湖南工商大學(xué)《廣告學(xué)概論A》2021-2022學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

自覺(jué)遵守考場(chǎng)紀(jì)律如考試作弊此答卷無(wú)效密自覺(jué)遵守考場(chǎng)紀(jì)律如考試作弊此答卷無(wú)效密封線第1頁(yè)，共3頁(yè)湖南工商大學(xué)《廣告學(xué)概論A》

2021-2022學(xué)年第一學(xué)期期末試卷院(系)_______班級(jí)_______學(xué)號(hào)_______姓名_______題號(hào)一二三總分得分批閱人一、單選題（本大題共20個(gè)小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、在媒體的內(nèi)容分發(fā)策略中，以下哪種方式最能適應(yīng)不同平臺(tái)的特點(diǎn)？A.統(tǒng)一發(fā)布相同內(nèi)容B.根據(jù)平臺(tái)進(jìn)行定制化發(fā)布C.優(yōu)先選擇流量大的平臺(tái)發(fā)布D.隨機(jī)選擇平臺(tái)發(fā)布2、在社交媒體的信息傳播中，以下哪種因素更容易導(dǎo)致虛假信息的快速擴(kuò)散？A.信息來(lái)源不明B.內(nèi)容具有爭(zhēng)議性C.大量用戶轉(zhuǎn)發(fā)D.缺乏權(quán)威核實(shí)3、影視制作中的音效設(shè)計(jì)對(duì)作品的氛圍和情感表達(dá)有著重要的作用。以下關(guān)于音效設(shè)計(jì)的說(shuō)法中，錯(cuò)誤的是：A.音效可以增強(qiáng)影視作品的真實(shí)感和沉浸感。B.音效的選擇要與作品的主題和風(fēng)格相符合。C.音效可以替代畫(huà)面，單獨(dú)傳達(dá)作品的情感和信息。D.音效的制作需要專(zhuān)業(yè)的技術(shù)和設(shè)備。4、當(dāng)媒體報(bào)道教育相關(guān)的新聞時(shí)，以下哪種視角最能反映教育的本質(zhì)問(wèn)題？A.學(xué)生的成績(jī)B.學(xué)校的硬件設(shè)施C.教育政策的解讀D.教師的教學(xué)方法5、在新聞攝影的后期處理中，以下哪種操作更應(yīng)遵循真實(shí)性原則？（）A.調(diào)整色彩和對(duì)比度B.裁剪圖片C.去除圖片中的雜物D.合成圖片6、在媒體的廣告投放中，以下哪種目標(biāo)受眾的定位更精準(zhǔn)：A.根據(jù)年齡劃分B.根據(jù)性別劃分C.根據(jù)興趣愛(ài)好劃分D.根據(jù)地域劃分7、在品牌傳播中，以下哪種方式更能增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)同感？A.不斷強(qiáng)調(diào)品牌的歷史和榮譽(yù)B.頻繁更換品牌標(biāo)識(shí)和口號(hào)C.積極參與公益活動(dòng)，樹(shù)立良好形象D.降低產(chǎn)品質(zhì)量以降低成本8、對(duì)于體育賽事的傳播，以下哪種媒體形式能夠提供最具現(xiàn)場(chǎng)感和實(shí)時(shí)性的報(bào)道？（）A.電視直播B.網(wǎng)絡(luò)文字直播C.報(bào)紙賽后報(bào)道D.體育雜志專(zhuān)題報(bào)道9、在新聞評(píng)論寫(xiě)作中，以下哪種觀點(diǎn)表達(dá)最能引起讀者的共鳴？A.極端偏激的觀點(diǎn)B.客觀理性的觀點(diǎn)C.迎合大眾的觀點(diǎn)D.標(biāo)新立異的觀點(diǎn)10、在媒體倫理道德方面，保護(hù)個(gè)人隱私是重要原則之一。但在某些新聞報(bào)道中，可能會(huì)涉及到個(gè)人隱私的披露。以下哪種情況下披露個(gè)人隱私是合理的？A.為了揭露社會(huì)丑惡現(xiàn)象B.滿足公眾的好奇心C.未經(jīng)當(dāng)事人同意D.對(duì)當(dāng)事人造成傷害11、在網(wǎng)絡(luò)輿情應(yīng)對(duì)中，以下哪種態(tài)度更有助于化解危機(jī)？A.及時(shí)回應(yīng)，坦誠(chéng)溝通B.沉默不語(yǔ)，等待輿情自然消退C.強(qiáng)硬反駁，指責(zé)網(wǎng)友D.