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學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場____________準(zhǔn)考證號(hào)學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場____________準(zhǔn)考證號(hào)…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁,共3頁貴州工程應(yīng)用技術(shù)學(xué)院
《廣告策劃與文案寫作》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷題號(hào)一二三總分得分一、單選題(本大題共20個(gè)小題,每小題2分,共40分.在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中,只有一項(xiàng)是符合題目要求的.)1、以下哪種廣告表現(xiàn)手法更能突出產(chǎn)品的細(xì)節(jié)和質(zhì)感?A.夸張手法B.對比手法C.寫實(shí)手法D.象征手法2、廣告中的音樂選擇需要與廣告主題和氛圍相契合。對于一則溫馨的家庭用品廣告,以下哪種音樂類型最為合適?()A.激昂的搖滾樂B.舒緩的古典音樂C.動(dòng)感的電子音樂D.熱鬧的流行音樂3、廣告中的場景設(shè)置能夠營造氛圍和增強(qiáng)代入感。當(dāng)推廣一款旅游目的地時(shí),以下哪種場景設(shè)置更能吸引游客?A.繁華的城市街道B.寧靜的鄉(xiāng)村風(fēng)光C.熱鬧的海灘派對D.神秘的古老遺跡4、在廣告策劃中,目標(biāo)市場細(xì)分是重要環(huán)節(jié)。以下關(guān)于目標(biāo)市場細(xì)分的依據(jù),不恰當(dāng)?shù)氖牵ǎ〢.地理因素B.人口因素C.消費(fèi)者的星座D.心理因素5、廣告中的象征圖形運(yùn)用能夠強(qiáng)化品牌記憶。對于一個(gè)以自然為主題的化妝品品牌,以下哪種象征圖形可能最合適?()A.花朵B.鉆石C.星星D.翅膀6、廣告中的品牌故事能夠增強(qiáng)消費(fèi)者的認(rèn)同感。以下哪種品牌故事類型最能打動(dòng)消費(fèi)者?()A.創(chuàng)始人的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷B.品牌的發(fā)展歷程C.品牌與消費(fèi)者之間的情感連接D.品牌在社會(huì)公益方面的貢獻(xiàn)7、廣告中的視覺焦點(diǎn)能夠引導(dǎo)觀眾注意力。在推廣一款化妝品的廣告中,以下哪個(gè)元素作為視覺焦點(diǎn)更能吸引女性消費(fèi)者?()A.產(chǎn)品包裝B.模特的臉部C.產(chǎn)品使用效果對比D.品牌標(biāo)志8、廣告中的語言風(fēng)格要符合品牌定位和目標(biāo)受眾。對于一個(gè)面向年輕消費(fèi)者的快餐品牌,以下哪種語言風(fēng)格更合適?()A.正式、嚴(yán)謹(jǐn)B.幽默、俏皮C.文雅、詩意D.專業(yè)、權(quán)威9、戶外廣告的位置和形式對效果有顯著影響。對于一家餐廳,以下哪種戶外廣告形式更能吸引路人進(jìn)店消費(fèi)?()A.路邊的大型廣告牌B.公交站臺(tái)的燈箱廣告C.餐廳門口的霓虹燈招牌D.商場外墻的投影廣告10、廣告中的情感營銷需要把握好度,以免讓消費(fèi)者產(chǎn)生反感。以下哪種情況最有可能導(dǎo)致情感營銷過度?()A.過于強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的情感價(jià)值,而忽略了產(chǎn)品功能B.營造的情感氛圍與產(chǎn)品特點(diǎn)不匹配C.過度渲染悲傷或恐懼等負(fù)面情感D.