河北地質(zhì)大學(xué)《廣告創(chuàng)意》2022-2023學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

自覺遵守考場紀(jì)律如考試作弊此答卷無效密自覺遵守考場紀(jì)律如考試作弊此答卷無效密封線第1頁，共3頁河北地質(zhì)大學(xué)

《廣告創(chuàng)意》2022-2023學(xué)年第一學(xué)期期末試卷院(系)_______班級_______學(xué)號_______姓名_______題號一二三總分得分批閱人一、單選題（本大題共20個(gè)小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、廣告口號是廣告的重要組成部分，具有簡潔易記、傳達(dá)核心信息的特點(diǎn)。以下哪個(gè)廣告口號不符合這些要求：A.“Justdoit”B.“復(fù)雜冗長但全面的產(chǎn)品描述”C.“Thinkdifferent”D.“I'mlovin'it”2、廣告的視覺沖擊力對于吸引觀眾至關(guān)重要。在推廣一款游戲的廣告中，以下哪種視覺表現(xiàn)手法更具沖擊力？（）A.逼真的3D特效B.手繪風(fēng)格的插畫C.現(xiàn)實(shí)場景的拍攝D.抽象的圖形組合3、廣告創(chuàng)意是廣告的核心競爭力之一，它能夠吸引消費(fèi)者的注意力，傳達(dá)廣告信息，激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望。以下關(guān)于廣告創(chuàng)意的原則的說法中，錯(cuò)誤的是？（）A.廣告創(chuàng)意應(yīng)該具有新穎性、獨(dú)特性、震撼性和相關(guān)性。B.廣告創(chuàng)意應(yīng)該符合目標(biāo)受眾的心理需求和審美觀念。C.廣告創(chuàng)意應(yīng)該遵循廣告法規(guī)和社會(huì)道德規(guī)范。D.廣告創(chuàng)意可以隨意夸張和虛構(gòu)，只要能夠吸引消費(fèi)者的注意力即可。4、某廣告旨在提高消費(fèi)者對品牌的信任度。以下哪種策略最有可能達(dá)到這一目標(biāo)？（）A.展示企業(yè)的社會(huì)責(zé)任行動(dòng)B.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的低價(jià)優(yōu)勢C.舉辦大規(guī)模的促銷活動(dòng)D.邀請明星代言5、互動(dòng)式廣告在增強(qiáng)用戶參與度方面有獨(dú)特優(yōu)勢。對于一款在線教育產(chǎn)品，以下哪種互動(dòng)式廣告形式更能吸引用戶體驗(yàn)？（）A.在線答題贏取課程優(yōu)惠券B.觀看視頻后發(fā)表評論抽獎(jiǎng)C.填寫調(diào)查問卷獲取學(xué)習(xí)資料D.參與游戲解鎖課程試聽6、以下哪種廣告創(chuàng)意技巧更能激發(fā)消費(fèi)者的好奇心？A.設(shè)置懸念B.直接展示C.平鋪直敘D.重復(fù)強(qiáng)調(diào)7、廣告中的用戶生成內(nèi)容（UGC）具有一定的影響力。以下關(guān)于用戶生成內(nèi)容在廣告中的作用，不正確的是（）A.增加廣告的可信度B.降低廣告制作成本C.無法控制內(nèi)容質(zhì)量D.提高消費(fèi)者的參與度8、廣告創(chuàng)意的過程包括靈感激發(fā)、創(chuàng)意構(gòu)思、創(chuàng)意篩選和創(chuàng)意表達(dá)等環(huán)節(jié)。以下關(guān)于廣告創(chuàng)意過程的說法中，錯(cuò)誤的是？（）A.靈感激發(fā)是廣告創(chuàng)意的起點(diǎn)，它可以來自生活中的點(diǎn)滴、文化藝術(shù)、科技發(fā)展等多個(gè)方面，需要廣告創(chuàng)意人員具備敏銳的觀察力和想象力。B.創(chuàng)意構(gòu)思是廣告創(chuàng)意的核心環(huán)節(jié)，它需要運(yùn)用創(chuàng)意思維方法和技巧，將靈感轉(zhuǎn)化為具體的廣告創(chuàng)意，需要廣告創(chuàng)意人員具備豐富的創(chuàng)意經(jīng)驗(yàn)和專業(yè)知識。C.創(chuàng)意篩選是廣告創(chuàng)意的重要環(huán)節(jié)，它需要對創(chuàng)意進(jìn)行評估和篩選，選擇最有價(jià)值的創(chuàng)意進(jìn)行表達(dá)，需要廣告創(chuàng)意人員具備客觀的評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)和判斷力。