電大案例分析題單選題100道及答案解析

電大案例分析題單選題100道及答案解析1.某企業(yè)試圖改變其經(jīng)營(yíng)方向，需要企業(yè)高層領(lǐng)導(dǎo)做出決策，這種決策屬于（）A.戰(zhàn)略性決策B.戰(zhàn)術(shù)性決策C.業(yè)務(wù)性決策D.程序化決策答案：A解析：戰(zhàn)略性決策是指事關(guān)企業(yè)發(fā)展全局的重大問題的決策，具有長(zhǎng)期性和方向性。改變經(jīng)營(yíng)方向?qū)儆趹?zhàn)略性決策。2.一家企業(yè)生產(chǎn)的某種產(chǎn)品銷售量增長(zhǎng)速度減慢，利潤(rùn)增長(zhǎng)接近于零，從產(chǎn)品生命周期來講，該產(chǎn)品處于（）A.投入期B.成長(zhǎng)期C.成熟期D.衰退期答案：C解析：在產(chǎn)品生命周期中，銷售量增長(zhǎng)速度減慢，利潤(rùn)增長(zhǎng)接近零是產(chǎn)品成熟期的特點(diǎn)。3.某公司的固定成本為300萬元，單位可變成本為40元，產(chǎn)品單位售價(jià)為55元，那么，當(dāng)該企業(yè)的產(chǎn)量達(dá)到20萬件時(shí)，其總成本為（）萬元。A.1100B.1010C.110D.11000答案：C解析：總成本=固定成本+可變成本，可變成本=單位可變成本×產(chǎn)量，總成本=300+40×20=1100萬元。4.以下哪種市場(chǎng)調(diào)研方法適合獲取消費(fèi)者內(nèi)心深處的想法和情感？（）A.問卷調(diào)查B.深度訪談C.觀察法D.實(shí)驗(yàn)法答案：B解析：深度訪談能夠深入挖掘消費(fèi)者內(nèi)心的想法和情感。5.為了保證組織目標(biāo)得以實(shí)現(xiàn)，就需要有控制職能?？v向看，各個(gè)管理層次都要重視控制職能，（）A.愈是基層的管理者，控制要求的時(shí)效性愈短，綜合性愈弱B.愈是基層的管理者，控制要求的時(shí)效性愈短，綜合性愈強(qiáng)C.愈是基層的管理者，控制要求的時(shí)效性愈長(zhǎng)，綜合性愈強(qiáng)D.愈是基層的管理者，控制要求的時(shí)效性愈長(zhǎng)，綜合性愈弱答案：A解析：基層管理者主要進(jìn)行的是日常的業(yè)務(wù)控制，時(shí)效性要求短，綜合性較弱。6.能夠有效發(fā)現(xiàn)計(jì)劃與計(jì)劃實(shí)施之間差距的管理環(huán)節(jié)是（）A.領(lǐng)導(dǎo)B.組織C.控制D.決策答案：C解析：控制的主要作用就是發(fā)現(xiàn)計(jì)劃與實(shí)際執(zhí)行之間的偏差。7.管理的各項(xiàng)職能構(gòu)成了一個(gè)完整的管理循環(huán)過程，而（）始終是一次管理循環(huán)過程的終點(diǎn)，同時(shí)又是新一輪管理循環(huán)過程的起點(diǎn)。A.計(jì)劃B.控制C.協(xié)調(diào)D.指揮答案：B解析：控制工作結(jié)束，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，為下一輪管理循環(huán)提供依據(jù)。8.某企業(yè)生產(chǎn)某種產(chǎn)品，固定成本為15萬元，單位可變成本為1000元，每臺(tái)售價(jià)2200元，則該產(chǎn)品的盈虧平衡點(diǎn)是（）A.25臺(tái)B.100臺(tái)C.125臺(tái)D.12.5臺(tái)答案：C解析：盈虧平衡點(diǎn)=固定成本÷（單位售價(jià)-單位可變成本）=150000÷（2200-1000）=125臺(tái)。9.某公司生產(chǎn)某產(chǎn)品的固定成本為50萬元，產(chǎn)品單位售價(jià)為80元，本年度產(chǎn)品定單為10000件。據(jù)此，單位可變成本降到（）元/件時(shí)才不至于虧損。A.300B.130C.60D.30答案：D解析：設(shè)單位可變成本為V，則10000×（80-V）-500000=0，解得V=30。10.領(lǐng)導(dǎo)者以自身的專業(yè)知識(shí)、個(gè)性特征等影響或改變被領(lǐng)導(dǎo)者的心理和行為的力量是他的（）A.法定權(quán)力B.獎(jiǎng)懲權(quán)力C.組織權(quán)力D.