Excel電商數(shù)據(jù)分析與應(yīng)用 課件 3.數(shù)據(jù)采集方法、4.數(shù)據(jù)的清洗方法_第1頁
Excel電商數(shù)據(jù)分析與應(yīng)用 課件 3.數(shù)據(jù)采集方法、4.數(shù)據(jù)的清洗方法_第2頁
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數(shù)據(jù)采集方法3.1數(shù)據(jù)采集的基礎(chǔ)知識3.2數(shù)據(jù)采集1爬蟲權(quán)限申明23CONTENTSURL構(gòu)成原理網(wǎng)站的構(gòu)成4HTML請求與響應(yīng)5靜態(tài)數(shù)據(jù)采集6動態(tài)數(shù)據(jù)采集爬蟲權(quán)限申明PARTONE爬蟲權(quán)限申明在開展數(shù)據(jù)采集工作前需要了解數(shù)據(jù)采集的基礎(chǔ)知識，只有了解了數(shù)據(jù)采集的知識才能保證數(shù)據(jù)采集工作的正常開展。大多數(shù)網(wǎng)站都有一個名為robots.txt的文檔，用于判斷是否可以禁止訪客獲取數(shù)據(jù)。對于沒有設(shè)定robots.txt的網(wǎng)站，可以通過網(wǎng)絡(luò)爬蟲獲取沒有加密口令的數(shù)據(jù)，也就是該網(wǎng)站所有頁面數(shù)據(jù)都可以爬取。以淘寶網(wǎng)為例，瀏覽器訪問/robots.txt，淘寶網(wǎng)允許了百度蜘蛛爬取其網(wǎng)站目錄，而對于沒有指定的用戶，則是全部禁止爬取，代碼如下。User-Agent:BaiduspiderDisallow:/URL構(gòu)成原理PARTTWOURL構(gòu)成原理統(tǒng)一資源定位符（UniformResourceLocator，URL），是用于完整地描述Internet網(wǎng)頁和其他資源地址的一種標識方法?；ヂ?lián)網(wǎng)上每個文件都有其對應(yīng)的唯一URL。基本格式如下。scheme://host[:port#]/path/…/[?query-string][#anchor]其中scheme：協(xié)議（如http，https，ftp）；host：服務(wù)器的IP地址或者域名；port#：服務(wù)器的端口（如果是走協(xié)議默認端口，缺省端口80）；path：訪問資源的路徑；query-string：參數(shù)，發(fā)送給http服務(wù)器的數(shù)據(jù)；anchor：錨（跳轉(zhuǎn)到網(wǎng)頁的指定錨點位置）。Protocol（協(xié)議）指定使用的傳輸協(xié)議，數(shù)據(jù)采集中最常遇到的是HTTP/HTTPS協(xié)議。Hostname（主機名）是指存放資源的服務(wù)器的域名系統(tǒng)(DNS)主機名或IP地址。Port（端口號）各種傳輸協(xié)議都有默認的端口號，如http協(xié)議的默認端口為80。如果輸入時省略，則使用默認端口號。Path（路徑）由零或多個“/”符號隔開的字符串，一般用來表示主機上的一個目錄或文件地址。Parameters（參數(shù)）這是用于指定特殊參數(shù)的可選項。Query（查詢）可選，用于給動態(tài)網(wǎng)頁傳遞參數(shù)，可有多個參數(shù)，用“&”符號隔開，每個參數(shù)的名和值用“=”符號隔開。Fragment（信息片斷）用于指定網(wǎng)絡(luò)資源中的片斷。例如一個網(wǎng)頁中有多個名詞解釋，可使用fragment直接定位到某一名詞解釋。例:網(wǎng)站的構(gòu)成PARTTHREEHTML網(wǎng)頁由3個部分組成，分別是HTML（超文本標記語言）、CSS（層疊樣式表）和JavaScript（活動腳本語言）。用人體來比喻的話，HTML是人的骨架，并且定義了人的嘴巴、眼睛、耳朵等器官要長在哪里。CSS是人的外觀細節(jié)，如嘴巴長什么樣子，眼睛是雙眼皮還是單眼皮，是大眼睛還是小眼睛，皮膚是黑色的還是白色的等特征。JavaScript表示人的技能，例如跳舞、唱歌或者演奏樂器。（HTML，HyperTextMarkupLanguage）超文本標記語言是一種用于創(chuàng)建可從一個平臺移植到另一平臺的超文本文檔的標記語言，常用于創(chuàng)建Web頁面。HTML文件是帶有格式標識符和超文本鏈接的內(nèi)嵌代碼的ASCII文本文件——HTML結(jié)構(gòu)。HTML文本是由HTML命令組成的描述性文本，HTML命令可以說明文字、圖形、動畫、聲音、表格、鏈接等。HTML網(wǎng)頁結(jié)構(gòu)包括頭部（head）、主體（body）兩大部分。頭部描述瀏覽器所需的信息，主體包含所要說明的具體內(nèi)容。HTML是制作網(wǎng)頁的基礎(chǔ)，在網(wǎng)絡(luò)營銷中介紹的靜態(tài)網(wǎng)頁，就是以HTML為基礎(chǔ)制作的網(wǎng)頁，早期的網(wǎng)頁都是直接用HTML代碼編寫的，不過現(xiàn)在有很多智能化的網(wǎng)頁制作軟件（常用的如FrontPage，Dreamweaver等）通常不需要人工寫代碼，而是由這些軟件自動生成代碼。盡管不需要自己寫代碼，但了解HTML代碼仍然非常重要，了解認識HTML是學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)爬蟲的基礎(chǔ)知識。HTML

