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XX地產(chǎn)新媒體平臺運營規(guī)劃XXXX年X月XX日運營目標三個月全盤銷售截止最終產(chǎn)業(yè)鏈形成、讓新媒體從推廣平臺成為產(chǎn)業(yè)運營平臺和客戶管理和維護平臺××運營形式以釋放產(chǎn)業(yè)鏈信息為主,初期輔助項目賬號,后期逐漸成為產(chǎn)業(yè)鏈運營平臺和全客戶管理維護平臺項目賬號、公共賬號雙賬號推廣互動釋放地產(chǎn)信息和相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈信息,初期以達成銷售目的為主體,后期以地產(chǎn)客戶的管理維護為主體項目賬號公共賬號PARTONE日常運營雙賬號聯(lián)動,雙重角度釋放項目價值點聯(lián)動項目賬號平臺賬號XX地產(chǎn)項目賬號項目賬號——XX地產(chǎn)運營規(guī)劃8月8月30日音樂品鑒開盤年終答謝二次開盤9月12月營銷節(jié)點10月11月園區(qū)開放養(yǎng)生線溫泉、冷泉、XX水資源、無公害糧食蔬菜、自然資源等綠色養(yǎng)生方式的全方位長線解讀,形成長線記憶夯實傳播基礎(chǔ)節(jié)點線解讀線訪談線音樂品鑒會圖文形式前中后宣食、養(yǎng)、學(xué)、樂、居分解概念解讀青奧會,自行車賽送祝福,吸粉互動類動作邀請權(quán)威專家專項解讀or網(wǎng)絡(luò)專家概況性解讀項目資源屬性項目規(guī)劃師、設(shè)計師等訪談系列,多角度闡述全健康產(chǎn)業(yè)鏈,加深記憶點時令線森林與城市的對話,項目推介會圖文形式前中后宣媒體見面會、園區(qū)開放,smart摸車活動前圖文形式中后宣傳中秋節(jié)、重陽節(jié)、國慶節(jié)、光棍節(jié)、平安夜、圣誕節(jié)、春節(jié)等節(jié)氣配合XX地產(chǎn)日常運營傳播主線項目賬號——XX地產(chǎn)運營規(guī)劃XX地產(chǎn)關(guān)鍵詞優(yōu)化更新歡迎詞,同時添加關(guān)鍵字檢索功能關(guān)鍵字示意:戶型、紅包、湯泉、山莊、XX項目賬號——XX地產(chǎn)運營規(guī)劃XX地產(chǎn)3*5菜單優(yōu)化賬號一級菜單二級菜單大吉地產(chǎn)XX公元XX產(chǎn)業(yè)鏈湯泉鎮(zhèn)(區(qū)域價值)公元產(chǎn)品(微樓書:戶型、實景)吉小元吉享會項目賬號——XX地產(chǎn)運營規(guī)劃XX地產(chǎn)3*5菜單優(yōu)化賬號一級菜單二級菜單大吉地產(chǎn)XX公元XX產(chǎn)業(yè)鏈湯泉鎮(zhèn)(區(qū)域價值)公元產(chǎn)品(微樓書:戶型、實景)吉小元一鍵撥號出發(fā)公元(微地圖)小元紅包(加吉小元私人賬號)吉享會項目賬號——XX地產(chǎn)運營規(guī)劃XX地產(chǎn)3*5菜單優(yōu)化賬號一級菜單二級菜單大吉地產(chǎn)XX公元XX產(chǎn)業(yè)鏈湯泉鎮(zhèn)(區(qū)域價值)公元產(chǎn)品(微樓書:戶型、實景)吉小元一鍵撥號出發(fā)公元(微地圖)小元紅包(加吉小元私人賬號)吉享會XX度假XX家庭XX美圖項目賬號——XX地產(chǎn)運營規(guī)劃日常運營推送執(zhí)行【節(jié)點線】配合項目營銷節(jié)點的日常圖文推送,以園區(qū)開放摸車活動為例前期現(xiàn)場后期傳播策略:懸念+價值釋放+趣味性+倒計時傳播策略:活動現(xiàn)場盛況播報傳播策略:回顧+采訪+總結(jié)【挑“站”書!誰敢應(yīng)戰(zhàn)?】【站著不動,你能得到什么?】【生態(tài)人居與環(huán)保車型的邂逅,城市發(fā)展大勢XX窺見】【挑“站”SMART!倒計時3、2天!】【明天,站無不勝!XX地產(chǎn)913震撼開園,等你挑戰(zhàn)!】多圖文消息推送【XX地產(chǎn)震撼開園,萬人應(yīng)站,smart開回家!】【實況圖片,摸車現(xiàn)場火爆異?!俊境鞘信c自然地碰撞,XX地產(chǎn)獻禮南京】【smart車主采訪——為奔馳,為環(huán)保,為健康!】