自身影響力答案：D解析：自身影響力是領(lǐng)導(dǎo)者憑借自身素質(zhì)對(duì)被領(lǐng)導(dǎo)者產(chǎn)生的影響力。11.激勵(lì)過程就是一個(gè)由（）開始，到（）得到滿足為止的連鎖反應(yīng)。A.需要需要B.需要?jiǎng)訖C(jī)C.動(dòng)機(jī)需要D.動(dòng)機(jī)動(dòng)機(jī)答案：A解析：激勵(lì)始于未滿足的需要，以需要得到滿足結(jié)束。12.能夠有效地監(jiān)督組織各項(xiàng)計(jì)劃的落實(shí)與執(zhí)行情況，發(fā)現(xiàn)計(jì)劃與實(shí)際之間的差距，這一管理環(huán)節(jié)是（）A.領(lǐng)導(dǎo)B.組織C.控制D.協(xié)調(diào)答案：C解析：控制的職能就是監(jiān)督計(jì)劃的落實(shí)并發(fā)現(xiàn)偏差。13.即時(shí)控制通常指的是（）A.現(xiàn)場(chǎng)控制B.前饋控制C.反饋控制D.全面控制答案：A解析：即時(shí)控制即現(xiàn)場(chǎng)控制，是在活動(dòng)進(jìn)行當(dāng)中予以控制。14.依據(jù)控制的（）分，控制可以分為現(xiàn)場(chǎng)控制、前饋控制和反饋控制。A.內(nèi)容B.環(huán)節(jié)C.對(duì)象D.對(duì)象的性質(zhì)答案：B解析：按照控制環(huán)節(jié)的不同，有現(xiàn)場(chǎng)控制、前饋控制和反饋控制。15.某企業(yè)將本企業(yè)的歷史最高利潤(rùn)額作為本年度的利潤(rùn)指標(biāo)，這在控制標(biāo)準(zhǔn)中屬于（）A.歷史標(biāo)準(zhǔn)B.計(jì)劃標(biāo)準(zhǔn)C.最高標(biāo)準(zhǔn)D.年度標(biāo)準(zhǔn)答案：A解析：以企業(yè)歷史數(shù)據(jù)作為標(biāo)準(zhǔn)屬于歷史標(biāo)準(zhǔn)。16.某單位制定的年終考核指標(biāo)中有一條“工作要認(rèn)真負(fù)責(zé)”，這樣的標(biāo)準(zhǔn)不符合控制標(biāo)準(zhǔn)的（）要求。A.目標(biāo)性B.可檢驗(yàn)性C.具體性D.協(xié)調(diào)一致性答案：C解析：“工作要認(rèn)真負(fù)責(zé)”過于籠統(tǒng)，不具體，不符合控制標(biāo)準(zhǔn)的具體性要求。17.組織控制系統(tǒng)首先是（）A.人員控制系統(tǒng)B.預(yù)算控制系統(tǒng)C.績(jī)效評(píng)估控制系統(tǒng)D.成本控制系統(tǒng)答案：A解析：人員控制系統(tǒng)是組織控制系統(tǒng)的基礎(chǔ)。18.下列選項(xiàng)中，（）屬于管理者所扮演的決策角色。A.企業(yè)家B.聯(lián)絡(luò)者C.傳播者D.領(lǐng)導(dǎo)者答案：A解析：企業(yè)家角色屬于決策角色。19.對(duì)于基層管理者來說，具備良好的（）是最為重要的。A.人際技能B.概念技能C.技術(shù)技能D.管理技能答案：C解析：基層管理者主要從事具體的業(yè)務(wù)工作，技術(shù)技能最重要。20.泰羅科學(xué)管理理論的中心問題是（）A.科學(xué)技術(shù)B.加強(qiáng)人的管理C.提高勞動(dòng)生產(chǎn)率D.增強(qiáng)責(zé)任感答案：C解析：泰羅科學(xué)管理理論的中心問題是提高勞動(dòng)生產(chǎn)率。21.被稱為“組織理論之父”的管理學(xué)家是（）A.喬治·梅奧B.弗雷德里克·泰羅C.亨利·法約爾D.馬克斯·韋伯答案：D解析：馬克斯·韋伯被稱為“組織理論之父”。22.企業(yè)流程再造的目的是提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，從（）上保證企業(yè)能以最小的成本、高質(zhì)量的產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)贏得客戶。A.生產(chǎn)流程B.生產(chǎn)管理C.作業(yè)管理D.業(yè)務(wù)流程答案：D解析：企業(yè)流程再造旨在優(yōu)化業(yè)務(wù)流程，提高競(jìng)爭(zhēng)力。23.計(jì)劃工作的核心環(huán)節(jié)是（）A.控制B.預(yù)測(cè)C.決策D.