2024年服飾發(fā)展趨勢報告-蟬媽媽x蟬魔方-202411

2024年服飾發(fā)展2024/10衣物作為日常生活中不可或缺的要素之一，重要性不言而喻。隨著市場消費(fèi)力提升以及消費(fèi)者對于服飾投入的提高，服飾行業(yè)蘊(yùn)含巨大的發(fā)展機(jī)會。抖音，作為全球領(lǐng)先的短視頻社交平臺，不僅在時尚潮流的傳播上發(fā)揮著引領(lǐng)作用，而且與服飾行業(yè)的發(fā)展緊密相連，成為了服飾消費(fèi)的新陣地。其中，秋冬季節(jié)作為服飾行業(yè)的銷售高峰期，其市場表現(xiàn)尤為關(guān)鍵。隨著秋冬季節(jié)的臨近，服飾行業(yè)即將迎來新一輪的潮流變革與消費(fèi)趨勢。在這份《2024年抖音服飾發(fā)展趨勢報告》中，我們將深入探討抖音服飾行業(yè)的發(fā)展趨勢，同時聚焦秋冬銷售這一行業(yè)銷售的重點季節(jié)，并預(yù)測2024年秋冬的潛力品類。通過全面、細(xì)致的市場分析，將助力服飾商家們撬動秋冬市場熱點，有效實現(xiàn)生意的穩(wěn)步增長。·市場發(fā)展與平臺政策相輔相成，服飾市場乘勢而上迎來春天·秋冬季節(jié)作為服飾行業(yè)的銷售高峰期，其市場表現(xiàn)尤為關(guān)鍵·不同季節(jié)需要重點關(guān)注的品類不同，國產(chǎn)服飾品牌強(qiáng)勢崛起·秋冬季節(jié)厚外套類單品潛力高，戶外運(yùn)動品類增長不可小覷·在保暖的基礎(chǔ)上，附加功能性與時尚感共存的單品更受歡迎版權(quán)說明本報告除部分內(nèi)容源于公開信息（均已標(biāo)注）外，其他內(nèi)容版權(quán)均歸“蟬媽媽”所有。本文為公開報告，如引用或轉(zhuǎn)載，請注明來源“蟬媽媽告進(jìn)行有悖原意的刪減與修改，版權(quán)說明數(shù)據(jù)說明本報告中服飾行業(yè)涉及品類本報告中服飾行業(yè)涉及品類01服飾行業(yè)趨勢發(fā)展與現(xiàn)狀市場表現(xiàn)平臺規(guī)模銷售概覽品類概覽熱門風(fēng)格02服飾行業(yè)秋冬潛力品類分析24年秋冬潛力品類男裝-羽絨馬甲戶外運(yùn)動-運(yùn)動棉衣女裝-棉衣/棉服潛力品類總結(jié)01市場表現(xiàn)居民消費(fèi)力和服裝消費(fèi)力逐年提升，服裝市場蘊(yùn)含潛力增長空間19年-24年中國居民消費(fèi)水平50000400003000020000019年-24年中國服裝市場成交額6600640062006000580056005400近期中國居民服飾消費(fèi)價格指數(shù)趨勢圖99.522-0222-0422-0622-0823-0223-0423-0623-0824-0224-0424-0624-0822-0222-0422-0622-0823-0223-0423-0623-0824-0224-0424-0624-08抖音大盤服飾行業(yè)用戶體量龐大，平臺資源加持下預(yù)計今年銷售額將破新高抖音電商服飾行業(yè)大盤數(shù)據(jù)抖音平臺有關(guān)服飾行業(yè)的活動80006000400020000銷售概覽3月與9月為服飾換季銷售爆發(fā)節(jié)點，秋冬季節(jié)為服飾銷售高峰?服飾行業(yè)的銷售受到季節(jié)性影響，消費(fèi)者會為未來的穿衣?