2023中國代際圈層洞察報告

GENERATGENERATIONALCOHORTS又\GENERATIONALCOHORTSINTRODUCTIONGENERATIONALCOHORTSINTRODUCTION2023 D用戶視角下的商業(yè)價值與社會價值探索，需要更加貼合國情、關注共性、適應圈層化特征的人群基礎研究。2022年，巨量算數和新周刊注意到興趣圈層化的價值，遴選出103個抖音高價值興趣族群，即“百大興趣族群”。對“百大興趣族群”展開的商業(yè)應用探索，引發(fā)了業(yè)內對興趣圈層的廣泛關注。2023年，巨量算數和新周刊再次注意到中國人口年齡結構變化映射出的代際人群價值，希望繼續(xù)以有溫度的方式，幫助更多從業(yè)者完善對代際人群需求的理解，與代際圈層建立更緊密的聯(lián)結。但代際圈層洞察并非易事。首先，國內外主流的世代劃分標準對于我國國情而言，存在不相符合的地方，這需要建立更為合理的標準；更重要的是，代際圈層從哪些維度進行定義、如何將這些抽象的定義準確定位到人群身上，都需要反復推導。最終，巨量算數和新周刊以代際劃分為經、人生議題為緯，定位出新中國成立以來的20個典型代際圈層，結合抖音生態(tài)大數據，提煉了他們的基礎畫像、內容偏好、決策心理。我們也希望此次研究提供的些許參考，能支持到更加人性化的產品和服務產出上，為各代際圈層創(chuàng)造更多價值。Insightsinto China'sGenerational Cohorts2023022023CONTENTSGENERATIONALCOHORTS2023CONTENTS02PART02代際標尺：成長階段·經濟水平·歷史事件·03PART03代際圈層主軸線：學習·工作·婚育·消費33走進代際圈層：20個中國典型代際圈層洞察35PART01PART01PART045959640709100304GENERATIONALCOHORTS 05060506GENERATIONALCOHORTSPART01GENERATIONALCOHORTS D D0807080910GENERATIONALGENERATIONALCOHORTSPART01除了“X/Y/Z世代”的劃分邏輯，以10年為區(qū)隔（如表述為80后/90后/00后）的代際劃分方式也十分常見。這種劃分相對單純地根據出生年份進行區(qū)隔，雖易于理解，卻忽略了重大社會事件的連續(xù)性影響。比方說，對中國在1978—1982年間的快速變革印象最深的代際，到底是50后、60后，還是70后、80后？最有可能的答案，是在1978—1982年間處于價值觀形成階段的群體，而這群人跨越了以10年為單位的區(qū)隔。諸多研究表明，青年時期是塑造人生觀、價值觀、世界觀的重要階段。而10年為區(qū)隔的代際劃分邏輯，可能會放大歷史事件對尚在孩童階段群體的影響，而忽略了處于上一代際但被隔斷的、尚處于青年成長期的群體，造成對共性的忽視。這意味著，代際的劃分需要找到不同出生年代人群之間共性的“最大公約數”，而非直接的時間 D D經濟的發(fā)展豐富了人們的生活，衍生出多種多樣的生活方式；科技的變革豐富了知識的總量和人們的知識獲取形式；傳播媒介的演進讓人們之間的交流變得便捷。但這些要素同時也放大了不同人群之間的差異，社會也變得更加多元化。這種多元化直接表現在世代之間的異同上：代內異同和代際異同，呈現出鮮明的圈層化特征。比如，1980年前后出生的不少觸網人群，對2000年左右的“網蟲”稱謂記憶猶新，媒體也一度對這一稱呼褒貶不一。但值得注意的是，“網蟲”們經歷的，是中國歷史上前所未有的數字經濟快速發(fā)展期。許多“網蟲”通過網絡，為社會經濟發(fā)展貢獻了創(chuàng)新性的增量：他們有獨特的商業(yè)企業(yè)家、作家、藝術家，等等。這類與經濟和媒介都相關的圈層化特征就與代際結合緊密。