組織答案：C解析：決策是計(jì)劃工作的核心。24.關(guān)于戰(zhàn)略遠(yuǎn)景的描述，下列選項(xiàng)中，（）是不準(zhǔn)確的。A.它說明了組織的性質(zhì)B.它明確了組織所從事的業(yè)務(wù)C.它規(guī)定了可量化的經(jīng)濟(jì)指標(biāo)D.它明確了組織應(yīng)承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任答案：C解析：戰(zhàn)略遠(yuǎn)景通常較為宏觀和定性，一般不規(guī)定可量化的經(jīng)濟(jì)指標(biāo)。25.當(dāng)外部環(huán)境具有很高的不確定性時(shí)，計(jì)劃應(yīng)是指導(dǎo)性的，同時(shí)計(jì)劃期限也應(yīng)該（）A.更長(zhǎng)B.更短C.適中D.不確定答案：B解析：外部環(huán)境不確定性高時(shí)，計(jì)劃期限應(yīng)較短，以增強(qiáng)靈活性。26.組織的各級(jí)管理人員都是計(jì)劃的編制者，戰(zhàn)略性計(jì)劃是由（）負(fù)責(zé)制定的。A.高層管理者B.中層管理者C.基層管理者D.所有管理者答案：A解析：戰(zhàn)略性計(jì)劃通常由高層管理者制定。27.目標(biāo)管理是一個(gè)全面的（），它用系統(tǒng)的方法，使許多關(guān)鍵活動(dòng)結(jié)合起來。A.管理系統(tǒng)B.評(píng)估工具C.指標(biāo)體系D.激勵(lì)手段答案：A解析：目標(biāo)管理是一種綜合的管理系統(tǒng)。28.一些學(xué)者提出，企業(yè)在追求利潤(rùn)最大化的過程中，由于各種內(nèi)外因素的限制，人們只能得到（）A.適當(dāng)利潤(rùn)B.滿意利潤(rùn)C(jī).最大利潤(rùn)D.理想利潤(rùn)答案：B解析：現(xiàn)實(shí)中企業(yè)往往追求滿意利潤(rùn)而非絕對(duì)的利潤(rùn)最大化。29.某企業(yè)生產(chǎn)某產(chǎn)品的固定成本為50萬元，單位可變成本為80元，產(chǎn)品單位售價(jià)為120元，若企業(yè)目標(biāo)利潤(rùn)為30萬元，則該企業(yè)至少應(yīng)完成（）萬件的產(chǎn)銷量。A.2B.12C.20D.30答案：A解析：設(shè)產(chǎn)銷量為Q，則（120-80）Q-500000=300000，解得Q=20000。30.某公司生產(chǎn)某產(chǎn)品的固定成本為30萬元，單位可變成本為30元，產(chǎn)品單位售價(jià)為45元，如果現(xiàn)在的產(chǎn)銷量為25000件，則該公司的經(jīng)營(yíng)安全狀況屬于（）A.安全B.較安全C.不太好D.要警惕答案：C解析：保本銷售量=固定成本÷（單位售價(jià)-單位可變成本）=300000÷（45-30）=20000件，經(jīng)營(yíng)安全率=（現(xiàn)有銷售量-保本銷售量）÷現(xiàn)有銷售量=（25000-20000）÷25000=0.2，經(jīng)營(yíng)安全狀況不太好。31.市場(chǎng)營(yíng)銷管理的實(shí)質(zhì)是（）A.刺激需求B.需求管理C.生產(chǎn)管理D.銷售管理答案：B解析：市場(chǎng)營(yíng)銷管理的實(shí)質(zhì)是需求管理。32.市場(chǎng)細(xì)分是根據(jù)（）的差異對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行的劃分。A.買方B.賣方C.產(chǎn)品D.中間商答案：A解析：市場(chǎng)細(xì)分是基于買方需求和行為的差異。33.企業(yè)在選擇目標(biāo)市場(chǎng)時(shí)，生產(chǎn)不同的產(chǎn)品，進(jìn)入每一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，這種策略稱為（）A.市場(chǎng)專業(yè)化B.產(chǎn)品專業(yè)化C.選擇性專業(yè)化D.完全差異性答案：D解析：完全差異性策略是針對(duì)不同細(xì)分市場(chǎng)提供不同產(chǎn)品。34.企業(yè)為了使產(chǎn)品獲得穩(wěn)定銷路，培養(yǎng)產(chǎn)品特色，樹立市場(chǎng)形象，以求取得顧客的特殊偏愛，這叫做（）A.