而秋冬則是服裝銷售的高峰期，因為秋冬季節(jié)的服飾件單價通常高于春夏，同時節(jié)假日如國慶、元旦、春節(jié)等節(jié)日性消費(fèi)以及雙十一大促帶來的刺激性消費(fèi)都抖音電商服飾行業(yè)逐月銷售額表現(xiàn)8006004002000aaaa+69%8800億+品類概覽褲子、短外套、T恤、連衣裙為四季常青品類2023年秋冬抖音電商TOP10三級品類銷售表現(xiàn)女裝-毛針織衫女裝-休閑褲女裝-短外套女裝-T恤女裝-羽絨服男裝-褲子女裝-皮草童裝-羽絨服飾/羽絨內(nèi)膽女裝-毛呢外套女裝-毛針織衫女裝-休閑褲女裝-短外套女裝-T恤女裝-羽絨服男裝-褲子女裝-皮草童裝-羽絨服飾/羽絨內(nèi)膽23-0923-1023-112024年春夏抖音電商TOP10三級品類銷售表現(xiàn)男裝-褲子女裝-短外套女裝-套裝男裝-休閑褲女裝-連衣裙女裝-舞臺服裝女裝-襯衫女裝-半身裙女裝-T恤男裝-褲子女裝-短外套女裝-套裝男裝-休閑褲女裝-連衣裙女裝-舞臺服裝女裝-襯衫女裝-半身裙女裝-毛針織衫24-0324-0424-0524-0624-0724-08品牌格局國內(nèi)品牌定位兩極化趨勢初見苗頭，平均價格超越國外品牌24年服飾品牌層級定義24年TOP100銷售額服飾品牌國籍占比&平均價格85%85%高端品牌中端品牌大眾品牌熱門趨勢奢侈品品牌動向引領(lǐng)潮流趨勢，雅丹風(fēng)為秋冬最新熱門風(fēng)格奢品戶外24年平臺服飾行業(yè)銷售額：300億+安可拉紅24年平臺關(guān)鍵詞視頻數(shù)量：37432丁達(dá)爾風(fēng)24年平臺服飾行業(yè)銷售額：10億+雅丹風(fēng)24年平臺關(guān)鍵詞視頻數(shù)量：59811?隨著中國居民收入水平的提高和?隨著中國居民收入水平的提高和消費(fèi)理念的轉(zhuǎn)變，為服飾市場帶來機(jī)遇。?24年抖音平臺服飾品類銷售額預(yù)計突破萬億當(dāng)前市場規(guī)模?國內(nèi)品牌強(qiáng)勢崛起，占領(lǐng)高端與大眾賽道?雅丹風(fēng)為秋冬最新熱門風(fēng)格品牌格局?春夏：品類銷售額占比相對平均，重點關(guān)注連衣裙與T恤?秋冬：外套品類銷售表現(xiàn)好，羽絨服呈現(xiàn)斷層式領(lǐng)先?四季常青品類：褲子、短外套、T恤、連衣裙季節(jié)性趨勢02潛力品類運(yùn)動服品類增長空間不可小覷，秋冬季節(jié)厚外套類單品潛力高三因素模型計算品類潛力24年秋冬服裝TOP10潛力品類預(yù)測表季節(jié)爆發(fā)趨勢服飾行業(yè)銷售有較強(qiáng)的季節(jié)屬性，秋冬換季帶來的生意增長潛力。季節(jié)規(guī)模指數(shù)服飾品類的市占在不同的不同，需要重點關(guān)注。品類興趣指數(shù)時尚界的流行趨勢變化迅速，推動了服飾行業(yè)流行品類的快速轉(zhuǎn)化和更新。銷售概覽羽絨馬甲銷售在9月開啟銷售浪潮,達(dá)人合作為主要渠道24年男裝-羽絨馬甲銷售額逐月趨勢圖24年男裝-羽絨馬甲銷售方式987654321029%29%55%24年男裝-羽絨馬甲銷售渠道94%視頻品牌格局大量新品牌入局賽道，TOP品牌銷售額上漲顯著?24年市場集中度提升，領(lǐng)先品牌憑借其市場份額占據(jù)一定優(yōu)勢，24年男裝-羽絨馬甲品牌層級劃分24年男裝-羽絨馬甲品牌集中度24年男裝-羽絨馬甲品類TOP20品牌市場格局★★★★★為國內(nèi)品牌商品趨勢保暖性為消費(fèi)者關(guān)注重點，無性別化設(shè)計受到市場歡迎24年男裝-羽絨馬甲價格段分布9%24年男裝-羽絨馬甲TOP30高增長賣點及TOP3銷售額商品外穿戶外潮牌高檔時尚簡約經(jīng)典高端同款防寒秋冬外穿戶外潮牌高檔時尚簡約經(jīng)典高端同款防寒秋冬冬極寒爆款加厚可拆帽連帽亮面輕薄短款立領(lǐng)情侶款白鵝絨白鴨絨男女寶寶男童女童能銷售額TOP1銷售額TOP2銷售額TOP3銷售概覽運(yùn)動棉衣銷售周期長且銷售渠道均衡，有望創(chuàng)下銷售新高由此推測今年秋冬運(yùn)動棉衣品類的銷售額有望創(chuàng)下新高。