帶一路背景下陜西農(nóng)產(chǎn)品跨境電商存在問題及對策研究

緒論1.1研究背景隨著全球經(jīng)濟的發(fā)展，人們對生活質(zhì)量的要求也日益提高，中國作為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)大國在世界范圍內(nèi)的農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易中起著舉足輕重的作用。陜西省是我國農(nóng)業(yè)出口的主要省份，是“一帶一路”戰(zhàn)略實施過程中的一個重要環(huán)節(jié)，陜西省農(nóng)業(yè)資源豐富，但由于信息技術(shù)、經(jīng)濟發(fā)展條件、資源環(huán)境等方面的原因，導致了農(nóng)產(chǎn)品市場規(guī)模增長緩慢，出口市場份額比重偏低。目前，國際間的交往日趨頻繁，跨境電子商務已成為今后貿(mào)易發(fā)展的重要趨勢?？缇畴娚淌且环N在全球范圍內(nèi)興起的新型貿(mào)易方式，它在一定程度上改變了傳統(tǒng)的對外貿(mào)易形式，同時也給農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)帶來了新的發(fā)展機會。陜西省是“一帶一路”沿線重要省份，其在跨境電商領(lǐng)域的發(fā)展相對落后，應積極應對國際形勢，抓住機遇，大力發(fā)展。習近平于2013年九月和十月提出了戰(zhàn)略構(gòu)想：建設“新絲綢之路經(jīng)濟帶”和“21世紀海上絲綢之路”，這將為陜西省農(nóng)產(chǎn)品的跨境出口帶來更多新的機遇。自“一帶一路”實施開始，其沿線各國農(nóng)產(chǎn)品出口的規(guī)模和數(shù)量的不斷增長，高質(zhì)量農(nóng)產(chǎn)品在國際上的地位日益受到重視。陜西省和“一帶一路”的經(jīng)濟合作仍有很大的發(fā)展勢頭，主要貿(mào)易伙伴如韓國、東盟和歐盟等陜西的進出口繼續(xù)保持增長勢頭。1.2研究意義目前，國際間的交往日趨頻繁，跨境電子商務已成為今后貿(mào)易發(fā)展的重要趨勢。在我國，實施“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略和“一帶一路”戰(zhàn)略，為國內(nèi)電子商務的發(fā)展創(chuàng)造了良好的政策和技術(shù)條件。陜西省是“一帶一路”沿線重要省份，其在跨境電商領(lǐng)域的發(fā)展相對落后，應積極應對國際形勢，抓住機遇，積極發(fā)展。在我國經(jīng)濟快速發(fā)展、世界經(jīng)濟持續(xù)健康發(fā)展的今天，農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易對我國西部地區(qū)的持續(xù)、健康發(fā)展起到了積極的作用?！耙粠б宦贰背h下，我省農(nóng)產(chǎn)品跨境電商進入了一個良好的發(fā)展階段，受到了眾多企業(yè)的積極響應?？缇畴娚淘谖覈陌l(fā)展前景是光明的。只有發(fā)現(xiàn)陜西省農(nóng)產(chǎn)品的存在出口問題，才能更好的推動陜西省的農(nóng)產(chǎn)品跨境電商發(fā)展。理論基礎(chǔ)2.1農(nóng)產(chǎn)品農(nóng)產(chǎn)品是國際貿(mào)易中的一種商品，狹義的農(nóng)產(chǎn)品指的是畜牧業(yè)和種植業(yè)產(chǎn)品，廣義的農(nóng)產(chǎn)品指的是除了畜牧業(yè)和種植業(yè)產(chǎn)品以外，農(nóng)產(chǎn)品的類型還包括林業(yè)和漁業(yè)產(chǎn)品。國際對農(nóng)產(chǎn)品的定義是小麥雜糧、飲料、非食用農(nóng)業(yè)原料和稻米等產(chǎn)品。陜西省的農(nóng)產(chǎn)品以水果、茶葉、果脯、調(diào)味品、食品和中草藥為主。2.2農(nóng)產(chǎn)品電子商務農(nóng)產(chǎn)品電子商務是以農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、加工為核心的一系列電子交易活動，主要涉及到農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)管理、網(wǎng)絡營銷、電子支付、物流管理、顧客關(guān)系管理等。利用農(nóng)產(chǎn)品電子商務，能使各參與主體及時掌握市場的最新動態(tài)，為生產(chǎn)提供決策依據(jù)，并能及時掌握農(nóng)業(yè)生產(chǎn)信息，為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)提供指導。農(nóng)產(chǎn)品電子商務為消費者和供貨方提供了一種方便的購物方式，從咨詢、訂購、付款、配送等環(huán)節(jié)，極大地縮短了以往采購商品的繁瑣流程。農(nóng)產(chǎn)品電子商務是把現(xiàn)代化的高科技技術(shù)應用到農(nóng)產(chǎn)品的購銷和交易中，通過建立一個網(wǎng)上的平臺，使農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、供應、銷售等環(huán)節(jié)電子化。