【數(shù)據(jù)—XX地產(chǎn)開園萬人共赴,鼎沸南京】【從推崇到身體力行——XX地產(chǎn)只為城市中人】項目賬號——XX地產(chǎn)運營規(guī)劃日常運營推送執(zhí)行【解讀線】產(chǎn)業(yè)鏈全棲解讀+專家解讀產(chǎn)業(yè)鏈:【食樂養(yǎng)學(xué)居全健康產(chǎn)業(yè)鏈解讀】食:XX山泉、綠色食品、社區(qū)菜場、生態(tài)餐廳養(yǎng):山體俱樂部、健康mall、社區(qū)醫(yī)療配套、國學(xué)大講堂樂:商業(yè)配套、度假酒店、溫泉樂園學(xué):老年大學(xué)、教育配套居:食、樂、養(yǎng)、學(xué)綜合體現(xiàn),犒賞人居大宅專家解讀:網(wǎng)絡(luò)專家概念解讀or聘請專家專項解讀【溫泉,從內(nèi)而外的一次洗滌】【礦物元素全解,溫泉養(yǎng)生的秘密所在】【湯泉—嶺南第一湯終極解密】項目賬號——XX地產(chǎn)運營規(guī)劃日常運營推送執(zhí)行【訪談線】項目規(guī)劃師、設(shè)計師等訪談系列,運營者多角度闡述全健康產(chǎn)業(yè)鏈,加深記憶點【項目規(guī)劃師——城市發(fā)展與生態(tài)問題的平衡】【景觀設(shè)計師——立足于生態(tài)的可持續(xù)發(fā)展模式】【運營總監(jiān)——國外先進的溫泉生態(tài)市鎮(zhèn)】【項目營銷負責(zé)人——湯泉鎮(zhèn)的資源優(yōu)勢與產(chǎn)業(yè)模式】項目賬號——XX地產(chǎn)運營規(guī)劃日常運營推送執(zhí)行【養(yǎng)生線】自然資源、溫泉資源為基礎(chǔ)的綠色養(yǎng)生方式的全方位長線解讀【一場修復(fù)生命的“全健康”之旅】【品賞山水別墅體驗健康休閑】食【ph7的平衡飲食】樂【溫泉養(yǎng)生,冬季犒賞好去處】養(yǎng)【山體俱樂部—休閑度假養(yǎng)生圣址】學(xué)【國學(xué)大講堂,身心的洗滌】居【于城市中歸隱自然,綠色生活XX肇始】項目賬號——XX地產(chǎn)運營規(guī)劃日常運營推送執(zhí)行【時令線】青奧會為緊迫的時令節(jié)氣、南京大事件【為青奧加油——掃二維碼送祝福!】【青奧會祝福墻,快來看看有沒有你!】【青奧閉幕,南京盛世老山共襄】【后青奧時代,南京人的下一件大喜事!】【中秋將至,全健康廚房做月餅啦~】【十一黃金周,老山攝影活動啟動】項目賬號——XX地產(chǎn)運營規(guī)劃青奧會活動+物料建議活動建議:前宣:發(fā)起微信線上活動【為青奧加油——掃二維碼送祝福!】線下沿自行車賽道設(shè)立微信二維碼物料,掃二維碼關(guān)注微信賬號,并上傳自己的祝福(形式不限)為青奧會加油,抽取幸運粉絲獲得超值大獎!后宣:【青奧會祝福墻,快來看看有沒有你!】青奧會祝福墻圖文形式公布,抽取幸運粉絲送禮品活動海報示意階段目標養(yǎng)生線節(jié)點線解讀線訪談線時令線整體涵蓋,側(cè)重性解讀1:加深XX地產(chǎn)全健康產(chǎn)業(yè)鏈概念印象2:冬季養(yǎng)生季湯泉鎮(zhèn)逐步立勢3:項目大節(jié)點爆炸性傳播公眾賬號公眾賬號定位江浙滬一帶全方位生活向?qū)暇┤司G色健康生活的風(fēng)向標隱形項目導(dǎo)向性營銷平臺公眾賬號面向受眾群體綠色健康生活的倡導(dǎo)者江浙滬一帶吃喝玩樂先行者渴望回歸尋求釋放的城市中人有格調(diào)的南京人公眾賬號名稱本來南京——綠色健康生活公眾賬號日常運營規(guī)劃賬號建立初期吸粉,提高粉絲基數(shù)制造話題,進行病毒傳播,迅速提高賬號粉絲量和關(guān)注度一:本來南京擬人化人物形象征集制作minisite頁面,評選1、2、3等獎,獎品為總價值XX溫泉2人終身免費入場券或全家庭年票。公眾賬號日常運營規(guī)劃賬號建立初期吸粉,提高粉絲基數(shù)制造話題,進行病毒傳播,迅速提高賬號粉絲量和關(guān)注度二:發(fā)起南京“本姑娘”征集活動,本來南京形象大使,獲獎?wù)呙赓M獲得iphone6一部或其他誘惑性獎品。公眾賬號日常運營規(guī)劃賬號建立初期吸粉,提高粉絲基數(shù)制造話題,進行病毒傳播,迅速提高賬號粉絲量和關(guān)注度三:微信發(fā)紅包活動,現(xiàn)金發(fā)放至粉絲個人賬戶。

