媒體融合背景下視覺設計對品牌傳播的重要性

【摘要】近年來媒體融合快速發(fā)展，媒體元素高效重構和組合，逐漸呈現出多渠道、多終端、多樣化、效能化和碎片化的新媒體融合特質。在當前媒體深度融合背景下，對品牌傳播帶來了機遇的同時也面臨前所未有的挑戰(zhàn)。而視覺設計根據品牌定位，深度挖掘品牌想象力和創(chuàng)造力，以可視化的方式連接媒體、消費者和產品，通過與“三微一端”新媒體平臺的完美結合，使品牌信息得到充足的藝術表達和生動展現，從而提高品牌傳播能力和傳播效率，提升品牌知名度和吸引力?！娟P鍵詞】媒體融合;視覺設計;品牌傳媒;創(chuàng)新發(fā)展媒體融合時代下，信息在平臺的傳播方式同時存在于多個應用場景，隨著各種媒介元素的擴散和聯結，綜合型媒體成為媒體主流，品牌傳播形態(tài)逐步從傳統(tǒng)媒體下產品和廣告的單線連接全方位融入新媒體空間下的立體、復合和實時的互動。用戶之間的深度互動會不斷擴大傳播面積和傳播效率。視覺設計可以借助新媒體融合產生裂變效應，實現媒體融合和品牌傳播的深度有效整合和跨界聯動，為品牌傳播提供集約高效、多維塑造的空間優(yōu)勢和效率保證，更加有利于推動品牌建設，進一步增強傳播的針對性和有效性，充分展現產品和服務的軟實力，建立品牌價值的核心競爭力。一、新媒體融合背景下視覺設計的特點1、堅持創(chuàng)意為先。媒體融合的迅速發(fā)展帶來信息的大量膨脹，大量冗余信息的增加導致個人注意力較為分散，用戶在進行產品或服務選擇時，面臨有限碎片化時間和大量涌入的海量訊息之間的突出矛盾。因此，視覺設計要在新媒體融合時代突圍，首先要用創(chuàng)意進行驅動，創(chuàng)意是品牌生命力和價值所在。視覺設計的創(chuàng)意的真諦在于“巧”和“妙”，具體內容體現在渠道創(chuàng)意和內容創(chuàng)意兩個方面。1.1宣傳渠道創(chuàng)意。視覺設計在進行品牌傳播時，需要根據多媒體融合的特征建立自身的獨特視角和立體角度，充分利用傳統(tǒng)媒體的品牌優(yōu)勢和新興媒體的技術優(yōu)勢，從創(chuàng)意出發(fā)綜合運用多種呈現方式和多維度渠道進行品牌設計和推廣，將產品、消費者、品牌理念、美學思維和價值觀，在各種應用場景中予以融合和互動，使之與媒體融合同向快速發(fā)展、與媒體表達同步和諧進行、與媒體營銷一體持續(xù)深化，只有通過多渠道定位，品牌的真正意義才能充分體現和挖掘出來。1.2設計內容創(chuàng)意。視覺設計是品牌內容創(chuàng)意的主要載體，在媒體融合自由度高，選擇性大的前提下，視覺設計必須注重用戶體驗，突出強調內容創(chuàng)意優(yōu)勢，提供超越信息內容本身的情感體驗、巧妙思路和遐想空間，破除同類產品的同質化競爭，不斷提升品牌特色和鞏固競爭優(yōu)勢。2、立足產品價值。品牌視覺設計的核心是產品定位和產品價值。立足和堅持產品的相關性，以產品本質為核心，由內向外將產品和品牌的本質內核轉化為形象明了的視覺符號，從而將品牌理念精準地傳遞到消費者心中，不斷提升用戶體驗和感官認知，潛移默化地在目標消費者的認知中建立品牌信任感和品牌認同感，從而無形中建立品牌知名度和消費者的忠誠度。3、傳遞簡約和美學。美是生產力，品牌視覺設計應堅持形簡而意不簡的獨特設計態(tài)度，用藝術審美的方式去表達產品的深度和廣度，通過簡約和美學方式表達產品本質，通過有序、和諧和統(tǒng)一的方式與用戶之間構建深層次的連接，從而達到提高用戶黏性，提高購買次數，有效進行品牌推廣的目的。蘋果手機之所以吸引消費者的喜愛，部分原因是因為不管是硬件還是軟件設計均秉持簡約之美，并將東方禪意美學蘊含其中，從而帶來難以估量的產品附加價值，形成獨特的產品核心競爭力和獨有的品牌標識。二、媒體融合背景下視覺設計對品牌傳播的影響1、有利于品牌形象的立體塑造。品牌形象的立體塑造和生命美學大部分是由視覺呈現的。視覺設計主要對多種視覺元素和各種載體進行創(chuàng)意設計，把品牌理念和產品本質以視覺方式傳達給用戶，形成品牌和用戶互動的媒介。建立良好的品牌視覺設計形象，借助媒體融合的渠道和形式優(yōu)勢，優(yōu)化各方資源配置，提升產品的視覺沖擊和審美視覺感觀，形成更強有力的品牌傳播效應，從而達到良好的產品營銷和品牌推廣的目的。2、有利于建立品牌的核心競爭力。企業(yè)長期競爭優(yōu)勢的取得最終體現于品牌，而品牌的較量關于在于視覺設計。視覺設計對品牌進行定位，通過建立美學象征和搭載新媒體融合平臺，將其品牌信息與目標消費者達成心理共鳴，持續(xù)增加傳播范圍和傳播深度，通過深度互動和宣傳，不斷調整風格，增強創(chuàng)意，潛移默化中逐漸將企業(yè)的強勢品牌概念深入人心，減少消費群體的流失，穩(wěn)定市場，打造品牌和產品的“護城河”。優(yōu)秀品牌視覺設計是品牌形象的重要保障，為品牌營銷提供堅實的基礎支持。視覺設計在確定品牌核心價值的基礎上，以豐富多樣的應用形式，充分體現品牌的格局、內涵和底蘊。此外，視覺設計還承載著重要的溝通的職能，主要利用設計元素與應用載體溝通、與消費者溝通，不間斷傳遞品牌和產品信息。3、有利于品牌戰(zhàn)略的實施和延伸。品牌視覺設計是企業(yè)進行戰(zhàn)略實施和品牌延伸的前提。視覺設計不能僅僅局限于戰(zhàn)術層面，應該在企業(yè)整體品牌戰(zhàn)略角度進行思考和創(chuàng)造，以產品定位和產品價值為基準，站在消費者認知和傳播的角度，在設計創(chuàng)作初期將品牌形象延展努力做到全面完整、結構統(tǒng)一，從而建立和構造完整的品牌文化、視覺定位、品牌發(fā)展愿景以及品牌美學為一體的品牌視覺體系。在此基礎上，借助多種媒體融合推動線上線下市場連接，傳遞產品理念、品牌態(tài)度和企業(yè)價值觀，引發(fā)消費者的共鳴和思考，為打造強大品牌優(yōu)勢奠定堅實基礎。三、結束語媒體融合的發(fā)展新趨勢