湖南工程學(xué)院《廣告文案寫(xiě)作》2022-2023學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場(chǎng)____________準(zhǔn)考證號(hào)學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場(chǎng)____________準(zhǔn)考證號(hào)…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁(yè)，共3頁(yè)湖南工程學(xué)院

《廣告文案寫(xiě)作》2022-2023學(xué)年第一學(xué)期期末試卷題號(hào)一二三總分得分一、單選題（本大題共20個(gè)小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、在媒體的經(jīng)營(yíng)管理中，以下哪種策略更能提高經(jīng)濟(jì)效益？A.降低員工福利，壓縮成本B.優(yōu)化資源配置，提高運(yùn)營(yíng)效率C.忽視市場(chǎng)變化，堅(jiān)持固有模式D.過(guò)度依賴(lài)廣告收入，不拓展其他盈利渠道2、對(duì)于新聞傳播來(lái)說(shuō)，以下哪種因素對(duì)新聞可信度的影響最大？A.報(bào)道的及時(shí)性B.來(lái)源的權(quán)威性C.語(yǔ)言的生動(dòng)性D.圖片的豐富性3、關(guān)于廣告在傳媒中的作用，以下哪種說(shuō)法是不準(zhǔn)確的？A.廣告為媒體提供了重要的經(jīng)濟(jì)收入，支持媒體的運(yùn)營(yíng)和發(fā)展。B.廣告可以傳遞商品和服務(wù)的信息，促進(jìn)消費(fèi)和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。C.廣告的創(chuàng)意和表現(xiàn)形式能夠豐富媒體的內(nèi)容，增加觀眾的興趣。D.廣告完全不會(huì)影響媒體的獨(dú)立性和公正性。4、在危機(jī)公關(guān)中，以下哪種應(yīng)對(duì)策略更能有效化解輿論危機(jī)，恢復(fù)企業(yè)形象？A.沉默應(yīng)對(duì)B.及時(shí)道歉并采取整改措施C.轉(zhuǎn)移話題D.指責(zé)媒體報(bào)道不實(shí)5、在新聞攝影的后期處理中，以下哪種操作更應(yīng)遵循真實(shí)性原則？（）A.調(diào)整色彩和對(duì)比度B.裁剪圖片C.去除圖片中的雜物D.合成圖片6、在當(dāng)今信息爆炸的時(shí)代，傳媒的作用日益凸顯。新聞媒體作為信息傳播的重要渠道，承擔(dān)著傳遞真實(shí)信息、引導(dǎo)輿論等重要職責(zé)。以下關(guān)于新聞媒體的說(shuō)法中，錯(cuò)誤的是：A.新聞媒體應(yīng)堅(jiān)持客觀、公正、真實(shí)的原則進(jìn)行報(bào)道。B.新聞媒體可以根據(jù)自身喜好隨意夸大或歪曲事實(shí)。C.新聞媒體在輿論監(jiān)督方面發(fā)揮著重要作用。D.新聞媒體應(yīng)積極傳播正能量，促進(jìn)社會(huì)和諧發(fā)展。7、當(dāng)媒體報(bào)道自然災(zāi)害時(shí)，以下哪種報(bào)道角度最能引起公眾的關(guān)注和共鳴？A.災(zāi)害造成的損失B.救援行動(dòng)的艱難C.受災(zāi)群眾的故事D.政府的應(yīng)急措施8、在媒體的品牌推廣中，以下哪種渠道更具影響力？A.傳統(tǒng)的廣告投放B.社交媒體的口碑傳播C.參加行業(yè)展會(huì)D.發(fā)送大量的宣傳郵件9、當(dāng)制作一檔文化類(lèi)電視節(jié)目時(shí)，以下哪個(gè)因素對(duì)于傳承和弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化最為重要？（）A.邀請(qǐng)知名文化學(xué)者B.采用現(xiàn)代科技手段展示C.深入挖掘文化內(nèi)涵D.增加互動(dòng)環(huán)節(jié)10、對(duì)于媒體的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，以下哪個(gè)因素最難被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手模仿？