HTML是整個網(wǎng)頁的結(jié)構(gòu)，相當于整個網(wǎng)站的框架。HTML的標簽都是成對出現(xiàn)的，常見的標簽如表1。常見的HTML標簽<html>...</html>表示標記中間的元素是網(wǎng)頁<body>...</body>表示用戶可見的內(nèi)容<div>...</div>表示框架<p>...</p>表示段落<li>...</li>表示列表<img>...</img>表示圖片<h1>...</h1>表示標題<a-href=””>...</a>表示超鏈接表1CSS（CSS，CascadingStyleSheets）層疊樣式表是用于表現(xiàn)HTML等文件樣式的一種計算機語言。CSS不僅可以靜態(tài)地修飾網(wǎng)頁，還可以和各種腳本語言一起動態(tài)地對網(wǎng)頁各元素進行控制。CSS是控制樣式結(jié)構(gòu)的語言，主要用于控制網(wǎng)頁結(jié)構(gòu)和信息表現(xiàn)。CSS代碼可以直接寫在HTML網(wǎng)頁代碼中或者單獨寫在CSS文件中。無論哪一種方式，樣式單都包含將樣式應(yīng)用到指定類型的元素的規(guī)則。樣式規(guī)則由一個或多個樣式屬性及其值組成，外部使用時，擴展名為.css的文檔放置樣式單規(guī)則，只要引用.css文檔即可。樣式規(guī)則可以用來控制網(wǎng)頁中的元素，如文本段落以及鏈接的格式化指令。內(nèi)部樣式單可以直接放在網(wǎng)頁中，外部樣式單保存在一個或多個獨立的文檔中，網(wǎng)頁只要通過一個特殊標簽就可以引入外部樣式單。CSS中的“層疊”表示樣式單規(guī)則應(yīng)用于HTML文檔元素的方式。CSS樣式單中的樣式形成一個層次結(jié)構(gòu)，更具體的樣式覆蓋通用樣式。樣式規(guī)則的優(yōu)先級由CSS根據(jù)這個層次結(jié)構(gòu)決定，從而實現(xiàn)級聯(lián)效果。JavaScriptJavaScript是一種具有面向?qū)ο竽芰Φ?、解釋型的程序設(shè)計語言。更具體一點，它是基于對象和事件驅(qū)動并具有相對安全性的消費者端腳本語言。因為它不需要在語言環(huán)境下運行，只需要有支持它的瀏覽器即可。它主要用于驗證發(fā)往服務(wù)器端的數(shù)據(jù)、增加Web互動、加強用戶體驗度等。