因此，我們有必要訂立可結合更多影響因素的代際劃分標準，以適應圈層化的研究需要。PART02PART02GENERATIONALCOHORTS代際標尺：成長階段代際標尺：成長階段·經濟水平·歷史事件GENERATIONALCOHORTSPART02美國心理學家安德魯·富利尼說：“青少年美國心理學家安德魯·富利尼說：“青少年的大腦為學習社交和感知情緒、探索新鮮事物、與他人互動和把握機遇做好了準備。但他們會學習什么，完全取決于我們?yōu)樗麄兲峁┝耸裁礃拥膶W習機會?！泵绹癫♂t(yī)師埃里克森將這種學習過程概括為社會學家莫里斯·哈布瓦赫則從群體心理學的角度指出，青春時期的集體記憶將影響其個體的生命歷程。本次研究參考共青團的標準和科學界的相關表述，將成長階段的最大區(qū)間值定為12—30歲，與其他標尺度量綜合比對后推GROWTHSTAGE經濟發(fā)展水平，特別是經濟運行模式的變經濟發(fā)展水平，特別是經濟運行模式的變化，尤其會影響人們的思想觀念和行為方式。美國心理學家埃爾德在《大蕭條的孩子們》一書中提到，青年時期的物質條件，會對成年后的工作生活、經歷、職業(yè)生涯等方面產生了深遠影響，這種影響力成長階段的經濟水平變化，特別是中國在全球經濟中所處的位置，也將是本研究的02ECONOMICLEVEL上世紀50年代，德國社會學家卡爾·曼海上世紀50年代，德國社會學家卡爾·曼海姆較早提出了代際差異理論，認為出生年代與成長背景的不同，導致各代群之間在價值觀、偏好、態(tài)度與行為等方面呈現出社會與歷史過程中具有共同位置的一群人，這種共同位置使這些人具有相似的經歷，并產生了趨同的思考、體驗和行動模03卡爾·曼海姆的理論啟示我們，出生年代和成長背景所處的歷史過程都很重要。但不同國家歷史事件不同，因而在劃分世代時應以本國國情作為研究的重要標尺。國情的主要內容應包含影響深遠的重大事件，HISTORICALEVENTS“X/Y/Z世代”的劃分方法提示我們，傳播“X/Y/Z世代”的劃分方法提示我們，傳播媒介的重大變革必須包含在劃分標準的考量中。因為媒介的變化，不僅是信息效率的問題，更是人們的認知方式和交流方式的變革，會深刻影響到人們自我表達的傾向和社會參與，甚至直接改變經濟形態(tài)。不少已有的代際研究，均采用了信息媒介、社會事件結合成長周期來定位中國的代際，本研究對這種劃分邏輯亦高度04INFORMATIONMEDIAGENERATIONPARTGENERATIONPART02在已明確四把標尺的情況下，巨量算數&新周刊將標志性歷史事件發(fā)生年份、信息媒介發(fā)展變革來的發(fā)展時間軸分為5段，初步明確了代際劃分，特別是不同世代成長階段的大致范圍。最終的COHORTS世代色譜：中國代際多事件都為此后的改革開放起到了重要作用。20082017年，高質量發(fā)展成為經濟建設的指導思想之一，表明中國經濟由高速增長階段轉向高質量發(fā)展階段。是年，中國GDP占世界總量達到15%以上。此后，我國實現了第一個百年奮斗車組正式上線運營，中國航天邁進空間站時進入“5G引領”新階段。結合人工智能、云計算、大數據、區(qū)塊鏈等新技術，移動互聯(lián)網深度發(fā)展，當年我國移動互聯(lián)網月活數達到10億1992年當年，中國GDP的同比增速達到了1992年當年，中國GDP的同比增速達到了這一年，南方談話重申了深化改革、加快發(fā)展的必要性和重要性；建立社會主義市場經濟體制的目標正式確立。這兩件事標志著我國改革“落地”成為電視領域越來越熱門的話題。同年，貴州衛(wèi)視、云南衛(wèi)視通過衛(wèi)星播出，成為創(chuàng)辦；各省電視臺相繼上星，這些代表著電視媒介的影響力逐漸增強。這一年，北京奧運會成功舉辦；中國首次向亞丁灣派遣護航艦隊。這兩件事讓中國人的民族自信心空前高漲。