市場(chǎng)營(yíng)銷組合B.尋找市場(chǎng)機(jī)會(huì)C.市場(chǎng)細(xì)分D.市場(chǎng)定位答案：D解析：市場(chǎng)定位是為了樹立獨(dú)特的市場(chǎng)形象和獲得顧客偏愛。35.從市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的角度來理解，市場(chǎng)是指（）A.買賣雙方進(jìn)行商品交換的場(chǎng)所B.買賣之間商品交換關(guān)系的總和C.以商品交換為內(nèi)容的經(jīng)濟(jì)聯(lián)系形式D.某種商品需求的總和答案：D解析：從市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)角度，市場(chǎng)是某種商品需求的總和。36.消費(fèi)者個(gè)人收入中扣除稅款和非稅性負(fù)擔(dān)之后所得的余額叫做（）A.個(gè)人全部收入B.個(gè)人可支配收入C.個(gè)人可任意支配的收入D.人均國(guó)民收入答案：B解析：個(gè)人可支配收入是扣除稅款和非稅性負(fù)擔(dān)后的余額。37.當(dāng)產(chǎn)品處于其生命周期的試銷期時(shí)，促銷策略的重點(diǎn)是（）A.認(rèn)識(shí)了解商品，提高知名度B.促成信任、購(gòu)買C.增進(jìn)信任與偏愛D.滿足需求的多樣性答案：A解析：試銷期重點(diǎn)是提高產(chǎn)品知名度。38.有效的市場(chǎng)細(xì)分必須具備以下條件（）A.市場(chǎng)要有同質(zhì)性、應(yīng)變性、市場(chǎng)范圍相對(duì)較小B.市場(chǎng)要有可進(jìn)入性、可變性、壟斷性、同質(zhì)性C.市場(chǎng)具有可測(cè)量性、需求大量性、效益性、應(yīng)變性等D.市場(chǎng)要有差異性、可衡量性、可進(jìn)入性、效益性、穩(wěn)定性答案：D解析：有效的市場(chǎng)細(xì)分應(yīng)具備差異性、可衡量性、可進(jìn)入性、效益性和穩(wěn)定性。39.一個(gè)市場(chǎng)是否有價(jià)值，主要取決于該市場(chǎng)的（）A.需求狀況B.競(jìng)爭(zhēng)能力C.需求狀況和競(jìng)爭(zhēng)能力D.中間商的多少答案：C解析：市場(chǎng)的價(jià)值取決于需求狀況和競(jìng)爭(zhēng)能力。40.企業(yè)所擁有的不同產(chǎn)品線的數(shù)目是產(chǎn)品組合的（）A.深度B.長(zhǎng)度C.寬度D.相關(guān)性答案：C解析：產(chǎn)品組合的寬度是指企業(yè)擁有的不同產(chǎn)品線的數(shù)目。41.用料與設(shè)計(jì)精美的酒瓶，在酒消費(fèi)之后可用作花瓶或涼水瓶，這種包裝策略是（）A.配套包裝B.附贈(zèng)品包裝C.分檔包裝D.再使用包裝答案：D解析：酒瓶消費(fèi)后可再使用，屬于再使用包裝策略。42.在產(chǎn)品生命周期中，豐厚的利潤(rùn)一般在（）階段開始出現(xiàn)。A.引入期B.成長(zhǎng)期C.成熟期D.衰退期答案：C解析：成熟期市場(chǎng)需求穩(wěn)定，成本降低，利潤(rùn)豐厚。43.某服裝店售貨員把相同的服裝以800元賣給顧客A，以600元賣給顧客B，該服裝店的定價(jià)屬于（）A.顧客差別定價(jià)B.產(chǎn)品形式差別定價(jià)C.產(chǎn)品部位差別定價(jià)D.銷售時(shí)間差別定價(jià)答案：A解析：對(duì)不同顧客定不同價(jià)格屬于顧客差別定價(jià)。44.影響產(chǎn)品需求價(jià)格彈性的因素很多，在以下哪種情況下產(chǎn)品的需求價(jià)格彈性最小？（）A.與生活關(guān)系密切的必需品B.缺少替代品且競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品也少的產(chǎn)品C.知名度高的名牌產(chǎn)品D.與生活關(guān)系不十分密切且競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品多的非必需品答案：A解析：生活必需品的需求價(jià)格彈性通常較小。45.當(dāng)某物品的需求價(jià)格彈性大于1時(shí)，說明（）A.需求富有彈性B.需求缺乏彈性C.