紅河學(xué)院《播音主持》2021-2022學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

自覺遵守考場紀(jì)律如考試作弊此答卷無效密自覺遵守考場紀(jì)律如考試作弊此答卷無效密封線第1頁，共3頁紅河學(xué)院《播音主持》

2021-2022學(xué)年第一學(xué)期期末試卷院(系)_______班級_______學(xué)號_______姓名_______題號一二三總分得分批閱人一、單選題（本大題共20個(gè)小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、當(dāng)進(jìn)行市場調(diào)研以了解受眾對于某電視頻道的喜好時(shí)，以下哪個(gè)問題最能獲取有價(jià)值的信息？（）A.您是否經(jīng)常觀看該頻道B.您最喜歡該頻道的哪個(gè)節(jié)目主持人C.您覺得該頻道的廣告多不多D.您認(rèn)為該頻道的節(jié)目內(nèi)容是否豐富多樣2、在社交媒體營銷中，KOL（關(guān)鍵意見領(lǐng)袖）的影響力不容忽視。以下關(guān)于KOL營銷的描述，正確的是：A.KOL的粉絲數(shù)量越多，推廣效果一定越好B.選擇與產(chǎn)品或服務(wù)不相關(guān)的KOL也能取得好的效果C.要根據(jù)目標(biāo)受眾和營銷目標(biāo)選擇合適的KOLD.KOL營銷成本低，效果難以評估3、在新聞報(bào)道的時(shí)效性和準(zhǔn)確性之間，以下哪種選擇更符合新聞職業(yè)原則？A.追求時(shí)效性，犧牲一定的準(zhǔn)確性B.保證準(zhǔn)確性，適當(dāng)犧牲時(shí)效性C.只注重時(shí)效性，不考慮準(zhǔn)確性D.只注重準(zhǔn)確性，不考慮時(shí)效性4、廣告創(chuàng)意的靈感來源有很多種，以下哪種方式最能激發(fā)創(chuàng)意：A.觀察生活中的細(xì)節(jié)，從中尋找靈感。B.學(xué)習(xí)借鑒其他優(yōu)秀的廣告作品。C.參加創(chuàng)意工作坊和培訓(xùn)課程。D.與不同領(lǐng)域的人交流合作，拓寬思維。5、在廣告創(chuàng)意中，以下哪種元素更容易吸引消費(fèi)者的注意力：A.復(fù)雜的文字說明B.簡潔明了的口號C.大量的數(shù)據(jù)圖表D.專業(yè)的技術(shù)術(shù)語6、在傳媒行業(yè)的法規(guī)政策方面，以下哪種理解是正確的？A.法規(guī)政策會限制傳媒行業(yè)的發(fā)展B.傳媒機(jī)構(gòu)可以選擇性遵守法規(guī)政策C.法規(guī)政策有助于規(guī)范傳媒行業(yè)秩序，保障公眾利益D.傳媒行業(yè)無需受到法規(guī)政策的約束7、在媒體的視覺設(shè)計(jì)中，以下哪個(gè)原則最為重要？A.美觀性B.一致性C.創(chuàng)新性D.實(shí)用性8、在新聞報(bào)道中，時(shí)效性是一個(gè)重要的考量因素。以下關(guān)于時(shí)效性的說法中，正確的是：A.新聞報(bào)道越快越好，不管信息是否準(zhǔn)確。B.新聞報(bào)道要在保證準(zhǔn)確的前提下，盡可能快地發(fā)布。C.對于一些重大事件，可以適當(dāng)延遲報(bào)道，以確保信息的完整性。D.新聞報(bào)道的時(shí)效性不重要，重要的是內(nèi)容的深度和質(zhì)量。9、在危機(jī)公關(guān)處理中，企業(yè)應(yīng)該采取以下哪種策略來應(yīng)對負(fù)面輿情？A.沉默不語，等待事件自然平息B.及時(shí)回應(yīng)，公開透明地說明情況C.推卸責(zé)任，將問題歸咎于外部因素D.試圖掩蓋事實(shí)真相10、在紀(jì)錄片的拍攝中，以下哪種拍攝手法更能展現(xiàn)真實(shí)的人物情感和生活狀態(tài)？