但國際上卻爆發(fā)了次貸危機，為穩(wěn)定經濟增速，我國推出穩(wěn)經濟一攬子計劃，加速了房地產等基建相關行業(yè)新一輪的截至2008年6月30日，我國網民總人數達到2.53億人，首次躍居世界第一。同年，開心網、校內網等SNS快速流行，標志著中國進入了社交媒體時代。汶川地震后，互聯(lián)網尤其是社交媒體在新聞報道、尋親、救助、捐款等抗GENERATIONALCOHORTSHOWTONAMEGENERATIONALGENERATIONALCOHORTSHOWTONAMEGENERATIONALCOHORTS？顏色作為代際命名的主要參考。此外，以顏色定義世代的命名方式，還有合理的心理學映射作為輔證，有助于針對性地解構世代性格。我們把這種以顏色命名世代的方式稱為BLAZINGRED從1949年新中國成立起，紅色就成為了最鮮明的集體記憶。紅色熾熱澎湃、堅定而頑強，以及其象征的愛國情PART021992年，中國明確要建立社會主義市場經濟體制。次年，國企開始進行現代企業(yè)制度改革，其中相當一部分人涌向廣東等沿海省份尋找創(chuàng)業(yè)機會，字面意義上時的語境，其象征的膽識和探索精神也符合當時的代際特征。BRILLIANTGOLDBRILLIANTGOLD2008年，北京奧運會成功舉辦，我國首次登上金牌榜2008年，北京奧運會成功舉辦，我國首次登上金牌榜第一，這是我國綜合國力的體現。金牌的燦爛金色，成為當時最閃亮的群體記憶。伴隨著經濟的騰飛，“黃金時代”四個字被各行業(yè)廣泛提及，金色所代表的那種自信與自豪也融入了代際性格之中。DARKDARKBLUE在改革開放前，社會生產力水平未有太大波瀾。但以藏青色工服為代表的工人奉獻精神，成為了工業(yè)化時代的標志性標識。藏青色沉穩(wěn)，但不過分嚴肅，這象征著新的希望正在此階段孕育，也預示著下一個世代到來前的PALEPURPLE2017年之后，一方面是我國在通信領域首發(fā)5G，在航空航天、航海等領域的重大突破；另一方面是貿易摩擦、新冠疫情等多重不確定性的持續(xù)性影響。這樣的成長背景塑造了復雜的一代人：他們帶著紅色的熱烈與愛國情懷，兼具藍色的開放意識，也有著白色所代表的初入社會的迷茫。紅+藍+白=淡紫，既個性，也神秘。GENERATIONALCOHORTSPART0219491960197019801990200020102020廣播是高度統(tǒng)一的信息出口。無論是半導體收音機，還是村口的大喇叭，總能把消廣播是高度統(tǒng)一的信息出口。無論是半導體收音機，還是村口的大喇叭，總能把消報刊內容豐富，觀點性、趣味性、知識性兼具，分發(fā)效果同樣出眾。畢竟，報電視時效性高、現場感強，能讓人更立體地感知世界，在社會教育方面也發(fā)揮了重要作Web2.0主導互聯(lián)網尤其社交媒體的崛起，使得人們能深度參與討論，自我表達意愿提升，公共Web3.0興起元宇宙、人工智能走入大眾視野，虛擬與現實的融合迅速加深，信息交互方式更INFORMATIONMEDIAHISTORICALEVENTSHISTORICALEVENTS%%%%%經濟總量在全球范圍內的占比無顯著變化。經濟總量全球占比波動下行，新的種子正經濟體量穩(wěn)步增長，改革春風加速筑基。經濟發(fā)展水平快速攀升，2.9%%%%%經濟總量在全球范圍內的占比無顯著變化。經濟總量全球占比波動下行，新的種子正經濟體量穩(wěn)步增長，改革春風加速筑基。經濟發(fā)展水平快速攀升，2.93.8ECONOMICLEVEL194919601970198019902000201019491960197019801990200020102020GROWTHSTAGE億+1.6億+3.4億+1949196019801990200020102020 2000—2006數據說明：人口規(guī)?