2.3跨境電商跨境電子商務，也叫跨境電商，是各國的交易主體，在網(wǎng)上完成交易，并在國際物流中完成商品的送達和交易。根據(jù)貿(mào)易方式的不同，跨境電子商務可分為企業(yè)-企業(yè)（B2B）、企業(yè)-消費者（B2C）、個人-個人（C2C）、線上和線下的結(jié)合（020）。根據(jù)產(chǎn)品的流向，可以將其劃分為兩種類型：一種是跨境輸入，另一種是出口。我國的跨境電子商務可以劃分為四大類。首先，《跨境電商》1.0版（1999-2003年）是其開始發(fā)展的時期。線上展示、線下貿(mào)易是在這一階段的主要業(yè)務模式，它存在的意義是為企業(yè)提供展示的平臺，以便于資訊和產(chǎn)品的輸出。接下來，《跨境電商2.0》（2004-2012年）是一個發(fā)展階段，它反映了其本質(zhì)。這一階段，將會把線下的交易、物流、付款等過程數(shù)字化，并逐步建立網(wǎng)上的交易平臺。其次，3.0版的跨境電商（2013-2017年），是我國跨境電商發(fā)展的一個重大轉(zhuǎn)折時期，在此期間，整個跨國物流鏈條發(fā)生了巨大的變革，多元化的跨國經(jīng)營模式開始全面爆發(fā)。第四，《跨境電商4.0》（2019-現(xiàn)在）是一個成熟的時期。我國跨境電商發(fā)展階段如下圖所示。1.0階段（1999-2003）2.0階段(2004-2012)3.0階段（2013-20171.0階段（1999-2003）2.0階段(2004-2012)3.0階段（2013-2017）4.0階段（2019-）重點：內(nèi)容營銷，直播經(jīng)濟風氣特征：1.行業(yè)打破專一環(huán)節(jié)2.電商平臺，賣家，服務商緊密合作重點：大平臺，大訂單，移動化特征:1.傳統(tǒng)規(guī)模性企業(yè)陸續(xù)登場2.B類賣家形成規(guī)模3.平臺服務升級4.移動跨境電商逐漸走向主流趨勢重點：在線交易，供應鏈，服務一體化特征：1.信息展示，物流，支付，客戶關(guān)系管理于一體2.交易傭金替代會員收費的經(jīng)營模式重點：信息，荒野，產(chǎn)品展示特征：1.以黃頁形式提示信息2.收取會員費用圖2-1我國跨境電商發(fā)展歷程跨境電子商務充分發(fā)揮了因特網(wǎng)的全球特性，突破了各國之間的地域壁壘，突破了時間和空間的局限，邁向無國界的發(fā)展方向，從各個國家來說，它的存在將傳統(tǒng)外貿(mào)方式加以變革，將國際貿(mào)易產(chǎn)業(yè)鏈加以延長，有效地將國際競爭力加強，能夠加速促進貿(mào)易全球化和經(jīng)濟一體化的建設。從各個企業(yè)來說，他更加青睞于的經(jīng)濟貿(mào)易方式為多層次，多維度，開辟新的進入國際市場的通道，優(yōu)化國際資源的分配，促進企業(yè)的雙贏。從消費者的角度來說，跨境電商的出現(xiàn)能夠幫助消費者在了解商品資訊的時候更加清晰，從而減少因獲得錯誤的資訊所帶來的一系列問題，讓他們更容易買到更好的商品。2.4“一帶一路”2.4.1“一帶一路”倡議及內(nèi)涵2013年九月，習近平首次提出了建立“絲綢之路經(jīng)濟帶”和“21世紀海上絲綢之路”的戰(zhàn)略設想，絲綢之路有兩種交通工具，一種是陸上的絲綢之路，一種是海上絲綢之路。張騫西域的“陸上絲綢之路”始于西安市，途經(jīng)甘肅，青海，寧夏，新疆，阿富汗，伊朗，伊拉克，地中海，羅馬。中國古代與世界其它地方通過海洋進行經(jīng)濟、文化的交流，從而形成了“海上絲綢之路”。“一帶一路”戰(zhàn)略的實施，使中國和亞歐地區(qū)的經(jīng)貿(mào)和文化交流更加緊密，并在一定程度上推動了各國間的經(jīng)貿(mào)往來。一方面，“一帶一路”作為東亞圈與歐洲圈的紐帶，另一方面，“南南合作”與“南北合作”的建立，推動了發(fā)展中國家與發(fā)達國家的合作。由于“一帶一路”沿線國家在政治、經(jīng)濟、文化、環(huán)境等領(lǐng)域有著相同的愿望，因此，“一帶一路”倡議能夠推動沿線國家在經(jīng)濟文化上的交流，從而達到互惠互利的目的。此外，“一帶一路”的戰(zhàn)略規(guī)劃還特別提及了東部、中部、西部三大區(qū)域，共計18個省份，其中中西部10個?！耙粠б宦贰睉?zhàn)略的實施，不僅能夠?qū)ξ覈慕?jīng)濟發(fā)展起到促進作用，也能夠。促進不同文化的交流，促進共同發(fā)展，促進共同繁榮。圖2-2區(qū)域版圖2.4.2“一帶一路”倡議對跨境電商的影響（1）“一帶一路”對貿(mào)易壁壘的排除具有積極作用。“一帶一路”倡議的提出，推動了我國在全球范圍內(nèi)的積極參與?！耙粠б宦贰币蚕嗬^出臺了相關(guān)的外貿(mào)交易政策，這對于減少其沿線各國貿(mào)易壁壘具有重要的意義。促進了我國的自由貿(mào)易體制的建立和完善。完善有關(guān)跨境電子商務與國際貿(mào)易的法律、法規(guī)，將有助于我國傳統(tǒng)的外貿(mào)經(jīng)濟的轉(zhuǎn)型與升級。（2）支持跨境電商發(fā)展的“一帶一路”戰(zhàn)略。