交互的內(nèi)容和各種特效都在JavaScript中，JavaScript描述了網(wǎng)站中的各種功能。HTML請求與響應(yīng)PARTFOURHTML請求與響應(yīng)HTML的工作機制是當用戶在瀏覽器的地址欄中輸入一個網(wǎng)址并按【Enter】鍵之后，瀏覽器會向HTTP服務(wù)器發(fā)送HTTP請求。例如，在瀏覽器訪問時，瀏覽器發(fā)送一個Request請求獲取/的HTML文件，通過服務(wù)器把Response文件對象發(fā)送回給瀏覽器。瀏覽器分析Response中的HTML，發(fā)現(xiàn)其中引用了很多文件，比如Images文件、CSS文件、JavaScript文件。瀏覽器會自動再次發(fā)送Request去獲取Images文件、CSS文件或者JavaScript文件。當所有的文件都下載成功后，網(wǎng)頁會根據(jù)HTML語法結(jié)構(gòu)，完整地顯示出來。例如，打開，按下【F12】鍵進入開發(fā)者模式，單擊【Network】（網(wǎng)絡(luò)）選項，如圖2所示。圖2HTML請求與響應(yīng)刷新頁面（可按【F5】鍵），可獲取許多文件，這個過程也稱為抓包，如圖3所示。常見的HTML請求方法有：GET、POST。兩種方法的權(quán)限不同：GET可查看數(shù)據(jù)；POST除了有查看權(quán)限，還有修改、刪除、增加的權(quán)限，因此許多黑客會利用POST的方法對服務(wù)器數(shù)據(jù)進行篡改。圖3靜態(tài)數(shù)據(jù)采集PARTFIVE靜態(tài)數(shù)據(jù)采集靜態(tài)數(shù)據(jù)是指采集的目標數(shù)據(jù)在網(wǎng)頁源碼中，而且是一次性加載在網(wǎng)頁中。例：采集休斯敦火箭隊球員最新賽季的歷史數(shù)據(jù)。球員表現(xiàn)數(shù)據(jù)如圖4所示。圖4靜態(tài)數(shù)據(jù)采集解：如圖3-4所示，在Excel的【數(shù)據(jù)】選項卡中，單擊【自網(wǎng)站】選項，獲取網(wǎng)站的數(shù)據(jù)。如圖3-5所示，在彈出的【從Web】對話框中，鍵入網(wǎng)址。圖5圖6靜態(tài)數(shù)據(jù)采集如圖7所示，在【導(dǎo)航器】對話框中通過表視圖可以觀察到“Table0”是目標數(shù)據(jù)，單擊導(dǎo)航器中的【Table0】表，再單擊【編輯】按鈕進入PowerQuery編輯器。圖7靜態(tài)數(shù)據(jù)采集如圖8所示，進入PowerQuery編輯器后，發(fā)現(xiàn)一列空列，單擊鼠標右鍵，在彈出的快捷菜單中單擊【刪除】選項，將該列刪除。如圖9所示，篩選球員數(shù)據(jù)，將“總計”“全隊數(shù)據(jù)”和“對手數(shù)據(jù)”等無用的數(shù)據(jù)過濾掉。圖8圖9靜態(tài)數(shù)據(jù)采集如圖10所示，在PowerQuery編輯器【開始】選項卡中單擊【關(guān)閉并上載】選項，將數(shù)據(jù)導(dǎo)入Excel中。加載在表格中的數(shù)據(jù)，如圖11所示。圖10圖11靜態(tài)數(shù)據(jù)采集例：批量采集球隊最新賽季的歷史數(shù)據(jù)，如表2所示球隊名稱縮寫馬刺SAS灰熊MEM火箭HOU小牛DAL黃蜂NOH表2解：將數(shù)據(jù)填入Excel工作表，如圖12所示，在【數(shù)據(jù)】選項卡中單擊【自表格/區(qū)域】選項，將數(shù)據(jù)導(dǎo)入PowerQuery編輯器。如圖13所示，由于數(shù)據(jù)不是表，因此會彈出“創(chuàng)建表”對話框，在對話框中勾選【表包含標題】。圖12圖13靜態(tài)數(shù)據(jù)采集如圖14所示，將數(shù)據(jù)導(dǎo)入PowerQuery編輯器后，先創(chuàng)建URL，在【添加列】選項卡中單擊【自定義列】選項。圖14圖15如圖15所示，在【自定義列】界面的【自定義列公式】文本框中鍵入“/team/“&[縮寫]&”.html”，將URL的幾個部分合并在一起。靜態(tài)數(shù)據(jù)采集創(chuàng)建好URL后再次添加自定義列，采集URL數(shù)據(jù)，如圖16所示，在【添加列】選項卡中單擊【自定義列】選項。如圖17所示，在彈出的“自定義列”設(shè)置界面中，在自定義列公式文本框中，鍵入“Web.Page(Web.Contents([URL])){0}[Data]”。圖16圖17M函數(shù)說明：Web.Page是以網(wǎng)頁的方式加載數(shù)據(jù)。Web.Contents是將網(wǎng)頁以二進制文件的格式下載。{0}[Data]是打開網(wǎng)頁中的第一張表格，也就是上例的“Table0”。靜態(tài)數(shù)據(jù)采集如圖18所示，確定自定義列后，如果是首次連接該域名會提示數(shù)據(jù)隱私設(shè)置，勾選【忽略此文件……】，單擊【保存】按鈕即可采集到數(shù)據(jù)。