（必會）軍隊(duì)文職（新聞專業(yè)）近年考試真題題庫（含答案）

PAGEPAGE1（必會）軍隊(duì)文職（新聞專業(yè)）近年考試真題題庫匯總（含答案）一、單選題1.我們所選擇的訪問對象無非兩類，一類是唱“主角”的，一類是唱（）A、“旦角”B、“配角”C、“小生”D、“丑角”答案：B2.傳播單位這個概念出現(xiàn)于（）A、拉斯韋爾模式B、申農(nóng)韋弗模式C、奧斯古德——施拉姆模式D、德福勒模式答案：C3.北京電視臺第一次自辦新聞節(jié)目是于1958年5月15日播出的圖片新聞報(bào)道（）A、《東風(fēng)牌小汽車》B、《開國大典》C、《絲綢之路》D、《伊麗莎白二世加冕典禮》答案：A解析：北京電視臺，作為中國最早的電視臺之一，在其歷史進(jìn)程中播出過眾多重要的新聞和節(jié)目。關(guān)于題目中提到的1958年5月15日播出的圖片新聞報(bào)道，我們可以根據(jù)歷史記錄和事實(shí)來進(jìn)行分析。A選項(xiàng)《東風(fēng)牌小汽車》與1958年的時代背景相符合。這一年，中國的汽車工業(yè)剛剛起步，東風(fēng)牌小汽車作為當(dāng)時的重要工業(yè)成就，很有可能成為北京電視臺自辦新聞節(jié)目報(bào)道的重點(diǎn)。B選項(xiàng)《開國大典》雖然是中國歷史上的重大事件，但考慮到它發(fā)生在1949年，與題目中給出的1958年時間不符，因此可以排除。C選項(xiàng)《絲綢之路》雖然是中國歷史上的重要主題，但作為一條古老的貿(mào)易和文化交流通道，它本身不是一個新聞事件，且沒有特定的時間節(jié)點(diǎn)與1958年相關(guān)聯(lián)，因此也不是正確答案。D選項(xiàng)《伊麗莎白二世加冕典禮》是外國事件，與中國電視臺在1958年的自辦新聞節(jié)目內(nèi)容不符，同樣可以排除。綜上所述，結(jié)合歷史背景和事件發(fā)生的時間，可以確定北京電視臺在1958年5月15日播出的圖片新聞報(bào)道是《東風(fēng)牌小汽車》。因此，答案選A是正確的。4.最早指出傳播過程存在“噪音”的傳播模式是（）A、拉斯韋爾模式B、德弗勒模式C、布雷多克模式D、申農(nóng)-韋弗模式答案：D解析：申農(nóng)韋弗模式：線性模式，即發(fā)出—噪音—收到德弗勒模式（大眾雙循環(huán)模式）：閉環(huán)模式，受受傳者也是傳播者，傳播過程的各個環(huán)節(jié)都有噪音拉斯韋爾模式（最初5W）：who--what--whom--inwhichchannel（什么渠道）--withwhateffects（什么效果）布雷多克：5W模式基礎(chǔ)新增When、Where5.為什么采取隱性采訪方式（）A、反映情況B、寫深度報(bào)道C、社會情況復(fù)雜D、批評揭露答案：C6.下列屬于公共關(guān)系日常工作的有（）。A、記者招待會B、編印企業(yè)報(bào)刊C、社會贊助D、展覽會答案：B7.雙向不平衡模式認(rèn)為，當(dāng)組織與公眾發(fā)生沖突時，解決的辦法是要求（）A、組織改變公關(guān)行為B、媒介改變行為方式C、公眾改變行為D、組織與公眾共同改變行為答案：C8.1986年，某熱水工廠生產(chǎn)的玉環(huán)牌熱水器發(fā)生了三起一氧化碳中毒的人身事故，面對這種狀況應(yīng)開展（）。A、防御型公關(guān)活動B、建設(shè)型公關(guān)活動C、服務(wù)型公關(guān)活動D、矯正型公關(guān)活動答案：D9.一個組織的形象藍(lán)圖最終來源于（）。A、管理層面B、決策階層C、操作層面D、員工層面答案：B10.把廣告創(chuàng)意產(chǎn)生過程的四個階段排列順序正確的是（）①焦點(diǎn)擴(kuò)散②去蕪存精③整合解析④潛影淡出A、①②③④B、④③①②C、○4①③②D、①③②④答案：C11.下面不是廣告計(jì)劃的是（）A、長期廣告計(jì)劃B、中期廣告計(jì)劃C、短期廣告計(jì)劃D、單一性廣告計(jì)劃答案：D12.（）是社會公眾對一個組織機(jī)構(gòu)的總體看法和評價(jià)，它通過公眾的態(tài)度得以表現(xiàn)。A、組織形象B、組織信譽(yù)C、公眾態(tài)度D、企業(yè)美譽(yù)答案：A13.在我國，廣播、電視的屬性（）A、是輿論工具，不是信息產(chǎn)業(yè)B、是信息產(chǎn)業(yè)，不是輿論工具C、既是輿論工具，也是信息產(chǎn)業(yè)D、既不是輿論工具，也不是信息產(chǎn)業(yè)答案：C14.提出“投公眾所好”公共關(guān)系思想的是（）。A、愛德華·伯奈斯B、弗蘭克·杰夫金斯C、阿·哈羅博士D、斯科特·卡特李普答案：A15.組織為了加強(qiáng)與內(nèi)外公眾的溝通，經(jīng)常編寫、印發(fā)各種宣傳材料，其中，最主要的日常工作之一就是編寫（）。A、公司簡介B、財(cái)務(wù)報(bào)表C、公關(guān)工作計(jì)劃D、企業(yè)刊物答案：D16.在公共關(guān)系活動中，公關(guān)（）是公關(guān)人員必須掌握并嫻熟運(yùn)用的人際傳播技能。A、公眾傳播B、團(tuán)體傳播C、群體傳播D、禮儀答案：D17.“作為一種視覺新聞，新聞攝影是新聞形象的現(xiàn)場攝影紀(jì)實(shí)，以附有文字說明的照片形式，傳遞信息?！碧岢鲞@一定義的是（）A、蔣齊生B、顏志剛用新聞攝影的手段記錄下在發(fā)生著的新聞事實(shí)C、盛希貴D、中國新聞攝影學(xué)會圖文結(jié)合答案：A18.（）是出版產(chǎn)品的最基本要求。A、內(nèi)容積極向上B、導(dǎo)向正確C、形式親和D、質(zhì)量優(yōu)良答案：B解析：導(dǎo)向正確是出版產(chǎn)品最基本的要求，數(shù)字出版產(chǎn)品不得含有《出版管理?xiàng)l例》規(guī)定禁止出版的內(nèi)容，即：①反對憲法確定的基本原則的；②危害國家統(tǒng)一、主權(quán)和領(lǐng)土完整的；⑨泄露國家秘密、危害國家安全或者損害國家榮譽(yù)和利益的；④煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)，或者侵害民族風(fēng)俗、習(xí)慣的；⑤宣揚(yáng)邪教、迷信的；⑥擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定的；⑦宣揚(yáng)淫穢、賭博、暴力或者教唆犯罪的；⑧侮辱或者誹謗他人，侵害他人合法權(quán)益的；⑨危害社會公德或者民族優(yōu)秀文化傳統(tǒng)的；⑩有法律、行政法規(guī)和國家規(guī)定禁止的其他內(nèi)容的。19.所謂禮儀，是指禮節(jié)和（）兩個方面。A、禮貌B、修養(yǎng)C、秩序D、程序答案：D20.廣告目標(biāo)的關(guān)鍵是（）A、廣告的目標(biāo)B、廣告的市場分析C、廣告的費(fèi)用預(yù)算D、廣告的主題答案：B21.美國歷史上，記者招待會形成制度始于哪一位美國總統(tǒng)A、林肯B、威爾遜C、華盛頓D、羅斯福答案：A22.西方資產(chǎn)階級報(bào)業(yè)進(jìn)入“自由主義”階段后，報(bào)業(yè)資本家把報(bào)紙主要看作（）的工具。A、維護(hù)公眾利益B、充當(dāng)政府喉舌C、提供娛樂D、賺錢贏利答案：D23.中國國際廣播電臺創(chuàng)建于（）。A、1941年12月3日B、1942年10月13日C、1943年11月23日D、1944年9月5日答案：A24.新聞事業(yè)最主要的功能是（）。A、傳遞新聞信息B、引導(dǎo)社會輿論C、提供文化娛樂D、刊播商業(yè)廣告答案：A25.以下哪一方法不是廣告研究的方法（）A、系統(tǒng)論B、信息論C、市場經(jīng)營論D、控制論答案：C26.數(shù)字出版行政管理的法律依據(jù)首先是（）。A、《中華人民共和國民法通則》B、《中華人民共和國廣告法》C、《中華人民共和國著作權(quán)法》D、《中華人民共和國憲法》答案：D解析：數(shù)字出版行政管理的法律依據(jù)首先是《中華人民共和國憲法》，其次是各種法律，如《中華人民共和國民法通則》《中華人民共和國著作權(quán)法》《中華人民共和國廣告法》等。27.內(nèi)容分析法有四個特點(diǎn)，而就內(nèi)容分析的直接目的，即對特定傳播內(nèi)容進(jìn)行準(zhǔn)確的描述和分析而言，其關(guān)鍵是（）A、客觀性B、顯性內(nèi)容C、系統(tǒng)性D、定量性（化）答案：D28.電話調(diào)查的一個優(yōu)點(diǎn)是（）。A、速度快，范圍廣，費(fèi)用低B、調(diào)查對象有充裕的時間認(rèn)真考慮，從容作答C、可以深入探討，加深印象D、不使用問卷，不受給定問題的限制答案：A29.有經(jīng)驗(yàn)的記者眼里到處都是新聞，“人情練達(dá)皆文章”，最主要是靠（）A、語言功力B、生活的積累C、妙筆生花D、社會關(guān)系答案：B30.企業(yè)公共關(guān)系的主要內(nèi)容，一是內(nèi)部溝通，增強(qiáng)企業(yè)凝聚力；二是（）。A、向外發(fā)展，向生產(chǎn)的廣度進(jìn)軍B、對外傳播，提高市場競爭力C、橫向聯(lián)合，向集團(tuán)化方向發(fā)展D、縱向挖潛，向生產(chǎn)的深度進(jìn)軍答案：B31.以下不屬于名人廣告的優(yōu)勢是（）A、容易引起注意，并且記憶程度好B、因個人緋聞給企業(yè)帶來負(fù)面影響C、顯示企業(yè)實(shí)力D、增加商品的可信度和可靠性答案：B32.下面關(guān)于傳統(tǒng)營銷傳播的特點(diǎn)，表述正確的是（）A、雙向溝通。是傳統(tǒng)營銷溝通的一個顯著特點(diǎn)B、交易為先。把促成對象直接行為反應(yīng)作為最大追求C、以4C理論為核心D、關(guān)注消費(fèi)者需求，先有市場后有產(chǎn)品答案：B33.當(dāng)組織與環(huán)境發(fā)生某種沖突時，為了擺脫被動局面，應(yīng)采取的公關(guān)活動方式是（）。A、建設(shè)型公關(guān)B、防御型公關(guān)C、進(jìn)攻型公關(guān)D、矯正型公關(guān)答案：C34.提出報(bào)刊應(yīng)當(dāng)“根據(jù)事實(shí)來描寫事實(shí)”，而不是“根據(jù)希望來描寫事實(shí)”的革命導(dǎo)師是（）A、馬克思B、恩格斯C、列寧D、毛澤東答案：A35.堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，首要的是堅(jiān)持正確的（）導(dǎo)向。A、政治B、思想C、理論D、價(jià)值答案：A36.消費(fèi)者、協(xié)作者、競爭者、記者、名流、政府官員、社區(qū)居民等屬于組織的（）A、個體公眾B、組織公眾C、內(nèi)部公眾D、外部公眾答案：D37.采訪中的抓問題就是（）A、采訪反面問題B、針對現(xiàn)實(shí)提出或解答問題C、寫批評性報(bào)道D、要把采訪的情況集中到一個問題上答案：B38.