碳酸飲料行業(yè)品牌故事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)考核試卷

碳酸飲料行業(yè)品牌故事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)考核試卷考生姓名：__________答題日期：_______得分：_________判卷人：_________

一、單項(xiàng)選擇題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.以下哪個(gè)品牌不是碳酸飲料行業(yè)的知名品牌？

A.可口可樂(lè)

B.百事可樂(lè)

C.麥當(dāng)勞

D.紅牛

()

2.哪個(gè)品牌的碳酸飲料最早采用“清爽”作為廣告宣傳的關(guān)鍵詞？

A.雪碧

B.七喜

C.芬達(dá)

D.美年達(dá)

()

3.以下哪個(gè)品牌的故事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)中未涉及到“夢(mèng)想”元素？

A.可口可樂(lè)

B.百事可樂(lè)

C.雪碧

D.紅牛

()

4.可口可樂(lè)公司旗下的哪個(gè)碳酸飲料品牌以“果味”著稱？

A.芬達(dá)

B.雪碧

C.美年達(dá)

D.奇異果味可樂(lè)

()

5.以下哪個(gè)品牌的廣告語(yǔ)是“活出你的色彩”？

A.可口可樂(lè)

B.百事可樂(lè)

C.雪碧

D.美年達(dá)

()

6.碳酸飲料行業(yè)品牌故事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)中，以下哪個(gè)元素被廣泛運(yùn)用？

A.愛(ài)情故事

B.友誼故事

C.冒險(xiǎn)故事

D.所有以上選項(xiàng)

()

7.百事可樂(lè)的哪款產(chǎn)品是針對(duì)年輕人市場(chǎng)推出的？

A.百事輕怡

B.百事極度

C.百事可樂(lè)

D.百事冰純

()

8.以下哪個(gè)品牌的廣告曾經(jīng)邀請(qǐng)到邁克爾·杰克遜作為代言人？

A.可口可樂(lè)

B.百事可樂(lè)

C.雪碧

D.紅牛

()

9.在碳酸飲料行業(yè)中，哪個(gè)品牌以“家庭”為主題進(jìn)行故事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)？

A.可口可樂(lè)

B.百事可樂(lè)

C.雪碧

D.美年達(dá)

()

10.以下哪個(gè)品牌的廣告曾經(jīng)以“快樂(lè)”為主要傳播元素？

A.可口可樂(lè)

B.百事可樂(lè)

C.雪碧

D.紅牛

()

11.碳酸飲料行業(yè)的故事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)策略中，以下哪個(gè)策略被認(rèn)為最有效？

A.親情牌

B.夢(mèng)想牌

C.時(shí)尚牌

D.所有以上策略

()

12.以下哪個(gè)品牌的碳酸飲料不含咖啡因？

A.可口可樂(lè)

B.百事可樂(lè)

C.雪碧

D.紅牛

()

13.哪個(gè)品牌的碳酸飲料在全球范圍內(nèi)最早采用“環(huán)?！崩砟睿?/p>

A.可口可樂(lè)

B.百事可樂(lè)

C.雪碧

D.美年達(dá)

()

14.以下哪個(gè)品牌的廣告曾經(jīng)以“挑戰(zhàn)極限”為主題？

A.可口可樂(lè)

B.百事可樂(lè)

C.紅牛

D.雪碧

()

15.在碳酸飲料行業(yè)中，哪個(gè)品牌與電影產(chǎn)業(yè)合作最為密切？

A.可口可樂(lè)

B.百事可樂(lè)

C.雪碧

D.紅牛

()

16.以下哪個(gè)品牌的碳酸飲料口味最為多樣化？

A.芬達(dá)

B.美年達(dá)

C.雪碧

D.可口可樂(lè)

()

17.哪個(gè)品牌的廣告曾經(jīng)以“音樂(lè)”為主要傳播元素？

A.可口可樂(lè)

B.百事可樂(lè)

C.雪碧

D.紅牛

()

18.以下哪個(gè)品牌的碳酸飲料最早采用“無(wú)糖”配方？

A.可口可樂(lè)

B.百事可樂(lè)

C.雪碧

D.紅牛

()

19.在碳酸飲料行業(yè)的故事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)中，以下哪個(gè)策略被認(rèn)為具有較高風(fēng)險(xiǎn)？

A.挑戰(zhàn)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

B.借勢(shì)熱門(mén)事件

C.挖掘用戶痛點(diǎn)

D.所有以上策略

()

20.以下哪個(gè)品牌的廣告語(yǔ)是“新一代的選擇”？

A.可口可樂(lè)

B.百事可樂(lè)

