汽車營銷技術(shù)“汽車市場調(diào)研的主要內(nèi)容和步驟”教學(xué)設(shè)計

《汽車營銷技術(shù)》課程教學(xué)設(shè)計汽車市場調(diào)研的主要內(nèi)容和步驟教學(xué)設(shè)計課程名稱汽車營銷技術(shù)主講教師授課班級授課時間學(xué)習(xí)項目汽車市場調(diào)查研究項目任務(wù)汽車市場調(diào)研的主要內(nèi)容和步驟任務(wù)描述汽車市場調(diào)研的主要內(nèi)容和步驟主要工作之一就是了解汽車市場調(diào)研的內(nèi)容和步驟，然后根據(jù)其工作內(nèi)容和步驟撰寫一個市場調(diào)研策劃并實施。學(xué)習(xí)目標(biāo)一、專業(yè)能力1.具備調(diào)研內(nèi)容分析與確定的能力；2.具備調(diào)查籌劃的能力。 3.熟悉汽車市場調(diào)研流程；4.了解抽樣調(diào)查的原理與方法二、社會能力1.樹立服務(wù)意識、效率意識、規(guī)范意識；2.強化人際溝通、客戶關(guān)系維護能力；3.維護組織目標(biāo)實現(xiàn)的大局意識和團隊能力；4.愛崗敬業(yè)的職業(yè)道德和嚴(yán)謹(jǐn)務(wù)實勤快的工作作風(fēng)；5.自我管理自我修正的能力。三、方法能力1.利用多種信息化平臺進行自主學(xué)習(xí)的能力；2.制定工作計劃、獨立決策和實施的能力；3.運用多方資源解決實際問題的能力；4.準(zhǔn)確的自我評價能力和接受他人評價的能力；5.自主學(xué)習(xí)與獨立思維能力。學(xué)習(xí)內(nèi)容1．汽車市場環(huán)境調(diào)研2．汽車市場需求調(diào)研 3．汽車產(chǎn)品調(diào)研4．競爭對手調(diào)研5．汽車企業(yè)自身營銷組合要素調(diào)研6.調(diào)查準(zhǔn)備階段7.調(diào)研實施階段8.分析總結(jié)階段教學(xué)方法1.講授教學(xué)法：通過講授，讓學(xué)生掌握創(chuàng)意、創(chuàng)新、思維的基本概念；2.演示教學(xué)法：通過視頻演示，領(lǐng)會創(chuàng)意與創(chuàng)新的普遍性；3.案例教學(xué)法：以課堂探討，圍繞案例進行案例分析；4.角色扮演法：將學(xué)生按預(yù)先確定的模擬角色分組，每個小組6～8人，并選出“組長”，組織各組學(xué)生代表向大家介紹本組是如何確定市場調(diào)研的主要內(nèi)容和步驟，及本組存在的問題。設(shè)備耗材教具文件夾；客戶檔案資料；簽字筆；記錄夾；汽車宣傳資料；茶水。教學(xué)過程教學(xué)步驟活動內(nèi)容教學(xué)內(nèi)容教學(xué)資源教師活動學(xué)生活動1.下達任務(wù)下達紙質(zhì)項目任務(wù)書或?qū)W生登錄資源庫平臺查閱任務(wù)“汽車市場調(diào)研的主要內(nèi)容和步驟”學(xué)習(xí)手冊如下達紙質(zhì)任務(wù)書，則作適當(dāng)說明；如在線查閱任務(wù)，則在線與學(xué)生互動交流①接受（或在線查閱）任務(wù)，明確學(xué)習(xí)要求、任務(wù)內(nèi)容和目標(biāo)②與小組成員進行討論。2.微課學(xué)習(xí)汽車市場調(diào)研的主要內(nèi)容“汽車市場調(diào)研的主要內(nèi)容”微課程①回復(fù)學(xué)生在線咨詢、互動答疑；②在線檢查學(xué)生的“進階訓(xùn)練”情況①觀看微課教學(xué)視頻②學(xué)習(xí)“學(xué)習(xí)手冊”③完成微課進階訓(xùn)練；④在線與教師互動交流汽車市場調(diào)研的主要步驟“汽車市場調(diào)研的主要步驟”微課程3.課堂講授根據(jù)學(xué)生在線自測情況，講授汽車市場環(huán)境調(diào)研、需求調(diào)研、汽車產(chǎn)品調(diào)研、競爭對手調(diào)研、汽車企業(yè)自身營銷組合要素調(diào)研知識點的難點和重點①課件②圖片、漫畫、動畫、微視頻等素材③教師搭的教學(xué)積件①統(tǒng)計學(xué)生微課學(xué)習(xí)效果②根據(jù)學(xué)生在線學(xué)習(xí)情況，選擇相關(guān)素材搭建教學(xué)積件，講授重點和難點①認(rèn)真聽課；②小組研討；4.模擬訓(xùn)練解決任務(wù)中的難點①“汽車市場調(diào)研的主要內(nèi)容和步驟”項目任務(wù)書；②“汽車市場調(diào)研的主要內(nèi)容和步驟”學(xué)習(xí)手冊③教師搭的教學(xué)積件引導(dǎo)“汽車市場調(diào)研的主要內(nèi)容和步驟”項目任務(wù)書中“難點化解”小組確定任務(wù)中汽車市場調(diào)研的主要內(nèi)容和步驟等重點問題實施任務(wù)模擬訓(xùn)練“汽車市場調(diào)研的主要內(nèi)容和步驟”學(xué)習(xí)手冊評價并糾正學(xué)生訓(xùn)練過程小組分不同角色扮演，進行模擬訓(xùn)練5.拓展訓(xùn)練模擬訓(xùn)練、上傳作品、互動評價①“汽車市場調(diào)研的主要內(nèi)容和步驟”項目任務(wù)書；②“汽車市場調(diào)研的主要內(nèi)容和步驟”學(xué)習(xí)手冊①指導(dǎo)學(xué)生完成拓展任務(wù)；②對學(xué)生作品進行評價