（）不僅指市場上生活資料的購買者即消費(fèi)者，還包括生產(chǎn)資料的購買者即用戶。A、社會關(guān)系B、公眾關(guān)系C、競爭關(guān)系D、顧客關(guān)系答案：D解析：此題目考察的是對“顧客關(guān)系”定義的理解。首先，我們來看選項(xiàng)A“社會關(guān)系”，社會關(guān)系通常指的是更廣泛的社會聯(lián)系和互動，它不僅包括市場上的交易關(guān)系，還包括政治、文化、家庭等各方面的關(guān)系，因此，選項(xiàng)A不符合題目描述。接下來是選項(xiàng)B“公眾關(guān)系”，公眾關(guān)系通常指的是一個組織或企業(yè)與公眾之間的溝通和互動，它側(cè)重于塑造和維護(hù)組織的形象和聲譽(yù)，而非特指市場上的購買者，因此，選項(xiàng)B也不符合題目要求。然后是選項(xiàng)C“競爭關(guān)系”，競爭關(guān)系主要描述的是市場上不同企業(yè)之間的競爭狀態(tài)，它關(guān)注的是企業(yè)之間的利益沖突和合作，而非購買者的角色，因此，選項(xiàng)C同樣不符合題目描述。最后是選項(xiàng)D“顧客關(guān)系”，顧客關(guān)系特指企業(yè)與顧客（包括生活資料的購買者即消費(fèi)者和生產(chǎn)資料的購買者即用戶）之間的交互和聯(lián)系。它涵蓋了企業(yè)與顧客之間的交易行為、信息交流、服務(wù)提供等多個方面，完全符合題目中描述的“不僅指市場上生活資料的購買者即消費(fèi)者，還包括生產(chǎn)資料的購買者即用戶”的定義。因此，正確答案是D.顧客關(guān)系。39.傳播的核心是（）。A、信息B、信源C、媒介答案：A40.現(xiàn)代政府區(qū)別于傳統(tǒng)專制政府的一個重要標(biāo)志，就是由“統(tǒng)治型政府”向“（）政府”的轉(zhuǎn)變。A、管理型B、監(jiān)督型C、控制型D、服務(wù)型答案：D41.大部分情況下都被用在普通民用照相機(jī)上的自動曝光模式是（）A、程序自動曝光B、光圈優(yōu)先曝光C、快門優(yōu)先曝光D、全息自動曝光答案：A42.在社會結(jié)構(gòu)中，新聞事業(yè)所處的層次是（）A、生產(chǎn)力層次B、經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)層次C、技術(shù)創(chuàng)新層次D、上層建筑層次答案：D43.根據(jù)以下所給出的某一媒體的優(yōu)缺點(diǎn)，判斷該媒體是（）①特殊新聞性，可增加其可信性②圖文并茂③在編輯方面內(nèi)容繁多，容易導(dǎo)致注意力分散④壽命短暫，利用率低A、雜志B、電視C、報(bào)紙D、互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)答案：C44.新聞學(xué)的母體是（）A、哲學(xué)B、文學(xué)C、政治學(xué)D、語言學(xué)答案：C45.劃分（）公眾、周期公眾和穩(wěn)定公眾，是制定公共關(guān)系臨時對策、周期性政策和穩(wěn)定策略的依據(jù)。A、長期B、臨時C、短期D、暫時答案：B解析：在公共關(guān)系管理中，公眾可以根據(jù)其與組織的關(guān)系持續(xù)時間來劃分為不同的類型，這對于制定合適的公關(guān)策略至關(guān)重要。根據(jù)公共關(guān)系學(xué)的相關(guān)理論，公眾可以分為臨時公眾、周期公眾和穩(wěn)定公眾。臨時公眾指的是因某一特定事件或活動而與組織形成短暫聯(lián)系的公眾群體。由于這種聯(lián)系是短暫的，因此組織在針對這類公眾制定策略時，通常需要考慮的是臨時對策，以應(yīng)對突發(fā)情況或特定事件。周期公眾則是與組織存在周期性聯(lián)系的公眾群體，如季節(jié)性產(chǎn)品或服務(wù)的消費(fèi)者。針對這類公眾，組織需要制定周期性的政策或策略，以滿足其周期性的需求。穩(wěn)定公眾則是與組織存在長期穩(wěn)定關(guān)系的公眾群體，如長期客戶或合作伙伴。對于穩(wěn)定公眾，組織通常需要制定長期的、穩(wěn)定的策略。在給出的選項(xiàng)中，只有B項(xiàng)“臨時”與臨時公眾的定義相符。因此，正確答案是B。通過正確識別不同類型的公眾，組織可以更有效地制定公共關(guān)系策略，以維護(hù)良好的公眾關(guān)系。46.非人際傳播不包括（）。A、組織傳播B、群體傳播C、大眾傳播D、人類傳播答案：D47.往往被置于最顯著的位置，甚至被稱之為對外傳播的首要公眾的關(guān)系是（）。A、媒介關(guān)系B、顧客關(guān)系C、政府關(guān)系D、國際關(guān)系答案：A48.在新聞人物肖像攝影中，比較好的拍攝時機(jī)是在（）A、正午時段B、凌晨時段C、日出和日落時段D、客觀性光和主觀性光時段答案：C解析：日出之后和日落之前的兩小時左右，陽光還比較明亮，光線呈金黃色，并且在低空投射出長長的影子。利用金黃色光線和影子，正是這段時間攝影者拍攝人物的殺手锏，可以拍攝出高反差和色彩飽和的照片。49.下列關(guān)于數(shù)字印刷的說法，錯誤的是（）。A、數(shù)字印刷系統(tǒng)主要由印前系統(tǒng)和數(shù)字印刷機(jī)組成B、數(shù)字印刷流程也需要經(jīng)過原稿的分析與設(shè)計(jì)、圖文信息的處理、制版、印刷、印后加工等過程。C、數(shù)字印刷輸入的是圖文信息數(shù)字流，輸出的也是圖文信息數(shù)字流D、“數(shù)字打樣”是指從計(jì)算機(jī)直接得到樣張。答案：B解析：所謂數(shù)字印刷，就是將數(shù)字化的圖文信息直接記錄到承印材料上進(jìn)行印刷，輸入的是圖文信息數(shù)字流，輸出的也是圖文信息數(shù)字流。數(shù)字印刷系統(tǒng)主要由印前系統(tǒng)和數(shù)字印刷機(jī)組成。數(shù)字印刷流程也需要經(jīng)過原稿的分析與設(shè)計(jì)、圖文信息的處理、印刷、印后加工等過程，只是減少了制版過程。CTP技術(shù)極大地推動了印前和印刷技術(shù)的數(shù)字化發(fā)展。CrIP技術(shù)主要包含以下四種含義：①從計(jì)算機(jī)直接得到樣張（ComputertoProof），即“數(shù)字打樣”；②從計(jì)算機(jī)直接到印版（ComputertoPlate），即“脫機(jī)直接制版”；③從計(jì)算機(jī)直接到印刷機(jī)（ComputertoPress），又稱“在機(jī)直接制版”；④從計(jì)算機(jī)直接到紙張或印品（ComputertoPaper/Print）。50.在我國，新聞?wù)鎸?shí)性的完整含義，應(yīng)該理解為（）。A、事實(shí)為政治服務(wù)B、本質(zhì)真實(shí)C、現(xiàn)象真實(shí)D、現(xiàn)象真實(shí)與本質(zhì)真實(shí)的一致答案：D51.傳播學(xué)最具學(xué)科特色的研究方法是（）A、問卷調(diào)查法B、抽樣調(diào)查法C、個案研究法D、內(nèi)容分析法答案：B52.態(tài)度是人們在認(rèn)識和行為上相對固定的傾向，包括人對事物和社會認(rèn)知的傾向、（）和意圖的傾向。A、熱愛的傾向B、情感的傾向C、支持的傾向D、偏離的傾向答案：B53.19世紀(jì)30年代，美國的新聞傳播活動進(jìn)入大眾化報(bào)刊時代，市場上出現(xiàn)廉價(jià)報(bào)紙，被稱為（）A、便士報(bào)B、政黨報(bào)紙C、高級報(bào)紙D、新聞紙答案：A54.利用報(bào)刊來傳教，對中國進(jìn)行文化侵略和思想奴化，被看作是打開中國大門的重要手段。第一批近代中文報(bào)紙是在19世紀(jì)由英國傳教士創(chuàng)辦的。以下報(bào)刊中不屬于的是：（）A、《察世俗每月統(tǒng)記傳》B、《特選撮要每月統(tǒng)記傳》C、《東西洋考每月統(tǒng)記傳》D、《朝野類要》答案：D55.公共關(guān)系學(xué)與市場營銷學(xué)共同的活動對象是（）。A、公眾B、顧客C、媒介D、政府答案：B56.傳播分類中不是以輸送信息的通道分類的是（）A、單向傳播B、相互傳播C、間接傳播D、組織傳播答案：D57.新聞工作者的職業(yè)弱點(diǎn)在于（）A、匆忙而浮光掠影B、傷及個人隱私C、報(bào)道傾向誤導(dǎo)社會D、干預(yù)和影響社會生活答案：A58.“在現(xiàn)場的每一分鐘，我都在想要逃走，我不想看到所發(fā)生的這一切。但我是一個拿相機(jī)的人，我是按一下快門就躲開，還是應(yīng)該負(fù)起攝影記者的責(zé)任？”這段話出自哪位著名戰(zhàn)地?cái)z影記者之口（）A、羅伯特·卡帕B、約翰·摩爾C、詹姆斯·納克特威D、威廉·薩拉扎答案：C解析：詹姆斯·納克特威是一位著名的戰(zhàn)地?cái)z影記者，他曾在許多戰(zhàn)爭和沖突地區(qū)進(jìn)行拍攝，包括波斯尼亞、科索沃、伊拉克和阿富汗等。他的作品以其真實(shí)性和震撼力而著稱，常常展現(xiàn)戰(zhàn)爭的殘酷和人性的脆弱。在這段話中，納克特威表達(dá)了他作為一名攝影記者在面對戰(zhàn)爭和沖突時的內(nèi)心掙扎。他一方面想要逃離現(xiàn)場，避免看到所發(fā)生的一切，另一方面又意識到自己作為一名攝影記者的責(zé)任，應(yīng)該記錄下這些事件，讓更多的人了解戰(zhàn)爭的真相。這段話體現(xiàn)了納克特威對攝影記者職業(yè)的深刻理解和對社會責(zé)任的擔(dān)當(dāng)。它也提醒我們，在面對困難和挑戰(zhàn)時，我們應(yīng)該勇敢地承擔(dān)起自己的責(zé)任，為社會做出貢獻(xiàn)。因此，選項(xiàng)C是正確的答案。59.由于數(shù)字出版的影響，出版產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈中出現(xiàn)了（）。A、服務(wù)產(chǎn)業(yè)B、新興產(chǎn)業(yè)C、內(nèi)容產(chǎn)業(yè)D、傳播產(chǎn)業(yè)答案：C解析：內(nèi)容產(chǎn)業(yè)是在技術(shù)融合導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)融合的背景下于20世紀(jì)90年代產(chǎn)生的，這是一個龐大的產(chǎn)業(yè)群。它涵蓋為特定的用戶群創(chuàng)作和分銷模擬的或者數(shù)字的文本、圖形圖像、音頻、視頻產(chǎn)品和服務(wù)以創(chuàng)造價(jià)值的所有業(yè)務(wù)，包括原來的媒體、電信和計(jì)算機(jī)業(yè)。60.下列關(guān)于“超媒體”的描述，正確的是（）。