需求量的變動(dòng)率小于價(jià)格的變動(dòng)率D.需求量的變動(dòng)率大于價(jià)格的變動(dòng)率答案：A解析：需求價(jià)格彈性大于1，表明需求富有彈性，即需求量的變動(dòng)率大于價(jià)格的變動(dòng)率。46.市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的中心是（）A.推銷已經(jīng)生產(chǎn)出來的產(chǎn)品B.發(fā)現(xiàn)需求并設(shè)法滿足它們C.制造質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的產(chǎn)品D.制造大量產(chǎn)品并推銷出去答案：B解析：市場(chǎng)營(yíng)銷觀念強(qiáng)調(diào)發(fā)現(xiàn)和滿足消費(fèi)者的需求。47.以“顧客需要什么，我們就生產(chǎn)供應(yīng)什么”作為座右銘的企業(yè)是（）企業(yè)。A.生產(chǎn)導(dǎo)向型B.銷售導(dǎo)向型C.市場(chǎng)營(yíng)銷導(dǎo)向型D.社會(huì)營(yíng)銷導(dǎo)向型答案：C解析：以顧客需求為導(dǎo)向進(jìn)行生產(chǎn)供應(yīng)的是市場(chǎng)營(yíng)銷導(dǎo)向型企業(yè)。48.某啤酒公司準(zhǔn)備開發(fā)某地市場(chǎng)，調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，該地的人不喜歡喝啤酒。對(duì)此，企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷的任務(wù)是實(shí)行（）A.扭轉(zhuǎn)性營(yíng)銷B.恢復(fù)性營(yíng)銷C.刺激性營(yíng)銷D.協(xié)調(diào)性營(yíng)銷答案：A解析：當(dāng)市場(chǎng)需求為負(fù)需求時(shí)，需要進(jìn)行扭轉(zhuǎn)性營(yíng)銷來改變消費(fèi)者的態(tài)度。49.產(chǎn)品組合的（）是指產(chǎn)品大類中每種產(chǎn)品有多少花色、品種和規(guī)格。A.寬度B.長(zhǎng)度C.深度D.關(guān)聯(lián)性答案：C解析：產(chǎn)品組合的深度指產(chǎn)品大類中每種產(chǎn)品的花色、品種和規(guī)格數(shù)量。50.公共關(guān)系是一項(xiàng)（）促銷方式。A.一次性B.偶然C.短期D.長(zhǎng)期答案：D解析：公共關(guān)系是一種長(zhǎng)期的促銷策略。51.人員推銷的缺點(diǎn)主要表現(xiàn)為（）A.成本低，顧客量大B.成本高，顧客量大C.成本低，顧客有限D(zhuǎn).成本高，顧客有限答案：D解析：人員推銷成本高，且面對(duì)的顧客有限。52.年度計(jì)劃控制過程的第一步是（）A.確定目標(biāo)B.評(píng)估執(zhí)行情況C.規(guī)定企業(yè)任務(wù)D.選擇目標(biāo)市場(chǎng)答案：A解析：年度計(jì)劃控制首先要確定目標(biāo)。53.以下屬于需求導(dǎo)向定價(jià)法的有（）A.成本加成定價(jià)法B.理解價(jià)值定價(jià)法C.隨行就市定價(jià)法D.密封投標(biāo)定價(jià)法答案：B解析：理解價(jià)值定價(jià)法屬于需求導(dǎo)向定價(jià)法。54.在賒銷的情況下，賣方為了鼓勵(lì)買方提前付款，按原價(jià)給予一定的折扣，這就是（）A.業(yè)務(wù)折扣B.現(xiàn)金折扣C.季節(jié)折扣D.數(shù)量折扣答案：B解析：現(xiàn)金折扣是為鼓勵(lì)提前付款給予的折扣。55.制造和分銷的各個(gè)環(huán)節(jié)都?xì)w一方所有并受其控制，這種營(yíng)銷渠道叫做（）A.所有權(quán)式垂直分銷渠道結(jié)構(gòu)B.管理式垂直分銷渠道結(jié)構(gòu)C.契約式垂直分銷渠道結(jié)構(gòu)D.水平式分銷渠道結(jié)構(gòu)答案：A解析：所有權(quán)式垂直分銷渠道結(jié)構(gòu)是指制造和分銷環(huán)節(jié)歸一方所有并控制。56.市場(chǎng)上有甲、乙兩種產(chǎn)品，如果甲產(chǎn)品價(jià)格下降引起乙產(chǎn)品需求的增加，那么（）A.