰(zhàn)工作”進(jìn)行解讀及擴(kuò)散，并最終公布校招職位KOL助力傳播KOL以校招“顧問(wèn)”的身份，在華為官方平臺(tái)現(xiàn)身，預(yù)告將對(duì)“華為最有挑戰(zhàn)工作”做深度解讀，同時(shí)衍生出KOL的“顧問(wèn)”海報(bào)配合發(fā)布；隨后，KOL在其自媒體平臺(tái)，從自身擅長(zhǎng)領(lǐng)域和角度出發(fā)，針對(duì)“華為勇敢探索者”工作，進(jìn)行猜想和分析，為讀者解讀有可能是什么類(lèi)型的工作。利維坦or畢導(dǎo)，整體內(nèi)容圍繞解讀、猜測(cè)職位，主要針對(duì)“華為校招”的信息進(jìn)行傳播；同道大叔整體內(nèi)容除猜測(cè)之外，最終會(huì)將【職位公布H5】鏈接到閱讀原文，對(duì)職位進(jìn)行傳播擴(kuò)散，號(hào)召大學(xué)生關(guān)注。此外，與同道大叔可以進(jìn)行深度合作，針對(duì)后期傳播進(jìn)行先導(dǎo)預(yù)熱。KOL選擇建議（科普型）-利維坦傳播時(shí)間：7月13日內(nèi)容方向：【最后挑戰(zhàn)的一份工作】懸念海報(bào)發(fā)布后，先由利維坦發(fā)聲，羅列闡述歷史上比較有挑戰(zhàn)的職業(yè)，推理出對(duì)華為“最有挑戰(zhàn)工作”的猜測(cè)。同時(shí)內(nèi)容中也會(huì)對(duì)“2018華為校招已開(kāi)啟“進(jìn)行傳播，并號(hào)召認(rèn)為自己夠勇敢的大學(xué)生來(lái)華為試試。KOL調(diào)性：采用具有事實(shí)（多為歷史素材）依據(jù)的說(shuō)明方式，進(jìn)行知識(shí)科普KOL選擇建議（科普型）-畢導(dǎo)傳播時(shí)間：7月14日內(nèi)容方向：以學(xué)術(shù)論文的基本思路，從大學(xué)輔導(dǎo)員的視角出發(fā)，解構(gòu)“最有挑戰(zhàn)的工作”。其中結(jié)合他的親身經(jīng)歷，穿插幾個(gè)具有代表性的“真實(shí)的故事”，容易引起高校學(xué)生群體的共鳴。出人意料的劇情走向或結(jié)尾，引出華為校招相關(guān)信息，達(dá)到傳播效果。KOL調(diào)性：清華大學(xué)化工系博士，本科生輔導(dǎo)員，人稱(chēng)“畢導(dǎo)”。擅長(zhǎng)用做學(xué)術(shù)的態(tài)度寫(xiě)段子。在高校學(xué)生當(dāng)中有一定的影響力，粉絲受眾與校招目標(biāo)對(duì)象相契合。KOL選擇建議（流量型）-同道大叔傳播時(shí)間：7月20日內(nèi)容方向：利維坦or畢導(dǎo)從學(xué)術(shù)領(lǐng)域猜測(cè)解讀后，流量型KOL同道大叔繼續(xù)發(fā)聲，從專(zhuān)職角度解析“十二星座對(duì)最有挑戰(zhàn)工作的不同看法”，最終導(dǎo)向【職位公布H5】，號(hào)召大家關(guān)注、加入華為。KOL調(diào)性：將星座相關(guān)內(nèi)容以頗具趣味的形式表現(xiàn)出來(lái)勇敢新世界，都有哪些物種？Reference如果你已經(jīng)準(zhǔn)備申請(qǐng)『勇敢探索者』的工作，那么，一個(gè)全新的勇敢新世界將展現(xiàn)在你面前在『勇敢新世界』，有以下幾種物種身份可供選擇（匹配華為崗位八大職類(lèi)）：職位公布H5（7.20）