A、屬于完全線性的方式B、將各種不同空間的文字信息組織在一起的網(wǎng)狀文本C、采用非線性網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)組織管理多媒體D、實(shí)際上就是超鏈接答案：C解析：超媒體是一種非線性的信息組織形式，它將文字、圖像、聲音、視頻等多種媒體信息組織成一個復(fù)雜的網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)，通過超鏈接的方式將不同的媒體節(jié)點(diǎn)連接起來。這種結(jié)構(gòu)使得用戶可以按照自己的興趣和需求，在信息網(wǎng)絡(luò)中自由地跳轉(zhuǎn)和瀏覽。A選項(xiàng)“屬于完全線性的方式”是不正確的，因?yàn)槌襟w的本質(zhì)是非線性的，允許用戶在不同的媒體節(jié)點(diǎn)之間自由跳轉(zhuǎn)。B選項(xiàng)“將各種不同空間的文字信息組織在一起的網(wǎng)狀文本”只描述了超媒體的一個方面，即文字信息的組織，但沒有包含超媒體所涵蓋的多種媒體類型和超鏈接的特性。D選項(xiàng)“實(shí)際上就是超鏈接”過于簡化了超媒體的概念。超鏈接是超媒體中的一個重要組成部分，用于連接不同的媒體節(jié)點(diǎn)，但超媒體本身包含更廣泛的內(nèi)容和組織結(jié)構(gòu)。因此，C選項(xiàng)“采用非線性網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)組織管理多媒體”最準(zhǔn)確地描述了超媒體的特點(diǎn)和定義。61.在公共關(guān)系信息傳播中，公眾傳播應(yīng)屬于（）類型。A、人際傳播B、組織傳播C、媒介傳播D、大眾傳播答案：B62.關(guān)于廣告?zhèn)鞑ヅc新聞傳播的異同之處，下列表述不正確的一項(xiàng)是（）A、都重視對傳播媒體的研究和運(yùn)用B、都是有償服務(wù)C、在媒體經(jīng)營中的地位不同D、對信息的認(rèn)識和態(tài)度不同答案：B63.提出“新聞手段”這一概念的是（）A、毛澤東B、恩格斯C、劉少奇D、馬克思答案：A64.人們在感知事物的時候，由于特殊的主觀動機(jī)或外界刺激，對事物產(chǎn)生一種片面的或歪曲的印象。這便是（）。A、知覺的偏見B、知覺的主動選擇性C、知覺的被動選擇性D、知覺的主觀性答案：A65.攝影創(chuàng)作中，拍攝人物肖像經(jīng)常采用的光線是（）A、順光B、側(cè)光C、逆光D、頂光答案：B66.下列對新聞傳播的特征描述不正確的是：（）。A、新聞傳播具有客觀性B、新聞傳播具有趣味性（新鮮性）C、新聞傳播的免費(fèi)性D、新聞傳播的可信性答案：C67.發(fā)起組織北京大學(xué)新聞學(xué)研究會并被推為會長的是（）。A、鄭超麟B、蔡元培C、瞿秋白D、戈公振答案：B68.我國新聞攝影史上，第一次給新聞攝影下定義的人是（）A、邵飄萍B、戈公振C、胡伯洲D(zhuǎn)、王小亭答案：C69.RAM是內(nèi)存的主要組在部分，機(jī)器工作時存有大量的信息。計(jì)算機(jī)一旦斷電，其系統(tǒng)信息（）。A、自動保存B、保存一部分C、全部丟失不能恢復(fù)答案：C70.攝像機(jī)始終跟隨運(yùn)動著的被攝對象而拍攝的鏡頭是（）A、跟鏡頭B、移鏡頭C、搖鏡頭D、拉鏡頭答案：A71.1995年，《華西都市報(bào)》在客觀報(bào)道四川孩子被拐賣到河南的消息以后，又發(fā)起援救行動，從報(bào)道方式來看，這屬于（）A、集中式報(bào)道B、組合式報(bào)道C、讀者參與式報(bào)道D、報(bào)紙介入式報(bào)道答案：D解析：本題主要考查的知識點(diǎn)為新聞的報(bào)道方式。報(bào)紙介入式報(bào)道，指報(bào)紙直接參與報(bào)道客體，成為其中的重要角色，如報(bào)紙策劃和組織社會公益活動等。本題中報(bào)紙?jiān)谶M(jìn)行客觀的報(bào)道后，又發(fā)起救援行動，屬于報(bào)紙介入式的報(bào)道方式。72.刊登廣告所施的傳播影響是（）A、自由選擇的B、任意性的C、有意圖的D、強(qiáng)制性的答案：C解析：在廣告學(xué)中，刊登廣告的傳播影響主要體現(xiàn)在其對目標(biāo)受眾的影響方式上。以下是對各個選項(xiàng)的分析：A.自由選擇的：雖然受眾在一定程度上可以自由選擇是否接觸或關(guān)注某個廣告，但廣告的初衷是為了影響那些未必主動選擇的受眾，因此這個選項(xiàng)并不完全準(zhǔn)確。B.任意性的：廣告的傳播通常是有計(jì)劃和策略的，而不是隨意的，因此這個選項(xiàng)并不符合廣告的本質(zhì)。C.有意圖的：廣告是一種有目的性的傳播活動，旨在通過特定的信息和方式影響目標(biāo)受眾的認(rèn)知、情感和行為。廣告的制作者會根據(jù)其品牌或產(chǎn)品的定位、目標(biāo)受眾的特點(diǎn)以及市場環(huán)境等因素，精心策劃廣告的內(nèi)容和形式，以達(dá)到預(yù)期的傳播效果。因此，這個選項(xiàng)準(zhǔn)確地描述了廣告的傳播影響。D.強(qiáng)制性的：雖然廣告有時可能通過各種方式強(qiáng)制性地出現(xiàn)在受眾的視線中，但其影響是否有效，還取決于受眾的接受程度和反應(yīng)。因此，這個選項(xiàng)過于絕對，并不全面。綜上所述，刊登廣告所施的傳播影響是有意圖的，因此正確答案是C。73.公共關(guān)系工作的對象是（）。A、社會群體B、消費(fèi)者C、公眾D、政府部門答案：C74.寶潔公司的洗發(fā)水如飄柔潘婷等不同品牌，在市場上占有一定份額，其品牌策略的目的是（）A、產(chǎn)品線擴(kuò)展B、品牌延伸C、重新定位D、增強(qiáng)競爭，擴(kuò)大市場答案：D75.新中國成立后制定的第一個全國性的新聞工作者職業(yè)道德準(zhǔn)則是A、《修正出版法》B、《記者守則》C、《新聞記者法》D、《中華新聞工作者職業(yè)道德準(zhǔn)則》答案：B76.（）一生撰寫了近200萬字的介紹中國革命斗爭的通訊、報(bào)告、雜文和短篇小說，主要著作有《大地的女兒》、《中國紅軍在前進(jìn)》、《偉大的道路--朱德的生平和時代》等。A、斯諾B、斯特朗C、史沫特萊D、愛潑斯坦答案：C77.數(shù)據(jù)庫出版物目前主要是供使用者（）。A、閱讀欣賞B、檢索查詢C、游戲D、對話互動答案：B解析：網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫出版物是將內(nèi)容根據(jù)用戶的需求并按照數(shù)據(jù)庫的技術(shù)要求進(jìn)行拆分、存儲，以便用戶檢索。78.現(xiàn)場直播消息同現(xiàn)場消息的區(qū)別主要在于它（）A、非有現(xiàn)場音響不可B、音響未經(jīng)剪裁C、與新聞事件同步播出D、全部運(yùn)用現(xiàn)場解說答案：C79.中國人民廣播事業(yè)誕生紀(jì)念日是（）。A、1931年11月7日B、1940年12月30日C、1945年9月5日D、1949年10月1日答案：B80.北京人民廣播電臺最初的臺名是（）A、北京廣播電臺B、中國人民廣播電臺C、中央廣播電臺D、北平新華廣播電臺答案：D81.符號最基本的特點(diǎn)在于它的（）A、普遍性B、抽象性C、有效性D、指說性答案：B82.由著名報(bào)刊學(xué)者戈公振創(chuàng)辦的我國第一份報(bào)紙攝影附刊是（）A、《申報(bào)》B、《生活周刊》C、《新民叢報(bào)》D、《時代-圖畫周刊》答案：D83.下列給出的四個選項(xiàng)中，處于廣告活動中心位置的是（）A、廣告主B、廣告公司C、廣告媒體D、廣告受眾答案：A84.資本主義新聞事業(yè)把新聞看作是（）A、階級斗爭的工具B、意識形態(tài)C、輿論工具D、商品答案：A85.在使用“公共關(guān)系”這一概念的時候，它表示一些不同層次的涵義，在表示一種客觀的實(shí)在，即（）。A、公共關(guān)系觀念B、公共關(guān)系活動C、公共關(guān)系狀態(tài)D、公共關(guān)系傳播答案：C86.標(biāo)志世界新聞學(xué)走向成熟的兩部代表性作品是《新聞學(xué)原理》和（）A、《報(bào)刊的四種理論》B、《德國新聞事業(yè)史》C、《輿論學(xué)》D、《實(shí)用新聞學(xué)》答案：C87.與組織自身相關(guān)性最強(qiáng)的一類公眾對象是（）。A、內(nèi)部公眾B、顧客公眾C、媒介公眾D、政府公眾答案：A88.固定的僵化印象對人的知覺的影響，在知覺的偏見的產(chǎn)生原因中稱（）A、首因效應(yīng)B、近因效應(yīng)C、暈輪效應(yīng)D、定型作用答案：D89.廣播新聞專稿，從概念關(guān)系講，它是廣播專稿的（）A、對應(yīng)概念B、下位概念C、并列概念D、上位概念答案：B90.早期的聯(lián)機(jī)情報(bào)檢索系統(tǒng)首先出現(xiàn)于（）。A、學(xué)術(shù)出版B、情報(bào)出版C、經(jīng)濟(jì)出版D、科技出版答案：D解析：網(wǎng)絡(luò)出版的起源可以追溯到20世紀(jì)60年代的聯(lián)機(jī)情報(bào)檢索服務(wù)系統(tǒng)。早期的聯(lián)機(jī)情報(bào)檢索系統(tǒng)首先出現(xiàn)于科技出版，尤其是科技期刊出版領(lǐng)域。91.提出報(bào)紙具有“監(jiān)督政府和向?qū)瘛眱纱筇炻毜氖牵ǎ〢、陳獨(dú)秀B、邵飄萍C、徐寶璜D、梁啟超答案：D92.1644年英國政治家約翰彌爾頓在其著作中首先提出了“出版自由”的口號，這部著作的名字是（）。A、《倫自由》B、《論民主》C、《論新聞自由》D、《論出版自由》答案：D93.格伯納等人提出的“培養(yǎng)理論”認(rèn)為，在“培養(yǎng)”人們形成“共識”中，作用最顯著的傳播媒介是（）A、報(bào)紙B、廣播C、電視D、網(wǎng)絡(luò)答案：C94.高清攝像機(jī)的分辨率是（）A、720×576像素B、1080×720像素C、1920×1080像素D、2080×1920像素答案：C95.廣告業(yè)務(wù)操作的核心所在（）A、突出商品的特色B、進(jìn)行媒體的組合選擇C、加強(qiáng)與廣告主的溝通交流D、熟悉消費(fèi)者，為消費(fèi)者進(jìn)行廣告策劃答案：D96.記者這一稱謂的出現(xiàn)是在A、有了古代報(bào)刊以后B、有了近代報(bào)刊以后C、有了現(xiàn)代報(bào)刊以后D、有了當(dāng)代報(bào)刊以后答案：B97.法國人尼埃普斯拍攝的世界上第一張永久性照片《窗外景色》（又名《鴿子窩》）的年代是（）A、1816年B、1826年C、1839年D、1888年答案：B98.梅羅維茨的理論認(rèn)為，應(yīng)當(dāng)把情境視為（）A、信息系統(tǒng)B、社會系統(tǒng)C、環(huán)境系統(tǒng)D、組織系統(tǒng)答案：A解析：梅羅維茨的理論主要關(guān)注的是電子媒介如何影響社會行為和人際交流。他的理論框架中，情境被視為一個信息系統(tǒng)，即情境不僅僅是物理或社會環(huán)境的簡單組合，而是一個包含各種信息元素和傳遞方式的系統(tǒng)。