如圖19所示，展開Table，空列可以直接取消勾選，并且取消勾選【使用原始列名作為前綴】。圖18圖19靜態(tài)數(shù)據(jù)采集如圖20所示，展開數(shù)據(jù)后，取消勾選“總計”“全隊數(shù)據(jù)”“對手數(shù)據(jù)”。如圖21所示，按住【Ctrl】鍵，將不用的列選中，單擊鼠標右鍵，在彈出的快捷菜單中單擊【刪除列】選項。圖20圖21靜態(tài)數(shù)據(jù)采集如圖22所示，在PowerQuery編輯器【開始】選項卡中單擊【關(guān)閉并上載】選項。加載在表格的數(shù)據(jù)，如圖23所示。圖22圖23動態(tài)數(shù)據(jù)采集PARTSIX動態(tài)數(shù)據(jù)采集表3靜態(tài)數(shù)據(jù)是指采集目標數(shù)據(jù)在JS或XHR中，在網(wǎng)頁中有特定操作才會向服務(wù)器請求加載。例：現(xiàn)在需要批量采集馬刺和火箭兩只球隊在2017年和2018年兩年的球員表現(xiàn)數(shù)據(jù)，以便于對比兩只球隊的球員表現(xiàn)。解：如表3所示，先根據(jù)球隊名稱、縮寫和年份創(chuàng)建球隊信息表。球隊名稱縮寫年份馬刺SAS2017馬刺SAS2018球隊信息表球隊名稱縮寫年份火箭HOU2017火箭HOU2018圖22如圖22所示，在瀏覽器的開發(fā)者模式下，進入NetWork（網(wǎng)絡(luò)）界面，選擇不同年份賽季，此時右側(cè)的NetWork窗口的右側(cè)會新增文件鏈接，單擊該新增文件，在Preview窗口可查看文件內(nèi)容。如圖23所示，單擊【Headers】選項卡，從“Headers”窗口可以看到請求鏈接RequestURL:/team/stat_box_team.php?team=HOU&season=2017&col=pts&order=1&isseason=1。圖23動態(tài)數(shù)據(jù)采集圖24圖25數(shù)據(jù)加載好后，就可以將需要采集的球隊和年份數(shù)據(jù)作為參數(shù)導(dǎo)入采集過程。如圖24所示，將表3中的數(shù)據(jù)填入Excel工作表，在【數(shù)據(jù)】選項卡中單擊【自表格/區(qū)域】選項，將數(shù)據(jù)導(dǎo)入PowerQuery編輯器。如圖25所示，由于數(shù)據(jù)不是表格形式，會彈出“創(chuàng)建表”對話框，在對話框中勾選【表包含標題】選項。動態(tài)數(shù)據(jù)采集圖26圖27如圖26所示，進入PowerQuery編輯器后，先將年份的格式設(shè)置為文本，便于后續(xù)作為參數(shù)傳入URL中。創(chuàng)建目標URL，如圖27所示，在【添加列】選項卡中單擊【自定義列】選項。動態(tài)數(shù)據(jù)采集圖28圖29如圖28所示，鍵入“="/team/stat_box_team.php?team="&[縮寫]&"&season="&[年份]&"&col=pts&order=1&isseason=1"”并將新列名設(shè)置為“URL”。創(chuàng)建好URL后，根據(jù)URL下載文件，如圖29所示，在【添加列】選項卡中單擊【自定義列】選項。動態(tài)數(shù)據(jù)采集圖30鍵入“Web.Page(Text.FromBinary(Web.Contents([URL]),65001)){0}[Data]”并將新列名設(shè)置為“URL”，如圖3-32所示。動態(tài)數(shù)據(jù)采集M函數(shù)說明：Text.FromBinary是將二進制文件轉(zhuǎn)成文本，其語法結(jié)構(gòu)為：Text.FromBinary(binaryasnullablebinary,optionalencodingasnullablenumber)asnullabletext。本例使用該函數(shù)是為了解決亂碼問題，第二個參數(shù)65001表示UTF8編碼。圖30成功下載數(shù)據(jù)后，如圖30所示，展開Table，空列可以直接取消勾選，并且取消勾選【使用原始列名作為前綴】。展開數(shù)據(jù)后，將“總計”“全隊數(shù)據(jù)”“對手數(shù)據(jù)”過濾掉，如圖31所示。動態(tài)數(shù)據(jù)采集圖31圖32如圖3-35所示，在PowerQuery編輯器的【開始】選項卡中，單擊【關(guān)閉并上載】選項。加載的球員表現(xiàn)數(shù)據(jù)，如圖3-36所示。動態(tài)數(shù)據(jù)采集圖33感謝觀看數(shù)據(jù)的清洗方法4.1數(shù)據(jù)規(guī)整&4.2數(shù)據(jù)合并與分組&4.3數(shù)據(jù)變形1數(shù)據(jù)類型2CONTENTS缺失值與異常值處理3縱向合并4橫向合并5數(shù)據(jù)分組6數(shù)據(jù)透視7數(shù)據(jù)逆透視數(shù)據(jù)類型PARTONE數(shù)據(jù)類型

