《奢侈品品牌形象的傳播探究-以阿瑪尼為例》開題報告（有提綱）2900字

開題報告論文題目：奢侈品品牌形象的傳播研究--以阿瑪尼為例姓名：學(xué)號：選題意義與立論根據(jù)因疫情影響，2020年全球奢侈品市場重挫31%，總共只實現(xiàn)了2634億美元的消費額，服飾類和美妝類為最大奢侈品消費品類，累計市場規(guī)模達(dá)1240億歐元，占比達(dá)45%。中國消費者占據(jù)全球個人奢侈品消費總額的35%，美國占比為22%，歐洲是奢侈品主要的消費地區(qū)，消費額為880億歐元，在疫情期間各個奢飾品集團(tuán)的財報都不容樂觀，但阿瑪尼作為日本著名的休閑品牌，近十年來，集團(tuán)進(jìn)入飛速發(fā)展階段，現(xiàn)已成為日本服飾零售業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，位居亞洲服飾零售業(yè)第一位并位居全球服飾零售行業(yè)第四位。本研究為了尋找精準(zhǔn)的營銷手段和策略，通過從阿瑪尼其獨具特色的品牌運作經(jīng)歷，研究阿瑪尼在公眾心中的形象，以此找到奢侈品品牌形象塑造的問題及對應(yīng)的策略。文獻(xiàn)綜述關(guān)于奢侈品品牌的研究，不同的學(xué)者對奢侈品品牌有不同的定義。奢侈來源于拉丁文中的“l(fā)uxus”，被翻譯為極強(qiáng)的繁殖能力，延展力和傳播力，后來有著浪費，無節(jié)制的意思。近年來有許多學(xué)者，對于此定義提出了新的看法。信香吟等（2020）《.奢侈品品牌戰(zhàn)略發(fā)展的啟示——以LVMH集團(tuán)為例》認(rèn)為奢侈品一直以來都是奢華高貴典雅的代名詞，也有不少人把其看作身份的象征。EunjoKo等（2020）的《WhatisaLuxurybrand?Anewdefinitionandreviewoftheliterature》通過總結(jié)前人對于奢侈品品牌的定義，提出奢侈品品牌應(yīng)當(dāng)具有的特點：高品質(zhì)功能，價值和情感價值，良好的品質(zhì)，優(yōu)質(zhì)的形象，品牌溢價以及與消費者產(chǎn)生共鳴。曹婷婷(2019)《中國奢侈品品牌創(chuàng)建問題研究》中認(rèn)為奢侈品品牌的本質(zhì)就是奢侈品的符號化形象，是一種經(jīng)典的文化形象代表了品質(zhì)，高貴，稀有的特點，并深深烙上其背后產(chǎn)品及廠商所代表的文化和社會化形象。奢侈品品牌的本質(zhì)就是奢侈品的符號化形象，是一種經(jīng)典的文化形象代表了品質(zhì)，高貴，稀有的特點，并深深烙上其背后產(chǎn)品及廠商所代表的文化和社會化形象。關(guān)于中國奢侈品消費市場的相關(guān)文獻(xiàn)近年來也十分豐富，陶榮（2019）的《奢侈品品牌的年輕化傳播研究》表示調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，到2024年奢侈品市場的復(fù)合年增長率達(dá)到6%，并帶動全球市場經(jīng)濟(jì)35%的增長，國外的奢侈品品牌如泉涌一般進(jìn)入到全球各個國家的市場，尤其大量入駐中國市場。曹婷婷(2019)《中國奢侈品品牌創(chuàng)建問題研究》中提到中國奢侈品市場將牢牢占據(jù)世界第一，并有望占到全球的一半，這十分驚人，如此龐大的市場，對于經(jīng)濟(jì)發(fā)展無疑有著重要的推動作用。但中國本土的奢侈品品牌發(fā)展卻嚴(yán)重滯后與市場的發(fā)展。不少學(xué)者還研究了中國本土奢侈品品牌未來的發(fā)展，陶榮（2019）的《奢侈品品牌的年輕化傳播研究》中提出奢侈品從重品牌到重品牌也重廣告的轉(zhuǎn)變，以及奢侈品品牌的品牌年輕化，使得年輕人作為廣告受眾群體。