河北地質(zhì)大學《廣告創(chuàng)意》2022-2023學年第一學期期末試卷

自覺遵守考場紀律如考試作弊此答卷無效密自覺遵守考場紀律如考試作弊此答卷無效密封線第1頁，共3頁河北地質(zhì)大學

《廣告創(chuàng)意》2022-2023學年第一學期期末試卷院(系)_______班級_______學號_______姓名_______題號一二三總分得分批閱人一、單選題（本大題共20個小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、廣告口號是廣告的重要組成部分，具有簡潔易記、傳達核心信息的特點。以下哪個廣告口號不符合這些要求：A.“Justdoit”B.“復雜冗長但全面的產(chǎn)品描述”C.“Thinkdifferent”D.“I'mlovin'it”2、廣告的視覺沖擊力對于吸引觀眾至關重要。在推廣一款游戲的廣告中，以下哪種視覺表現(xiàn)手法更具沖擊力？（）A.逼真的3D特效B.手繪風格的插畫C.現(xiàn)實場景的拍攝D.抽象的圖形組合3、廣告創(chuàng)意是廣告的核心競爭力之一，它能夠吸引消費者的注意力，傳達廣告信息，激發(fā)消費者的購買欲望。以下關于廣告創(chuàng)意的原則的說法中，錯誤的是？（）A.廣告創(chuàng)意應該具有新穎性、獨特性、震撼性和相關性。B.廣告創(chuàng)意應該符合目標受眾的心理需求和審美觀念。C.廣告創(chuàng)意應該遵循廣告法規(guī)和社會道德規(guī)范。D.廣告創(chuàng)意可以隨意夸張和虛構，只要能夠吸引消費者的注意力即可。4、某廣告旨在提高消費者對品牌的信任度。以下哪種策略最有可能達到這一目標？（）A.展示企業(yè)的社會責任行動B.強調(diào)產(chǎn)品的低價優(yōu)勢C.舉辦大規(guī)模的促銷活動D.邀請明星代言5、互動式廣告在增強用戶參與度方面有獨特優(yōu)勢。對于一款在線教育產(chǎn)品，以下哪種互動式廣告形式更能吸引用戶體驗？（）A.在線答題贏取課程優(yōu)惠券B.觀看視頻后發(fā)表評論抽獎C.填寫調(diào)查問卷獲取學習資料D.參與游戲解鎖課程試聽6、以下哪種廣告創(chuàng)意技巧更能激發(fā)消費者的好奇心？A.設置懸念B.直接展示C.平鋪直敘D.重復強調(diào)7、廣告中的用戶生成內(nèi)容（UGC）具有一定的影響力。以下關于用戶生成內(nèi)容在廣告中的作用，不正確的是（）A.增加廣告的可信度B.降低廣告制作成本C.無法控制內(nèi)容質(zhì)量D.提高消費者的參與度8、廣告創(chuàng)意的過程包括靈感激發(fā)、創(chuàng)意構思、創(chuàng)意篩選和創(chuàng)意表達等環(huán)節(jié)。以下關于廣告創(chuàng)意過程的說法中，錯誤的是？（）A.靈感激發(fā)是廣告創(chuàng)意的起點，它可以來自生活中的點滴、文化藝術、科技發(fā)展等多個方面，需要廣告創(chuàng)意人員具備敏銳的觀察力和想象力。B.創(chuàng)意構思是廣告創(chuàng)意的核心環(huán)節(jié)，它需要運用創(chuàng)意思維方法和技巧，將靈感轉化為具體的廣告創(chuàng)意，需要廣告創(chuàng)意人員具備豐富的創(chuàng)意經(jīng)驗和專業(yè)知識。C.創(chuàng)意篩選是廣告創(chuàng)意的重要環(huán)節(jié)，它需要對創(chuàng)意進行評估和篩選，選擇最有價值的創(chuàng)意進行表達，需要廣告創(chuàng)意人員具備客觀的評價標準和判斷力。D.