C.雪碧

D.紅牛

()

二、多選題（本題共20小題，每小題1.5分，共30分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.碳酸飲料品牌故事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)中常用的情感元素包括哪些？

A.愛(ài)情

B.友誼

C.家庭

D.競(jìng)爭(zhēng)

()

2.以下哪些品牌的碳酸飲料在市場(chǎng)上以無(wú)糖或低糖為賣(mài)點(diǎn)？

A.可口可樂(lè)

B.百事可樂(lè)

C.雪碧

D.零度可樂(lè)

()

3.哪些品牌的碳酸飲料曾經(jīng)使用過(guò)明星代言人來(lái)提升品牌影響力？

A.可口可樂(lè)

B.百事可樂(lè)

C.雪碧

D.紅牛

()

4.以下哪些策略可以幫助碳酸飲料品牌提高市場(chǎng)占有率？

A.增加產(chǎn)品多樣性

B.提高品牌知名度

C.降低產(chǎn)品價(jià)格

D.提高廣告投入

()

5.碳酸飲料行業(yè)在節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)中常用的策略有哪些？

A.限量版包裝

B.節(jié)日主題廣告

C.優(yōu)惠促銷(xiāo)活動(dòng)

D.禮品套裝

()

6.以下哪些品牌的碳酸飲料在口味創(chuàng)新上有所嘗試？

A.芬達(dá)

B.美年達(dá)

C.雪碧

D.可口可樂(lè)

()

7.哪些品牌的碳酸飲料注重環(huán)保理念的傳播？

A.可口可樂(lè)

B.百事可樂(lè)

C.雪碧

D.美年達(dá)

()

8.以下哪些品牌的廣告曾經(jīng)采用過(guò)音樂(lè)元素來(lái)吸引消費(fèi)者？

A.可口可樂(lè)

B.百事可樂(lè)

C.雪碧

D.紅牛

()

9.碳酸飲料品牌在體育賽事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)中可以采取哪些策略？

A.贊助體育隊(duì)伍

B.發(fā)行限量版產(chǎn)品

C.舉辦相關(guān)促銷(xiāo)活動(dòng)

D.與體育明星合作

()

10.以下哪些品牌的碳酸飲料曾經(jīng)針對(duì)年輕人市場(chǎng)推出過(guò)特別產(chǎn)品？

A.可口可樂(lè)

B.百事可樂(lè)

C.雪碧

D.紅牛

()

11.在碳酸飲料的故事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)中，哪些元素可以用來(lái)塑造品牌個(gè)性？

A.故事背景

B.角色塑造

C.情感共鳴

D.品牌口號(hào)

()

12.以下哪些品牌的碳酸飲料在健康理念上有所作為？

A.可口可樂(lè)

B.百事可樂(lè)

C.雪碧

D.零度可樂(lè)

()

13.碳酸飲料品牌可以通過(guò)哪些方式進(jìn)行社會(huì)責(zé)任營(yíng)銷(xiāo)？

A.支持環(huán)保項(xiàng)目

B.贊助公益活動(dòng)

C.提倡健康生活方式

D.提供就業(yè)機(jī)會(huì)

()

14.以下哪些品牌的廣告曾經(jīng)以冒險(xiǎn)為主題？

A.可口可樂(lè)

B.百事可樂(lè)

C.雪碧

D.紅牛

()

15.碳酸飲料品牌在數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)中可以采用哪些方式？

A.社交媒體互動(dòng)

B.網(wǎng)絡(luò)廣告投放

C.電子郵件營(yíng)銷(xiāo)

D.線上促銷(xiāo)活動(dòng)

()

16.以下哪些品牌的碳酸飲料在包裝設(shè)計(jì)上有所創(chuàng)新？

A.可口可樂(lè)

B.百事可樂(lè)

C.雪碧

D.芬達(dá)

()

17.哪些品牌的碳酸飲料曾經(jīng)與電影、電視劇合作推出聯(lián)名產(chǎn)品？

A.可口可樂(lè)

B.百事可樂(lè)

C.雪碧

D.紅牛

()

18.以下哪些因素會(huì)影響碳酸飲料品牌故事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)的效果？

A.故事內(nèi)容的質(zhì)量

B.目標(biāo)受眾的接受程度

C.媒體傳播的力度

D.品牌形象的好壞

()

19.碳酸飲料品牌在應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)可以采取哪些策略？

A.價(jià)格戰(zhàn)

B.產(chǎn)品差異化

C.增強(qiáng)品牌忠誠(chéng)度

D.限制競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手廣告

()