我國對外貿(mào)易轉(zhuǎn)型的重要內(nèi)容之一就是跨境電商，跨境電商“一帶一路”沿線各國深化合作的一種新形式。（3）實施“一帶一路”戰(zhàn)略，促進海關(guān)通關(guān)服務的優(yōu)化?！耙粠б宦贰钡慕ㄔO，使得邊境海關(guān)的合作更加緊密，對于通關(guān)改革來說起到了促進作用，加快了跨境電商的發(fā)展。（4）“一帶一路”戰(zhàn)略對我國中小外貿(mào)企業(yè)的發(fā)展具有重要意義。“一帶一路”的建立，為沿線國家的跨國貿(mào)易提供了完善的基礎(chǔ)設施、優(yōu)惠的政策、便捷的操作流程等，為我國中小外貿(mào)企業(yè)的順利轉(zhuǎn)型奠定了堅實的基礎(chǔ)。目前，我國每年通過跨境電商平臺登記的新主體，90%以上都是中小企業(yè)和個體工商戶，隨著“一帶一路”戰(zhàn)略的實施，對于我國中小型外貿(mào)企業(yè)來說，跨境電子商務是其可持續(xù)發(fā)展的重要力量之一。（5）實施“一帶一路”戰(zhàn)略，對于我國跨境物流發(fā)展的推動意義非凡。伴隨著“一帶一路”戰(zhàn)略的實施，它有效地推動了我國物流體系的發(fā)展。從鐵路方面來看，發(fā)展了國際鐵路與海鐵聯(lián)運的物流方式。從航空發(fā)展來看，開通了多條物流直飛航線和九條歐洲物流航線。從管道方面來看，多條能源通道加緊建設。從貨運班列方面來看，開通了亞歐大陸橋班列、蘭州號等?！耙粠б宦贰钡膶嵤行嵘宋锪髌髽I(yè)的運營效率?！耙粠б宦贰睘檠鼐€各國的經(jīng)貿(mào)合作提供了便利，并相繼出臺了較為完備的法律、法規(guī)和政策，為跨國物流行業(yè)提供了一系列的服務標準和質(zhì)量標準。同時，也促進了國內(nèi)各大快遞公司與國際各大快遞公司的密切合作，從而發(fā)展出更多的物流運輸方式，建設更加高效的物流系統(tǒng)。（6）在“一帶一路”戰(zhàn)略帶領(lǐng)下，中國企業(yè)在全球范圍內(nèi)的銷售有效提升?！耙粠б宦贰背h啟動后，全球電商在大規(guī)模、小差異和頻繁的并購中得到了有效的發(fā)展，中國企業(yè)可以利用這個機會，減少對海外產(chǎn)品的出口壁壘。因此，在“一帶一路”的大背景下，中國企業(yè)在全球零售、打造全球品牌方面，將成為中國走向世界的一個新途徑。3“一帶一路”背景下陜西農(nóng)產(chǎn)品出口現(xiàn)狀3.1勞動力資源圖3-1陜西省第一產(chǎn)業(yè)從業(yè)人數(shù)勞動力資源方面，陜西省第一產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員從2010年-2020年呈下降趨勢（見圖3-1）。農(nóng)業(yè)就業(yè)人數(shù)急劇減少，圖中數(shù)據(jù)表明農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展人才缺乏，農(nóng)產(chǎn)品勞動力方面較弱。從表3-1中可以看出，2020年全國主要省份第一產(chǎn)業(yè)就業(yè)人員數(shù)排名前三的是四川，山東和云南。就業(yè)人數(shù)分別為1542萬，1372萬，1325萬，占全國比例分別為8.7,7.74和7.47。同期，陜西省的就業(yè)人數(shù)為632萬，排名12，占全國比例為3.56，可以看出，陜西省在勞動資源方面有一定的優(yōu)勢，農(nóng)業(yè)勞動生產(chǎn)力比較豐富。表3-12020年全國主要省份第一產(chǎn)業(yè)就業(yè)人員數(shù)排名省份人數(shù)（萬人）占全國比例（%）排名省份人數(shù)（萬人）占全國比例（%）1四川15428.78湖南8364.712山東13727.749安徽8154.63云南13257.4710廣東7674.324河北13017.3211貴州6343.575河南12236.9112陜西6323.566湖北8975.0613江蘇6263.527廣西8674.8314江西4552.563.2陜西省農(nóng)產(chǎn)品的播種面積的產(chǎn)量分析從表3-2可以看出，除了油料作物的種植面積和產(chǎn)量在全國的比重沒有顯著提高外，其它農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的種植面積和產(chǎn)量在過去十年中都有了一定的提高。陜西的蔬菜種植面積從2010年的1.60%穩(wěn)定上升到2020年的2.43%，占全國蔬菜生產(chǎn)總量的比例從2010年的2.66%增至2020年的3.14%，水果耕地面積占比由2010年的8.59%增長至2020年的9.56%，這主要得益于陜西“調(diào)糧、減棉、增經(jīng)、擴草”的農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)，促進了陜西的設施和特色林果業(yè)的迅速發(fā)展。陜西棉花種植面積在2010年的基礎(chǔ)上，從2010年的30.12%，到2020的41.63%，產(chǎn)量也從41.59%到2020年的78.69%，陜西已經(jīng)發(fā)展成為中國第一大商品棉產(chǎn)地，甜菜的種植面積從2010年的34.42%增加到2020的39.65%，陜西已經(jīng)發(fā)展成為中國最大的甜菜糖產(chǎn)地。