這個信息系統(tǒng)會影響人們?nèi)绾卫斫狻⒔忉尯突貞?yīng)他們所處的環(huán)境，從而影響他們的行為和互動方式。因此，根據(jù)梅羅維茨的理論，我們應(yīng)當(dāng)把情境視為一個信息系統(tǒng)，即選項(xiàng)A。其他選項(xiàng)如社會系統(tǒng)、環(huán)境系統(tǒng)和組織系統(tǒng)，雖然與情境有關(guān)，但并不是梅羅維茨理論中情境的主要定義方式。所以，正確答案是A。99.中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)下的第一次新聞改革是在（）年。A、1942B、1948C、1950D、1956答案：A100.美國培因基金會關(guān)于電影對青少年影響的一系列調(diào)查，是有關(guān)大眾傳播效果最早的實(shí)證研究。這些調(diào)查發(fā)生在（）A、19世紀(jì)末B、20世紀(jì)初C、20世紀(jì)20～30年代D、20世紀(jì)30～40年代答案：C101.下面那個是營銷組合策略的內(nèi)容（）A、質(zhì)量B、分銷C、售后服務(wù)D、產(chǎn)品答案：D102.“讓黨和國家的聲音傳入千家萬戶，讓中國的聲音傳向世界各地?！边@是（）同志為中國人民廣播事業(yè)暨中央人民廣播電臺創(chuàng)建（）周年作出的重要批示。A、毛澤東、10B、鄧小平、30C、江澤民、50D、江澤民、60答案：D103.新聞價(jià)值是新聞事實(shí)或相應(yīng)作品滿足傳播主體或接受主體（）A、新聞需求的程度B、信息需求的程度C、文化需求的程度D、社會需求的程度答案：D104.企業(yè)（）系統(tǒng)，是企業(yè)文化在意識形態(tài)領(lǐng)域中的再現(xiàn)。A、經(jīng)營理念B、經(jīng)營哲學(xué)C、精神口號D、價(jià)值觀答案：A105.20世紀(jì)30年代反映國內(nèi)情況影響最大的長篇系列旅途通訊是（）A、《中國的西北角》B、《餓鄉(xiāng)紀(jì)程》C、《萍蹤寄語》D、《新俄國游記》答案：A106.關(guān)于提高記者的理論修養(yǎng)下列說法中錯誤的是A、克服輕視理論的思想，有計(jì)劃的讀些馬列著作B、努力學(xué)習(xí)毛澤東思想C、努力學(xué)習(xí)鄧小平同志建設(shè)有中國特色社會主義理論D、堅(jiān)持四項(xiàng)基本原則答案：D107.“報(bào)喜不報(bào)憂”，實(shí)質(zhì)上是一種（）A、正面宣傳B、鼓動性宣傳C、片面性宣傳D、指導(dǎo)性宣傳答案：C108.新聞傳播產(chǎn)生于人類社會的（）A、文化教育B、信息交往C、政治宣傳D、商品交換答案：B109.錄音采訪的基本類型有現(xiàn)場錄音采訪和（）A、面對面采訪B、非面對面采訪C、非現(xiàn)場錄音采訪D、不使用器材采訪答案：C110.我國改革開放以來，中央人民廣播電臺開始播出自己撰寫的新聞評論，時間為（）A、1978年底B、1979年起C、1980年起D、1980年底答案：B111.批評性報(bào)道的突出特點(diǎn)首先是A、公開性B、揭露性C、擴(kuò)散性D、嚴(yán)肅性答案：A112.堅(jiān)持（）是新聞的本源，是馬克思主義新聞觀的一個基本觀點(diǎn)。A、政治B、興趣C、事實(shí)D、意志答案：C113.社會組織在按照公眾出現(xiàn)的過程劃分時，認(rèn)定開展公共關(guān)系活動最佳的時期是（）形成時期。A、順意公眾B、將在公眾C、逆意公眾D、潛在公眾答案：D114.強(qiáng)調(diào)采訪人員“必須通曉社會科學(xué)的基本知識”的文件是1950年發(fā)表的（）A、《關(guān)于黨內(nèi)政治生活的若干準(zhǔn)則》B、《中共中央宣傳部關(guān)于黨的宣傳鼓動工作提綱》C、《中央人民政府新聞總署關(guān)于改進(jìn)報(bào)紙工作的決定》D、《紀(jì)念九一記者節(jié)》答案：C115.錄音采訪具有獨(dú)特的認(rèn)識功能和表現(xiàn)功能，此種采訪方式（）A、將取代其他采訪方式B、普遍適用于任何采訪場合C、適用于任何新聞題材D、對于新聞題材有一定的選擇性答案：D116.新中國成立后第一個新聞職業(yè)道德條例是（）A、《記者行為準(zhǔn)則》B、《記者守則》C、《中國新聞工作者職業(yè)道德準(zhǔn)則》D、《記者職業(yè)規(guī)范》答案：B117.三大面是指物體在光線照射下出現(xiàn)三種明暗狀態(tài)，指（）、中間面、暗面。A、亮面B、灰面C、高光答案：A118.世界上最早開辦的新聞性雜志節(jié)目是美國（）A、BC的《20/20》B、CBS的《60分鐘》C、FOX的《街頭故事》D、NBC的《日界線》答案：B119.（）指一個組織的產(chǎn)品、人員及其活動進(jìn)入國際范圍，對別國的公眾產(chǎn)生影響，并需要了解和適應(yīng)對象國的公眾環(huán)境的時候，該組織所面對的不同國家、地區(qū)的公眾對象。A、國際公眾B、顧客公眾C、政府公眾D、媒介公眾答案：A120.1949年10月23日，向全國新聞界提出“必須經(jīng)常地系統(tǒng)地反映和指導(dǎo)勞動人民的生活和斗爭”的機(jī)構(gòu)是（）A、中宣部B、國務(wù)院新聞辦公室C、新聞總署D、全國記協(xié)答案：C121.資本主義新聞傳播充斥色情、暴力的內(nèi)容，其主要原因是（）A、資本主義社會現(xiàn)實(shí)環(huán)境B、引起社會關(guān)注和重視C、把滿足人們興趣當(dāng)作新聞的核心價(jià)值D、資本主義新聞將獲取利潤放在第一位答案：C122.廣告的本質(zhì)是（）A、宣傳B、傳播C、促銷D、說服答案：D123.恩格斯關(guān)于要善于“影響還沒有卷入運(yùn)動的廣大群眾”的論述出自于（）A、給馬克思的信B、給李卜克內(nèi)西的信C、給倍倍爾的信D、給伯恩斯坦的信答案：C124.長期影響新聞界，導(dǎo)致輕視新聞學(xué)理論研究的錯誤觀點(diǎn)是（）A、新聞是政治工具B、新聞實(shí)踐性強(qiáng)C、新聞學(xué)會被傳播學(xué)取代D、新聞無學(xué)答案：D125.上世紀(jì)二十年代的Ermanox相機(jī)，以下列哪方面聞名于世？（）A、造型美觀B、機(jī)械性能C、長焦鏡頭D、大光圈鏡頭答案：D126.“如果你的照片拍得不夠好，那是因?yàn)殡x炮火不夠近。”這句經(jīng)典名言出自（）A、羅伯特·卡帕B、大衛(wèi)·維格斯C、斯米利·普爾D、歐文·湯姆森答案：A127.（）民國初期的名記者被稱為“新聞界全才”。A、黃遠(yuǎn)生B、徐寶璜C、邵飄萍D、胡政之答案：C128.首次闡明人們的逆反心理形成的主觀原因的美國心理學(xué)家是（）A、霍夫蘭B、納普C、布林D、阿什答案：C129.（）是組織形象的客觀基礎(chǔ)。A、組織形象B、產(chǎn)品質(zhì)量C、產(chǎn)品形象D、個人形象答案：C130.在新聞稿件中把某一變動同與其相類似的變動進(jìn)行比較，稱為（）A、正向比較B、反向比較C、縱向比較D、橫向比較答案：D131.網(wǎng)站是將各種（）集成到一個信息管理平臺之上，并以統(tǒng)一的用戶界面提供給訪問者。A、應(yīng)用系統(tǒng)B、數(shù)據(jù)資源C、互聯(lián)網(wǎng)資源D、多媒體資源答案：D132.廣播通訊是否運(yùn)用音響，主要取決于通訊的（）A、內(nèi)容和主題B、情節(jié)和細(xì)節(jié)C、開頭和結(jié)尾D、節(jié)奏和韻律答案：A133.20世紀(jì)初至30年代末是傳播效果研究的初級階段，其核心理論是（）A、“皮下注射論”B、“使用與滿足論”C、“有限效果論”D、“沉默的螺旋論”答案：A解析：答案解析：20世紀(jì)初至30年代末，傳播效果研究確實(shí)處于其初級階段。在這一時期，大眾媒介如報(bào)刊、電影、廣播等迅速普及并發(fā)展，人們對這些媒介的社會作用和影響力既寄予高度期待，又感到深深的擔(dān)憂。這種背景下，形成了“皮下注射論”或“子彈論”的核心理論?！捌は伦⑸湔摗被颉白訌椪摗钡暮诵挠^點(diǎn)是，傳播媒介擁有不可抵抗的強(qiáng)大力量。它們所傳遞的信息在受眾身上就像子彈擊中軀體，或者藥劑注入皮膚一樣，能夠引起直接且速效的反應(yīng)。這一理論過度強(qiáng)調(diào)了大眾傳播的力量和影響，忽視了影響傳播效果的各種客觀社會因素，并否定了受眾對大眾傳媒的能動選擇和使用能力。因此，20世紀(jì)初至30年代末傳播效果研究初級階段的核心理論是“皮下注射論”，答案選擇A是正確的。而“使用與滿足論”、“有限效果論”和“沉默的螺旋論”都是在后來的傳播效果研究發(fā)展中提出的理論，與這一時期的核心理論不符。134.下列選項(xiàng)中，不能作為廣告費(fèi)用的一部分的是（）A、購買媒體費(fèi)用B、免費(fèi)贈送商品的費(fèi)用C、制作費(fèi)D、市場調(diào)研費(fèi)答案：C135.拉斯韋爾傳播模式的第三個環(huán)節(jié)是（）A、誰B、對誰C、說什么D、通過什么渠道答案：D136.知名度指一個組織被公眾知曉、了解的程度，是評價(jià)組織名氣大小的客觀尺度，側(cè)重于（）的評價(jià)，即組織對社會公眾影響的廣度和深度。A、“量”B、“質(zhì)”C、“度”D、“信”答案：A137.快速、簡要、客觀地報(bào)道新近發(fā)生的事實(shí)的電視新聞屬于（）A、連續(xù)報(bào)道類B、深度報(bào)道類C、消息類D、評論類答案：C138.我國第一部新聞法規(guī)是于1906年頒布的（）A、《暫行報(bào)律》B、《大清報(bào)律》C、《報(bào)紙條律》D、《大清印刷物專律》答案：D139.在確定目標(biāo)決策的過程中，公共關(guān)系主要協(xié)助決策者考慮和分析決策的（）。A、社會效益B、經(jīng)濟(jì)效益C、決策效率D、整體效益答案：A140.被譽(yù)為美國公共關(guān)系教育之父的斯科特·卡特利普，1952年出版了一本權(quán)威性著作（）。A、《共同原則宣言》B、《公共關(guān)系導(dǎo)論》C、《有效公共關(guān)系》D、《公眾輿論之凝結(jié)》答案：C141.記者采訪過程中一個最基本環(huán)節(jié)是A、明確采訪目的B、擬定采訪提綱C、訪問D、充實(shí)新知識答案：C142.攝影記者應(yīng)當(dāng)清醒地意識到自己工作的首要目的是（）A、塑造形象B、傳遞情感C、傳播信息D、輿論引導(dǎo)答案：C143.最早報(bào)道秦始皇兵馬俑的藺安穩(wěn)是（）A、人民日報(bào)記者B、新華社記者C、解放日報(bào)記者D、中央電視臺記者答案：B144.下列關(guān)于數(shù)字出版的說法，錯誤的是（）。