《奢侈品品牌形象的傳播探究-以阿瑪尼為例》開題報(bào)告（有提綱）2900字

開題報(bào)告論文題目：奢侈品品牌形象的傳播研究--以阿瑪尼為例姓名：學(xué)號(hào)：選題意義與立論根據(jù)因疫情影響，2020年全球奢侈品市場(chǎng)重挫31%，總共只實(shí)現(xiàn)了2634億美元的消費(fèi)額，服飾類和美妝類為最大奢侈品消費(fèi)品類，累計(jì)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1240億歐元，占比達(dá)45%。中國(guó)消費(fèi)者占據(jù)全球個(gè)人奢侈品消費(fèi)總額的35%，美國(guó)占比為22%，歐洲是奢侈品主要的消費(fèi)地區(qū)，消費(fèi)額為880億歐元，在疫情期間各個(gè)奢飾品集團(tuán)的財(cái)報(bào)都不容樂(lè)觀，但阿瑪尼作為日本著名的休閑品牌，近十年來(lái)，集團(tuán)進(jìn)入飛速發(fā)展階段，現(xiàn)已成為日本服飾零售業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，位居亞洲服飾零售業(yè)第一位并位居全球服飾零售行業(yè)第四位。本研究為了尋找精準(zhǔn)的營(yíng)銷手段和策略，通過(guò)從阿瑪尼其獨(dú)具特色的品牌運(yùn)作經(jīng)歷，研究阿瑪尼在公眾心中的形象，以此找到奢侈品品牌形象塑造的問(wèn)題及對(duì)應(yīng)的策略。文獻(xiàn)綜述關(guān)于奢侈品品牌的研究，不同的學(xué)者對(duì)奢侈品品牌有不同的定義。奢侈來(lái)源于拉丁文中的“l(fā)uxus”，被翻譯為極強(qiáng)的繁殖能力，延展力和傳播力，后來(lái)有著浪費(fèi)，無(wú)節(jié)制的意思。近年來(lái)有許多學(xué)者，對(duì)于此定義提出了新的看法。信香吟等（2020）《.奢侈品品牌戰(zhàn)略發(fā)展的啟示——以LVMH集團(tuán)為例》認(rèn)為奢侈品一直以來(lái)都是奢華高貴典雅的代名詞，也有不少人把其看作身份的象征。EunjoKo等（2020）的《WhatisaLuxurybrand?Anewdefinitionandreviewoftheliterature》通過(guò)總結(jié)前人對(duì)于奢侈品品牌的定義，提出奢侈品品牌應(yīng)當(dāng)具有的特點(diǎn)：高品質(zhì)功能，價(jià)值和情感價(jià)值，良好的品質(zhì)，優(yōu)質(zhì)的形象，品牌溢價(jià)以及與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴。曹婷婷(2019)《中國(guó)奢侈品品牌創(chuàng)建問(wèn)題研究》中認(rèn)為奢侈品品牌的本質(zhì)就是奢侈品的符號(hào)化形象，是一種經(jīng)典的文化形象代表了品質(zhì)，高貴，稀有的特點(diǎn)，并深深烙上其背后產(chǎn)品及廠商所代表的文化和社會(huì)化形象。奢侈品品牌的本質(zhì)就是奢侈品的符號(hào)化形象，是一種經(jīng)典的文化形象代表了品質(zhì)，高貴，稀有的特點(diǎn)，并深深烙上其背后產(chǎn)品及廠商所代表的文化和社會(huì)化形象。關(guān)于中國(guó)奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)的相關(guān)文獻(xiàn)近年來(lái)也十分豐富，陶榮（2019）的《奢侈品品牌的年輕化傳播研究》表示調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，到2024年奢侈品市場(chǎng)的復(fù)合年增長(zhǎng)率達(dá)到6%，并帶動(dòng)全球市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)35%的增長(zhǎng)，國(guó)外的奢侈品品牌如泉涌一般進(jìn)入到全球各個(gè)國(guó)家的市場(chǎng)，尤其大量入駐中國(guó)市場(chǎng)。曹婷婷(2019)《中國(guó)奢侈品品牌創(chuàng)建問(wèn)題研究》中提到中國(guó)奢侈品市場(chǎng)將牢牢占據(jù)世界第一，并有望占到全球的一半，這十分驚人，如此龐大的市場(chǎng)，對(duì)于經(jīng)濟(jì)發(fā)展無(wú)疑有著重要的推動(dòng)作用。