表3-2陜西省主要農(nóng)產(chǎn)品播種面積與產(chǎn)量占全國比重（%）年份棉花：播種面積產(chǎn)量油料：播種面積產(chǎn)量蔬菜：播種面積產(chǎn)量201030.1241.591.972.061.602.66201132.5243.921.912.021.642.75201236.7151.781.741.721.512.34201339.5455.841.581.721.422.27201442.659.612.072.132.312.98201538.8363.222.052.022.363.12201637.6265.122.062.052.383.13201738.8168.232.092.212.453.15201839.1271.252.212.352.473.16201940.2575.682.112.262.433.14202041.6378.692.032.012.433.14年份谷物：播種面積產(chǎn)量甜菜：播種面積產(chǎn)量水果：播種面積產(chǎn)量20102.092.2634.4252.388.594.8120112.112.2633.2948.368.374.5520122.202.2935.0549.168.365.0820132.272.4236.2451.467.555.2920142.312.4336.5851.588.015.7620152.352.4537.052.617.965.5320162.342.4537.2152.678.656.1220172.402.4837.5853.118.976.2320182.422.4938.153.878.526.1320192.452.5138.4654.019.217.2120202.472.5339.0554.639.567.623.3陜西省農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)值分析 廣闊的全國城市化耕地面積和充足的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展為近幾年陜西地區(qū)農(nóng)業(yè)和經(jīng)濟進入快速發(fā)展階段創(chuàng)造了良好基礎(chǔ)。據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)（如圖3-2），2009年-2020年陜西地區(qū)的農(nóng)業(yè)和其國內(nèi)生產(chǎn)總值的總體繼續(xù)保持平穩(wěn)較快的增長。2009年，陜西農(nóng)業(yè)生產(chǎn)總值為834.9262億元，到2010年農(nóng)業(yè)的規(guī)模和總產(chǎn)值達到1100.7085億元，2017年陜西農(nóng)業(yè)生產(chǎn)總值突破2000億，達到2095.2939億元，到2020年達到2807.0702億元，是2009年農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值的2.50倍，十年平均陜西地區(qū)農(nóng)業(yè)產(chǎn)值的增長率大約為9.16%。同時，除個別的特殊年份，陜西地區(qū)的農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值的比重和占全國其他年份和地區(qū)的農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值的比重也都是總體來說保持著平穩(wěn)和呈上升的增長趨勢。由此可見，十年來，陜西地區(qū)主要農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)出和市場價格水平直都保持著良好的平穩(wěn)和大幅上漲快速增長的態(tài)勢，這為了未來十年陜西地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品的主要進出口和對外貿(mào)易的進一步快速增長和經(jīng)濟發(fā)展的進步奠定了堅實的經(jīng)濟基礎(chǔ)。表3-3陜西農(nóng)業(yè)發(fā)展總體情況（億元）年份陜西農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值全國農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值產(chǎn)值比%2009834.926229983.82.7820101100.768535909.13.0720111350.681140339.63.3520121512.408844845.73.3720131697.137848943.93.4720141848.793551851.13.5720151885.455754205.33.4820161997.814655659.93.5920172095.293958059.83.6120182244.958361452.63.6520192445.832366066.453.720202807.070271748.233.913.4陜西省農(nóng)產(chǎn)品出口比例分析據(jù)《陜西統(tǒng)計年鑒》的資料，陜西省2010-2020年期間，農(nóng)業(yè)出口總額一直保持在5-8億美元的水平上，整體上處于下降趨勢。