；趪医y(tǒng)計局及聯(lián)合國人口數據估算；成長階段PART02PART02熾紅世代經歷了中國現代史最為激情也最為艱苦的年代。那個熾紅世代經歷了中國現代史最為激情也最為艱苦的年代。那個年代給當時的青年留下的最鮮明記憶便是上山下鄉(xiāng)。從上世紀的環(huán)境不像現在水、電、網路全通，而是保留著原始和落后。本來就生活在農村，尤其是60年代，美蘇兩國一度同時與中國關系緊張，農村地區(qū)生活資料更加匱乏。因此，勤儉節(jié)約成農村地區(qū)素來保留了較多傳統(tǒng)習俗，加之當時的傳播媒介以廣播為主，熾紅世代鮮少有機會接觸西方思想，注重傳統(tǒng)便成為雖然熾紅世代經歷的歷史充滿了苦難和厚重感，但正如著名作個世代整體進入老年階段，他們的家庭責任逐漸卸下，開始更本次調研顯示，熾紅世代中認為“我喜歡參加社交活動，交到當年為了祖國奉獻青春的一代人，如今終于有閑能過好自己的#注重傳統(tǒng)#興趣廣泛6i我非常關注科技產品，同時會給別人提供普遍關注健康與養(yǎng)生TGI=1我很注重養(yǎng)生，會很關注自己的身體情況，經常運動、健康飲食、很少熬夜6i我喜歡參加社交活動，交到新集體主義，樂在其中TGI=1566i我自己是最大的決策者莫言最被人熟知的身份，是首位獲得諾貝爾文學獎的中國作家。但他的經歷，也同樣有故事性：他曾有一段輟學回鄉(xiāng)的經歷。長期的農村生活，塑造了莫言不一樣的鄉(xiāng)土情感，體驗性也因此成為了他寫作最遠遠超越了鄉(xiāng)土，甚至充滿了魔幻神貢獻甚少，我的貢獻就是打破了郭建國作為中國知名的男性育兒專家、育嬰師職業(yè)創(chuàng)始人之一，曾風靡全國各大媒體。他參與創(chuàng)立了育嬰師等多個育兒職業(yè)，培訓近萬育嬰師資，30年間不斷科普育兒方法，讓新手媽媽學會輕松帶娃，積他也在一線跟蹤了300名新生兒18孫三個寶寶，研究東西方育兒理1968年，17歲的溫鐵軍到山西插隊，到32歲溫鐵軍才拿到本科學歷。他從中國農村基礎研究出發(fā)，將視角拓展到世界農村問題研究，再到中外經濟文化對比，著作等和國家一起成長的，有對國家的責任感，對待人和事也難免多強調應該盡責任。這可能是一種情結，希望國家能穩(wěn)定發(fā)展，不希望她出22PART02GENERATIONALCOHORTSPART02藏青世代的成長階段，物質供應雖然已經開始豐富，但只是相藏青世代的成長階段，物質供應雖然已經開始豐富，但只是相勞多得”的按勞分配制度已經開始施行。這些使得藏青世代更加吃苦堅韌、勤儉節(jié)約。這一階段的主導媒介是報刊，當時的報紙雖然觀點百家爭鳴，但依然以單向傳播為主，難以對傳統(tǒng)價值觀產生很大影響。加之改革開放初期我國的城市化率只有高考的恢復，也讓藏青世代有了重新選擇命運的機會。僅在一方面，藏青世代是第一撥享受到改革開放紅利的群體，這些紅利包括單位福利分配、再教育機會以及更為豐富的物質供應水平。電視劇《漫長的季節(jié)》中，范偉飾演的角色在一家國營鋼鐵廠擔任火車司機，所獲得的最大福利就是單位分房，這在另一方面，國企改革、社會主義市場經濟的初步探索等轉型陣痛也不容忽視。一定程度上，時代在推動這一代人中的多數被休生活即將到來，除了要帶孫子孫女的熱盼之外，其余時間除非是閑不下來返聘，否則便是拓展個人的興趣與圓自己少年時%#勤儉節(jié)約#吃苦堅韌6i6i我交朋友時不在乎年齡、性別、參加世乒賽就奪得女雙冠軍。后來在巴塞羅那和亞特蘭大奧運會上，她分別拿下兩枚金牌，成為中國奧運歷史上第一個奪得四枚奧運金牌的運動員。國際奧委會原主席薩馬不服輸的勁頭，代表了運動員的風貌，也完美地詮釋了奧林匹克的運俞敏洪創(chuàng)辦新東方的過程殊為不易。許多影視作品甚至坊間文學中都能看到他身上的時代印記。從渴望留學，到在現實中投入中國夢，俞敏洪的轉變是時代的縮影，也促成了更多人的轉變。