創(chuàng)意表達是廣告創(chuàng)意的最后環(huán)節(jié)，它只需要將創(chuàng)意用文字或圖像的形式表達出來即可，不需要考慮其他因素。9、廣告中的場景營造能夠增強消費者的代入感。以下關于廣告場景營造的要點，不正確的是（）A.貼近生活，真實可信B.與產(chǎn)品特點和目標受眾相匹配C.場景過于復雜，分散消費者注意力D.突出產(chǎn)品在場景中的作用10、廣告中的色彩搭配需要考慮目標受眾的心理。對于一款針對兒童的食品廣告，以下哪種色彩搭配更能吸引孩子？（）A.鮮艷的彩虹色B.溫暖的橙色系C.甜蜜的粉色系D.以上都是11、在廣告策劃中，競爭對手分析是重要環(huán)節(jié)。以下哪個方面的競爭對手分析對于制定差異化廣告策略最為關鍵？（）A.產(chǎn)品特點B.廣告風格C.價格策略D.市場份額12、品牌形象在廣告中扮演著重要角色。對于品牌形象塑造的方法，以下說法錯誤的是（）A.通過獨特的視覺設計和標識傳遞品牌個性B.始終保持品牌形象的一致性C.頻繁改變品牌形象以吸引不同消費者D.以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務支撐品牌形象13、在廣告策劃中，確定目標市場是關鍵步驟。對于一款高端護膚品，以下哪個群體最可能成為其主要目標市場？（）A.學生B.上班族C.老年人D.高收入女性14、廣告中的品牌個性能夠使品牌在消費者心中留下獨特的印象。以下哪種品牌個性特征更容易被消費者接受：A.冷漠自私B.友善親切C.傲慢自大D.虛偽做作15、廣告中的場景設置可以增強代入感。當推廣一款家居用品時，以下哪種場景設置更能吸引消費者？（）A.豪華別墅B.簡約公寓C.溫馨家庭D.藝術工作室16、廣告文案的標題是吸引讀者注意力的關鍵。以下哪種標題撰寫方式更容易引起讀者興趣：A.平鋪直敘的描述B.提出疑問或設置懸念C.羅列產(chǎn)品特點D.使用生僻詞匯17、以下哪種廣告創(chuàng)意方法更注重打破常規(guī)思維？A.邏輯推理法B.逆向思維法C.經(jīng)驗借鑒法D.模仿抄襲法18、互動廣告在當今的廣告領域越來越常見。對于一款手機應用的推廣，以下哪種互動廣告形式可能最能提高用戶參與度？A.在線問答B(yǎng).視頻廣告C.靜態(tài)圖片廣告D.音頻廣告19、廣告媒介的選擇應該考慮多個因素，包括廣告目標、廣告定位、目標受眾、廣告預算、媒介特點等。以下關于廣告媒介選擇的說法中，錯誤的是？（）A.廣告目標和廣告定位決定了廣告媒介的選擇方向。B.目標受眾的特征和需求決定了廣告媒介的受眾覆蓋面和傳播效果。C.廣告預算決定了廣告媒介的選擇范圍和投放力度。D.廣告媒介的選擇只需要考慮媒介的覆蓋面和傳播效果，不需要考慮其他因素。20、廣告文案的撰寫需要具備一定的技巧和策略。如果要為一款新推出的健康食品撰寫廣告文案，以下哪種方式更能吸引消費者？（）A.詳細列舉產(chǎn)品的營養(yǎng)成分B.講述用戶使用后的成功案例C.強調(diào)產(chǎn)品的制作工藝D.與同類產(chǎn)品進行對比分析二、簡答題（本大題共4個小題，共40分)1、（本題10分）廣告創(chuàng)意的靈感來源多種多樣，請分析如何從生活、藝術、科技等領域獲取靈感，并將其轉化為獨特的廣告創(chuàng)意。2、（本題10分）論述廣告中的品牌故事的敘事結構和節(jié)奏把握，以及如何通過敘事結構和節(jié)奏吸引消費者。3、（本題10分）論述廣告效果衡量中消費者口碑傳播的重要性和評估方法，分析如何通過消費者的口碑傳播提升品牌知名度和美譽度，以及如何監(jiān)測和評估口碑傳播的效果。4、（本題10分）分析廣告中的消費者行為洞察如何影響廣告策略的制定，包括消費者的購買決策過程和影響因素。三、分析題（本