數(shù)據(jù)類型是數(shù)據(jù)一致性檢查的基本項，在嚴謹?shù)臄?shù)據(jù)清洗過程中每個列（字段）都需要指定數(shù)據(jù)類型，否則在后續(xù)的分析過程中有可能因為數(shù)據(jù)類型不符合算法要求導(dǎo)致出錯。在Excel的許多場景應(yīng)用中無須指定數(shù)據(jù)的類型，但在PowerQuery中必須指定數(shù)據(jù)類型。在PowerQuery編輯器【轉(zhuǎn)換】選項卡中修改數(shù)據(jù)類型，也可以全選數(shù)據(jù)，單擊【檢測數(shù)據(jù)類型】選項即可。數(shù)據(jù)類型數(shù)據(jù)類型示例邏輯true

false整數(shù)0

1

-1

小數(shù)0.31.3-1.3時間#time(09,15,00)文本"hello"二進制#binary("AQID")常見的數(shù)據(jù)類型如表：缺失值與異常值處理PARTTWO缺失值與異常值處理缺失值和異常值的處理有兩種方法，第一種是刪除法，刪除缺失或異常數(shù)據(jù)的記錄，使用此方法的前提條件是刪除記錄不會對數(shù)據(jù)分析的結(jié)果產(chǎn)生影響。第二種是插補法，當刪除整條記錄對分析結(jié)果有嚴重影響時，根據(jù)實際情況可用0插補也可以用均值插補。

在PowerQuery編輯器【開始】選項卡中使用【替換值】功能替換缺失值或異常值。如圖：縱向合并PARTTHREE縱向合并縱向合并在數(shù)據(jù)庫中也稱為追加查詢，常用于多張相同結(jié)構(gòu)字段的表格合并成一張表格的場景。