但是，農(nóng)業(yè)出口占全省出口總額的比重卻出現(xiàn)了較大的下滑，由2011年全國農(nóng)業(yè)出口總額的9.84%一路下滑到2019年的1.8%。這表明陜西省農(nóng)業(yè)出口的比重逐年降低。以陜西省農(nóng)產(chǎn)品出口產(chǎn)品的構(gòu)成來看，2010-2019年，以園藝產(chǎn)品為主，占全國農(nóng)產(chǎn)品出口總額的90.4%，占全國農(nóng)業(yè)出口總額的比重，2014年為86.25%,2017年達到93.51%。而其它農(nóng)產(chǎn)品的出口份額則相對較小，分別是：油料、酒水、酒水、其它農(nóng)產(chǎn)品、畜牧業(yè)、谷物和其它農(nóng)業(yè)產(chǎn)品分別占1.53%、1.23%、1.17%和0.01%。因此，陜西省的農(nóng)產(chǎn)品出口商品呈現(xiàn)出一種單一的結(jié)構(gòu)。從表3-4以看出，2010-2020年，陜西省農(nóng)產(chǎn)品出口額與全國農(nóng)產(chǎn)品出口額的比率保持在0.97%左右，總體上呈現(xiàn)出逐漸降低的趨勢，表明陜西省農(nóng)產(chǎn)品出口的國際競爭力不強；第二，陜西省農(nóng)產(chǎn)品出口總額在全球農(nóng)產(chǎn)品出口量中的比重保持在0.03%-0.05%之間，波動很小，表明我國農(nóng)產(chǎn)品出口的國際競爭力不強。以上兩項指標均表明陜西省農(nóng)產(chǎn)品的國際市場份額偏低，國際競爭能力弱。表3-4陜西省農(nóng)產(chǎn)品出口占比年份占全國農(nóng)產(chǎn)品出口比率（%）占世界農(nóng)產(chǎn)品出口比率（%）20101.15%0.04%20111.18%0.05%20121.32%0.05%20131.13%0.05%20140.80%0.03%20150.75%0.03%20160.75%0.03%20170.84%0.04%20180.81%0.04%20190.82%0.04%20200.84%0.05%4跨境電商模式發(fā)展演進4.1傳統(tǒng)跨境電商模式B2C-公司對客戶：這是一種最傳統(tǒng)的業(yè)務模式。該業(yè)務模式具有較短的銷售周期的特點?！吧虒汀笔且环N以商品為導向的商品和服務的商業(yè)零售模式。B2B-企業(yè)對企業(yè)：是指企業(yè)和企業(yè)通過專門的互聯(lián)網(wǎng)進行信息交換和交換，并開展業(yè)務活動的一種業(yè)務方式。通過B2B網(wǎng)站或手機客戶端，將企業(yè)的內(nèi)網(wǎng)與企業(yè)的產(chǎn)品和服務緊密地聯(lián)系在一起，通過互聯(lián)網(wǎng)的迅速響應，為客戶提供優(yōu)質(zhì)的服務，推動了公司的發(fā)展。C2B-個人對企業(yè)：是以客戶為中心、以顧客為中心、以顧客為主導的新型商業(yè)模式。C2C-即用戶與用戶之間的電子交易。4.2跨境電商創(chuàng)新模式D2C—直接面向消費者：品牌方直接將商品銷售給消費者，不經(jīng)過零售商、分銷商以及批發(fā)商等中間環(huán)節(jié)。Dropshipping代發(fā)貨模式其優(yōu)點是門檻低、無需擁有產(chǎn)品供應鏈，可以銷售任何人的產(chǎn)品，無需囤貨也無需發(fā)貨，出單快、起量快Subscriptionservice訂閱服務。可訂閱內(nèi)容和服務使得電商變得極為豐富。陜西省建立“單一窗口”大數(shù)據(jù)平臺，為跨境電商模式的創(chuàng)新提供了有力的支持。近段時間以來，陜西利用其自身的區(qū)位優(yōu)勢融入“一帶一路”戰(zhàn)略建設中，將其區(qū)位優(yōu)勢轉(zhuǎn)變?yōu)榘l(fā)展優(yōu)勢。在建立高水平自貿(mào)區(qū)的同時大力發(fā)展跨境電商，致力于構(gòu)筑一條效率高、成本低、服務優(yōu)的國際貿(mào)易通道，西安已經(jīng)開通了15條國際運輸航線，在這15條國際運輸航線中，其覆蓋的國家有19個，包括中亞和歐洲地區(qū)的主要供貨地基本都已被這15條國際航線所覆蓋。探索了新的跨境貿(mào)易模式：“中歐、跨境電商、空中、自貿(mào)、跨境+口岸”等，制訂了《中國(陜西)國際貿(mào)易“單一窗口”建設總體方案》，建設并通過了“單一窗口”大數(shù)據(jù)項目，跨境電商在其配套產(chǎn)業(yè)鏈、供應鏈方面也逐步擴大，以此來推動跨境電商的高質(zhì)量發(fā)展，并促進跨境電商的產(chǎn)業(yè)優(yōu)化和外貿(mào)轉(zhuǎn)型。2017-2020年，陜西對“一帶一路”沿線國家的農(nóng)產(chǎn)品進出口額已達1831.6億元，年均增幅達24.8%。陜西跨境電商在近幾年得到了快速發(fā)展，建立了“網(wǎng)上絲綢之路”，將陜西與“一帶一路”國家聯(lián)系起來。