廣告產(chǎn)業(yè)鏈與商業(yè)模式考核試卷

廣告產(chǎn)業(yè)鏈與商業(yè)模式考核試卷考生姓名：________________答題日期：_______年__月__日得分：_____________判卷人：_____________

一、單項(xiàng)選擇題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.廣告產(chǎn)業(yè)鏈的起始環(huán)節(jié)是：（）

A.媒體策劃

B.廣告創(chuàng)意

C.市場調(diào)研

D.廣告投放

2.以下哪個(gè)不屬于廣告產(chǎn)業(yè)鏈中的主體環(huán)節(jié)？（）

A.廣告主

B.廣告代理

C.媒體

D.消費(fèi)者

3.廣告商業(yè)模式中，哪一項(xiàng)通常是廣告主最關(guān)注的指標(biāo)？（）

A.點(diǎn)擊率

B.轉(zhuǎn)化率

C.展示量

D.曝光率

4.以下哪個(gè)不是互聯(lián)網(wǎng)廣告的商業(yè)模式？（）

A.CPM

B.CPC

C.CPA

D.DFS

5.以下哪個(gè)平臺(tái)不屬于傳統(tǒng)媒體？（）

A.電視

B.報(bào)紙

C.廣播

D.微博

6.以下哪個(gè)行業(yè)在廣告產(chǎn)業(yè)鏈中承擔(dān)著創(chuàng)意與制作的角色？（）

A.廣告主

B.廣告代理

C.媒體

D.市場調(diào)研

7.在廣告產(chǎn)業(yè)鏈中，廣告代理公司主要負(fù)責(zé)以下哪些工作？（）

A.媒介購買

B.市場調(diào)研

C.廣告創(chuàng)意

D.廣告投放

8.以下哪個(gè)環(huán)節(jié)不屬于廣告創(chuàng)意與制作過程？（）

A.策劃

B.設(shè)計(jì)

C.拍攝

D.媒介購買

9.在廣告產(chǎn)業(yè)鏈中，以下哪個(gè)環(huán)節(jié)負(fù)責(zé)將廣告內(nèi)容呈現(xiàn)給消費(fèi)者？（）

A.廣告主

B.廣告代理

C.媒體

D.創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)

10.以下哪個(gè)指標(biāo)通常用來衡量廣告投放效果？（）

A.點(diǎn)擊率

B.展示量

C.覆蓋率

D.曝光率

11.以下哪個(gè)不是廣告產(chǎn)業(yè)鏈中的廣告代理類型？（）

A.全案代理

B.媒體代理

C.創(chuàng)意代理

D.銷售代理

12.在互聯(lián)網(wǎng)廣告中，以下哪個(gè)術(shù)語表示廣告主只需在用戶點(diǎn)擊廣告時(shí)支付費(fèi)用？（）

A.CPM

B.CPC

C.CPA

D.CTR

13.以下哪個(gè)不屬于廣告產(chǎn)業(yè)鏈的下游環(huán)節(jié)？（）

A.媒體

B.廣告代理

C.廣告主

D.消費(fèi)者

14.以下哪個(gè)環(huán)節(jié)是廣告產(chǎn)業(yè)鏈中實(shí)現(xiàn)廣告內(nèi)容傳播的關(guān)鍵？（）

A.媒體策劃

B.廣告創(chuàng)意

C.媒介購買

D.廣告投放

15.以下哪個(gè)不屬于數(shù)字廣告的特點(diǎn)？（）

A.個(gè)性化

B.精準(zhǔn)投放

C.高成本

D.可追蹤

16.以下哪個(gè)不是廣告產(chǎn)業(yè)鏈中廣告主與廣告代理的合作模式？（）

A.全案代理

B.項(xiàng)目合作

C.采購合作

D.獨(dú)家代理

17.在廣告產(chǎn)業(yè)鏈中，以下哪個(gè)環(huán)節(jié)負(fù)責(zé)為廣告主提供市場數(shù)據(jù)和競爭對手分析？（）

A.媒體

B.市場調(diào)研

C.廣告代理

D.廣告主

18.以下哪個(gè)不是廣告產(chǎn)業(yè)鏈中常見的廣告形式？（）

A.電視廣告

B.網(wǎng)絡(luò)廣告

C.戶外廣告

D.傳單廣告

19.在廣告產(chǎn)業(yè)鏈中，以下哪個(gè)環(huán)節(jié)負(fù)責(zé)將廣告內(nèi)容與目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行匹配？（）