例：現(xiàn)有100家門店的銷售數(shù)據(jù)，分別在100個文件中，將100家門店的銷售數(shù)據(jù)合并成一張表。縱向合并①在Excel【數(shù)據(jù)】選項卡中選擇【獲取數(shù)據(jù)】，在【自文件】中選擇【從文件夾】選項，將數(shù)據(jù)導(dǎo)入PowerQuery編輯器。縱向合并②在彈出的“文件夾”對話框中，選擇文件夾路徑?？v向合并③Excel2019版本有組合功能可以一鍵組合成一個文件，Excel2010/2016版本可參考后續(xù)操作。單擊【組合】后會再彈出下拉菜單，選擇【合并和編輯】選項?？v向合并④針對部分版本沒有組合功能的操作，需要進入編輯器中編輯，每一個Binary都是一個二進制文件，數(shù)據(jù)以二進制文件形式被PowerQuery編輯器讀取?？v向合并⑤在【添加列】選項卡中，單擊【自定義列】選項。輸入“Csv.Document([Content],[Encoding=936])”將二進制文件轉(zhuǎn)換成表格。Csv.Document是將二進制文件轉(zhuǎn)換成Csv格式的表格。[Encoding=936]是指定中文編碼為GBK。縱向合并⑥展開Table，取消勾選【使用原始列名作為前綴】?？v向合并⑦發(fā)現(xiàn)展開后字段名稱在記錄中，需要在【開始】選項卡單擊【將第一行用作標題】選項，第一行的記錄會轉(zhuǎn)變成字段名（標題）?？v向合并⑧由于每一個文件都有字段名稱，因此需要將多余的名稱過濾掉，如圖4-14所示，對【日期】進行篩選，將“日期”過濾掉?？v向合并⑨在【開始】選項卡中單擊【關(guān)閉并上載】選項，將數(shù)據(jù)導(dǎo)入Excel，可以觀察合并后的數(shù)據(jù)結(jié)果。橫向合并PARTFOUR橫向合并橫向合并在數(shù)據(jù)庫中稱為合并查詢，合并查詢分為左外部、右外部、完全外部、內(nèi)部、左反和右反6種連接方式。

下圖為左外部連接示意圖和右外部連接示意圖左外部連接示意圖右外部連接示意圖橫向合并例：現(xiàn)有兩張表，分別是學(xué)生的基本信息表和學(xué)生的成績表，若分析班級不同性別的學(xué)生成績的差異，需要將兩張表進行合并。學(xué)生基本信息表姓名性別年齡張三男19李四男18陳紅女19孫玉女19學(xué)生成績表姓名學(xué)科成績張三語文82張三數(shù)學(xué)80張三英語79李四語文99李四數(shù)學(xué)77李四英語98陳紅語文98陳紅數(shù)學(xué)96陳紅英語83孫玉語文95孫玉數(shù)學(xué)94孫玉英語84橫向合并①：選中表格，在【數(shù)據(jù)】選項卡中單擊【自表格/區(qū)域】（某些版本是【從表格】的字樣）選項，分別將兩張表格導(dǎo)入PowerQuery編輯器。橫向合并②在PowerQuery編輯器的【開始】選項卡中，單擊【合并查詢】選項，在【合并】對話框中，表1和表2分別選中【姓名】字段，連接種類選擇【左外部】。橫向合并③合并后展開表，由于信息表中已經(jīng)有姓名字段，因此取消勾選【姓名】，并且取消勾選【使用原始列名作為前綴】。橫向合并下圖為完全外部連接返回左表和右表的所有數(shù)據(jù)、內(nèi)部連接僅返回左表和右表匹配的所有數(shù)據(jù)、左反連接返回僅左表有的數(shù)據(jù)、右反連接返回僅右表有的數(shù)據(jù)。完全外部連接示意圖內(nèi)部連接示意圖左反連接示意圖右反連接示意圖橫向合并例：某企業(yè)針對老消費者開展了贈品活動，現(xiàn)有已領(lǐng)取禮品的消費者名單如表4-3所示，需要排查未領(lǐng)禮品的人員名單，下表是所有消費者的名單。已領(lǐng)禮品消費者名單張三李四王五趙六所有消費者名單張三李四王五趙六錢七孫八橫向合并前面步驟與上個案例相同，不同的是在“合并”窗口，連接方式選擇【左反】。合并后，就可以找到?jīng)]有領(lǐng)取的名單，表中的空表可以直接刪除。最后在【開始】選項卡中單擊【關(guān)閉并上載】選項，將數(shù)據(jù)導(dǎo)入Excel，即可得到消費者名單。數(shù)據(jù)分組PARTFIVE數(shù)據(jù)分組數(shù)

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