A、按需印刷視為數(shù)字出版的一個環(huán)節(jié)B、經(jīng)數(shù)字化編輯、校對、發(fā)行的出版活動也稱為數(shù)字出版C、互聯(lián)網(wǎng)出版是數(shù)字出版活動的形式之一D、數(shù)字出版強(qiáng)調(diào)的不只是介質(zhì)，還包括出版流程答案：B解析：數(shù)字技術(shù)（DigitalTechnology）是與電子計(jì)算機(jī)相伴相生的科學(xué)技術(shù)，它是指借助一定的設(shè)備將圖、文、聲、像等各種信息轉(zhuǎn)化為計(jì)算機(jī)系統(tǒng)能夠識別的二進(jìn)制數(shù)字“0”“1”后進(jìn)行采集、加工、存儲、傳送、傳播、還原的技術(shù)。數(shù)字技術(shù)如果只用于出版的某些業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)，并不能被稱為數(shù)字出版。因此，盡管作品的編輯、校對、甚至發(fā)行都是數(shù)字化，最后經(jīng)由網(wǎng)絡(luò)書店銷售紙質(zhì)圖書，其出版活動仍然不能稱為數(shù)字出版。145.CIS戰(zhàn)略的構(gòu)成要素有（）。A、CI、PR和BIB、CI、BI和MIC、MI、BI和VID、CS、GI和PR答案：C解析：CIS戰(zhàn)略，即企業(yè)形象識別系統(tǒng)戰(zhàn)略，主要包括三個核心構(gòu)成要素：理念識別（MindIdentity，簡稱MI）、行為識別（BehaviorIdentity，簡稱BI）和視覺識別（VisualIdentity，簡稱VI）。理念識別（MI）是CIS戰(zhàn)略的核心，它代表企業(yè)的精神和文化，是企業(yè)價(jià)值觀、經(jīng)營理念和戰(zhàn)略目標(biāo)的集中體現(xiàn)。行為識別（BI）是CIS戰(zhàn)略的動態(tài)表現(xiàn)，它涉及企業(yè)的內(nèi)部管理和外部活動，包括員工行為、組織制度、公共關(guān)系等，是企業(yè)理念在行動上的具體體現(xiàn)。視覺識別（VI）是CIS戰(zhàn)略的靜態(tài)表現(xiàn)，它以視覺形象的方式將企業(yè)的理念和特點(diǎn)表達(dá)出來，包括企業(yè)的標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)色、標(biāo)準(zhǔn)字、宣傳語等，是企業(yè)形象最直接、最具體的展示。因此，根據(jù)CIS戰(zhàn)略的構(gòu)成要素，正確答案是C選項(xiàng)，即MI、BI和VI。其他選項(xiàng)中的元素并不完全屬于CIS戰(zhàn)略的構(gòu)成要素，所以不正確。146.公共關(guān)系的組織機(jī)構(gòu)是專門執(zhí)行公關(guān)任務(wù)、實(shí)現(xiàn)公關(guān)功能的行為（），是公共關(guān)系工作的專業(yè)職能機(jī)構(gòu)。A、客體B、手段C、主體D、過程答案：C147.對不同媒體和不同傳播體制進(jìn)行的整體研究屬于理論新聞學(xué)中的（）A、專論式研究B、分論式研究C、總論式研究D、散論式研究答案：B148.在《學(xué)會寫視角新聞》一文中對視角新聞進(jìn)行了概念詮釋的是（）A、范長江B、范敬宜C、鄒韜奮D、俞權(quán)城答案：D149.下列關(guān)于廣告受眾的特性說法錯誤的是（）A、具有互動功能B、扮演多重角色C、占有主導(dǎo)地位D、形成群體特點(diǎn)答案：C150.對傳播活動的控制有多種形態(tài)，其中具有頭等重要意義的是（）A、自我控制B、經(jīng)濟(jì)控制C、政治控制D、受眾控制答案：C151.設(shè)計(jì)版面的第一步是（）A、計(jì)算篇幅B、構(gòu)思輪廓C、確立編排思想D、分析稿件答案：C152.最早明確提出報(bào)紙具有“耳目喉舌”作用的中國政治家是（）。A、林則徐B、康有為C、梁啟超D、王韜答案：C153.下列記者中曾任大公報(bào)駐美國特派員的是A、瞿秋白B、楊剛C、俞頌華D、李宗武答案：B154.數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展所依賴的背景條件不包括（）。A、高速發(fā)展與迅速普及的數(shù)字技術(shù)B、數(shù)字閱讀和數(shù)字娛樂造就的巨大市場需求C、讀者對數(shù)字出版日益增長的內(nèi)容需求D、傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級答案：C解析：數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有賴于以下三個方面的背景條件：①技術(shù)背景，高速發(fā)展與迅速普及的數(shù)字技術(shù)是催生數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的技術(shù)基礎(chǔ)；②市場需求背景，數(shù)字閱讀和數(shù)字娛樂造就的巨大市場需求是催生數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的市場動因；③產(chǎn)業(yè)升級背景，傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級是催生數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的內(nèi)在動力。155.延安時期發(fā)表《我們對于新聞學(xué)的基本觀點(diǎn)》一文的是（）。A、陸定一B、鄧拓C、胡喬木D、范長江答案：A156.戶外廣告媒體，英文縮寫是（）A、ODB、OMC、DM答案：A解析：outdooradvertising157.所謂傻瓜相機(jī)使用的曝光模式是（）A、光圈優(yōu)先式自動曝光B、快門優(yōu)先式自動曝光C、程序式自動曝光D、手動曝光答案：C158.我國近代最早建立圖畫手工科的是（）。A、南京兩江師范學(xué)堂B、中西美術(shù)學(xué)校C、上海圖畫美術(shù)院答案：A159.以數(shù)字化形式存儲于光、磁等介質(zhì)或網(wǎng)絡(luò)中并通過數(shù)字媒體進(jìn)行發(fā)行和閱讀使用的一種連續(xù)型數(shù)字出版產(chǎn)品是（）。A、電子書B、數(shù)字期刊C、數(shù)字報(bào)紙D、網(wǎng)絡(luò)廣告答案：B解析：數(shù)字期刊，是指以數(shù)字化形式存儲于光、磁等介質(zhì)或網(wǎng)絡(luò)中并通過數(shù)字媒體進(jìn)行笈行和閱讀使用的一種連續(xù)型數(shù)字出版產(chǎn)品。數(shù)字期刊應(yīng)該具備兩個基本要素：①數(shù)字期刊必須是一種連續(xù)性出版物；②數(shù)字期刊的整個出版流程以及讀者的閱讀使用是以數(shù)字化方式實(shí)現(xiàn)的。160.一般劃分短消息和長消息的時間界限是（）A、一分鐘B、二分鐘C、三分鐘D、四分鐘答案：C161.巴納姆的公共關(guān)系手段是（）。A、編制神話B、實(shí)事求是C、提高透明度D、投公眾所好答案：A解析：愚弄公眾，凡宣傳皆好事162.攝影記者對那些事先知道事件發(fā)生時間、地點(diǎn)、內(nèi)容和采訪對象的新聞事件的報(bào)道，稱為（）A、社會生活新聞B、會議新聞C、非可預(yù)期性新聞D、非突發(fā)性新聞答案：D163.使用“開始”菜單中的查找命令，要查找一組文件名，用（）把文件名分開。A、逗號、分號或空格B、“#”號C、“”答案：A164.人際傳播的主要形式是（）A、團(tuán)體內(nèi)部成員之間的信息交流B、通過中介進(jìn)行個人之間的信息交流C、組織和組織間的信息交流D、面對面的交談和對話答案：D165.被稱作是“帕帕拉齊”的記者類型是（）A、出鏡記者B、時政記者C、狗仔隊(duì)D、揭黑記者答案：C多選題1.廣告按地區(qū)設(shè)置部門的有利之處包括（）A、有利于提高辦事效率B、有利于聯(lián)系C、有利于節(jié)約運(yùn)營成本D、有利于快速會商討論問題E、有利于與客戶共同感受地區(qū)人文特征答案：ABCE2.根據(jù)公眾對組織的態(tài)度，可分為（）。A、順意公眾B、非公眾C、獨(dú)立公眾D、潛在公眾E、逆意公眾答案：ACE3.編輯需要具備現(xiàn)代化技術(shù)與工具的運(yùn)用能力，這里包括能夠使用與出報(bào)有關(guān)的（）A、現(xiàn)代通訊手段B、語言工具C、調(diào)研技術(shù)D、交通工具E、印刷技術(shù)答案：ABC4.目前世界上比較通行的彩色電視制式是（）A、NTSC制B、PAL制C、AL制D、SECAM制E、HDTV制答案：ABD5.英國危機(jī)公關(guān)專家里杰斯特提出著名的“三Ｔ”原則是指（）A、TellyourowntaleB、TellitfastC、TellourfactD、Tellitall答案：ABD解析：3T原則是危機(jī)處理的一個法則，有三個關(guān)鍵點(diǎn)，每個點(diǎn)以“T”開頭，所以稱之為3T原則。是由英國危機(jī)公關(guān)專家里杰斯特（M.Regester.Michael）在CrisisManagement一書提出，強(qiáng)調(diào)危機(jī)處理時把握信息發(fā)布的重要性。1.TellYouOwnTale（以我為主提供情況）。強(qiáng)調(diào)政府牢牢掌握信息發(fā)布主動權(quán)；2.TellItFast（盡快提供情況）。強(qiáng)調(diào)危機(jī)處理時政府應(yīng)該盡快不斷地發(fā)布信息；3.TellItAll（提供全部情況）。強(qiáng)調(diào)信息發(fā)布全面、真實(shí)，而且必須實(shí)言相告。6.問卷中提問排列應(yīng)遵循的原則有（）A、先易后難B、先一般后特殊C、先“面”后“點(diǎn)”D、先肯定后否定E、同類集中答案：ABCE解析：在問卷設(shè)計(jì)中，提問的排列順序?qū)柧淼恼w效果至關(guān)重要，它影響著受訪者的答題體驗(yàn)以及問卷結(jié)果的準(zhǔn)確性。以下是針對各選項(xiàng)的解析：A.先易后難：這一原則旨在讓受訪者從簡單的問題開始，逐漸過渡到復(fù)雜的問題，有助于他們更順利地完成問卷。B.先一般后特殊：首先詢問一些廣泛、普遍適用的問題，然后逐漸深入到更具體、特殊的問題，這種順序有助于受訪者更好地理解問卷內(nèi)容，并更準(zhǔn)確地回答問題。C.先“面”后“點(diǎn)”：這意味著首先詢問關(guān)于整體或一般狀況的問題，然后針對特定方面或細(xì)節(jié)進(jìn)行提問。這種順序有助于受訪者先對整體情況有一個全面的了解，再深入到具體細(xì)節(jié)。D.先肯定后否定：這一原則在某些情況下可能適用，但并不是所有問卷都嚴(yán)格遵循這一順序。在某些特定的問卷中，可能需要先詢問一些可能導(dǎo)致否定回答的問題，以便更好地了解受訪者的觀點(diǎn)和態(tài)度。因此，這一原則并不是普遍適用的。E.同類集中：將同類問題放在一起，有助于受訪者更好地理解問題的性質(zhì)和目的，也有助于問卷的分析和解讀。