西安跨境電商綜試區(qū)構(gòu)建了一套完整的網(wǎng)上服務平臺，構(gòu)建了六大系統(tǒng)：信息共享、金融服務、智能物流、信用、統(tǒng)計監(jiān)測和風險防范，實現(xiàn)了跨境電子商務信息流、資金流、商品流“三流合一”，為跨境企業(yè)提供全方位的供應鏈服務，逐步形成了外貿(mào)創(chuàng)新發(fā)展的新亮點、轉(zhuǎn)型升級的新動能、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的新平臺和服務“一帶一路”建設的新載體。經(jīng)過三年的培育與發(fā)展，現(xiàn)已初具規(guī)模，特色鮮明，優(yōu)勢明顯。依托鐵路口岸，建立了“中歐班列長安號+跨境電商”貿(mào)易模式，每周開通一列“跨境電商”列車；依托航空口岸，發(fā)揮“空中+保稅+跨境+口岸+第五航權(quán)”優(yōu)勢，構(gòu)建了以國際快遞和國際冷鏈運輸為主的跨境電商新模式。西安已初步形成了跨境電商的產(chǎn)業(yè)鏈與生態(tài)圈，產(chǎn)業(yè)集聚作用日益突出。要把更多的中國好產(chǎn)品“走出去”，把更多的國外優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品“引進來”。4.3跨境電商發(fā)展趨勢目前，主流電商平臺向生態(tài)平臺轉(zhuǎn)變的趨勢是：健康全球化的發(fā)展使得跨境物流管理、電商服務等能夠有效地滲透和整合于生態(tài)平臺之中，然后通過大數(shù)據(jù)、人工智能等信息技術(shù)加以改造，以此實現(xiàn)多流合一、多流協(xié)同的目的，從而幫助全產(chǎn)業(yè)鏈條能夠進入生態(tài)化系統(tǒng)模式。電商平臺向生態(tài)平臺的轉(zhuǎn)變是大勢所趨，生態(tài)平臺借助多維度、多角色的協(xié)作，能夠具有不同的參與者和健康的分布，將資源的共享、生態(tài)系統(tǒng)的互聯(lián)互通加以實現(xiàn)，從而能夠?qū)缇畴娚躺鷳B(tài)圈加以完善。傳統(tǒng)的外貿(mào)公司加快了向跨境電商的轉(zhuǎn)變：政策上，在“雙循環(huán)”新的發(fā)展模式下，將進一步加強對傳統(tǒng)的B2B貿(mào)易公司的扶持，以擴大中國經(jīng)濟的安全邊界。技術(shù)上，中國數(shù)字經(jīng)濟技術(shù)如人工智能、云計算等技術(shù)在網(wǎng)絡經(jīng)濟中的運用，推動了傳統(tǒng)的B2B貿(mào)易公司利用中國先進的數(shù)字技術(shù)快速識別和響應國外需求，從而提升其規(guī)模和市場份額。中國在供應鏈品類豐富、產(chǎn)業(yè)鏈配套能力上的優(yōu)勢，短時間內(nèi)很難被超越，而制造成本和物流成本的對比優(yōu)勢則是中國商品的價格優(yōu)勢，這也將推動傳統(tǒng)的B2B企業(yè)走向國際市場。在社會層面，由于海外網(wǎng)民數(shù)量的增長，從線下到網(wǎng)上的消費，以及網(wǎng)絡消費習慣的增強，全球的電子商務滲透程度也在逐步提高。相對于國內(nèi)比較發(fā)達的電商，國內(nèi)電商的主要目標國，特別是“一帶一路”沿線國家，其發(fā)展水平與國內(nèi)的差距較大，對海外市場的需求更為迫切?？缇畴娚痰陌l(fā)展?jié)摿艽螅€上渠道的優(yōu)勢是快速的宣傳和廣泛的市場，能夠吸引更多的國外買家。線下的主要優(yōu)勢則是將國內(nèi)采購商的體驗與信任感加以提升，在線上銷售方面跨境電商的競爭愈加激烈，所以將外貿(mào)業(yè)務加以整合。將線上銷售與線下銷售共同利用起來發(fā)展跨境電商，這能夠最大限度地幫助跨境電商成長。4.4“一帶一路”背景下陜西省跨境電商發(fā)展歷程陜西省是“一帶一路”沿線重要省份，其在跨境電商領(lǐng)域的發(fā)展相對落后。陜西省跨境電子商務的起步比較晚，西安在2014年三月才啟動相關(guān)試點，在這一年，陜西電商跨境發(fā)展正式開始。一年以后，截止到2015年4月9日，西安市陜西主要的跨境電商企業(yè)聚集地。已經(jīng)在外貿(mào)平臺上完成了超過五萬件的出口訂單，貨物價值達到600,000美元。除去西安，全國范圍內(nèi)有80多個大中小系企業(yè)也在使用電商這種方式。陜西自貿(mào)區(qū)于2017年4月正式掛牌，進一步擴大了其對外開放程度，為其開展國際經(jīng)貿(mào)合作提供了更多的機遇。目前，陜西省正以發(fā)展工業(yè)為中心，以西安綜合保稅區(qū)、西航綜合保稅區(qū)、西安加工中心為核心，全力發(fā)展陜西省的跨境電商。由此，陜西省已經(jīng)發(fā)展成為內(nèi)地跨境電商最大的區(qū)域。5“一帶一路”背景下陜西省農(nóng)產(chǎn)品跨境電商發(fā)展現(xiàn)狀5.1現(xiàn)有農(nóng)產(chǎn)品跨境電商交易模式集中目前，跨境電商作為一種新興的貿(mào)易形式，在世界范圍內(nèi)迅速崛起，傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品進出口貿(mào)易也通過跨境電商的方式實現(xiàn)了農(nóng)產(chǎn)品的直接對接，縮短了交易鏈條，減少了中間環(huán)節(jié)，優(yōu)化了傳統(tǒng)貿(mào)易流程，也降低了企業(yè)參與農(nóng)產(chǎn)品國際貿(mào)易的成本，提高了農(nóng)產(chǎn)品跨境貿(mào)易全鏈路的運行效率。