如今，俞敏洪的東方甄選正發(fā)力鄉(xiāng)村振興，這又董事長兼CEO雷軍的夢想是被喬布斯和《硅谷之火》點燃的，但他更多是行動主義者。從最初的親民營銷路線，到如今發(fā)力高端市場，以至形成完整的產品線和生態(tài)鏈，甚至是正在進軍的汽車領域，雷軍都有深度參與，但不變的是信守性價比和質量的服務內核。正如他在個人簽名中寫對音樂及相關內容興趣濃厚的232423PART02GENERATIONALCOHORTSPART02●3.4億+，約占中國人口的23.9%●3.4億+，約占中國人口的23.9%1992年以來，社會主義市場經濟體制確立，我國大部分國有企業(yè)進行股份制改革，員工管理更加理性，下崗員工必須自謀出1992年以來，社會主義市場經濟體制確立，我國大部分國有企業(yè)進行股份制改革，員工管理更加理性，下崗員工必須自謀出路，下海潮進入高潮。很多人到廣東等沿海地區(qū)做生意、搞創(chuàng)#吃苦堅韌#敢闖敢拼#吃苦堅韌#敢闖敢拼6i我是環(huán)保主義者，積極關注環(huán)境問題，經常參與白手起家需要膽魄，也需要能吃苦，敢闖敢6i我是環(huán)保主義者，積極關注環(huán)境問題，經常參與方面，海藍世代青年時期的主流傳播媒介是電視，電視雖然也是單向傳播媒介，但播送的內容更為豐富；另一方面，以當時已啟幕，門戶網站、社區(qū)論壇、博客紛紛興起，人們之間的碰撞與交鋒，擴大了新的生活方式的傳播，傳統(tǒng)的傳承則受到了海藍世代有一點非常鮮明的不同是，他們非常注重協(xié)作，這可能和早期下海創(chuàng)業(yè)的經歷有關。在本次調研中，近六成的海藍是她自己。2014年，她處于產后的低落晨的夜色里，查詢醫(yī)療典籍，寫育兒筆動、真正的雨花石長什么樣……如此冷門特提問的各種奇怪生物，他都能一一答延續(xù)著，他認真，但又不刻板，而是幽追求高品質視聽，對影視、文252625GENERATIONALCOHORTSPART02從燦金世代開始，雖然吃苦堅韌、注重傳統(tǒng)仍有影子，但更多#多重人格#及時行樂我會關注自己的身體，但是也不愿意放棄不健康但快樂的生活方式對人工智能等技術，保持理性審慎TGI=107科技產品徹底改變整個社會，讓我覺得有6i我喜歡追求當下流行的東西，比如找#多重人格#及時行樂我會關注自己的身體，但是也不愿意放棄不健康但快樂的生活方式對人工智能等技術，保持理性審慎TGI=107科技產品徹底改變整個社會，讓我覺得有6i我喜歡追求當下流行的東西，比如找于自然保護工作的社會團體阿勒泰地區(qū)于自然保護工作的社會團體阿勒泰地區(qū)董宇輝在擔任新東方英語教師的時候曾愛。2022年6月9日，董宇輝做出轉型并走進抖音直播間，一邊賣牛排，一邊教董宇輝在擔任新東方英語教師的時候曾愛。2022年6月9日，董宇輝做出轉型并走進抖音直播間，一邊賣牛排，一邊教英文，不經意間流露的文采被廣泛認的不滿，只有不滿足于現狀的人才會痛苦，痛苦才會深刻，痛苦的人，才有欲房琪堅持閱讀、勤奮練聲，在2015年因擔任發(fā)現之旅頻道《美麗中華行》節(jié)目的外景主持人而出道。她總是這樣介紹己的行動活成了很多女生心目中的樣子，獨立、勇敢、熱血、有趣。正因為如此，房琪的旅行視頻才具有了能引起粉絲共鳴的內核和情緒，這些視頻干的小伙伴們在阿爾泰山山腳下種下了大量灌木林，組建起了由當地牧民組成的自然巡護員隊伍，還在臨時救助站挽回了河貍、金雕、禿鷲等國家珍稀野生動物的生命。2021年，協(xié)會通過字節(jié)跳動公益平臺上線了“阿爾泰山野生動物救通過在抖音上發(fā)布公益短視頻、做直播，讓更多人了解到他們在為保護生態(tài)下灌木柳共70余萬棵，267頭/只傷愈、272827PART02GENERATIONALCOHORTSPART02淡紫世代：2000—2006淡紫世代是最為復雜的一代，紫色代表的復雜性內涵剛好與他淡紫世代是最為復雜的一代，紫色代表的復雜性內涵剛好與他們的代際性格相匹配。