24年運(yùn)動服-運(yùn)動棉衣銷售額逐月趨勢圖24年運(yùn)動服-運(yùn)動棉衣銷售方式76543210視頻4%24年運(yùn)動服-運(yùn)動棉衣銷售渠道43%品牌格局品類品牌整體均價較高，時尚服飾品牌入駐運(yùn)動服飾賽道24年運(yùn)動服-運(yùn)動棉衣品牌層級劃分24年運(yùn)動服-運(yùn)動棉衣品牌集中度24年運(yùn)動服-運(yùn)動棉衣品類TOP20品牌市場格局★★★★★★★★★★o★★★★★為運(yùn)動品牌為奢侈品牌商品趨勢運(yùn)動棉衣賣點不僅局限于專業(yè)性能，商品時尚度也被關(guān)注24年運(yùn)動服-運(yùn)動棉衣價格段銷量24年運(yùn)動服-運(yùn)動棉衣品類TOP30高增長賣點及TOP3銷售額商品棉材棉材質(zhì)情侶款薄款長款過膝加絨輕薄秋冬季春秋春防水防潑水舒適防寒功能性潮流潮牌簡約經(jīng)典復(fù)古黑色工裝風(fēng)雅丹風(fēng)健身戶外商務(wù)滑雪跑步?jīng)_鋒銷售額TOP1銷售額TOP2銷售額TOP3銷售概覽棉衣品類銷售額持續(xù)上漲，依賴于達(dá)人直播84%3284%32124年女裝-棉衣銷售渠道8%092%視頻品牌格局市場集中度下降既是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇，設(shè)計師品牌更受市場青睞?23年品類行業(yè)集中度極低，且24年行業(yè)品牌集中度下降，推測由于消費(fèi)者需求變得更加多樣化和個性化，服體的需求。TOP20品牌中，專注于女裝-棉服賽道的品牌較少，大部分為多品類女裝品牌通過單爆品上榜。這對于品牌而言，利用商品本身的潛力來獲取市場24年女裝-棉衣品牌層級劃分平均價格80-420元24年女裝-棉衣品牌集中度24年女裝-棉衣品類TOP20品牌市場格局..★.★★為國外品牌為設(shè)計師品牌商品趨勢性價比且兼具設(shè)計感的商品易出圈24年女裝-棉衣價格段銷量分布24年女裝-棉衣品類TOP30高增長賣點及TOP3銷售額商品毛毛白鴨絨翻領(lǐng)加厚設(shè)計感長款收腰立領(lǐng)冬季拼接刺繡提花盤扣小香風(fēng)復(fù)古潮流網(wǎng)紅中國風(fēng)輕奢中式國風(fēng)高級感新中式小個子洋氣百搭毛毛白鴨絨翻領(lǐng)加厚設(shè)計感長款收腰立領(lǐng)冬季拼接刺繡提花盤扣小香風(fēng)復(fù)古潮流網(wǎng)紅中國風(fēng)輕奢中式國風(fēng)高級感新中式小個子洋氣百搭顯瘦氣質(zhì)銷售額TOP1銷售額TOP2閑銷售額TOP36月-2月9月-2月賦能每一個電商人蟬媽媽智庫是蟬媽媽旗下的電商和社媒研究咨詢平臺，聚集了一批電商、社媒領(lǐng)域的專家和資深數(shù)據(jù)分析師，致力于為品牌提供全面深入的分析報告及數(shù)據(jù)服務(wù)，研究范圍包括行業(yè)洞察、社媒趨勢、消費(fèi)者行為、品牌營銷等方面，為企業(yè)提供品牌發(fā)展戰(zhàn)略和解決方案。定制化數(shù)據(jù)服務(wù)|根據(jù)品牌客戶業(yè)務(wù)需求，提供定制化數(shù)據(jù)服務(wù)，助力企業(yè)快速理解市場變化和消費(fèi)者偏好，制定有效的業(yè)務(wù)戰(zhàn)略，提高行業(yè)分析研報|堅持以客觀嚴(yán)謹(jǐn)?shù)睦砟睿敵鲭娚贪l(fā)展趨勢相關(guān)內(nèi)容與商業(yè)觀點，并支持定制化行業(yè)報告服務(wù)，內(nèi)容涵蓋賽道研究、開品蟬媽媽星球是蟬媽媽旗下的電商問答知識社區(qū)。致力于為廣大蟬媽媽用戶和電商從業(yè)者，切實解決在電商生意中所面臨的各種復(fù)圈實操專家、行業(yè)大