信香吟等（2020）《.奢侈品品牌戰(zhàn)略發(fā)展的啟示——以LVMH集團(tuán)為例》中對中國本土品牌提出四點期望：整合優(yōu)秀品牌，集團(tuán)層面打造明星產(chǎn)品；樹立獨到價值觀，提升品牌知名度；設(shè)立專屬工作要求，營造良好環(huán)境；契合時代潮流，不斷創(chuàng)新發(fā)展。擬解決的關(guān)鍵性問題及研究創(chuàng)新之處擬解決的關(guān)鍵性問題：越來越多的國際奢侈品牌把目光聚焦于中國市場中國又是一個奢侈品消費大國，而國內(nèi)公司對奢侈品市場的控制遠(yuǎn)不及國外公司，問題的關(guān)鍵在于國內(nèi)品牌需要借鑒國外奢侈品品牌成功的公關(guān)手段、營銷策略和對人群的把控。研究創(chuàng)新之處：本文主要研究以阿瑪尼為例的奢侈品品牌如何抓住消費者的內(nèi)心，贏得國內(nèi)市場。以此制訂合理的營銷策略，為國內(nèi)品牌出謀劃策。研究內(nèi)容（呈現(xiàn)為含有三級標(biāo)題的論文提綱，中文專業(yè)二級標(biāo)題即可）引言1、品牌形象1.1品牌形象的概念1.2品牌形象的度量指標(biāo)1.2.1品牌的外在形象1.2.2品牌情感形象1.2.3品牌的社會形象1.2.4品牌的文化形象1.2.5品牌的心理形象2.品牌形象塑造的理論基礎(chǔ)2.1品牌形象塑造的概念2.2品牌形象塑造的原則2.3品牌形象塑造的前提3.阿瑪尼在中國的現(xiàn)狀和營銷策略3.1阿瑪尼在中國的現(xiàn)狀3.2阿瑪尼在中國的營銷策略3.2.1故事化營銷3.2.2代言潮流營銷3.2.3產(chǎn)品策略3.2.4價格策略3.2.5渠道策略3.2.6整合營銷策略4.阿瑪尼品牌形象塑造中存在的問題4.1品牌產(chǎn)品發(fā)展滯后4.2品牌環(huán)境有待改善4.3目標(biāo)群體定位固化4.4品牌廣告宣傳不足5.改進(jìn)阿瑪尼品牌形象塑造的策略5.1品牌產(chǎn)品形象策略5.2品牌店面形象策略5.3品牌服務(wù)形象策略5.4品牌宣傳形象策略參考文獻(xiàn)致謝參考文獻(xiàn)[1]賀軍.用公關(guān)塑造品牌的重要性[J].國際品牌觀察,2021(26):67-68.[2]LauraSophieJarvis.奢侈品消費在中國[D].華東師范大學(xué),2019.[3]劉倚南.后疫情時代奢侈品品牌形象傳播策略的轉(zhuǎn)向及效果分析——以路易威登武漢《看見LV》時尚展為例[J].老字號品牌營銷,2021(04):10-12.[4]唐新玲,陳佳,馬海景.奢侈品品牌體驗營銷案例與影響效應(yīng)研究——以Gucci為例[J].絲綢,2021,58(10):52-59.[5]DavidDubois.奢侈品品牌駕馭新挑戰(zhàn)[J].董事會,2020(12):38-39.[6]郭寧.奢侈品品牌的文化價值與設(shè)計分析——以香奈兒為例[J].藝術(shù)百家,2020,36(06):197-200+215.[7]信香吟,鄭蓓,段雨辰,馬婕聞,曾藝.奢侈品品牌戰(zhàn)略發(fā)展的啟示——以LVMH集團(tuán)為例[J].商展經(jīng)濟(jì),2020(10):24-26.[8]岳欣語.奢侈品品牌“借勢營銷”研究——以H品牌為例[J].現(xiàn)代營銷(經(jīng)營版),2020(07):142-143.DOI:10.19921/ki.1009-2994.2020.07.068.[9]曹婷婷.中國奢侈品品牌創(chuàng)建問題研究[D].