公眾賬號日常運營規(guī)劃提升影響力,賬號迅速擴散一:更有態(tài)度——打造與現(xiàn)有競品差異化的綠色健康品質(zhì)生活平臺。推薦指引粉絲南京最健康的生活方式,品質(zhì)為王。二:更加全面——打造健康綠色的吃喝玩樂行,服務(wù)、立場、活動全棲平臺三:更加敏銳——搜集南京時下最前沿最熱門的活動、話題事件、好吃好玩等,實時報道。食樂養(yǎng)學(xué)居活動立場服務(wù)全棲公眾賬號日常運營規(guī)劃事件聯(lián)動,項目營銷節(jié)點隱形配合一:軟性植入——項目本身定位綠色健康生活與XX公元全健康產(chǎn)業(yè)鏈息息相關(guān),倡導(dǎo)最健康的生活方式軟性植入XX公元產(chǎn)業(yè)信息。二:內(nèi)容推送——通過對XX溫泉周邊的自然景觀或度假資源推薦倒流XX公元項目所在地,引起口碑傳播。三:事件落地——線上發(fā)去活動,徒步老山或免費旅游,或結(jié)合項目大時間節(jié)點定向配合,制造附近聯(lián)動事件。直觀著說引導(dǎo)著說公眾賬號日常運營規(guī)劃日常內(nèi)容推送1:文化——文藝青年必訪之地標簽:緬懷歲月、民國情懷、明清風(fēng)韻、爛漫旅程、茶酒文化、老南京2:生活——找尋最初模樣標簽:食:最健康樂:最格調(diào)養(yǎng):最生態(tài)學(xué):最趣味居:最自然3:娛樂——最有代表的南京事件標簽:江蘇衛(wèi)視、本土樂隊、電影、南京娛樂事件4:情懷——南京你不知道的那些事兒標簽:街頭藝人、酒吧書店、藝術(shù)展、自然情懷5:活動——最質(zhì)樸純粹的自然之旅標簽:無公害種植、采摘、徒步登山、熱門活動、音樂品鑒、溫泉PARTTWO大節(jié)點規(guī)劃8月8月30日音樂品鑒森林與城市對話項目推介開盤9月12月營銷節(jié)點10月11月9月12日媒體見面9月13日園區(qū)開放摸車活動核心訴求重點動作第一輪粉絲吸引+互動性體驗概念前宣+現(xiàn)場互動活動+后宣開盤信息釋放+品牌形象立勢+產(chǎn)品解讀媒體見面會體驗感+開盤信息首輪釋放+摸車炒熱大節(jié)點方案定制前宣+媒體電子邀請函+摸車報名頁面+現(xiàn)場互動活動+活動直播頁面+微信實況報道+后宣前宣游戲+推介會邀請函+現(xiàn)場互動活動+活動直播頁面+微信實況報道+后宣傳播策略:懸念+引導(dǎo)