綜上所述，選項(xiàng)A、B、C和E都是問卷設(shè)計(jì)中常見的提問排列原則，而選項(xiàng)D并不是普遍適用的原則。因此，正確答案是ABCE。7.（）用“三貼近”加強(qiáng)和改進(jìn)新聞宣傳工作，主要體現(xiàn)在新聞宣傳工作要在等方面進(jìn)行創(chuàng)新。A、內(nèi)容B、形式C、觀念D、方法E、體制答案：ADE8.廣告活動的內(nèi)容：進(jìn)行廣告調(diào)查、制動廣告計(jì)劃（）A、進(jìn)行廣告創(chuàng)意B、創(chuàng)作廣告作品C、選擇廣告媒體D、傳遞廣告信息E、測評廣告效果答案：BDE9.公共關(guān)系的基本原則與規(guī)范是（）A、必須以事實(shí)為基礎(chǔ)B、必須以社會效益為依據(jù)C、必須以滿足公眾需求為出發(fā)點(diǎn)D、必須以不斷創(chuàng)新為靈魂答案：ABCD10.下列關(guān)于數(shù)字報(bào)紙的表述中，正確的有（）。A、有利于進(jìn)一步強(qiáng)化報(bào)紙的性能B、數(shù)字報(bào)紙就是對傳統(tǒng)報(bào)紙的替代C、數(shù)字報(bào)紙傳承了紙質(zhì)報(bào)紙的版面信息和閱讀體驗(yàn)D、數(shù)字報(bào)紙須隨附固定的物質(zhì)載體E、數(shù)字報(bào)紙融合了互聯(lián)網(wǎng)快速互動和多媒體等特點(diǎn)答案：ACE解析：數(shù)字報(bào)紙是指采用數(shù)字技術(shù)手段采集、編輯新聞稿件、圖片資料等內(nèi)容信息，通過計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳輸，借助計(jì)算機(jī)、移動閱讀設(shè)備、公共展示設(shè)備等終端閱讀設(shè)備進(jìn)行讀取的一種新型媒介形態(tài)。數(shù)字報(bào)紙不是對傳統(tǒng)報(bào)紙的替代，而是在數(shù)字技術(shù)條件下對報(bào)紙價(jià)值的提升和結(jié)構(gòu)的再造。數(shù)字報(bào)紙既傳承了紙質(zhì)報(bào)紙的版面信息和閱讀體驗(yàn)，又融合了互聯(lián)網(wǎng)快速互動和多媒體等特點(diǎn)，以方便的版面導(dǎo)航、豐富的閱讀體驗(yàn)、快捷的發(fā)布時效和低成本的生產(chǎn)方式，贏得了業(yè)內(nèi)人士的青睞。將數(shù)字技術(shù)應(yīng)用到報(bào)業(yè)，有利于進(jìn)一步強(qiáng)化報(bào)紙的性能，更好地滿足受眾的需求。11.電視媒介的不足之處在于（）A、制作復(fù)雜B、“跳看”現(xiàn)象多C、注目率小D、理性訴求難E、費(fèi)用高答案：ABDE12.市場營銷“4C理論”中的4個C指的是（）A、消費(fèi)者B、成本C、方便D、渠道E、溝通答案：ABCE解析：“4C營銷理論”，是由美國營銷專家勞特朋教授在1990年提出的，它以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向，重新設(shè)定了市場營銷組合的四個基本要素：即消費(fèi)者（Customer）、成本（Cost）、便利（Convenience）和溝通（Communication）。它強(qiáng)調(diào)企業(yè)首先應(yīng)該把追求顧客滿意放在第一位，其次是努力降低顧客的購買成本，然后要充分注意到顧客購買過程中的便利性，而不是從企業(yè)的角度來決定銷售渠道策略，最后還應(yīng)以消費(fèi)者為中心實(shí)施有效的營銷溝通。13.數(shù)字音樂的發(fā)展歷程可分為（）等階段。A、自由下載階段B、免費(fèi)在線下載平臺階段C、商業(yè)化播放階段D、便攜式數(shù)字播放器階段E、付費(fèi)下載階段答案：ABDE解析：依其發(fā)展過程中的商業(yè)模式及載體的變化，大致可以將數(shù)字音樂的發(fā)展歷程劃分為四個階段：①自由下載階段；②免費(fèi)在線下載平臺階段；⑨便攜式數(shù)字播放器階段；④付費(fèi)下載階段。14.組織內(nèi)部設(shè)置公關(guān)機(jī)構(gòu)有四種基本模式（）。A、部門隸屬型B、部門并列型C、部門綜合型D、公共關(guān)系委員會E、高層領(lǐng)導(dǎo)直屬型答案：ABDE15.雜志作為公關(guān)傳播媒介有下列傳播優(yōu)勢（）A、時效長B、針對性強(qiáng)C、感染力強(qiáng)D、傳播迅速E、印刷精美、表現(xiàn)力強(qiáng)答案：ABE16.公共關(guān)系人員職業(yè)道德和工作準(zhǔn)則的主要內(nèi)容是（）。A、公正和正派B、知識和創(chuàng)造性C、對社會負(fù)責(zé)D、經(jīng)驗(yàn)和技能E、真實(shí)和保密答案：ACE17.交際型公關(guān)的特點(diǎn)是（）。A、直接溝通B、形式靈活C、信息反饋快D、富于人情味E、便于加強(qiáng)感情聯(lián)絡(luò)答案：ABCDE18.（）我國對外宣傳工作要堅(jiān)持的方針。A、以正面宣傳為主B、以事實(shí)為主C、以我為主D、以迎合對象國受眾為主E、以引導(dǎo)對象國受眾為主答案：ABC19.一般廣告公司最基本的業(yè)務(wù)部門有（）A、客戶服務(wù)部門B、創(chuàng)作部C、媒體部D、宣傳部E、市場調(diào)研部答案：ABCE20.廣告正文包含哪些部分（）A、引言B、感謝語C、主體D、結(jié)尾答案：ACD21.衛(wèi)星通信系統(tǒng)的組成為（）。A、地球站B、地球C、衛(wèi)星D、省會E、電話系統(tǒng)答案：AC22.下列采訪中需要記者做好采訪準(zhǔn)備的有A、采訪重大典型B、采訪特殊事件C、國外采訪D、采訪重要會議E、采訪不熟不懂的問題答案：ABCDE23.壓縮稿件時，編輯應(yīng)掌握的原則主要是（）A、與新聞價(jià)值相適應(yīng)B、顧及報(bào)紙的風(fēng)格、特色C、主要通過改變結(jié)構(gòu)或角度來壓縮D、有刪也要有增E、消除累贅但不損傷原意答案：ABE24.影響知覺的選擇性的主觀因素主要有（）.（）A、需要和動機(jī)B、興趣C、性格D、氣質(zhì)E、經(jīng)驗(yàn)知識。答案：ABCDE25.下列情況可以用書面采訪的有A、采訪對象沒有時間親自接受記者面仿的情況B、采訪對象在外地，記者抽不出時間分身前往，但又必須采訪C、記者無法接近采訪對象的情況D、在同一時間內(nèi)采訪不同地區(qū)不同國家的人E、進(jìn)行補(bǔ)充采訪答案：ABCDE26.新聞攝影的主要功能包括（）A、文獻(xiàn)功能B、認(rèn)知功能C、審美功能D、新聞傳播功能E、大眾賞析功能答案：ABCD27.廣告公司經(jīng)營區(qū)向集團(tuán)化的特征（）A、規(guī)模巨大化B、信息專業(yè)化C、操作的全球化D、業(yè)務(wù)綜合化E、服務(wù)分散化答案：ACDE28.網(wǎng)站創(chuàng)意設(shè)計(jì)的美學(xué)原則有（）A、統(tǒng)一性B、互動性C、適用性D、平衡性答案：AD29.中國人自己創(chuàng)辦的第一座廣播電臺是（），它由中國早期的無線電專家（）主持建立。其呼號為XOH，A、哈爾濱廣播無線電臺、B、劉瀚C、奧斯邦D、“大陸報(bào)--中國無線電公司廣播電臺”答案：AB30.主體性的社會關(guān)系形態(tài)可以分為（）A、個人的社會關(guān)系形態(tài)B、組織或集團(tuán)的社會關(guān)系形態(tài)C、地區(qū)或部門的社會關(guān)系形態(tài)D、國家或民族的社會關(guān)系形態(tài)答案：ABD31.進(jìn)行廣告創(chuàng)意，廣告創(chuàng)作人員不僅需要具有創(chuàng)造性思維的能力，而且還有應(yīng)該掌握廣告創(chuàng)意的思考方法。下列最常用的是（）。A、集體思考法B、垂直思考法C、多方位思考法D、水平思考法答案：ABC32.公共關(guān)系是（）A、一種特殊的社會實(shí)踐活動B、從屬于組織總目標(biāo)的C、組織整體功能中的一個有機(jī)構(gòu)成部分D、組織職能系統(tǒng)中的一個子系統(tǒng)E、一種有目的、有計(jì)劃、受控制、持久的過程答案：ABCDE33.公共關(guān)系部門的基本職能有（）。A、決策參謀職能B、信息情報(bào)職能C、社會外交職能D、趨勢預(yù)報(bào)職能E、內(nèi)部協(xié)調(diào)職能答案：ABCDE34.網(wǎng)絡(luò)傳播在公共關(guān)系中的運(yùn)用包括（）A、電子郵件B、網(wǎng)上論壇C、萬維網(wǎng)信息瀏覽D、信息的個人化E、個人主頁答案：ABCD35.緣由性的社會關(guān)系形態(tài)可以分為（）A、親緣關(guān)系B、業(yè)緣關(guān)系C、泛緣關(guān)系D、地緣關(guān)系答案：ABCD36.電視評論的基本特點(diǎn)可以概括為（）A、聲畫兼?zhèn)銪、視聽結(jié)合C、情景交融D、雙線互補(bǔ)E、畫面優(yōu)美答案：ABD37.關(guān)于網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)，下列說法正確的有（）。A、創(chuàng)新是網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的本質(zhì)特征B、網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)具有外部性C、美國網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)所使用的版稅預(yù)付制度阻礙了網(wǎng)絡(luò)游戲的發(fā)展D、網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)有一定的負(fù)面效應(yīng)E、手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)鏈的參與者主要包括研發(fā)商、發(fā)行商、渠道平臺和用戶，此外還包括支付渠道、營銷媒體、移動廣告平臺等答案：ABDE解析：C項(xiàng)，版稅預(yù)付制度很好地解決了游戲開發(fā)商在游戲開發(fā)初期的資金問題，使其能夠?qū)Ｐ挠诰W(wǎng)絡(luò)游戲的開發(fā)與測試等技術(shù)工作。而網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營商依托本身對市場的了解和預(yù)估以及對開發(fā)商的制約來精確地控制市場對游戲的深層需求，化解了游戲上市卻不受歡迎的潛在風(fēng)險(xiǎn)，使產(chǎn)業(yè)流程得到了更好的分工，較好地促進(jìn)了優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)游戲的面世和游戲運(yùn)營商的贏利。