刪帖封號(hào)，控制言論12、在影視傳媒中，以下哪種劇情設(shè)置更能吸引觀眾并引發(fā)社會(huì)討論？A.脫離現(xiàn)實(shí)，充滿奇幻元素B.抄襲其他熱門(mén)影視作品的情節(jié)C.反映社會(huì)現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，引發(fā)思考D.情節(jié)簡(jiǎn)單，缺乏沖突和轉(zhuǎn)折13、以下哪種新媒體技術(shù)的應(yīng)用更能提升媒體內(nèi)容的互動(dòng)性和用戶體驗(yàn)？A.虛擬現(xiàn)實(shí)B.大數(shù)據(jù)分析C.人工智能推薦D.以上都是14、對(duì)于一家新興的自媒體來(lái)說(shuō)，以下哪種盈利模式更具有可持續(xù)性：A.依賴廣告贊助B.收取用戶會(huì)員費(fèi)用C.出售自媒體賬號(hào)D.接受慈善捐贈(zèng)15、在傳媒法律法規(guī)方面，以下哪種行為可能會(huì)導(dǎo)致媒體面臨法律風(fēng)險(xiǎn)？A.嚴(yán)格遵守法律法規(guī)進(jìn)行報(bào)道B.未經(jīng)授權(quán)使用他人的作品C.對(duì)新聞來(lái)源進(jìn)行核實(shí)和保護(hù)D.客觀公正地評(píng)論公共事件16、在廣告效果的監(jiān)測(cè)和評(píng)估中，以下哪種數(shù)據(jù)更能直接反映廣告的實(shí)際效果？A.廣告的曝光量B.廣告的點(diǎn)擊量C.消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為D.消費(fèi)者的評(píng)價(jià)和反饋17、廣告文案的撰寫(xiě)需要具備一定的技巧。以下關(guān)于廣告文案的說(shuō)法中，錯(cuò)誤的是：A.廣告文案要簡(jiǎn)潔明了，避免冗長(zhǎng)復(fù)雜的句子。B.廣告文案要突出產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)，吸引消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。C.廣告文案可以使用夸張的手法，夸大產(chǎn)品的功效。D.廣告文案要符合目標(biāo)受眾的語(yǔ)言習(xí)慣和文化背景。18、在新聞報(bào)道中，為了確保信息的準(zhǔn)確性和客觀性，記者應(yīng)該采取以下哪種做法？A.完全依賴單一的消息來(lái)源B.不進(jìn)行任何核實(shí)就發(fā)布信息C.多角度核實(shí)信息，并保持中立態(tài)度D.按照個(gè)人喜好篩選和報(bào)道信息19、在傳媒行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)中，以下哪種技術(shù)的應(yīng)用更具有前景：A.虛擬現(xiàn)實(shí)B.大數(shù)據(jù)C.人工智能D.以上都是20、在媒體的內(nèi)容審核中，以下哪個(gè)環(huán)節(jié)最為重要？A.初審篩選B.復(fù)審把關(guān)C.終審決策D.審核標(biāo)準(zhǔn)的制定二、簡(jiǎn)答題（本大題共4個(gè)小題，共40分)1、（本題10分）新聞寫(xiě)作中的標(biāo)題制作非常重要。請(qǐng)談?wù)勑侣剺?biāo)題的作用和制作原則，并舉例說(shuō)明如何制作一個(gè)吸引人的新聞標(biāo)題。2、（本題10分）影視獎(jiǎng)項(xiàng)的媒體報(bào)道需要關(guān)注評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)和行業(yè)影響。請(qǐng)論述影視獎(jiǎng)項(xiàng)報(bào)道的要點(diǎn)和方法。3、（本題10分）分析在公關(guān)危機(jī)處理中，如何針對(duì)不同類(lèi)型的危機(jī)（如產(chǎn)品質(zhì)量危機(jī)、形象聲譽(yù)危機(jī)等）采取相應(yīng)的應(yīng)對(duì)措施。4、（本題10分）分析在網(wǎng)絡(luò)媒體環(huán)境中，虛假新聞和謠言傳播迅速，媒體和公眾應(yīng)如何辨別和抵制，維護(hù)信息的真實(shí)性和可靠性？三、論述題（本大題共2個(gè)小題，共20分)1