小紅書平臺玩法研究與品牌運營規(guī)劃

如何被平臺pick？01平臺屬性分析初創(chuàng)期（2013-2014）初創(chuàng)期（2013-2014）成立于2013年，以海外購物攻略為積累期（2014-2016）積累期（2014-2016）Slogan”找到國外的好東西”并拿下保稅倉,在2014年實現(xiàn)社Slogan”標(biāo)記我的生活”02小紅書生態(tài)模式解析品牌KOL可根據(jù)權(quán)威性，知名度，信任度，分為三個等級：仙女級選手，質(zhì)感擔(dān)當(dāng)，某領(lǐng)域意見領(lǐng)袖，影響力廣泛代表人物：范冰冰，案例：范冰冰分享潤百顏好物，形成#范冰冰推薦#話題熱度503平臺主流內(nèi)容目前小紅書的內(nèi)容覆蓋時尚穿搭、護(hù)膚彩妝、明星等18個話題。小紅書熱門榜單，熱門搜索，推薦從小紅書熱門榜單，熱搜，和推薦等都能看出小紅書里最熱門內(nèi)容是時尚穿搭，美妝護(hù)膚，運動旅游等生活方式上的類型。而在10個熱門搜索詞中有從小紅書熱門榜單，熱搜，和推薦等都能看出小紅書里最熱門內(nèi)容是時尚穿搭，美妝護(hù)膚，運動旅游等生活方式上的類型。而在10個熱門搜索詞中有604平臺用戶與伊膚泉用戶分析小紅書數(shù)據(jù)主要用戶群是生活在大城市的年輕女性。由于小紅書前期耕耘伊膚泉淘寶數(shù)據(jù)7小紅書目標(biāo)人群較伊膚泉更為年輕，對應(yīng)于小紅書的年輕化群體和平影響【發(fā)現(xiàn)】曝光量的因素：筆記內(nèi)容所關(guān)聯(lián)的用戶影響【關(guān)注】曝光數(shù)的因素：粉絲黏性及粉絲活躍度（真粉），影響【附近】曝光量的因素：匹配度，位置POI，用戶興趣小紅書筆記誕生一篇筆記生產(chǎn)出來以后，平臺會根據(jù)用戶的標(biāo)簽屬性把筆能感興趣的目標(biāo)用戶，再根據(jù)這些用戶的行為反饋（點贊論、轉(zhuǎn)發(fā)）決策要不要把筆記推向更大的流量池，也就是千人千面：當(dāng)筆記發(fā)布后，官方會識別筆記原創(chuàng)質(zhì)量，筆就會流入到公域（搜索筆記內(nèi)容如果被收錄了則是進(jìn)入了公域），如果權(quán)重機制：當(dāng)筆記流入到公域后，平臺根據(jù)用戶喜好進(jìn)行千人千面的曝權(quán)重高特征：ll用戶管理l內(nèi)容矩陣建立l達(dá)人合作評定l信息流推廣l筆記數(shù)量設(shè)定l筆記標(biāo)準(zhǔn)設(shè)定用戶管理工作——5961名粉絲的真實度排查——活躍用戶跟蹤，用戶專訪——用戶圈層，通過互動，福利促銷培育第一批忠粉培育——當(dāng)前筆記篇幅過少——風(fēng)格未統(tǒng)一，內(nèi)容雜亂——與用戶互動為0內(nèi)容矩陣建立——品牌差異化：輕醫(yī)美——形成規(guī)律性發(fā)文頻率（結(jié)合平臺大促——形成互動文，產(chǎn)品文，醫(yī)美護(hù)膚文等——形成規(guī)律性發(fā)文時間和互動習(xí)慣品牌筆記—筆記數(shù)量設(shè)定11大促前提升至1W篇推薦產(chǎn)品功效膜膜品牌筆記—筆記標(biāo)準(zhǔn)設(shè)定1、利用感嘆號和數(shù)字的筆記吸引人的注意力，激發(fā)人們打開文章的欲望2、借勢熱點話題或者人事物來提升自己分享的好物的level3、驚喜優(yōu)惠：告訴粉絲產(chǎn)品亮點，利用粉絲好奇心點開文章。4、實用干貨：寫出用戶的苦惱，內(nèi)容一定要具體，告訴用戶看了會收獲什么。5、好奇懸念：激發(fā)好奇心，但卻不揭示答案，故意遺漏一部分信息，讓他點開文章。6、對比法則：在標(biāo)題里通過比較，放大描述對象某一方面的特點，和另一個事物做對比，讓用戶有點擊進(jìn)一步了解的欲望。7、對號入座：可以是自己也可以是你熟悉的一類人；針對某些人或者話題。1、上午9:30左右2、中午12:00-13:30、下午18:30左右3、晚上21:30左右多是用戶下班、休閑的時間，符合用戶閱讀習(xí)慣。4、圖片中加相應(yīng)不同標(biāo)簽，便于用戶搜索達(dá)人合作評定信息流推廣平臺合作推廣?根據(jù)賬號權(quán)重和內(nèi)容調(diào)性，建立篩選機制