甲和乙產(chǎn)品是互替商品B.甲和乙產(chǎn)品是互補(bǔ)商品C.甲為低檔商品，乙為高檔商品D.甲為高檔商品，乙為低檔商品答案：B解析：甲產(chǎn)品價(jià)格下降引起乙產(chǎn)品需求增加，說明甲和乙產(chǎn)品是互補(bǔ)商品。57.最適于實(shí)力不強(qiáng)的小企業(yè)或出口企業(yè)在最初進(jìn)入外國(guó)市場(chǎng)時(shí)采用的目標(biāo)市場(chǎng)策略是（）A.無差異性營(yíng)銷策略B.差異性營(yíng)銷策略C.集中性營(yíng)銷策略D.大量市場(chǎng)營(yíng)銷答案：C解析：集中性營(yíng)銷策略適合實(shí)力不強(qiáng)的小企業(yè)進(jìn)入市場(chǎng)初期。58.在普通食鹽市場(chǎng)上，消費(fèi)者所表現(xiàn)的需求、欲望、購(gòu)買行為以及對(duì)企業(yè)營(yíng)銷策略的反應(yīng)都相似，這類產(chǎn)品的市場(chǎng)被稱為（）A.同質(zhì)性市場(chǎng)B.異質(zhì)性市場(chǎng)C.消費(fèi)者市場(chǎng)D.目標(biāo)市場(chǎng)答案：A解析：消費(fèi)者需求相似的市場(chǎng)是同質(zhì)性市場(chǎng)。59.品牌資產(chǎn)是一種特殊的（）A.有形資產(chǎn)B.無形資產(chǎn)C.附加資產(chǎn)D.潛在資產(chǎn)答案：B解析：品牌資產(chǎn)是一種無形資產(chǎn)。60.當(dāng)產(chǎn)品市場(chǎng)需求富有彈性且生產(chǎn)成本和經(jīng)營(yíng)費(fèi)用隨著生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)的增加而下降時(shí)，企業(yè)便具備了（）的可能性。A.撇脂定價(jià)B.滲透定價(jià)C.尾數(shù)定價(jià)D.招徠定價(jià)答案：B解析：需求富有彈性且成本下降時(shí)，適合采用滲透定價(jià)策略。61.企業(yè)提高競(jìng)爭(zhēng)力的源泉是（）A.質(zhì)量B.價(jià)格C.促銷D.新產(chǎn)品開發(fā)答案：D解析：新產(chǎn)品開發(fā)是企業(yè)提高競(jìng)爭(zhēng)力的源泉。62.顧客購(gòu)買某種商品1000單位以下，其單價(jià)為10元，購(gòu)買1000單位以上，單價(jià)為9元，這種折扣屬于（）A.現(xiàn)金折扣B.數(shù)量折扣C.功能折扣D.季節(jié)折扣答案：B解析：根據(jù)購(gòu)買數(shù)量給予不同價(jià)格折扣屬于數(shù)量折扣。63.服務(wù)是一種無形產(chǎn)品，它向顧客提供的是產(chǎn)品的（）A.所有權(quán)B.保護(hù)權(quán)C.使用權(quán)D.管理權(quán)答案：C解析：服務(wù)提供的是產(chǎn)品的使用權(quán)。64.國(guó)際營(yíng)銷企業(yè)通過母公司與子公司、子公司與子公司之間轉(zhuǎn)移產(chǎn)品時(shí)確定某種內(nèi)部轉(zhuǎn)移價(jià)格，以實(shí)現(xiàn)全球利益最大化的策略就是（）A.統(tǒng)一定價(jià)策略B.多元定價(jià)策略C.控制定價(jià)策略D.轉(zhuǎn)移定價(jià)策略答案：D解析：通過內(nèi)部轉(zhuǎn)移價(jià)格實(shí)現(xiàn)全球利益最大化的策略是轉(zhuǎn)移定價(jià)策略。65.以下哪一個(gè)不是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)？（）A.競(jìng)爭(zhēng)更公平B.溝通更有效C.成本更節(jié)省D.品質(zhì)更保障答案：D解析：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷在競(jìng)爭(zhēng)公平性、溝通有效性和成本節(jié)省方面有優(yōu)勢(shì)，但不能直接保障產(chǎn)品品質(zhì)。66.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的分銷鏈比傳統(tǒng)的要（）A.短B.寬C.長(zhǎng)D.