38.公共關(guān)系相關(guān)的實(shí)踐范疇有（）。A、宣傳B、營銷C、問題管理D、培訓(xùn)E、開發(fā)答案：ABCE39.網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展歷程可分為（）等階段。A、原始階段B、萌芽階段C、受挫階段D、發(fā)展階段E、接受階段答案：BCE解析：網(wǎng)絡(luò)廣告，是指廣告主通過付費(fèi)的方式在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布文字、聲音、圖像、影像、動畫等多媒體形式的商業(yè)信息，并以溝通和勸說為目的的一種廣告?zhèn)鞑バ问健＞W(wǎng)絡(luò)廣告從興起至今不過20余年的時間，其發(fā)展歷程可以分為四個主要階段：①萌芽階段；②受挫階段；③接受階段；④發(fā)展和成熟階段。40.記者要在新聞報(bào)道方面發(fā)揮主力軍的作用就必須A、重視采寫新聞即消息B、非常敏銳，不漏報(bào)重大新聞C、會打大仗、硬仗，對有困難的任務(wù)，要主動出擊D、在新聞報(bào)道上不斷開拓創(chuàng)新E、在思想作風(fēng)、職業(yè)道德、采訪寫作等方面嚴(yán)格要求自己答案：ABCDE41.下列作品屬于斯特朗的有A、偉大的道路B、中國人民的命運(yùn)C、中國紅軍在前進(jìn)D、中國人征服中國E、千千萬萬中國人民答案：DE解析：斯特朗1885年11月24日在美國內(nèi)布拉斯加州費(fèi)倫德城出生。早年就學(xué)于奧伯林學(xué)院。1908年獲芝加哥大學(xué)哲學(xué)博士學(xué)位。曾5次至中國訪問。72歲時，沖破重重阻力于中國定居。她一生寫了大量新聞報(bào)道和30多部書，《中國大眾：1927—1935年間的革命斗爭》《人類的五分之一》《中國出現(xiàn)黎明》《百萬農(nóng)奴站起來》《我為什么在七十二歲時來到中國》《千千萬萬的中國人》具有一定國際影響。斯特朗還創(chuàng)辦了蘇聯(lián)首份英文報(bào)紙《莫斯科新聞》。42.公共關(guān)系作為一門綜合性的應(yīng)用學(xué)科，其主要以下列學(xué)科為依托（）A、廣告學(xué)B、新聞學(xué)C、管理學(xué)D、傳播學(xué)E、交際學(xué)答案：CD43.選擇稿件時要注意報(bào)道平衡，包括的方面主要有（）A、報(bào)道重點(diǎn)與報(bào)道面的平衡B、選材領(lǐng)域的平衡C、專業(yè)的平衡D、報(bào)道對象的平衡E、稿件質(zhì)量的平衡答案：ABD44.數(shù)字報(bào)紙的特點(diǎn)主要有（）。A、即時發(fā)布B、傳播快捷C、回溯性強(qiáng)D、媒體單一E、全文檢索答案：ABCE解析：數(shù)字報(bào)紙主要以文字、圖像等形式通過網(wǎng)絡(luò)來傳播新聞信息，其發(fā)布平臺多與報(bào)社的采編系統(tǒng)結(jié)合，從而能即時發(fā)布。具有即時發(fā)布、傳播快捷、讀者面廣、回溯性強(qiáng)、全文搜索、編讀互動、集合多種媒體等特點(diǎn)。45.輿論的特征包括（）A、時評性B、傾向性C、群眾性D、公開性E、非決策性答案：ABCDE46.直接到戶的分配網(wǎng)屬于傳輸網(wǎng)絡(luò)的重要類型，其主要組成包括（）。A、有線電視網(wǎng)B、衛(wèi)星廣播C、衛(wèi)星直播D、地面發(fā)射E、無線微波答案：ABCD47.就一個版面來說，特別要注意的比例關(guān)系是（）A、標(biāo)題的主題與輔題的字號大小要適當(dāng)B、標(biāo)題的厚度與文的厚度要適當(dāng)C、框的長邊與短邊的比例要適當(dāng)D、標(biāo)題的裝飾要適當(dāng)E、框、辟欄的大小與整個版面的大小比例要適當(dāng)答案：ACE48.具備戰(zhàn)斗敏捷的作風(fēng)，需要解決的問題包括（）A、強(qiáng)化競爭意識，樹立時間觀念B、分別不同的新聞類別，在采訪時采取不同對策C、晚報(bào)記者打“時間差”D、掌握發(fā)稿快的有效方法E、配備先進(jìn)的通訊設(shè)備答案：ABCD49.公共關(guān)系的管理目標(biāo)是（）。A、溝通信息B、協(xié)調(diào)關(guān)系C、完善輿論D、塑造形象E、優(yōu)化環(huán)境答案：ABCDE50.旅途通訊的重要價(jià)值包括A、教育價(jià)值B、經(jīng)濟(jì)價(jià)值C、社會價(jià)值D、美學(xué)價(jià)值E、中外文化交流價(jià)值答案：ABCDE51.影響廣告預(yù)算的主要因素（）A、廣告頻次B、品牌的代替C、品牌的市場地位D、產(chǎn)品的生命周期答案：ABCD52.如果消費(fèi)者對某些廣告的大肆宣傳已感到厭煩時廣告仍然繼續(xù)“狂轟濫炸”，其效果適得其反。這一現(xiàn)象說明了（）A、信息超量的后果B、信息低量的后果C、大眾傳播的麻醉性功能失調(diào)D、廣告的功能失調(diào)E、信息流量的功能失調(diào)答案：ACDE53.媒體廣告組織的職能有（）A、承攬廣告業(yè)務(wù)B、設(shè)計(jì)制作和發(fā)布廣告C、審查廣告內(nèi)容D、做好廣告財(cái)務(wù)核算E、做好調(diào)研和信息咨詢服務(wù)答案：ABCDE54.文本型數(shù)字出版產(chǎn)品主要有（）等。A、文摘數(shù)據(jù)庫B、微博C、全文數(shù)據(jù)庫D、電子書E、手機(jī)動漫答案：ABCD解析：按照媒介信息的表現(xiàn)形式，數(shù)字出版產(chǎn)品可以分為文本型、圖形圖像型、動畫型、音頻型、視頻型和上述多種信息類型的綜合——多媒體型等。文摘數(shù)據(jù)庫、全文數(shù)據(jù)庫、博客、微博主要是文本型數(shù)字出版產(chǎn)品，電子書既可以是純文本的作品，也可以是綜合運(yùn)用多種信息類型的多媒體增強(qiáng)型電子書產(chǎn)品。E項(xiàng)，手機(jī)動漫主要是圖像型或動畫型數(shù)字出版產(chǎn)品。55.傳播學(xué)傳統(tǒng)學(xué)派的特征是（）A、強(qiáng)調(diào)定量分析B、強(qiáng)調(diào)定性分析C、注重控制研究D、注重效果研究E、重視具體實(shí)證答案：ADE判斷題1.國際公共關(guān)系活動的基本原則是具備全球眼光、重視地方特色、遵守國際慣例。A、正確B、錯誤答案：A解析：國際公共關(guān)系活動的基本原則確實(shí)包括具備全球眼光、重視地方特色、遵守國際慣例。具備全球眼光意味著在進(jìn)行國際公共關(guān)系活動時，應(yīng)站在全球的角度去理解和分析問題，充分考慮不同文化、政治和經(jīng)濟(jì)背景下的差異。重視地方特色則是指在國際公共關(guān)系活動中，要尊重并充分利用各個地方的獨(dú)特文化、歷史和傳統(tǒng)，以便更好地融入當(dāng)?shù)厣鐣?，提升公關(guān)活動的效果。遵守國際慣例則是保證國際公共關(guān)系活動順利進(jìn)行的基礎(chǔ)，它涉及到遵循國際通行的行為準(zhǔn)則、規(guī)范和法律法規(guī)，以避免產(chǎn)生不必要的誤解和沖突。2.“AIDMA”理論是由英國人荷爾（R·Hall）提出的，它包括了消費(fèi)者購買商品前一系列的心理過程。（）A、正確B、錯誤答案：B解析：“AIDMA”理論并非由英國人荷爾（R·Hall）提出，而是由美國廣告學(xué)家E.S.劉易斯在1898年提出的。該理論詳細(xì)描述了消費(fèi)者從接觸商品信息到完成購買的五個階段，即Attention（注意）、Interest（興趣）、Desire（欲望）、Memory（記憶）和Action（行動）。這一理論被廣泛用于市場營銷和廣告策略中，用以指導(dǎo)如何更有效地吸引并引導(dǎo)消費(fèi)者。3.通訊脫胎于古代傳記、游記A、正確B、錯誤答案：A4.公眾的特征表現(xiàn)為：群體性、同質(zhì)性、多變性和能動性。A、正確B、錯誤答案：A解析：公眾確實(shí)具有群體性、同質(zhì)性、多變性和能動性的特征。1.群體性：公眾是由一定數(shù)量的個體組成的群體，他們因?yàn)槟撤N共同特征或興趣而聚集在一起。2.同質(zhì)性：公眾中的個體在某些方面往往具有相似的特征或?qū)傩?，如共同的利益、需求或價(jià)值觀，這使得公眾在某些問題上容易形成共識。3.多變性：公眾的特征和構(gòu)成并不是一成不變的，它可能會隨著環(huán)境、時間、事件等因素的變化而發(fā)生變化。4.能動性：公眾不是被動的接受者，他們具有積極參與社會事務(wù)、表達(dá)意見和采取行動的能力。5.案例的要素包括兩個方面，即主體要素和客體要素。A、正確B、錯誤答案：B解析：案例的要素實(shí)際上包括多個方面，而不僅僅是主體要素和客體要素。通常，一個完整的案例會包含以下要素：背景描述、問題陳述、解決方案、實(shí)施效果等。其中，背景描述和問題陳述可以視為客體要素，而解決方案和實(shí)施效果則可以視為主體要素。因此，將案例的要素簡單地劃分為主體要素和客體要素是不全面的。6.編排網(wǎng)頁內(nèi)容時，重要的內(nèi)容放在頁面的左上角和頂部，然后按重要性的遞減順序，由上而下地放置其他內(nèi)容。A、正確B、錯誤答案：A解析：在網(wǎng)頁設(shè)計(jì)中，確實(shí)存在一個被稱為“F型布局”或“Z型布局”的視覺瀏覽模式，這是基于用戶瀏覽網(wǎng)頁時的視覺習(xí)慣和閱讀模式得出的。大多數(shù)用戶在瀏覽網(wǎng)頁時，會首先關(guān)注頁面的左上角和頂部，因?yàn)檫@些位置通常是視線最先觸及的地方。因此，將重要的內(nèi)容放在這些位置，有助于提高用戶的關(guān)注度和理解度。接下來，用戶通常會按照從上到下的順序?yàn)g覽網(wǎng)頁內(nèi)容，這也是人類閱讀習(xí)慣的體現(xiàn)。按照重要性的遞減順序由上而下地放置內(nèi)容，可以確保用戶首先看到并理解最重要的信息，然后逐步了解其他次要信息。7.通訊設(shè)置”懸念“要求真實(shí)，而且應(yīng)為表現(xiàn)主題服務(wù)。A、正確B、錯誤答案：A8.新聞寫作的原則是用事實(shí)說話。A、正確B、錯誤答案：A9.剛開始進(jìn)行公共關(guān)系工作時，首先要做的工作就是提高知名度。A、正確B、錯誤答案：B解析：在公共關(guān)系工作中，剛開始的階段并不僅僅是提高知名度。實(shí)際上，一個更為全面和系統(tǒng)的公關(guān)策略應(yīng)當(dāng)首先包括深入了解目標(biāo)受眾、明確組織的目標(biāo)和定位、分析當(dāng)前的市場和競爭環(huán)境等。提高知名度雖然是公關(guān)工作的重要目標(biāo)之一，但它通常是在明確了組織的目標(biāo)、定位以及受眾需求之后，通過一系列精心策劃的活動和策略來實(shí)現(xiàn)的。