D.創(chuàng)意表達(dá)是廣告創(chuàng)意的最后環(huán)節(jié)，它只需要將創(chuàng)意用文字或圖像的形式表達(dá)出來即可，不需要考慮其他因素。9、廣告中的場景營造能夠增強(qiáng)消費(fèi)者的代入感。以下關(guān)于廣告場景營造的要點(diǎn)，不正確的是（）A.貼近生活，真實(shí)可信B.與產(chǎn)品特點(diǎn)和目標(biāo)受眾相匹配C.場景過于復(fù)雜，分散消費(fèi)者注意力D.突出產(chǎn)品在場景中的作用10、廣告中的色彩搭配需要考慮目標(biāo)受眾的心理。對于一款針對兒童的食品廣告，以下哪種色彩搭配更能吸引孩子？（）A.鮮艷的彩虹色B.溫暖的橙色系C.甜蜜的粉色系D.以上都是11、在廣告策劃中，競爭對手分析是重要環(huán)節(jié)。以下哪個(gè)方面的競爭對手分析對于制定差異化廣告策略最為關(guān)鍵？（）A.產(chǎn)品特點(diǎn)B.廣告風(fēng)格C.價(jià)格策略D.市場份額12、品牌形象在廣告中扮演著重要角色。對于品牌形象塑造的方法，以下說法錯(cuò)誤的是（）A.通過獨(dú)特的視覺設(shè)計(jì)和標(biāo)識傳遞品牌個(gè)性B.始終保持品牌形象的一致性C.頻繁改變品牌形象以吸引不同消費(fèi)者D.以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)支撐品牌形象13、在廣告策劃中，確定目標(biāo)市場是關(guān)鍵步驟。對于一款高端護(hù)膚品，以下哪個(gè)群體最可能成為其主要目標(biāo)市場？（）A.學(xué)生B.上班族C.老年人D.高收入女性14、廣告中的品牌個(gè)性能夠使品牌在消費(fèi)者心中留下獨(dú)特的印象。以下哪種品牌個(gè)性特征更容易被消費(fèi)者接受：A.冷漠自私B.友善親切C.傲慢自大D.虛偽做作15、廣告中的場景設(shè)置可以增強(qiáng)代入感。當(dāng)推廣一款家居用品時(shí)，以下哪種場景設(shè)置更能吸引消費(fèi)者？（）A.豪華別墅B.簡約公寓C.溫馨家庭D.藝術(shù)工作室16、廣告文案的標(biāo)題是吸引讀者注意力的關(guān)鍵。以下哪種標(biāo)題撰寫方式更容易引起讀者興趣：A.平鋪直敘的描述B.提出疑問或設(shè)置懸念C.羅列產(chǎn)品特點(diǎn)D.使用生僻詞匯17、以下哪種廣告創(chuàng)意方法更注重打破常規(guī)思維？A.邏輯推理法B.逆向思維法C.經(jīng)驗(yàn)借鑒法D.模仿抄襲法18、互動(dòng)廣告在當(dāng)今的廣告領(lǐng)域越來越常見。對于一款手機(jī)應(yīng)用的推廣，以下哪種互動(dòng)廣告形式可能最能提高用戶參與度？A.在線問答B(yǎng).視頻廣告C.靜態(tài)圖片廣告D.音頻廣告19、廣告媒介的選擇應(yīng)該考慮多個(gè)因素，包括廣告目標(biāo)、廣告定位、目標(biāo)受眾、廣告預(yù)算、媒介特點(diǎn)等。以下關(guān)于廣告媒介選擇的說法中，錯(cuò)誤的是？（）A.廣告目標(biāo)和廣告定位決定了廣告媒介的選擇方向。B.目標(biāo)受眾的特征和需求決定了廣告媒介的受眾覆蓋面和傳播效果。C.廣告預(yù)算決定了廣告媒介的選擇范圍和投放力度。D.廣告媒介的選擇只需要考慮媒介的覆蓋面和傳播效果，不需要考慮其他因素。20、廣告文案的撰寫需要具備一定的技巧和策略。如果要為一款新推出的健康食品撰寫廣告文案，以下哪種方式更能吸引消費(fèi)者？（）A.詳細(xì)列舉產(chǎn)品的營養(yǎng)成分B.講述用戶使用后的成功案例C.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的制作工藝D.與同類產(chǎn)品進(jìn)行對比分析二、簡答題（本大題共4個(gè)小題，共40分)1、（本題10分）廣告創(chuàng)意的靈感來源多種多樣，請分析如何從生活、藝術(shù)、科技等領(lǐng)域獲取靈感，并將其轉(zhuǎn)化為獨(dú)特的廣告創(chuàng)意。2、（本題10分）論述廣告中的品牌故事的敘事結(jié)構(gòu)和節(jié)奏把握，以及如何通過敘事結(jié)構(gòu)和節(jié)奏吸引消費(fèi)者。3、（本題10分）論述廣告效果衡量中消費(fèi)者口碑傳播的重要性和評估方法，分析如何通過消費(fèi)者的口碑傳播提升品牌知名度和美譽(yù)度，以及如何監(jiān)測和評估口碑傳播的效果。4、（本題10分）分析廣告中的消費(fèi)者行為洞察如何影響廣告策略的制定，包括消費(fèi)者的購買決策過程和影響因素。三、分析題（本