*若相關(guān)職位信息具有一定特性，可考慮加入測(cè)試增加趣味性邁出，勇敢第一步STEP2投遞簡(jiǎn)歷華為精神溝通/系列海報(bào)-勇敢者故事招聘預(yù)熱&入口/H5-勇敢新版圖品牌合作-“勇敢號(hào)專(zhuān)機(jī)"當(dāng)你在平面版圖上選取一個(gè)地點(diǎn)非洲布基納法索它瞬間從平面成為立體實(shí)景（畫(huà)面）一陣恐怖的沙塵暴過(guò)后，戈壁上留下一連串行走的腳印，信息的燈塔亮了起來(lái)（華為貢獻(xiàn)）（文字）強(qiáng)悍的沙塵暴，強(qiáng)不過(guò)信息的微光（畫(huà)面）風(fēng)沙又一次糊滿(mǎn)屏幕，提示你用手將沙塵擦除，重現(xiàn)腳印與燈光【人物故事】浮現(xiàn)華為在非洲布基納法索幫助當(dāng)?shù)亟ㄔO(shè)的故事框（Button）現(xiàn)在報(bào)名，探索你的勇敢新世界在非洲，勇敢者的故事（可延展為海報(bào)傳播）強(qiáng)悍的沙塵暴強(qiáng)不過(guò)信息的微光企業(yè)價(jià)值觀傳遞華為員工故事（7.31-8.4）

當(dāng)你在平面版圖上選取一個(gè)地點(diǎn)：中國(guó)的青藏高原它從平面成為立體實(shí)景（畫(huà)面）高而遼闊的雪域，一個(gè)獨(dú)行者的背影站立著信息的基站在他的眺望中，發(fā)出信息源（華為貢獻(xiàn)）（文字）在信息的孤島，登頂通訊連接的高峰。（畫(huà)面）基站往外發(fā)出的信息源消失，提示你用手指接力加油，重新發(fā)出信息【人物故事】浮現(xiàn)華為在青藏高原幫助當(dāng)?shù)亟ㄔO(shè)的故事框（Button）現(xiàn)在報(bào)名，探索你的勇敢新世界1、看校招職位；2、面談報(bào)名在青藏高原，勇敢者的故事（可延展為海報(bào)傳播）勇敢者的版圖校招進(jìn)階H5（8.14）用google地圖的方式，隨著手在地圖上的指點(diǎn)，展現(xiàn)華為業(yè)務(wù)涉足多少地區(qū)，服務(wù)多少?lài)?guó)家的客戶(hù)，最遠(yuǎn)的，最近的，最偏遠(yuǎn)的，最南端的，其中以文字搭配語(yǔ)音的形式植入華為人真實(shí)案例和故事*KPI：PV≥10萬(wàn)【每個(gè)人都有自己的勇敢】活動(dòng)結(jié)合【勇敢者版圖H5】，在結(jié)尾處，號(hào)召大學(xué)生投遞簡(jiǎn)歷加入華為的同時(shí)，對(duì)“送面試機(jī)票”進(jìn)行活動(dòng)公布；【勇敢者版圖H5】整體畫(huà)面設(shè)置遍布全球，與攜程旅游網(wǎng)調(diào)性相符，H5上線(xiàn)后，可借助攜程的線(xiàn)上資源，對(duì)H5進(jìn)行傳播擴(kuò)散；從投遞簡(jiǎn)歷的大學(xué)生中選取比較優(yōu)秀的，送出『勇敢號(hào)』機(jī)票，從學(xué)生所在地飛往“神秘屋”與華為高管面談or跳過(guò)群面環(huán)節(jié)，直接進(jìn)行一對(duì)一面試；『勇敢號(hào)』面試專(zhuān)機(jī)X攜程（8.14-8.18）