如果一開始就僅僅關(guān)注提高知名度，可能會忽視其他更為基礎(chǔ)和重要的公關(guān)工作，導(dǎo)致公關(guān)活動的效果不佳。10.單行虛題是網(wǎng)絡(luò)標(biāo)題的基本特點(diǎn)。A、正確B、錯誤答案：B11.廣告文案是指廣告中的文字部分。（）A、正確B、錯誤答案：B12.金字塔結(jié)構(gòu)的特點(diǎn)是將事實(shí)的結(jié)果、最重要的材料安排到最后一段。A、正確B、錯誤答案：A13.對一個特定的社會組織而言，由于它在不同的工作時期其工作重點(diǎn)不同，也會因其工作的要求而使其面臨不同的公眾，所以說“公共關(guān)系”并不具有“公共”性。（）A、正確B、錯誤答案：B解析：對一個特定的社會組織而言，盡管它在不同的工作時期工作重點(diǎn)可能有所不同，且因其工作的要求會面臨不同的公眾，但這并不意味著“公共關(guān)系”不具有“公共”性。公共關(guān)系本質(zhì)上是指一個組織與其公眾之間的所有溝通活動，這些公眾包括其內(nèi)部成員、顧客、股東、媒體、政府等各種群體。無論組織的具體工作重點(diǎn)如何變化，其公共關(guān)系的核心都是與這些公眾進(jìn)行有效的溝通。因此，公共關(guān)系具有廣泛的“公共”性，它涉及到組織與多方利益相關(guān)者的互動和關(guān)系管理。14.建立并強(qiáng)化全員公共關(guān)系意識是公共關(guān)系部門的一項(xiàng)經(jīng)常性的、重要的工作。A、正確B、錯誤答案：A解析：建立并強(qiáng)化全員公共關(guān)系意識確實(shí)是公共關(guān)系部門的一項(xiàng)重要且經(jīng)常性的工作。這是因?yàn)楣碴P(guān)系不僅僅是公關(guān)部門或特定人員的職責(zé)，而是需要組織內(nèi)部所有成員的參與和貢獻(xiàn)。全員公共關(guān)系意識意味著組織中的每個人都應(yīng)具備公關(guān)知識和能力，能夠在日常工作中積極維護(hù)組織的形象和聲譽(yù)，與公眾建立良好的關(guān)系。通過強(qiáng)化全員公關(guān)意識，可以提高整個組織的公關(guān)效果，增強(qiáng)組織的凝聚力和競爭力。15.企業(yè)實(shí)施社會贊助的目的就是：擴(kuò)大知名度、增強(qiáng)信任度和提高美譽(yù)度。A、正確B、錯誤答案：A解析：企業(yè)實(shí)施社會贊助的目的確實(shí)包括擴(kuò)大知名度、增強(qiáng)信任度和提高美譽(yù)度。社會贊助是企業(yè)參與社會活動、履行社會責(zé)任的一種形式，通過贊助公益活動或文化體育活動，企業(yè)不僅可以展示其社會責(zé)任感和公民形象，還能有效地推廣品牌，增強(qiáng)公眾對企業(yè)的認(rèn)知和信任。具體來說，擴(kuò)大知名度是指通過社會贊助活動，企業(yè)能夠?qū)⑵放苹虍a(chǎn)品展示給更廣泛的受眾，提高品牌曝光率；增強(qiáng)信任度則是通過積極參與社會公益活動，展示企業(yè)的誠信和責(zé)任心，從而贏得公眾的信任和支持；提高美譽(yù)度則是通過贊助活動所傳遞的積極信息，提升企業(yè)在公眾心目中的形象和口碑。16.國人自己辦報(bào)的第一個高潮，涌現(xiàn)了王韜的《循環(huán)日報(bào)》，康有為、梁啟超的《中外紀(jì)聞》，伍廷芳的《中外新報(bào)》，裘廷梁的《無錫白話報(bào)》等報(bào)紙。A、正確B、錯誤答案：A解析：本題目中提到的王韜的《循環(huán)日報(bào)》、康有為和梁啟超的《中外紀(jì)聞》、伍廷芳的《中外新報(bào)》以及裘廷梁的《無錫白話報(bào)》確實(shí)都是國人自己辦報(bào)的第一個高潮期間涌現(xiàn)的報(bào)紙。這些報(bào)紙的創(chuàng)辦反映了當(dāng)時社會對新聞和信息的渴求，也標(biāo)志著中國報(bào)業(yè)的發(fā)展進(jìn)入了一個新的階段。17.堅(jiān)持團(tuán)結(jié)鼓勁、加強(qiáng)輿論監(jiān)督，是宣傳思想工作的一條成功經(jīng)驗(yàn)，也是指導(dǎo)新聞工作的重要方針。A、正確B、錯誤答案：B18.新聞的主題應(yīng)從新聞事實(shí)挖掘中來。A、正確B、錯誤答案：A19.企業(yè)為其產(chǎn)品進(jìn)行廣告活動的最終目的是為了擴(kuò)大企業(yè)知名度。（）對錯A、正確B、錯誤答案：B解析：企業(yè)進(jìn)行廣告活動的目的不只是擴(kuò)大企業(yè)知名度，還包括推銷產(chǎn)品、服務(wù)或品牌，提升銷售額和利潤，然而擴(kuò)大知名度可能是廣告活動的結(jié)果之一，但不是最終目的。20.通訊的特點(diǎn)是具有新聞性、評論性、形象性。A、正確B、錯誤答案：A21.世界三大廣告中心是紐約，東京，倫敦。A、正確B、錯誤答案：A解析：世界三大廣告中心通常指的是紐約、東京和倫敦。這三個城市因其廣告業(yè)的繁榮和影響力而被廣泛認(rèn)可為全球廣告的重要中心。紐約作為全球最大的廣告市場之一，擁有眾多世界知名的廣告公司和創(chuàng)意人才；東京以其獨(dú)特的廣告文化和高度發(fā)達(dá)的廣告產(chǎn)業(yè)而聞名；倫敦則以其創(chuàng)意和創(chuàng)新精神在廣告領(lǐng)域占有一席之地。22.通訊特定具有材料集中和報(bào)道現(xiàn)場所見所聞的新人新事兩個特點(diǎn)。A、正確B、錯誤答案：A23.一個bit是一個十進(jìn)制位，用0和1編碼。A、正確B、錯誤答案：B解析：一個bit（比特）實(shí)際上是一個二進(jìn)制位，而不是十進(jìn)制位，它用0和1兩種狀態(tài)來編碼信息。在計(jì)算機(jī)科學(xué)和信息技術(shù)中，bit是信息的最小單位。而十進(jìn)制位則是我們?nèi)粘Ｊ褂玫臄?shù)值系統(tǒng)中的一位數(shù)，可以是0-9中的任意一個數(shù)字。24.當(dāng)前，新聞出版自由的內(nèi)涵已經(jīng)成為包括辦報(bào)自由、表達(dá)自由、獲知自由等權(quán)利在內(nèi)的集合性概念。A、正確B、錯誤答案：A25.新聞背景從作用分為對比性、說明性、注釋性；A、正確B、錯誤答案：A26.任何一個戰(zhàn)略方案都會有風(fēng)險(xiǎn)和困難，越是創(chuàng)新的戰(zhàn)略方案，風(fēng)險(xiǎn)和困難越小。（）A、正確B、錯誤答案：B解析：任何一個戰(zhàn)略方案都會有風(fēng)險(xiǎn)和困難，越是創(chuàng)新的戰(zhàn)略方案，風(fēng)險(xiǎn)和困難越大。27.1874年1月30日《申報(bào)》刊載的“倫敦電”是我國中文報(bào)紙上第一則新聞電訊A、正確B、錯誤答案：A28.部門并列型公關(guān)部在對內(nèi)對外的交往中有—定的決策權(quán)和指揮權(quán)，能獨(dú)立地開展各項(xiàng)公共關(guān)系活動。A、正確B、錯誤答案：A解析：部門并列型公關(guān)部作為組織內(nèi)部的一個獨(dú)立部門，通常擁有一定的決策權(quán)和指揮權(quán)，使其能夠在對內(nèi)對外的交往中獨(dú)立地開展公共關(guān)系活動。這種組織結(jié)構(gòu)的優(yōu)勢在于公關(guān)部門可以更加靈活和高效地響應(yīng)各種公共關(guān)系需求，而不必過分依賴于其他部門的決策或協(xié)調(diào)。29.是否深入實(shí)際，深入群眾，是衡量記者工作作風(fēng)是否踏實(shí)的標(biāo)志A、正確B、錯誤答案：A30.通訊與消息的共同點(diǎn)是現(xiàn)實(shí)性和時效性。A、正確B、錯誤答案：A31.媒體計(jì)劃的實(shí)質(zhì)是媒體方案的選擇。（）A、正確B、錯誤答案：A解析：媒體計(jì)劃是指在特定的營銷或傳播目標(biāo)下，選擇合適的媒體來傳遞信息，以達(dá)到預(yù)期的效果。媒體計(jì)劃的過程包括了媒體方案的選擇，即確定使用哪些媒體、何時使用、使用頻率等。因此，媒體計(jì)劃的實(shí)質(zhì)確實(shí)包括了媒體方案的選擇。32.公共關(guān)系計(jì)劃管理在公共關(guān)系工作中處于核心地位，發(fā)揮的是信息傳導(dǎo)工作。（）A、正確B、錯誤答案：B解析：公共關(guān)系計(jì)劃管理在公共關(guān)系工作中確實(shí)占據(jù)重要地位，但它主要發(fā)揮的是戰(zhàn)略規(guī)劃和組織協(xié)調(diào)的作用，而非僅僅是信息傳導(dǎo)工作。信息傳導(dǎo)更多是公共關(guān)系活動中一個環(huán)節(jié)或功能，用于確保組織內(nèi)外信息的有效流通和溝通。公共關(guān)系計(jì)劃管理涉及到目標(biāo)設(shè)定、策略制定、資源調(diào)配以及結(jié)果評估等多個方面，它是公共關(guān)系工作的基礎(chǔ)和指導(dǎo)，確保公關(guān)活動能夠按照既定的目標(biāo)和方向進(jìn)行。公共關(guān)系計(jì)劃管理并非主要發(fā)揮信息傳導(dǎo)工作，而是涉及更為廣泛和核心的戰(zhàn)略規(guī)劃和組織協(xié)調(diào)職能。33.網(wǎng)站的主頁面以及網(wǎng)站的各個頻道的主頁面大部分是通過標(biāo)題得到展示的，網(wǎng)民上網(wǎng)首先看到的是各個頻道的頁面，其次是網(wǎng)站的主頁面。因此，利用好網(wǎng)絡(luò)稿件標(biāo)題，對于網(wǎng)站頁面的美化將起著非常重要的作用。A、正確B、錯誤答案：B解析：在瀏覽網(wǎng)站時，用戶首先接觸到的通常是網(wǎng)站的主頁面，這個頁面通常包含網(wǎng)站的標(biāo)志、導(dǎo)航欄以及主要內(nèi)容的概覽，其中就包括了各個頻道的標(biāo)題或鏈接。用戶通過主頁面可以快速了解網(wǎng)站的整體結(jié)構(gòu)和內(nèi)容分布，并進(jìn)而選擇感興趣的頻道進(jìn)行深入瀏覽。因此，網(wǎng)站的主頁面在展示上具有優(yōu)先性和重要性。雖然各個頻道的主頁面也扮演著重要的角色，但它們是用戶通過主頁面選擇進(jìn)入的，并非用戶上網(wǎng)時首先看到的內(nèi)容。至于網(wǎng)絡(luò)稿件標(biāo)題，它們對于吸引用戶點(diǎn)擊、閱讀內(nèi)容確實(shí)起著重要作用，但說它們對“網(wǎng)站頁面的美化”將起著“非常重要的作用”可能有些過于夸大。網(wǎng)絡(luò)稿件標(biāo)題的主要功能是提供信息、吸引注意和引導(dǎo)點(diǎn)擊，而網(wǎng)站頁面的美化更多依賴于整體的設(shè)計(jì)、布局、色彩和圖像等因素。34.公共關(guān)系策劃要求具有目的性創(chuàng)造性和調(diào)適性。A、正確B、錯誤答案：A解析：公共關(guān)系策劃確實(shí)要求具有目的性、創(chuàng)造性和調(diào)適性。首先，目的性是指公關(guān)策劃必須明確活動的目標(biāo)和預(yù)期效果，所有的策劃活動和手