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學(xué)校________________班級____________姓名____________考場____________準(zhǔn)考證號學(xué)校________________班級____________姓名____________考場____________準(zhǔn)考證號…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁,共3頁衡陽師范學(xué)院《數(shù)據(jù)新聞報道》
2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷題號一二三總分得分一、單選題(本大題共20個小題,每小題2分,共40分.在每小題給出的四個選項中,只有一項是符合題目要求的.)1、在網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)測中,分析輿情的發(fā)展趨勢對于應(yīng)對措施的制定非常重要。以下哪種輿情發(fā)展趨勢更需要引起高度關(guān)注?A.輿情迅速擴(kuò)散且負(fù)面情緒高漲B.輿情逐漸平息但仍有少量討論C.輿情在特定群體中傳播但未擴(kuò)散D.輿情話題轉(zhuǎn)換但關(guān)注度不變2、在新聞報道的核實與驗證中,以下哪種方法更能確保信息的真實性?A.單一信源核實B.多信源交叉驗證C.主觀判斷,不做調(diào)查D.依賴網(wǎng)絡(luò)搜索,不進(jìn)行實地采訪3、在媒體的輿論監(jiān)督功能中,以下哪種做法更能發(fā)揮積極作用?A.惡意炒作,制造輿論壓力B.實事求是,促進(jìn)問題解決C.片面報道,誤導(dǎo)公眾D.受利益驅(qū)使,歪曲事實真相4、在危機(jī)公關(guān)中,以下哪種應(yīng)對策略更能有效化解輿論危機(jī),恢復(fù)企業(yè)形象?A.沉默應(yīng)對B.及時道歉并采取整改措施C.轉(zhuǎn)移話題D.指責(zé)媒體報道不實5、在媒體的內(nèi)容創(chuàng)新中,以下哪種思路更具有可行性:A.模仿國外成功的節(jié)目模式B.結(jié)合本土文化進(jìn)行原創(chuàng)C.延續(xù)傳統(tǒng)的節(jié)目風(fēng)格D.迎合觀眾的低級趣味6、在廣告創(chuàng)意的靈感來源中,以下哪種途徑更具有創(chuàng)新性?A.借鑒經(jīng)典廣告案例B.觀察日常生活中的細(xì)節(jié)和需求C.聽從上級領(lǐng)導(dǎo)的指示D.遵循傳統(tǒng)的廣告創(chuàng)意模式7、在新聞報道的語言運用中,準(zhǔn)確性和生動性都很重要。以下哪種語言表達(dá)方式更能在保證準(zhǔn)確的同時增加新聞的吸引力?A.使用專業(yè)術(shù)語B.運用比喻、擬人等修辭手法C.引用大量數(shù)據(jù)D.采用平鋪直敘的敘述8、在傳媒行業(yè)中,以下哪種傳播效果研究方法更注重分析受眾的心理和行為反應(yīng)?A.內(nèi)容分析法B.問卷調(diào)查法C.控制實驗法D.個案研究法9、在廣播電視新聞節(jié)目中,以下哪種采訪方式更能獲取深入、有價值的信息?A.電話采訪,節(jié)省時間和成本B.街頭隨機(jī)采訪,增加趣味性C.深入實地,與采訪對象面對面交流D.依賴網(wǎng)絡(luò)調(diào)查問卷10、對于媒體的品牌建設(shè),以下哪個方面是最為核心的?A.有吸引力的品牌名稱B.統(tǒng)一的視覺標(biāo)識C.高質(zhì)量的內(nèi)容和良好的聲譽D.大規(guī)模的廣告宣傳11、在社交媒體營銷策略中,一家電商企業(yè)想要提高用戶的購買轉(zhuǎn)化率,以下哪種方法更有效?A.發(fā)布大量促銷信息B.建立用戶社群,加強(qiáng)互動C.只關(guān)注新用戶的獲取D.忽視用戶的售后反饋12、在社交媒體的信息傳播中,以下哪種因素更容易導(dǎo)致虛假信息的快速擴(kuò)散?()A.信息的新奇性B.信息的來源可靠C.信息的專業(yè)性D.信息的簡潔性13、對于媒體的用戶互動,以下哪種方式最能增強(qiáng)用戶的參與感?A.定期舉辦線上活動B.及時回復(fù)用戶的評論和私信C.讓用戶參與內(nèi)容創(chuàng)作D.建立用戶會員制度14、在新聞報道的選題策劃中,以下哪個原則更為重要?A.追求熱點,忽視新聞價值B.以受眾興趣為唯一導(dǎo)向C.兼顧社會意義和受眾需求D.只關(guān)注負(fù)面新聞,吸引眼球15、在新媒體內(nèi)容創(chuàng)作中,為了吸引更多的流量,以下哪種標(biāo)題更具吸引力?A.“平淡無奇的日常分享”B.“驚爆!你從未聽說過的秘密”C.“關(guān)于某個普通話題的探討”D.“一份詳細(xì)的產(chǎn)品說明書”16、在傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的趨勢下,報紙媒體若要提升自身的影響力,以下哪種方式最為有效?A.堅持原有的排版和報道風(fēng)格B.減少對線上平臺的投入C.打造多媒體融合的新聞產(chǎn)品D.降低新聞報道的質(zhì)量17、在當(dāng)今數(shù)字化時代,社交媒體平臺如微博、抖音等迅速崛起,以下哪種策略對于企業(yè)利用社交媒體進(jìn)行品牌推廣最為關(guān)鍵?A.頻繁發(fā)布廣告信息B.與用戶進(jìn)行深度互動和溝通C.只關(guān)注粉絲數(shù)量的增長D.忽視用戶的反饋和評論18、在品牌傳播的視覺形象設(shè)計中,以下哪個元素對于品牌辨識度的提升最為關(guān)鍵?()A.標(biāo)志顏色B.標(biāo)志形狀C.品牌字體D.包裝風(fēng)格19、在新聞攝影中,畫面的構(gòu)圖和表現(xiàn)力非常重要。以下關(guān)于新聞攝影的說法中,錯誤的是:A.新聞攝影要注重畫面的真實性和客觀性,不能進(jìn)行后期處理。B.新聞攝影的構(gòu)圖要簡潔明了,突出主題。C.新聞攝影可以運用一些藝術(shù)手法,增強(qiáng)畫面的表現(xiàn)力。D.新聞攝影要及時捕捉瞬間,記錄有價值的新聞事件。20、在傳媒行業(yè)的發(fā)展趨勢中,以下哪種技術(shù)的應(yīng)用更具有前景:A.虛擬現(xiàn)實B.大數(shù)據(jù)C.人工智能D.以上都是二、簡答題(本大題共4個小題,共40分)1、(本題10分)廣告創(chuàng)意的差異化能夠突出品牌的特色。請分析差異化在廣告創(chuàng)意中的作用,并結(jié)合實際案例說明如何實現(xiàn)差異化。2、(本題10分)公益廣告在傳播社會正能量、推動社會進(jìn)步方面發(fā)揮著重要作用。請說明公益廣告的創(chuàng)作特點和傳播策略,并分析如何提高公益廣告的影響力。3、(本題10分)在媒體競爭激烈的環(huán)境下,地方報紙如何通過深度報道和特色欄目打造獨特的品牌形象?4、(本題10分)解釋在新聞評論寫作中,如何以理性客觀的態(tài)度,結(jié)合事實和邏輯,發(fā)表獨到的見解,引導(dǎo)公眾進(jìn)行深入思考。三、論述題(本大題共2個小題,共20分)1、(本題10分)在全球化背景下,跨文化傳播中的文化沖突和誤解時有發(fā)生。請詳
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