×與勇敢者，同行STEP3宣講會(huì)&面試預(yù)熱內(nèi)容：準(zhǔn)備好了嗎？宣講會(huì)預(yù)熱-高管KV線(xiàn)下+線(xiàn)上-HUAWEI青春紀(jì)念冊(cè)4年的成績(jī)即將過(guò)期，面對(duì)社會(huì)的考題，你準(zhǔn)備好了嗎？現(xiàn)在的宿舍1000元/年，以后的房間3000元/月，你準(zhǔn)備好了嗎？每一個(gè)成熟的學(xué)長(zhǎng)，都將成為職場(chǎng)的新生，你準(zhǔn)備好了嗎？你準(zhǔn)備好了嗎？踏出校園，邁入社會(huì)，你準(zhǔn)備好了嗎？線(xiàn)下橫幅（與宣講會(huì)同步）線(xiàn)下采用橫幅-面向即將進(jìn)入社會(huì)的學(xué)生角度，引發(fā)學(xué)生共鳴你或許曾面對(duì)300人做過(guò)演講但以后要面服務(wù)全球30多億客戶(hù)你準(zhǔn)備好了嗎？也許你從前的設(shè)計(jì)都在草圖上，若夢(mèng)想有落地的一天你準(zhǔn)備好了嗎？四年時(shí)間，不知你學(xué)會(huì)了幾門(mén)外語(yǔ)但接下來(lái)，你要和156個(gè)國(guó)家的同事一起工作你準(zhǔn)備好了嗎？你準(zhǔn)備好了嗎？華為將為『你』提供更大平臺(tái)、更多機(jī)會(huì)，你準(zhǔn)備好了嗎？線(xiàn)上海報(bào)（與宣講會(huì)同步）書(shū)本給你機(jī)會(huì)了解世界若以后有機(jī)會(huì)連接全世界你準(zhǔn)備好了嗎？以前，你圍著操場(chǎng)跑圈兒，以后，可能要去遍布全球的華為基地，繞著世界跑圈兒。你準(zhǔn)備好了嗎？高管海報(bào)Reference整體偏高端雜志風(fēng)格，凸顯華為高管個(gè)人氣質(zhì)職位公布H5（9.4）

Insight：書(shū)寫(xiě)的紙張是我們成長(zhǎng)記憶的重要載體，不同階段的紙張放在一起，如同我們的成長(zhǎng)年表，對(duì)于即將踏入社會(huì)的學(xué)生來(lái)說(shuō)，當(dāng)他們看到屬于自己的獨(dú)特成長(zhǎng)歷程印記，將產(chǎn)生濃濃的懷舊之情，并從中回憶起自己每一步的勇敢，與華為所代表的『勇敢新世界』和勇敢者精神產(chǎn)生強(qiáng)有力的精神共鳴。創(chuàng)意闡述：集合可代表小學(xué)——工作，5個(gè)不同成長(zhǎng)階段記憶的紙張，制作一本體現(xiàn)獨(dú)特書(shū)寫(xiě)記憶的《青春紀(jì)念冊(cè)》選取相關(guān)KOL，結(jié)合華為品牌精神，在一些頁(yè)面創(chuàng)作出他們獨(dú)特的『邁出勇敢一步』的故事此部分可延展為系列線(xiàn)上海報(bào)，進(jìn)行social傳播HUAWEI青春紀(jì)念冊(cè)線(xiàn)下傳播物料+線(xiàn)上海報(bào)（與宣講會(huì)同步）

小學(xué)到大學(xué)的4個(gè)階段各5頁(yè)紙張，選取最具該階段學(xué)習(xí)代表性的紙張，間或插入KOL創(chuàng)作內(nèi)容工作階段為空白頁(yè)，讓學(xué)生書(shū)寫(xiě)最重要的未來(lái)，體現(xiàn)華為愿在未來(lái)伴你成長(zhǎng)。