A.先進(jìn)的技術(shù)設(shè)備B.優(yōu)秀的人才團(tuán)隊(duì)C.獨(dú)特的內(nèi)容風(fēng)格D.充足的資金支持11、當(dāng)媒體進(jìn)行直播報(bào)道時(shí)，以下哪種技術(shù)保障最為重要？A.網(wǎng)絡(luò)帶寬B.攝像設(shè)備C.導(dǎo)播團(tuán)隊(duì)D.直播平臺(tái)12、以下哪種類(lèi)型的媒體更適合進(jìn)行深度的學(xué)術(shù)研究成果傳播？A.學(xué)術(shù)期刊B.科普網(wǎng)站C.大眾報(bào)紙D.社交媒體13、在社交媒體的信息傳播中，以下哪種因素更容易導(dǎo)致謠言的擴(kuò)散？A.權(quán)威機(jī)構(gòu)的及時(shí)辟謠B.信息來(lái)源的不確定性C.用戶(hù)的理性判斷和核實(shí)D.平臺(tái)的嚴(yán)格內(nèi)容審核14、在當(dāng)今數(shù)字化時(shí)代，以下哪種社交媒體平臺(tái)在信息傳播速度和范圍方面具有顯著優(yōu)勢(shì)？（）A.微信B.微博C.抖音D.知乎15、在廣告?zhèn)鞑ブ校韵履姆N廣告形式更容易引起消費(fèi)者的情感共鳴，從而提高產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)意愿？（）A.理性訴求廣告B.情感訴求廣告C.恐懼訴求廣告D.幽默訴求廣告16、影視評(píng)論是對(duì)影視作品進(jìn)行分析和評(píng)價(jià)的一種方式。一篇好的影視評(píng)論應(yīng)該具備以下哪些特點(diǎn)：A.觀點(diǎn)明確，有自己獨(dú)特的見(jiàn)解。B.分析深入，能夠從多個(gè)角度對(duì)作品進(jìn)行剖析。C.語(yǔ)言生動(dòng)，富有感染力。D.以上全是。17、在新聞采訪中，記者的提問(wèn)技巧直接影響采訪效果。以下哪種提問(wèn)方式更能引導(dǎo)被采訪者深入表達(dá)觀點(diǎn)？A.開(kāi)放式提問(wèn)B.封閉式提問(wèn)C.誘導(dǎo)式提問(wèn)D.尖銳的質(zhì)問(wèn)18、對(duì)于一個(gè)娛樂(lè)媒體來(lái)說(shuō)，以下哪種新聞更能吸引流量：A.明星的緋聞B.電影的票房數(shù)據(jù)C.電視劇的劇情分析D.音樂(lè)節(jié)的演出陣容19、當(dāng)制作一部紀(jì)錄片時(shí)，以下哪個(gè)環(huán)節(jié)對(duì)于展現(xiàn)真實(shí)和深度最為重要？（）A.精美的畫(huà)面拍攝B.動(dòng)人的背景音樂(lè)C.深入的實(shí)地采訪D.后期的特效處理20、對(duì)于新聞評(píng)論員來(lái)說(shuō)，以下哪種能力是最為關(guān)鍵的？A.強(qiáng)烈的個(gè)人情感傾向B.敏銳的洞察力和獨(dú)立思考能力C.迎合大眾觀點(diǎn)，獲取高支持率D.重復(fù)他人觀點(diǎn)，缺乏創(chuàng)新二、簡(jiǎn)答題（本大題共4個(gè)小題，共40分)1、（本題10分）傳媒行業(yè)的創(chuàng)新是推動(dòng)發(fā)展的關(guān)鍵動(dòng)力。請(qǐng)分析技術(shù)創(chuàng)新、內(nèi)容創(chuàng)新和模式創(chuàng)新在傳媒行業(yè)中的具體表現(xiàn)和相互關(guān)系，以及如何營(yíng)造創(chuàng)新的環(huán)境和氛圍。2、（本題10分）深入分析在傳媒行業(yè)的國(guó)際市場(chǎng)拓展中，如何適應(yīng)當(dāng)?shù)匚幕头ㄒ?guī)，實(shí)現(xiàn)本土化運(yùn)營(yíng)。3、（本題10分）分析在新媒體環(huán)境下，教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的營(yíng)銷(xiāo)傳播模式和挑戰(zhàn)。4、（本題10分）探討傳媒在促進(jìn)文化多樣性和跨文化理解方面的作用和策略，舉例說(shuō)明成功的跨文化傳播案例。三、論述題（本大題共2個(gè)小題，共20分)1、（本題10分）體育傳媒與體育產(chǎn)業(yè)相互促進(jìn)、共同發(fā)展。請(qǐng)全面論述體育傳媒