當前，我國的農(nóng)產(chǎn)品跨境電商已經(jīng)形成了B2B、B2C、B2B2C等主要的經(jīng)營模式，并在大數(shù)據(jù)、云計算、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈等信息技術(shù)的支持下，逐漸與新零售、社交電商、直播電商、一般貿(mào)易等領(lǐng)域的融合發(fā)展。當前，阿里巴巴等B2C平臺的發(fā)展較為成熟，成為當前陜西省農(nóng)產(chǎn)品跨境電商的主要平臺。5.2現(xiàn)有農(nóng)產(chǎn)品跨境電商交易平臺廣泛農(nóng)產(chǎn)品的最終交易，必須在網(wǎng)絡平臺這樣的微觀環(huán)境下進行，目前，陜西省農(nóng)產(chǎn)品跨境電商所涉及的平臺主要有阿里巴巴國際站、京東全球購、亞馬遜跨境電商平臺，以及地方自建-楊凌農(nóng)科。以跨境平臺建設較為成熟的阿里巴巴國際站為例，陜西省在其平臺上銷售的農(nóng)產(chǎn)品主要有食物提取粉末以及農(nóng)產(chǎn)品機械，可以看出陜西農(nóng)產(chǎn)品出口種類較少，品牌建設弱，沒有形成具有陜西特色的品牌。圖5-1阿里巴巴國際站在售的陜西省農(nóng)產(chǎn)品以楊凌農(nóng)科為例，于2020年3月18號，楊凌正式上線了陜西省“楊凌農(nóng)科”農(nóng)產(chǎn)品跨境電商平臺。平臺依托楊凌自貿(mào)試驗區(qū)，以“楊凌農(nóng)科”為核心，吸引國際農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易公司和綜合型人才，將陜西特色農(nóng)產(chǎn)品“走出去”、“引進來”。該平臺是楊凌示范區(qū)管委會牽頭建設的一家農(nóng)業(yè)垂直型B2B跨境電商平臺，以“為中小企業(yè)、推動科技創(chuàng)新”為宗旨，以創(chuàng)建全國知名農(nóng)業(yè)科技生產(chǎn)力促進中心為目標，以“涉農(nóng)企業(yè)、農(nóng)民、農(nóng)業(yè)科教人員”為重點服務對象，緊緊圍繞涉農(nóng)中小企業(yè)發(fā)展、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展等共性需求，整合社會資源，主要開展以下服務：中小企業(yè)科技服務：主要包括科技型中小企業(yè)、高新技術(shù)企業(yè)、農(nóng)業(yè)科技小巨人企業(yè)培育及技術(shù)性先進型企業(yè)培育，中小企業(yè)管理培訓、科技信息咨詢等工作。圖5-2楊凌農(nóng)科平臺截圖5.3陜西省農(nóng)產(chǎn)品跨境電商物流模式現(xiàn)狀隨著“一帶一路”戰(zhàn)略的實施，國家出臺了大量的支持跨境電商物流的政策，其中包括多種形式的跨境物流。陜西省的跨境電商物流有五大類型：一是國際上最為流行的國際小包。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，中國目前有70%的跨境電商出口貨物是由郵政部門完成的，而中國快遞占到了近半數(shù)。第二類是國際專線物流.將貨物以空運的形式運送到海外。第三類是國內(nèi)的快件，提供國際快件。順豐快遞和申通快遞均在跨境物流領(lǐng)域拓展業(yè)務。第四類是國際快件，四大巨頭UPS、Fedex、DHL和TNT都占據(jù)了全球快遞市場的大部分份額。國際快件運輸速度快，客戶體驗好。第五類是國外倉或邊界倉。賣方將銷售的商品放在國外的倉庫中，然后根據(jù)訂單的要求進行分揀、包裝、運輸。6“一帶一路”背景下陜西農(nóng)產(chǎn)品跨境電商存在的問題6.1跨境電商平臺物流方面不完善陜西省只有很少的針對“一帶一路”農(nóng)產(chǎn)品的跨境電子商務平臺，而且實用性較低；所以對跨境電商的商務運營模式也不夠成熟。極個別的農(nóng)業(yè)領(lǐng)導者企業(yè)才擁有自己的網(wǎng)絡營銷渠道，大批的農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品銷售必須通過第三方農(nóng)產(chǎn)品跨境電商的平臺來開展。而且，農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)的金融支付系統(tǒng)也存在安全系數(shù)低，信任度低和安全環(huán)境存在隱患，這些問題都阻礙了陜西省涉農(nóng)企業(yè)積極開展基于“一帶一路”農(nóng)產(chǎn)品跨境電子商務的相關(guān)事宜。對于陜西省農(nóng)產(chǎn)品跨境電商發(fā)展來說，其面臨的主要問題就是跨境物流。陜西省的跨境電商物流發(fā)展想對比較落后，而且跨境交易的規(guī)模數(shù)量小，批次較多。小件包裹也要通過國際快遞或者國際小班運輸，運費居高。其中很明顯的是農(nóng)產(chǎn)品冷鏈包裝的技術(shù)水平低，傳統(tǒng)的外貿(mào)企業(yè)并沒有獨立承擔全程運輸?shù)哪芰?