一樣答案：A解析：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷減少了中間環(huán)節(jié)，分銷鏈更短。67.營(yíng)業(yè)推廣的目標(biāo)通常是（）A.了解市場(chǎng)，促進(jìn)產(chǎn)品試銷對(duì)路B.刺激消費(fèi)者即興購(gòu)買C.降低成本，提高市場(chǎng)占有率D.幫助企業(yè)與各界公眾建立良好關(guān)系答案：B解析：營(yíng)業(yè)推廣的目標(biāo)通常是刺激消費(fèi)者即興購(gòu)買。68.以下哪個(gè)是報(bào)紙媒體的優(yōu)點(diǎn)？（）A.形象生動(dòng)逼真B.專業(yè)性強(qiáng)C.簡(jiǎn)便靈活，制作方便，費(fèi)用低廉D.表現(xiàn)手法多樣答案：C解析：報(bào)紙媒體簡(jiǎn)便靈活，制作方便，費(fèi)用低廉。69.企業(yè)促銷的實(shí)質(zhì)是（）A.信息溝通B.尋找買主C.細(xì)分市場(chǎng)D.促進(jìn)競(jìng)爭(zhēng)答案：A解析：企業(yè)促銷的實(shí)質(zhì)是信息溝通。70.制造商推銷價(jià)格昂貴、技術(shù)復(fù)雜的機(jī)器設(shè)備時(shí)，適宜采?。ǎ┑姆绞?。A.廣告宣傳B.營(yíng)業(yè)推廣C.經(jīng)銷商商品陳列D.人員推銷答案：D解析：價(jià)格昂貴、技術(shù)復(fù)雜的產(chǎn)品適合人員推銷。71.在以下幾種廣告媒體中，效果最好、費(fèi)用最高的是（）A.報(bào)紙B.電視C.雜志D.廣播答案：B解析：電視廣告效果好但費(fèi)用高。72.關(guān)系營(yíng)銷的本質(zhì)特征不包括（）A.雙向溝通B.合作C.雙贏D.提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)答案：D解析：關(guān)系營(yíng)銷的本質(zhì)特征包括雙向溝通、合作、雙贏等，提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)不是其本質(zhì)特征。73.對(duì)一種現(xiàn)有產(chǎn)品進(jìn)行適當(dāng)變動(dòng)，以適應(yīng)國(guó)際市場(chǎng)不同需求的策略就是（）A.產(chǎn)品延伸策略B.產(chǎn)品創(chuàng)新策略C.產(chǎn)品調(diào)整策略D.產(chǎn)品組合策略答案：C解析：對(duì)現(xiàn)有產(chǎn)品變動(dòng)適應(yīng)不同需求是產(chǎn)品調(diào)整策略。74.以下哪一個(gè)不是綠色產(chǎn)品的特征？（）A.產(chǎn)品既能滿足消費(fèi)者的需求，又能達(dá)到有關(guān)環(huán)保和安全衛(wèi)生的標(biāo)準(zhǔn)B.產(chǎn)品質(zhì)優(yōu)價(jià)廉，有良好的售后服務(wù)C.產(chǎn)品盡可能減少資源的消耗，更多地利用再生資源D.采用綠色包裝和綠色標(biāo)志答案：B解析：質(zhì)優(yōu)價(jià)廉和良好售后服務(wù)不是綠色產(chǎn)品的特定特征。75.以下哪種定價(jià)方法不屬于競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)法？（）A.隨行就市定價(jià)法B.密封投標(biāo)定價(jià)法C.成本加成定價(jià)法D.拍賣定價(jià)法答案：C解析：成本加成定價(jià)法屬于成本導(dǎo)向定價(jià)法。76.整合營(yíng)銷傳播的核心思想是（）A.整合各種傳播要素B.與消費(fèi)者建立長(zhǎng)期關(guān)系C.強(qiáng)調(diào)傳播活動(dòng)的系統(tǒng)性D.以消費(fèi)者為中心答案：D解析：整合營(yíng)銷傳播的核心思想是以消費(fèi)者為中心。77.市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境是影響企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的（）的因素和力量，包括宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境。A.可改變B.不可控制C.可控制D.