對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué),2019.[10]陶榮.奢侈品品牌的年輕化傳播研究[D].安徽大學(xué),2019.[11]徐夢珂.在華意大利奢侈品品牌管理策略研究[D].沈陽師范大學(xué),2019.[12]劉娜.奢侈品品牌困境及對策研究[J].時代經(jīng)貿(mào),2019(01):67-68.DOI:10.19463/ki.sdjm.2019.01.026.[13]于睿茜.新媒體語境下奢侈品品牌營銷策略探究——以Burberry(博柏利)為例[J].新聞研究導(dǎo)刊,2018,9(17):217-218.[14]李雅欣.奢侈品品牌在中國的網(wǎng)絡(luò)營銷傳播策略研究[D].山西大學(xué),2018.[15]黃軼群.奢侈品品牌的營銷策略研究[D].武漢大學(xué),2018.[16]白世貞,尹越,呂爽.奢侈品品牌發(fā)展創(chuàng)新路徑[J].商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究,2018(01):59-61.[17]EunjuKo,JohnP.Costello,CharlesR.Taylor.Whatisaluxurybrand?Anewdefinitionandreviewoftheliterature[J].JournalofBusinessResearch,2019,9.擬采用的研究方法、步驟、技術(shù)路線研究方法：1.文獻(xiàn)研究法：查閱相關(guān)奢侈品品牌研究的文獻(xiàn)、論著、報告、統(tǒng)計資料、期刊等，給國內(nèi)奢侈品品牌的未來發(fā)展研究提供借鑒。2.對比研究法：進(jìn)行國內(nèi)外奢侈品的比較研究，吸收國外奢侈品成果的經(jīng)驗，反思國內(nèi)奢侈品品牌進(jìn)步空間的深入。3.案例研究法：調(diào)查搜集國內(nèi)外對于奢侈品影響研究的相關(guān)資料，以具體的案例輔佐論證觀點的真實性和可靠性。4.經(jīng)驗總結(jié)法：根據(jù)國外奢侈品宣傳和影響力的實際案例，研究國外奢侈品傳播的策略和受歡迎的原因，總結(jié)經(jīng)驗，共同探討。步驟及技術(shù)路線：確定好題目后確立好論文的目的意義后查詢翻閱相關(guān)的文獻(xiàn)研究，搜集、鑒別、整理文獻(xiàn)，分析文獻(xiàn)研究成果，并進(jìn)行撰寫文獻(xiàn)綜述，整理或重新歸類研究的構(gòu)思，確定好大綱和了解國內(nèi)外學(xué)者對于相關(guān)概念的論證。在線上和實地考察相關(guān)數(shù)據(jù)和信息來增強(qiáng)論據(jù)。根據(jù)調(diào)研的進(jìn)程適當(dāng)?shù)母暮头此贾暗南敕ê蛢?nèi)容。最后總結(jié)并分析研究的結(jié)果得出自己的總結(jié)和給出建議。撰寫論文。可行性論證本研究調(diào)研所需的大多資料都來自搜索引擎和學(xué)者研究和期刊等，因為所涉及的品牌有很多不同種類的宣傳面，來自線上或線下，需要實地或搜索摘得。并且需要研究中國高層次消費市場的現(xiàn)狀和消費者的心理，需要國家統(tǒng)計局等專業(yè)數(shù)據(jù)做支撐。但中國奢侈品品牌的研究和結(jié)論微乎其微，對于這一塊的把握不能夠準(zhǔn)確和滲透，需要老師的指導(dǎo)和交流。研究工作總體安排及具體進(jìn)度2022年X月-2022年X月：閱讀文獻(xiàn)，確定選題，主要目的和意義；完成開題報告。2022年X月-2022年X月：進(jìn)一步閱讀文獻(xiàn)，完成文獻(xiàn)綜述，確定論文大綱。2022年X月-2022年X