黑龍江東方學(xué)院《數(shù)據(jù)新聞理論與應(yīng)用》2022-2023學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

自覺(jué)遵守考場(chǎng)紀(jì)律如考試作弊此答卷無(wú)效密自覺(jué)遵守考場(chǎng)紀(jì)律如考試作弊此答卷無(wú)效密封線第1頁(yè)，共3頁(yè)黑龍江東方學(xué)院《數(shù)據(jù)新聞理論與應(yīng)用》

2022-2023學(xué)年第一學(xué)期期末試卷院(系)_______班級(jí)_______學(xué)號(hào)_______姓名_______題號(hào)一二三總分得分批閱人一、單選題（本大題共20個(gè)小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、在傳媒行業(yè)中，創(chuàng)新是發(fā)展的動(dòng)力。以下哪些方面可以進(jìn)行創(chuàng)新：A.內(nèi)容創(chuàng)作、傳播方式、商業(yè)模式。B.技術(shù)應(yīng)用、用戶體驗(yàn)、品牌建設(shè)。C.人才培養(yǎng)、團(tuán)隊(duì)管理、企業(yè)文化。D.以上全是。2、關(guān)于媒體的文化傳承功能，以下哪種描述是準(zhǔn)確的？A.媒體通過(guò)傳播傳統(tǒng)文化，增強(qiáng)民族凝聚力和認(rèn)同感。B.媒體應(yīng)該摒棄傳統(tǒng)文化，只關(guān)注現(xiàn)代文化和流行文化。C.媒體在傳承文化時(shí)，不需要考慮文化的多樣性和創(chuàng)新性。D.媒體對(duì)于文化傳承的作用微不足道，主要依靠教育機(jī)構(gòu)。3、以下哪種類型的媒體更適合進(jìn)行小眾文化的傳播和推廣？A.主流媒體B.地方媒體C.新媒體D.傳統(tǒng)媒體4、在新聞報(bào)道的深度挖掘中，以下哪種方法更能揭示事件的本質(zhì)和內(nèi)在聯(lián)系？A.表面描述，不做深入分析B.多角度調(diào)查，綜合各方信息C.依賴單一信源，不進(jìn)行核實(shí)D.忽視背景信息，只關(guān)注當(dāng)下事件5、當(dāng)媒體報(bào)道涉及到專業(yè)領(lǐng)域的知識(shí)時(shí)，以下哪種做法最能保證報(bào)道的準(zhǔn)確性？A.咨詢相關(guān)專家B.參考網(wǎng)絡(luò)上的資料C.憑記者的主觀判斷D.簡(jiǎn)化專業(yè)內(nèi)容以方便理解6、在媒體融合的大趨勢(shì)下，不同類型的媒體相互合作與整合。以下哪種媒體融合的方式更能提升傳播效果？A.傳統(tǒng)媒體和新媒體各自獨(dú)立運(yùn)作，互不干擾B.僅將傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容簡(jiǎn)單搬到新媒體平臺(tái)上C.實(shí)現(xiàn)內(nèi)容、渠道、平臺(tái)等多方面的深度融合D.新媒體完全取代傳統(tǒng)媒體7、在廣告創(chuàng)意表現(xiàn)中，幽默元素可以吸引觀眾的注意力。但在某些產(chǎn)品的廣告中，使用幽默可能不太合適。以下哪種產(chǎn)品的廣告應(yīng)慎用幽默元素？A.兒童玩具B.醫(yī)療用品C.食品飲料D.運(yùn)動(dòng)裝備8、以下哪種類型的媒體更注重對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題的深度調(diào)查和追蹤報(bào)道？A.財(cái)經(jīng)媒體B.娛樂(lè)媒體C.民生媒體D.體育媒體9、在媒體的社交傳播中，以下哪種內(nèi)容最容易被用戶分享？A.實(shí)用的知識(shí)和技巧B.搞笑的段子C.個(gè)人的情感傾訴D.廣告宣傳10、在媒體的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，以下哪種優(yōu)勢(shì)更能幫助媒體脫穎而出：A.擁有大量的資金投入B.掌握獨(dú)家的新聞資源C.具備先進(jìn)的技術(shù)設(shè)備D.有廣泛的社會(huì)關(guān)系11、在媒體的輿論監(jiān)督功能中，以下哪種做法更能發(fā)揮積極作用？