（）A.跟拍B.航拍C.微距拍攝D.延時(shí)拍攝11、以下哪種新聞體裁更注重對事件的深度剖析和背景解讀？A.消息B.通訊C.評論D.特寫12、當(dāng)進(jìn)行媒體品牌建設(shè)時(shí)，以下哪個(gè)方面更能塑造獨(dú)特而鮮明的品牌形象？（）A.品牌標(biāo)識設(shè)計(jì)B.品牌口號宣傳C.優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容輸出D.頻繁的品牌推廣活動(dòng)13、對于媒體的內(nèi)容質(zhì)量評估，以下哪個(gè)標(biāo)準(zhǔn)最為關(guān)鍵？A.語言表達(dá)的準(zhǔn)確性B.觀點(diǎn)的新穎性C.信息的豐富性D.內(nèi)容的真實(shí)性14、在品牌傳播中，以下哪種方式更能增強(qiáng)消費(fèi)者對品牌的認(rèn)同感和忠誠度？（）A.頻繁的促銷活動(dòng)B.獨(dú)特的品牌故事C.大量的廣告投放D.與其他品牌的聯(lián)名合作15、在媒體的內(nèi)容分發(fā)策略中，以下哪種方式更能提高內(nèi)容的傳播效率？A.依賴單一平臺分發(fā)B.多平臺同步分發(fā)，精準(zhǔn)定位受眾C.隨機(jī)選擇分發(fā)平臺，不做分析D.只在熱門平臺分發(fā)，忽略小眾平臺16、在新聞評論寫作中，以下哪種觀點(diǎn)表達(dá)最能引起讀者的共鳴？A.極端偏激的觀點(diǎn)B.客觀理性的觀點(diǎn)C.迎合大眾的觀點(diǎn)D.標(biāo)新立異的觀點(diǎn)17、在廣告效果評估中，除了銷售量的增長，還有其他重要指標(biāo)。以下哪個(gè)指標(biāo)更能反映廣告對品牌形象的提升作用？A.品牌知名度的提高B.廣告的曝光量C.消費(fèi)者的購買意愿D.市場份額的擴(kuò)大18、在媒體的市場競爭中，以下哪個(gè)因素對長期發(fā)展最為重要？A.短期的經(jīng)濟(jì)效益和市場份額。B.品牌形象和社會聲譽(yù)。C.競爭對手的策略和行動(dòng)。D.行業(yè)政策和法規(guī)的變化。19、在電影宣傳中，預(yù)告片的制作和發(fā)布起著重要作用。以下哪種預(yù)告片更能激發(fā)觀眾的觀影興趣？A.展示電影的精彩片段B.透露電影的結(jié)局C.以演員訪談為主D.強(qiáng)調(diào)電影的制作成本20、在新聞報(bào)道的倫理考量中，以下哪種情況需要特別謹(jǐn)慎處理？A.報(bào)道未成年人的犯罪事件B.公開明星的私人生活C.揭露企業(yè)的商業(yè)機(jī)密D.隨意傳播未經(jīng)證實(shí)的謠言二、簡答題（本大題共4個(gè)小題，共40分)1、（本題10分）在新媒體環(huán)境下，行業(yè)雜志如何通過精準(zhǔn)定位和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容服務(wù)特定行業(yè)受眾，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展？2、（本題10分）深入分析在社交媒體平臺上，自媒體與專業(yè)媒體在新聞傳播中的優(yōu)勢和劣勢，以及兩者如何相互補(bǔ)充和促進(jìn)。3、（本題10分）在信息傳播多元化的時(shí)代，傳媒如何加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)和溝通，提高受眾的參與度和滿意度？4、（本題10分）電影評論對于電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有重要的推動(dòng)作用。請分析電影評論的價(jià)值和作用，以及如何撰寫有深度、有見解的電影評論。三、論述題（本大題共2個(gè)小題，共20分)1、（本題10分）社交媒體上的情感傳播對用戶的情緒和行為產(chǎn)生重