以上都是11、廣告中的用戶評價(jià)對于消費(fèi)者決策有較大影響。對于一款在線購物平臺(tái),以下哪種用戶評價(jià)方式更可信?()A.文字評價(jià)B.視頻評價(jià)C.帶有圖片的評價(jià)D.實(shí)名評價(jià)12、以下哪種廣告形式更適合傳達(dá)復(fù)雜的產(chǎn)品信息?A.短視頻廣告B.海報(bào)廣告C.宣傳單頁廣告D.長篇文字廣告13、某廣告公司為一家旅游目的地策劃廣告,需要突出其獨(dú)特的魅力。以下哪種策略最能吸引潛在游客?()A.強(qiáng)調(diào)當(dāng)?shù)氐臍v史文化遺產(chǎn)B.展示美麗的自然風(fēng)光C.介紹豐富多樣的美食D.以上綜合運(yùn)用14、廣告法規(guī)是廣告活動(dòng)的重要規(guī)范,它能夠保障廣告的真實(shí)性、合法性和公正性。以下關(guān)于廣告法規(guī)的內(nèi)容的說法中,錯(cuò)誤的是?()A.廣告法規(guī)包括廣告法、廣告管理?xiàng)l例、廣告審查標(biāo)準(zhǔn)等。B.廣告法規(guī)對廣告的內(nèi)容、形式、發(fā)布等方面都做出了明確的規(guī)定。C.廣告法規(guī)的目的是保護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益,維護(hù)社會(huì)公共利益。D.廣告法規(guī)只適用于商業(yè)廣告,不適用于公益廣告和政治廣告。15、對于廣告中的產(chǎn)品演示,以下哪個(gè)方面不是需要注意的?A.演示的清晰性和易懂性B.演示的真實(shí)性和可靠性C.演示的創(chuàng)新性和獨(dú)特性D.演示者的外貌和形象16、廣告中的互動(dòng)元素可以增強(qiáng)用戶參與感。以下哪種互動(dòng)方式在在線廣告中最受歡迎?()A.在線游戲B.問卷調(diào)查C.評論留言D.抽獎(jiǎng)活動(dòng)17、廣告代言人的選擇對廣告效果有顯著影響。以下關(guān)于選擇廣告代言人的考慮因素,不全面的是()A.代言人的知名度和形象B.代言人與產(chǎn)品的契合度C.代言人的粉絲數(shù)量D.代言人的道德品質(zhì)和聲譽(yù)18、廣告中的幽默元素能夠吸引消費(fèi)者的注意,但使用不當(dāng)也可能產(chǎn)生負(fù)面效果。以下哪種情況可能導(dǎo)致幽默廣告的失敗:A.幽默與產(chǎn)品特點(diǎn)結(jié)合緊密B.幽默過度,掩蓋了產(chǎn)品信息C.幽默符合目標(biāo)受眾的口味D.幽默能夠引發(fā)消費(fèi)者的積極情感19、某品牌計(jì)劃推出一款針對兒童的產(chǎn)品,并制作廣告。在廣告中,以下哪種元素最能吸引兒童的注意力?()A.可愛的卡通形象B.明星代言人C.復(fù)雜的技術(shù)說明D.優(yōu)惠的價(jià)格信息20、廣告中的音樂選擇要與品牌形象一致。對于一個(gè)優(yōu)雅高端的珠寶品牌,以下哪種音樂風(fēng)格更合適?()A.古典音樂B.流行音樂C.電子音樂D.搖滾音樂二、簡答題(本大題共4個(gè)小題,共40分)1、(本題10分)論述廣告創(chuàng)意執(zhí)行的關(guān)鍵環(huán)節(jié)和挑戰(zhàn),如創(chuàng)意的實(shí)現(xiàn)、制作團(tuán)隊(duì)的協(xié)作、技術(shù)手段的應(yīng)用等,以及如何確保創(chuàng)意在執(zhí)行過程中不打折扣。2、(本題10分)論述廣告中的危機(jī)公關(guān)在品牌維護(hù)中的重要性。3、(本題10分)分析廣告中的故事化營銷的技巧和效果。4、(本題10分)廣告中的數(shù)據(jù)和案例可以增強(qiáng)可信度,請說明如何運(yùn)用數(shù)據(jù)和案例來提高廣告的可信度?三、分析題
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