A.惡意炒作，制造輿論壓力B.實(shí)事求是，促進(jìn)問(wèn)題解決C.片面報(bào)道，誤導(dǎo)公眾D.受利益驅(qū)使，歪曲事實(shí)真相12、在新媒體運(yùn)營(yíng)中，為了提高粉絲的活躍度，以下哪種互動(dòng)方式效果較好？A.定期舉辦線上抽獎(jiǎng)活動(dòng)B.很少回復(fù)粉絲的留言C.發(fā)布大量同質(zhì)化的內(nèi)容D.頻繁更改賬號(hào)名稱和頭像13、在傳媒行業(yè)的法律法規(guī)方面，以下哪種行為更可能觸犯相關(guān)法律？A.虛假宣傳B.正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)C.合理借鑒D.以上都不是14、在廣告文案創(chuàng)作中，以下哪種修辭手法更能增強(qiáng)文案的感染力和說(shuō)服力？（）A.比喻B.夸張C.擬人D.排比15、在傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的趨勢(shì)下，報(bào)紙媒體若要提升自身的影響力，以下哪種方式最為有效？A.堅(jiān)持原有的排版和報(bào)道風(fēng)格B.減少對(duì)線上平臺(tái)的投入C.打造多媒體融合的新聞產(chǎn)品D.降低新聞報(bào)道的質(zhì)量16、在影視評(píng)論中，以下哪個(gè)方面的評(píng)價(jià)對(duì)于觀眾選擇觀看影視作品的影響最大？A.演員表演B.劇情C.畫面質(zhì)量D.音樂(lè)音效17、當(dāng)媒體報(bào)道文化藝術(shù)活動(dòng)時(shí)，以下哪種報(bào)道方式最能展現(xiàn)其內(nèi)涵和魅力？A.對(duì)活動(dòng)進(jìn)行流水賬式記錄B.重點(diǎn)報(bào)道明星嘉賓C.解讀活動(dòng)背后的文化意義D.只發(fā)布活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的照片18、在新媒體文案創(chuàng)作中，為了提高文案的傳播效果，以下哪種寫作風(fēng)格更受歡迎？A.長(zhǎng)篇大論，堆砌華麗辭藻B.簡(jiǎn)潔明了，突出重點(diǎn)C.使用生僻難懂的專業(yè)術(shù)語(yǔ)D.頻繁使用網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)19、在社交媒體營(yíng)銷中，品牌與用戶的互動(dòng)至關(guān)重要。以下哪種互動(dòng)方式更能增強(qiáng)用戶對(duì)品牌的忠誠(chéng)度？A.及時(shí)回復(fù)用戶的評(píng)論和私信B.定期舉辦線上抽獎(jiǎng)活動(dòng)C.發(fā)布獨(dú)家優(yōu)惠和折扣信息D.邀請(qǐng)用戶參與產(chǎn)品設(shè)計(jì)20、在電視廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)中，以下哪種表現(xiàn)形式更能吸引觀眾的注意力并留下深刻印象？（）A.故事性廣告B.功能性廣告C.比較性廣告D.證言式廣告二、簡(jiǎn)答題（本大題共4個(gè)小題，共40分)1、（本題10分）社交媒體的社交認(rèn)證對(duì)用戶的信任度有著重要影響。請(qǐng)論述社交認(rèn)證的特點(diǎn)和價(jià)值，并結(jié)合實(shí)際案例進(jìn)行說(shuō)明。2、（本題10分）廣告效果評(píng)估是衡量廣告活動(dòng)成功與否的重要依據(jù)。請(qǐng)闡述廣告效果評(píng)估的指標(biāo)體系和方法，以及如何根據(jù)評(píng)估結(jié)果優(yōu)化廣告策略。3、（本題10分）在數(shù)字化時(shí)代，科技媒體如何通過(guò)通俗易懂的語(yǔ)言解讀前沿科技成果，普及科學(xué)知識(shí)？4、（本題10分）在媒體融合背景下，地方媒體如何發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，服務(wù)本地受眾并實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展？三、論述題（本