A.廣告主

B.廣告代理

C.媒體

D.數(shù)據(jù)公司

20.以下哪個(gè)指標(biāo)通常用來衡量廣告創(chuàng)意的成功與否？（）

A.點(diǎn)擊率

B.轉(zhuǎn)化率

C.品牌知名度

D.曝光率

二、多選題（本題共20小題，每小題1.5分，共30分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.廣告產(chǎn)業(yè)鏈主要包括以下哪些環(huán)節(jié)？（）

A.市場調(diào)研

B.廣告創(chuàng)意

C.媒介購買

D.產(chǎn)品生產(chǎn)

2.以下哪些屬于新媒體廣告平臺(tái)？（）

A.社交媒體

B.搜索引擎

C.電視

D.電子郵件

3.廣告代理公司的服務(wù)范圍可能包括以下哪些？（）

A.廣告策劃

B.創(chuàng)意設(shè)計(jì)

C.媒介購買

D.銷售代理

4.以下哪些是衡量網(wǎng)絡(luò)廣告效果的關(guān)鍵指標(biāo)？（）

A.點(diǎn)擊率

B.轉(zhuǎn)化率

C.展示量

D.用戶滿意度

5.以下哪些是傳統(tǒng)廣告媒介？（）

A.報(bào)紙

B.雜志

C.互聯(lián)網(wǎng)

D.廣播

6.以下哪些因素會(huì)影響廣告投放的效果？（）

A.目標(biāo)受眾

B.廣告內(nèi)容

C.投放時(shí)間

D.媒介選擇

7.以下哪些是廣告創(chuàng)意的常見策略？（）

A.情感訴求

B.理性訴求

C.比較廣告

D.笑話廣告

8.以下哪些是數(shù)字廣告的優(yōu)勢？（）

A.個(gè)性化

B.實(shí)時(shí)性

C.高成本

D.精準(zhǔn)投放

9.廣告主在選擇廣告代理時(shí)，會(huì)考慮以下哪些因素？（）

A.代理公司的專業(yè)能力

B.服務(wù)價(jià)格

C.市場聲譽(yù)

D.地理位置

10.以下哪些廣告形式適用于品牌建設(shè)？（）

A.電視廣告

B.戶外廣告

C.社交媒體廣告

D.搜索引擎廣告

11.以下哪些是廣告產(chǎn)業(yè)鏈中的主要參與主體？（）

A.廣告主

B.廣告代理

C.媒體

D.消費(fèi)者

12.以下哪些商業(yè)模式被廣泛應(yīng)用于互聯(lián)網(wǎng)廣告？（）

A.CPM

B.CPC

C.CPA

D.CPE

13.以下哪些是影響廣告創(chuàng)意效果的因素？（）

A.文化差異

B.目標(biāo)受眾的偏好

C.廣告內(nèi)容的質(zhì)量

D.媒介渠道的特性

14.以下哪些策略可以用來提高廣告的轉(zhuǎn)化率？（）

A.優(yōu)化廣告創(chuàng)意

B.精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾

C.調(diào)整廣告投放時(shí)間

D.提高廣告預(yù)算

15.以下哪些是新媒體廣告的特點(diǎn)？（）

A.互動(dòng)性

B.傳播速度快

C.成本低

D.可衡量性

16.以下哪些環(huán)節(jié)屬于廣告策劃過程？（）

A.市場分析

B.競爭對手分析

C.廣告目標(biāo)設(shè)定

D.廣告預(yù)算分配

17.以下哪些因素會(huì)影響廣告成本？（）

A.廣告形式

B.媒介選擇

C.投放時(shí)間

D.廣告代理公司的收費(fèi)