在每個(gè)階段性的節(jié)點(diǎn)設(shè)置小動(dòng)作，如小學(xué)升中學(xué)，間隔頁(yè)印有紅領(lǐng)巾，翻過(guò)這一頁(yè)表明告別小學(xué)時(shí)代，大學(xué)畢業(yè)到步入社會(huì)的間隔頁(yè)印有一個(gè)腳印，翻過(guò)這一頁(yè)就表示邁出這重要的一步等儀式感的設(shè)置。傳播方式1：線(xiàn)下饋贈(zèng)體驗(yàn)（高管會(huì)期間每場(chǎng)限量100本）新穎而有痛點(diǎn)的創(chuàng)意形式，便于拉近品牌距離，持久性地?cái)U(kuò)散、保持與目標(biāo)群體的精神溝通具體設(shè)計(jì)要點(diǎn)：傳播方式2：線(xiàn)上social傳播與符合年輕人調(diào)性的KOL合作，如插畫(huà)師、漫畫(huà)家、青年作家，將HUAWEI青春紀(jì)念冊(cè)打造為“名人合作款”，內(nèi)頁(yè)由KOL名人定制化輔助內(nèi)容（如頁(yè)眉頁(yè)腳的插圖及語(yǔ)錄）；同時(shí)，對(duì)其進(jìn)行貼合華為精神or價(jià)值觀的包裝，制作靜態(tài)or動(dòng)態(tài)海報(bào)宣傳；內(nèi)容方式&平臺(tái)【HUAWEI青春紀(jì)念冊(cè)】實(shí)體除在宣講會(huì)發(fā)放，還可在KOL自媒體賬號(hào)發(fā)布展示；【KOL包裝內(nèi)容】在華為官方平臺(tái)發(fā)布的同時(shí)，KOL自媒體賬號(hào)也做發(fā)布傳播，或與華為互動(dòng)發(fā)聲；KOL線(xiàn)上內(nèi)容示意文案demo十年前，我未曾想到自己會(huì)成為漫畫(huà)家，成就今天的一切，或許是因?yàn)槲业膱?jiān)持吧。reference示例中選取【堅(jiān)持】一詞，與華為精神相契合，正是因?yàn)橛杏赂仪靶械摹叭A為英雄們“堅(jiān)持不放棄，才成就了現(xiàn)在的通信佼佼者。KOL推薦（主推）-同道大叔簡(jiǎn)介：微博紅人、同道大叔文化傳播有限公司創(chuàng)始人兼CEO2013年畢業(yè)于清華美院，憑借扎實(shí)的繪畫(huà)功底和創(chuàng)意，從2014年7月在微博開(kāi)始發(fā)布一系列星座吐槽漫畫(huà)而走紅；代表作：《大叔吐槽星座》及各種星座周邊。推薦理由：十二星座話(huà)題經(jīng)久不衰，且同道大叔知名度極高，覆蓋受眾面交廣，可為傳播錦上添花。星座作品展示KOL推薦-幾米簡(jiǎn)介：臺(tái)灣著名繪本畫(huà)家他的作品風(fēng)靡華人圈，美、法、德、希臘、韓、日、泰國(guó)等國(guó)家皆有譯本，部分作品還被改編成音樂(lè)劇、電影、電視劇。；代表作：《月亮忘記了》《地下鐵》《向左走，向右走》。推薦理由：幾米的漫畫(huà)作品知名度及辨識(shí)度都很高，而且為一代人的回憶，貼合紀(jì)念冊(cè)屬性。漫畫(huà)作品展示KOL推薦-張皓宸簡(jiǎn)介：青年作家、編劇、插畫(huà)師2013年，張皓宸在微博上創(chuàng)作主題為“那些你很冒險(xiǎn)的夢(mèng)”的衛(wèi)生紙漫畫(huà)；代表作：《你是最好的自己》、《我與世界只差一個(gè)你》、《謝謝自己夠勇敢》。推薦理由：張皓宸在90后新生代作家當(dāng)中知名度很高，對(duì)于年輕人的影響力較大，且能畫(huà)能寫(xiě)，對(duì)于豐富紀(jì)念冊(cè)內(nèi)容有很好的幫助。插畫(huà)作品展