可預(yù)測(cè)答案：B解析：市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境是企業(yè)不可控制的因素和力量。78.消費(fèi)者購(gòu)買行為的直接原因是（）A.動(dòng)機(jī)B.感受C.有錢D.攀比答案：A解析：動(dòng)機(jī)是消費(fèi)者購(gòu)買行為的直接原因。79.市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)作為一門獨(dú)立的經(jīng)營(yíng)管理學(xué)科誕生于20世紀(jì)初的（）A.歐洲B.日本C.美國(guó)D.中國(guó)答案：C解析：市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)誕生于20世紀(jì)初的美國(guó)。80.以下哪一個(gè)不是影響消費(fèi)者購(gòu)買行為的個(gè)人因素？（）A.年齡和性別B.經(jīng)濟(jì)狀況C.文化D.生活方式答案：C解析：文化屬于社會(huì)因素，不是個(gè)人因素。81.（）差異的存在是市場(chǎng)細(xì)分的客觀依據(jù)。A.產(chǎn)品B.價(jià)格C.需求偏好D.細(xì)分答案：C解析：需求偏好差異是市場(chǎng)細(xì)分的客觀依據(jù)。82.某企業(yè)欲運(yùn)用需求價(jià)格彈性理論，通過降低產(chǎn)品價(jià)格提高其銷售量，一般情況下，這種策略對(duì)下列（）類產(chǎn)品效果明顯。A.產(chǎn)品需求缺乏彈性B.產(chǎn)品需求富有彈性C.生活必需品D.名牌產(chǎn)品答案：B解析：產(chǎn)品需求富有彈性時(shí)，降低價(jià)格能顯著提高銷售量。83.生產(chǎn)消費(fèi)品中的便利品的企業(yè)通常采取（）的策略。A.密集分銷B.獨(dú)家分銷C.選擇分銷D.直銷答案：A解析：便利品通常采用密集分銷策略。84.同一細(xì)分市場(chǎng)的顧客需求具有（）A.絕對(duì)的共同性B.較多的共同性C.較少的共同性D.較多的差異性答案：B解析：同一細(xì)分市場(chǎng)的顧客需求具有較多的共同性。85.當(dāng)一個(gè)企業(yè)規(guī)模較小，人力、物力、財(cái)力都比較薄弱時(shí)，應(yīng)當(dāng)采取（）競(jìng)爭(zhēng)策略。A.進(jìn)攻策略B.專業(yè)化生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)C.市場(chǎng)多角化D.防御策略答案：B解析：企業(yè)規(guī)模小、資源薄弱時(shí)適合采取專業(yè)化生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)策略。86.市場(chǎng)跟隨者在競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略上應(yīng)當(dāng)（）A.攻擊市場(chǎng)領(lǐng)先者B.向市場(chǎng)領(lǐng)先者挑戰(zhàn)C.跟隨市場(chǎng)領(lǐng)先者D.不作出任何競(jìng)爭(zhēng)反應(yīng)答案：C解析：市場(chǎng)跟隨者通常跟隨市場(chǎng)領(lǐng)先者。87.企業(yè)利用消費(fèi)者具有仰慕名牌商品或名店聲望所產(chǎn)生的某種心理，對(duì)質(zhì)量不易鑒別的商品的定價(jià)最適宜用（）法。A.尾數(shù)定價(jià)B.招徠定價(jià)C.聲望定價(jià)D.反向定價(jià)答案：C解析：利用消費(fèi)者對(duì)名牌或名店的仰慕心理定價(jià)適合聲望定價(jià)法。88.某企業(yè)欲運(yùn)用需求價(jià)格彈性理論，通過降低產(chǎn)品價(jià)格提高其銷售量，一般情況下，這種策略對(duì)下列（）類產(chǎn)品效果明顯。A.產(chǎn)品需求缺乏彈性B.產(chǎn)品需求富有彈性C.生活必需品D.名牌產(chǎn)品答案：B解析：產(chǎn)品需求富有彈性時(shí)，降低價(jià)格能顯著提高銷售量。89.生產(chǎn)消費(fèi)品中的便利品的企業(yè)通常采?。ǎ┑牟呗?。A.密集分銷B.獨(dú)家分銷C.選擇分銷D.直銷答案：A解析：便利品通常采用密集分銷策略。90