但中國(guó)本土的奢侈品品牌發(fā)展卻嚴(yán)重滯后與市場(chǎng)的發(fā)展。不少學(xué)者還研究了中國(guó)本土奢侈品品牌未來(lái)的發(fā)展，陶榮（2019）的《奢侈品品牌的年輕化傳播研究》中提出奢侈品從重品牌到重品牌也重廣告的轉(zhuǎn)變，以及奢侈品品牌的品牌年輕化，使得年輕人作為廣告受眾群體。信香吟等（2020）《.奢侈品品牌戰(zhàn)略發(fā)展的啟示——以LVMH集團(tuán)為例》中對(duì)中國(guó)本土品牌提出四點(diǎn)期望：整合優(yōu)秀品牌，集團(tuán)層面打造明星產(chǎn)品；樹立獨(dú)到價(jià)值觀，提升品牌知名度；設(shè)立專屬工作要求，營(yíng)造良好環(huán)境；契合時(shí)代潮流，不斷創(chuàng)新發(fā)展。擬解決的關(guān)鍵性問(wèn)題及研究創(chuàng)新之處擬解決的關(guān)鍵性問(wèn)題：越來(lái)越多的國(guó)際奢侈品牌把目光聚焦于中國(guó)市場(chǎng)中國(guó)又是一個(gè)奢侈品消費(fèi)大國(guó)，而國(guó)內(nèi)公司對(duì)奢侈品市場(chǎng)的控制遠(yuǎn)不及國(guó)外公司，問(wèn)題的關(guān)鍵在于國(guó)內(nèi)品牌需要借鑒國(guó)外奢侈品品牌成功的公關(guān)手段、營(yíng)銷策略和對(duì)人群的把控。研究創(chuàng)新之處：本文主要研究以阿瑪尼為例的奢侈品品牌如何抓住消費(fèi)者的內(nèi)心，贏得國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。以此制訂合理的營(yíng)銷策略，為國(guó)內(nèi)品牌出謀劃策。研究?jī)?nèi)容（呈現(xiàn)為含有三級(jí)標(biāo)題的論文提綱，中文專業(yè)二級(jí)標(biāo)題即可）引言1、品牌形象1.1品牌形象的概念1.2品牌形象的度量指標(biāo)1.2.1品牌的外在形象1.2.2品牌情感形象1.2.3品牌的社會(huì)形象1.2.4品牌的文化形象1.2.5品牌的心理形象2.品牌形象塑造的理論基礎(chǔ)2.1品牌形象塑造的概念2.2品牌形象塑造的原則2.3品牌形象塑造的前提3.阿瑪尼在中國(guó)的現(xiàn)狀和營(yíng)銷策略3.1阿瑪尼在中國(guó)的現(xiàn)狀3.2阿瑪尼在中國(guó)的營(yíng)銷策略3.2.1故事化營(yíng)銷3.2.2代言潮流營(yíng)銷3.2.3產(chǎn)品策略3.2.4價(jià)格策略3.2.5渠道策略3.2.6整合營(yíng)銷策略4.阿瑪尼品牌形象塑造中存在的問(wèn)題4.1品牌產(chǎn)品發(fā)展滯后4.2品牌環(huán)境有待改善4.3目標(biāo)群體定位固化4.4品牌廣告宣傳不足5.改進(jìn)阿瑪尼品牌形象塑造的策略5.1品牌產(chǎn)品形象策略5.2品牌店面形象策略5.3品牌服務(wù)形象策略5.4品牌宣傳形象策略參考文獻(xiàn)致謝參考文獻(xiàn)[1]賀軍.用公關(guān)塑造品牌的重要性[J].國(guó)際品牌觀察,2021(26):67-68.[2]LauraSophieJarvis.奢侈品消費(fèi)在中國(guó)[D].華東師范大學(xué),2019.[3]劉倚南.后疫情時(shí)代奢侈品品牌形象傳播策略的轉(zhuǎn)向及效果分析——以路易威登武漢《看見LV》時(shí)尚展為例[J].老字號(hào)品牌營(yíng)銷,2021(04):10-12.[4]唐新玲,陳佳,馬海景.奢侈品品牌體驗(yàn)營(yíng)銷案例與影響效應(yīng)研究——以Gucci為例[J].絲綢,2021,58(10):52-59.[5]DavidDubois.奢侈品品牌駕馭新挑戰(zhàn)[J].董事會(huì),2020(12):38-39.[6]郭寧.奢侈品品牌的文化價(jià)值與設(shè)計(jì)分析——以香奈兒為例[J].藝術(shù)百家,2020,36(06):197-200+215.[7]信香吟,鄭蓓,段雨辰,馬婕聞,曾藝.奢侈品品牌戰(zhàn)略發(fā)展的啟示——以LVMH集團(tuán)為例[J].商展經(jīng)濟(jì),2020(10):24-26.[8]岳欣語(yǔ).奢侈品品牌“借勢(shì)營(yíng)銷”研究——以H品牌為例[J].現(xiàn)代營(yíng)銷(經(jīng)營(yíng)版),2020(07):142-143.DOI:10.19921/ki.1009-2994.2020.07.068.