執(zhí)行動作:圖文【特想聽一場音樂會……】大節(jié)點方案定制前宣現(xiàn)場后宣節(jié)點1:8月30日音樂品鑒會傳播時間:8月25日—9月1日傳播策略:互動+抽獎執(zhí)行動作:線上互動活動:(選一)1:品鑒會現(xiàn)場發(fā)起微信關(guān)鍵詞答題互動活動,抽取3位回答正確的粉絲獲得音樂人現(xiàn)場送歌一曲+溫泉入場券2:微信幸運大轉(zhuǎn)盤活動,公眾賬號回復(fù)大轉(zhuǎn)盤,獲得互動鏈接,現(xiàn)場抽獎,現(xiàn)場領(lǐng)取,獎品為音樂人現(xiàn)場送歌一曲+溫泉入場券傳播策略:總結(jié)

執(zhí)行動作:圖文【與音樂的完美邂逅,你盡興了嗎?】大節(jié)點方案定制傳播示意關(guān)鍵詞問答+幸運大轉(zhuǎn)盤傳播策略:活動信息象征性釋放+媒體邀請函

執(zhí)行動作:圖文【9月12日,XX公元媒體見面會,全健康產(chǎn)業(yè)鏈,邀請您共鑒】媒體邀請函:線上釋放媒體電子邀請函,邀請媒體12日參加媒體見面會,提升媒體體驗感。媒體邀請動作統(tǒng)一微信端進行。大節(jié)點方案定制前宣現(xiàn)場后宣節(jié)點2:9月12日媒體見面會傳播時間:9月2日—9月12日傳播策略:盛況播報執(zhí)行動作:圖文【XX地產(chǎn)媒體見面會盛大開啟,全健康產(chǎn)業(yè)鏈邀世人共鑒】傳播策略:總結(jié)

執(zhí)行動作:圖文【與音樂的完美邂逅,你盡興了嗎?】大節(jié)點方案定制傳播示意—媒體電子邀請函傳播策略:長線預(yù)熱+倒計時+報名端口開啟執(zhí)行動作:【挑“站”SMART!XX公元9.13首度震撼開園】【站著,把奔馳SMART贏回家!】【細數(shù)那些摸車之“站”的歷屆英雄】【從生態(tài)人居到環(huán)保車型,洞見城市發(fā)展大勢】【開元之“站”倒計時1天!】線上唯一報名端口:線上提前一周開放摸車活動唯一報名入口,建立后臺數(shù)據(jù)庫,實時將報名數(shù)據(jù)回傳置業(yè)顧問,收取信息。線下物料體現(xiàn)微信二維碼,掃二維碼回復(fù)報名,得到活動報名鏈接。大節(jié)點方案定制前宣現(xiàn)場后宣節(jié)點3:9月13日開園儀式+摸車活動傳播時間:9月2日—9月17日傳播策略:盛況播報+直播頁面執(zhí)行動作:圖文【XX地產(chǎn)媒體見面會盛大開啟,全健康產(chǎn)業(yè)鏈邀世人共鑒】【XX地產(chǎn)震撼開園,萬人應(yīng)站,smart開回家!】【實況圖片,摸車現(xiàn)場火爆異常】【城市與自然地碰撞,XX地產(chǎn)獻禮南京】現(xiàn)場直播頁面:開發(fā)獨立頁面進行活動現(xiàn)場直播,每隔一小時更新頁面信息,真正在微信平臺實現(xiàn)直播。現(xiàn)場互動活動:刮刮卡游戲串場互動,收集現(xiàn)場粉絲,送出XX溫泉度假全家庭入場券傳播策略:回顧+總結(jié)+全健康產(chǎn)業(yè)鏈的升華解讀

執(zhí)行動作:圖文【smart車主采訪——為奔馳,為環(huán)保,為健康!】【數(shù)據(jù)—XX地產(chǎn)開園萬人共赴,鼎沸南京】【從推崇到身體力行——XX地產(chǎn)只為城市中人】大節(jié)點方案定制傳播示意摸車活動報名頁面大節(jié)點方案定制傳播示意——互動活動示意傳播策略:活動+倒計時+信息強釋放

執(zhí)行動作:圖文:【未來10年,中國33%家庭將耗盡積蓄為環(huán)境買單】【飲食定生死——關(guān)注國民健康飲食真諦】【論道城市XX開盤倒計時10、7、5、3、2、1】線上:【瘋狂加油】線上游戲發(fā)布論道邀請函線上發(fā)布:線上提前一周釋放唯一邀請函入口,線下物料配合二維碼XX公元微信攝影大賽:線上發(fā)起并征集粉絲攝影作品,篩選并展示作品,抽選獲獎選手十一黃金游園會活動發(fā)起:外展場掃二維碼留聯(lián)系方式即送加油卡

到項目售樓處領(lǐng)取溫泉票

參觀項目樣板區(qū)到固定點可領(lǐng)取綠色食品大禮包

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