，主要是通過第三方物流來完成。從目前的狀況來看，冷鏈配送企業(yè)規(guī)模較小、分布較分散，消費者對新鮮食品的需求很難滿足。由于多種原因，一些新的跨境商品在跨境進口時必須重新包裝和處理。在此過程中，企業(yè)必須要有一個無菌的恒溫作業(yè)區(qū)，而目前，在保稅倉庫中，很少有公司會提供這樣的操作場地。陜西省目前還處在起步階段，基礎(chǔ)設施落后、技術(shù)含量低、專業(yè)服務能力弱、運輸效率低、運輸成本高等諸多問題，限制了其作為新能源供給的主要力量。目前，陜西省的農(nóng)產(chǎn)品跨境電商尚未形成現(xiàn)代化的農(nóng)業(yè)物流觀念。6.2跨境電商人才缺失《中國跨境電商人才研究報告》指出，當前國內(nèi)對跨國企業(yè)的人才短缺已經(jīng)達到了兩百萬。在珠三角、長三角等經(jīng)濟發(fā)達、跨境電商相對發(fā)達的區(qū)域，廣州、杭州等區(qū)域，跨境電商的人才短缺數(shù)量超過了50,000。網(wǎng)絡營銷人員的緊缺已經(jīng)成為制約其發(fā)展的一個主要障礙?？缇畴娚淌且环N新興的行業(yè)，它不像傳統(tǒng)的網(wǎng)絡貿(mào)易那么單純，它需要高素質(zhì)的技術(shù)人員。根據(jù)調(diào)查，每年大學生中能夠從事跨境電子商務技術(shù)培訓的相關(guān)專業(yè)的學生數(shù)量在一百萬左右，不過大部分都分布在了東南沿海，很難有機會去陜西。陜西省的跨境電商發(fā)展相對于其它省份而言比較滯后，缺乏對專業(yè)技術(shù)人才的吸引；第二，陜西跨境電子商務的發(fā)展已經(jīng)遠超專業(yè)人士的培訓速度，這足以表明其電子商務發(fā)展迅猛，目前國內(nèi)企業(yè)的技術(shù)還需要進一步提升，這就導致了我國的電子商務人才短缺問題。因為缺少專業(yè)技術(shù)人員，限制了我國的跨境電商發(fā)展，沒有在國際上形成強大的網(wǎng)絡空間。6.3產(chǎn)品質(zhì)量參差，缺乏品牌建設意識一個產(chǎn)品的商標不僅代表著一個品牌的知名度，而且也代表著一個產(chǎn)品的品質(zhì)和公司的聲譽。品牌可以為持有者提供增值的無形資產(chǎn)。陜西省農(nóng)產(chǎn)品加工程度低，缺乏完整的產(chǎn)業(yè)鏈導致產(chǎn)品質(zhì)量相差較大。在傳統(tǒng)的市場競爭中，在消費者形成了明顯的品牌觀念之后，價格的差別就變得不那么重要了。研究顯示，領(lǐng)先品牌的平均利潤比其他品牌高出4倍。消費者對于品牌產(chǎn)品的價值，即價格的差別，可以從一開始的依賴于某一商品，逐漸發(fā)展到與某一特定商品相分離的程度，從而使顧客對其產(chǎn)生長期的偏愛，從而形成一種無形的財產(chǎn)。隨著經(jīng)濟社會的迅速發(fā)展，人民的生活水平不斷提高，對商品品質(zhì)的要求也越來越高，因此，高品質(zhì)的商品不可避免地受到了人們的重視。一個產(chǎn)品的品質(zhì)是由一個很大的品牌來決定的。陜西擁有眾多的國內(nèi)知名農(nóng)產(chǎn)品，但陜西的品牌影響力依然較弱，其品牌形象也較差。因此，陜西農(nóng)產(chǎn)品要走出去、走出去，要樹立自己的品牌，樹立好的品牌，提高農(nóng)產(chǎn)品的出口和國際影響力。6.4跨境平臺的陜西農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)數(shù)量較少一方面，跨境電商的技術(shù)含量很高，就像是一個平臺，需要用外語進行交流，電腦水平等等，大部分用戶都不能真正體驗到它的用途，一般受益的還是中間商，賣家并不能從中獲取更多的經(jīng)濟利益，在網(wǎng)絡交易成為趨勢的時代依然有很多人不做線上交易，尤其是那些不愿意通過跨境電商平臺做外貿(mào)的小公司。另一方面，由于對跨境電商平臺的宣傳力度不足，對其使用和認識不足，缺乏獲取相關(guān)知識的渠道，因此，在跨境電商平臺上開展交易的積極性和參與性并不高。7“一帶一路”背景下陜西農(nóng)產(chǎn)品跨境電商存在的對策7.1跨境電商平臺構(gòu)建從上到下完善跨境電商平臺的出口系統(tǒng)，使得整個過程更加規(guī)范化，同時也使得過程和服務得到了進一步的優(yōu)化，購物的渠道規(guī)范、透明、有保證。政府領(lǐng)導應該加強對跨境電商發(fā)展的研究，尋求更好的對策，把握好關(guān)鍵環(huán)節(jié)，把握好關(guān)鍵環(huán)節(jié)，加快關(guān)鍵問題的突破和解決。建立健全的網(wǎng)絡保護和安全系統(tǒng)，強化監(jiān)控系統(tǒng)。為確保信息安全，必須建立相關(guān)的風險預警與防范對策，并強化對廣大農(nóng)民的保護。發(fā)展特色農(nóng)產(chǎn)品，加強產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督和檢驗，鞏固和提升中國農(nóng)產(chǎn)品的國際競爭力，建設農(nóng)產(chǎn)品出口大國。加強冷鏈物流的服務，使企業(yè)能夠依據(jù)自身的品質(zhì)特征，選擇便捷快捷的