[9]曹婷婷.中國(guó)奢侈品品牌創(chuàng)建問(wèn)題研究[D].對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué),2019.[10]陶榮.奢侈品品牌的年輕化傳播研究[D].安徽大學(xué),2019.[11]徐夢(mèng)珂.在華意大利奢侈品品牌管理策略研究[D].沈陽(yáng)師范大學(xué),2019.[12]劉娜.奢侈品品牌困境及對(duì)策研究[J].時(shí)代經(jīng)貿(mào),2019(01):67-68.DOI:10.19463/ki.sdjm.2019.01.026.[13]于睿茜.新媒體語(yǔ)境下奢侈品品牌營(yíng)銷策略探究——以Burberry(博柏利)為例[J].新聞研究導(dǎo)刊,2018,9(17):217-218.[14]李雅欣.奢侈品品牌在中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷傳播策略研究[D].山西大學(xué),2018.[15]黃軼群.奢侈品品牌的營(yíng)銷策略研究[D].武漢大學(xué),2018.[16]白世貞,尹越,呂爽.奢侈品品牌發(fā)展創(chuàng)新路徑[J].商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究,2018(01):59-61.[17]EunjuKo,JohnP.Costello,CharlesR.Taylor.Whatisaluxurybrand?Anewdefinitionandreviewoftheliterature[J].JournalofBusinessResearch,2019,9.擬采用的研究方法、步驟、技術(shù)路線研究方法：1.文獻(xiàn)研究法：查閱相關(guān)奢侈品品牌研究的文獻(xiàn)、論著、報(bào)告、統(tǒng)計(jì)資料、期刊等，給國(guó)內(nèi)奢侈品品牌的未來(lái)發(fā)展研究提供借鑒。2.對(duì)比研究法：進(jìn)行國(guó)內(nèi)外奢侈品的比較研究，吸收國(guó)外奢侈品成果的經(jīng)驗(yàn)，反思國(guó)內(nèi)奢侈品品牌進(jìn)步空間的深入。3.案例研究法：調(diào)查搜集國(guó)內(nèi)外對(duì)于奢侈品影響研究的相關(guān)資料，以具體的案例輔佐論證觀點(diǎn)的真實(shí)性和可靠性。4.經(jīng)驗(yàn)總結(jié)法：根據(jù)國(guó)外奢侈品宣傳和影響力的實(shí)際案例，研究國(guó)外奢侈品傳播的策略和受歡迎的原因，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，共同探討。步驟及技術(shù)路線：確定好題目后確立好論文的目的意義后查詢翻閱相關(guān)的文獻(xiàn)研究，搜集、鑒別、整理文獻(xiàn)，分析文獻(xiàn)研究成果，并進(jìn)行撰寫文獻(xiàn)綜述，整理或重新歸類研究的構(gòu)思，確定好大綱和了解國(guó)內(nèi)外學(xué)者對(duì)于相關(guān)概念的論證。在線上和實(shí)地考察相關(guān)數(shù)據(jù)和信息來(lái)增強(qiáng)論據(jù)。根據(jù)調(diào)研的進(jìn)程適當(dāng)?shù)母暮头此贾暗南敕ê蛢?nèi)容。最后總結(jié)并分析研究的結(jié)果得出自己的總結(jié)和給出建議。撰寫論文?？尚行哉撟C本研究調(diào)研所需的大多資料都來(lái)自搜索引擎和學(xué)者研究和期刊等，因?yàn)樗婕暗钠放朴泻芏嗖煌N類的宣傳面，來(lái)自線上或線下，需要實(shí)地或搜索摘得。并且需要研究中國(guó)高層次消費(fèi)市場(chǎng)的現(xiàn)狀和消費(fèi)者的心理，需要國(guó)家統(tǒng)計(jì)局等專業(yè)數(shù)據(jù)做支撐。但中國(guó)奢侈品品牌的研究和結(jié)論微乎其微，對(duì)于這一塊的把握不能夠準(zhǔn)確和滲透，需要老師的指導(dǎo)和交流。研究工作總體安排及具體進(jìn)度2022年X月-2022年X月：閱讀文獻(xiàn)，確定選題，主要目的和意義；完成開題報(bào)告。2022年X月-2022年X月：進(jìn)一步閱讀文獻(xiàn)，完成文獻(xiàn)綜述，確定論文大綱。2022年X月-2022年X