18.以下哪些是廣告產(chǎn)業(yè)鏈中的支持服務(wù)？（）

A.市場調(diào)研

B.廣告創(chuàng)意

C.數(shù)據(jù)分析

D.媒介策劃

19.以下哪些情況下，廣告主可能會(huì)選擇進(jìn)行戶外廣告投放？（）

A.增加品牌曝光度

B.覆蓋特定的地理位置

C.針對特定的目標(biāo)群體

D.降低廣告成本

20.以下哪些策略可以幫助廣告主提升廣告效果？（）

A.利用大數(shù)據(jù)分析優(yōu)化廣告投放

B.采取多渠道整合營銷

C.定期評估廣告效果并調(diào)整策略

D.專注于單一的廣告媒介進(jìn)行投放

三、填空題（本題共10小題，每小題2分，共20分，請將正確答案填到題目空白處）

1.廣告產(chǎn)業(yè)鏈中，負(fù)責(zé)將廣告主的需求與媒體資源進(jìn)行匹配的角色是______。

2.互聯(lián)網(wǎng)廣告中，按照廣告點(diǎn)擊次數(shù)計(jì)費(fèi)的商業(yè)模式簡稱為______。

3.在廣告策劃中，確定廣告目標(biāo)、對象、內(nèi)容等的過程被稱為______。

4.廣告的最終目的是為了促進(jìn)產(chǎn)品的______。

5.傳統(tǒng)的四大廣告媒介包括______、______、______和______。

6.廣告產(chǎn)業(yè)鏈中，負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)、制作廣告內(nèi)容的部門通常是______部。

7.在廣告效果評估中，衡量廣告對消費(fèi)者購買行為影響的指標(biāo)是______。

8.互聯(lián)網(wǎng)廣告中，根據(jù)用戶行為計(jì)費(fèi)的商業(yè)模式簡稱為______。

9.廣告創(chuàng)意的核心是______、______和______。

10.新媒體廣告的典型特點(diǎn)是______、______和______。

四、判斷題（本題共10小題，每題1分，共10分，正確的請?jiān)诖痤}括號(hào)中畫√，錯(cuò)誤的畫×）

1.廣告產(chǎn)業(yè)鏈只包括廣告主、廣告代理和媒體三個(gè)環(huán)節(jié)。（）

2.在廣告產(chǎn)業(yè)鏈中，廣告創(chuàng)意是唯一重要的環(huán)節(jié)。（）

3.媒體策劃是廣告產(chǎn)業(yè)鏈中的起始環(huán)節(jié)。（）

4.點(diǎn)擊率是衡量網(wǎng)絡(luò)廣告效果的最重要指標(biāo)。（）

5.傳統(tǒng)媒體在廣告產(chǎn)業(yè)鏈中的影響力正在逐漸減弱。（）

6.廣告代理公司只負(fù)責(zé)廣告的策劃和創(chuàng)意設(shè)計(jì)。（）

7.廣告投放的目的是為了吸引盡可能多的觀眾。（）

8.數(shù)字廣告的成本通常高于傳統(tǒng)廣告。（）

9.廣告效果評估主要依靠主觀判斷。（）

10.新媒體廣告與傳統(tǒng)廣告在形式和效果上沒有差異。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題10分，共40分）

1.請描述廣告產(chǎn)業(yè)鏈的基本構(gòu)成及其各自的主要功能。

2.結(jié)合實(shí)際案例，分析互聯(lián)網(wǎng)廣告與傳統(tǒng)廣告在商業(yè)模式上的主要差異。

3.論述廣告創(chuàng)意在廣告產(chǎn)業(yè)鏈中的重要性，并說明如何提高廣告創(chuàng)意的有效性。

4.請闡述新媒體廣告（如社交媒體廣告、移動(dòng)廣告等）對廣告產(chǎn)業(yè)鏈帶來的影響，并探討廣告主和廣告代理應(yīng)如何適應(yīng)這些變化。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.C

2.D

3.B

4.D

5.D

6.B

7.A

8.D

9.C

10.A

11.D

12.B

13.C

14.C

15.C

16.C

17.B

18.D

19.D

20.C

二、多選題

1.ABCD

2.ABD

3.ABC

4.ABCD

5.ABD

6.ABCD

7.ABCD

8.ABD

9.ABC

10.ABC

11.ABCD

12.ABC

13.ABCD

14.ABC

15.ABD

16.ABCD

17.ABCD

18.AC

19.ABC

20.ABC

三、填空題

1.廣告代理

2.CPC

3.廣告策劃

4.銷售促進(jìn)

5.電視、報(bào)紙、廣播、戶外

6.創(chuàng)意部

7.轉(zhuǎn)化率

8.CPA

9.創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、制作

10.互動(dòng)性、精準(zhǔn)投放、可衡量性

四、判斷題

1.×

2.×

3.×

4.×

5.√

6.×

7.×

8.×

9.×

10.×

五、主觀題（參考）

1.廣告產(chǎn)業(yè)鏈包括廣告主、廣告代理、媒體和消費(fèi)者。廣告主負(fù)責(zé)提供產(chǎn)品和服務(wù)，廣告代理提供策劃、創(chuàng)意、購買媒