20.以下哪些品牌的碳酸飲料在全球范圍內(nèi)擁有較高的市場(chǎng)份額？

A.可口可樂(lè)

B.百事可樂(lè)

C.雪碧

D.芬達(dá)

()

三、填空題（本題共10小題，每小題2分，共20分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.可口可樂(lè)的廣告語(yǔ)“______，盡在掌握”曾經(jīng)深入人心。

()

2.百事可樂(lè)曾推出的“______”系列廣告，以幽默詼諧的風(fēng)格受到消費(fèi)者喜愛(ài)。

()

3.碳酸飲料品牌通過(guò)______營(yíng)銷(xiāo)，可以更好地與消費(fèi)者建立情感聯(lián)系。

()

4.在碳酸飲料行業(yè)，______是品牌之間競(jìng)爭(zhēng)的重要手段之一。

()

5.碳酸飲料品牌在營(yíng)銷(xiāo)中應(yīng)注重______，以提高品牌認(rèn)知度和市場(chǎng)占有率。

()

6.為了應(yīng)對(duì)健康理念的流行，碳酸飲料品牌推出了______系列產(chǎn)品，以滿足消費(fèi)者的健康需求。

()

7.碳酸飲料品牌通過(guò)______合作，可以有效提升品牌的年輕化形象。

()

8.在碳酸飲料的包裝設(shè)計(jì)中，______是一種常用的吸引消費(fèi)者注意力的方式。

()

9.碳酸飲料品牌在______營(yíng)銷(xiāo)中，可以充分利用社交媒體平臺(tái)與消費(fèi)者互動(dòng)。

()

10.品牌故事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)的成功往往依賴于______的創(chuàng)新和吸引力。

()

四、判斷題（本題共10小題，每題1分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫(huà)√，錯(cuò)誤的畫(huà)×）

1.碳酸飲料行業(yè)的故事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)主要側(cè)重于產(chǎn)品功能的宣傳。（）

2.限量版包裝是碳酸飲料品牌常用的一種營(yíng)銷(xiāo)策略。（）

3.在所有碳酸飲料品牌中，可口可樂(lè)的市場(chǎng)份額最大。（）

4.碳酸飲料品牌的廣告中不應(yīng)該包含社會(huì)責(zé)任元素。（）

5.碳酸飲料行業(yè)的故事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)只適用于年輕消費(fèi)者群體。（）

6.品牌聯(lián)名是提升碳酸飲料品牌影響力的有效手段之一。（）

7.碳酸飲料品牌在節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)中應(yīng)該避免使用節(jié)日主題廣告。（）

8.碳酸飲料行業(yè)在健康理念方面沒(méi)有做出任何改進(jìn)。（）

9.數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)對(duì)于碳酸飲料品牌來(lái)說(shuō)并不重要。（）

10.碳酸飲料品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)主要取決于產(chǎn)品的口味。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請(qǐng)結(jié)合碳酸飲料行業(yè)的特點(diǎn)，分析品牌故事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)的重要性，并舉例說(shuō)明品牌故事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)的成功案例。

()

2.碳酸飲料品牌在進(jìn)行節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，應(yīng)如何結(jié)合自身品牌特色和節(jié)日氛圍制定營(yíng)銷(xiāo)策略？請(qǐng)具體闡述。

()

3.隨著健康理念的普及，碳酸飲料品牌面臨著哪些挑戰(zhàn)？請(qǐng)?zhí)岢鲋辽偃N應(yīng)對(duì)策略。

()

4.請(qǐng)談?wù)剶?shù)字營(yíng)銷(xiāo)在碳酸飲料品牌推廣中的作用，以及品牌在數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)中可以采取的具體措施。

()

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.C

2.A

3.D

4.A

5.B

6.D

7.B

8.B

9.A

10.A

11.D

12.C

13.A

14.C

15.A

16.A

17.B

18.A

19.D

20.D

二、多選題

1.ABCD

2.BD

3.ABCD

4.ABCD

5.ABCD

6.ABCD

7.ABC

8.ABCD

9.ABCD

10.ABCD

11.ABCD

12.BD

13.ABC

14.ABCD

15.ABCD

16.ABCD

17.ABCD

18.ABCD

19.ABC

20.AB

三、填空題

1.夢(mèng)想

2.“打開(kāi)快樂(lè)”或類似

3.故事

4.營(yíng)銷(xiāo)策略

5.品牌故事

6.無(wú)糖/低糖

7.電影/電視劇

8.創(chuàng)意設(shè)計(jì)

9.社交媒體

10.故事內(nèi)容

四、判斷題

1.×

2.√

3.√

4.×

5.×

6.√

7.×

8.×

9.×

10.