首先，他們的自我意識非常強烈。在本播媒介社交媒體化的趨勢息息相關：這不僅提高了人們的公共意識，還促使他們更多表達自己的觀點，并且在價值共鳴和觀從側面反映出他們需要朋友，重視交流。尤其在宏觀議題方面，他們能與主流觀點保持一致，積極發(fā)出正能量聲音，既有然而，對于這個即將以及正在走向社會的世代而言，諸多的不確定性也確實讓他們感受到了迷茫。但他們依然內心充滿希復雜的一代，復雜的性格。兼具悅己、神秘和憂郁色彩的紫色2000—2006#多重人格#重視自我cc我很少參加社交活動，更喜歡和兩三知己6i我會關注自己的身體，但是也不愿意放2021年11月，邊靖婷和同學們憑借用京劇戲腔演唱熱門短視頻國風歌曲，連續(xù)登上熱搜榜。僅《探窗》一曲，在抖音播放量合計就超過5000萬。出圈的背后是扎根戲曲專業(yè)學習：她為了學習《鳳還巢》這出戲，抄下了所有的唱腔、念白，在董源老師的指導下不斷捋動作、摳細節(jié)，師徒倆用了十天時間攻克了角色。邊靖婷說，自己要學習的員不僅要唱得好，更要通過唱傳遞滑壞了20多塊長板、滑破了20多雙鞋、摔倒無數次的廣東青年黎建鵬，在2020年拿下了最高等級長板比賽SYCLD的世界冠軍。他說：滑動時的自由感，那是一種治愈人式，將長板技能和中國文化巧妙融合，在招式中融入中國功夫，在背景中融入中國美景、少數民族文化，推廣給更多的人。楊倩10歲便被選入寧波體育運動學校射擊隊。在東京奧運會上，她為中國奧運軍團拿下射擊10米氣步槍首金，也是中國射擊隊第一位在同一屆奧運會上收獲兩枚金牌的運動員。此外，廣受大家喜愛的她有著年五四獎章、全國三八紅旗手稱號、全國五一勞動獎章等殊榮。時既關注手游，也關注3C設備的293029PART03PART03GENERATIONALCOHORTS32323334PARTPART03發(fā)展水平差異、地域文化差異、受社會事件影響程度差異、父輩價值觀影響差異等因素，綜合影響了中國不同世代及同一世代內部的不同觀念和行為方式。結合圈層化的特征，代際圈層的概念觀念、興趣、行為等維度，都能夠定位出不同的圈層。但若要與代際深度結合，最直觀的方式，就是回歸到適用于所有代際的、與人生相關的議題上來。無論背景差異如何，人的一生都離不開GENERATIONALCOHORTS一天之中，我們至少有1/3的時間在工作中度過。我們通過工一天之中，我們至少有1/3的時間在工作中度過。我們通過工結婚生育、組建家庭是我最重要的人生目標從小開始鍛煉的學習能力，讓我們明理明智，不斷探索世界，GENERATIONALCOHORTSPART03353620個中國典型代際圈層洞察數據說明：代際圈層的定位同時考慮到用戶對人生議題看法的代內選擇職場天平m職場永動機學海沖浪選手V樂享天倫族小金礦礦長博物學家知識型知識型idol職場夢想家婚育理性派出生于隨遇而安族命運顛覆者家庭主義者打工發(fā)條人戀愛體驗師首席理性官存錢罐衛(wèi)士出生于2000—2006生活學徒考證達人t一GENERATIONALCOHORTSPART033738 D百科教主的高線城市特征較強，男性較女性更多。他們中的多數已功成身的傾向，但他們整體上不太愿意接受新鮮事物與前衛(wèi)觀念。他們認在抖音，他們會通過隨拍、劇情等內容獲得愉悅，同相關的商業(yè)內容。值得注意的是，他們也是熾紅世代圈層名片—百科教主圈層名片—百科教主#男性稍多#新一線城市#二線城市#基礎教育#高等教育#退休#機關單位#農業(yè)生產不如讀書雖然學習的方式有很多，但我更傾向書本270TGI實用主義經驗比知識更靠譜除了質量要好，購買渠道也要便捷；基礎消費V任何東西都有保質期，但生活的經驗不是。Ta們的內心獨白 數據說明：本圈層樣本數量較少，結果僅供參考；代際圈層在抖音的人群定義根據該圈層的特征關鍵 D樂享天倫族樂享天倫族有著鮮明的傳統(tǒng)思維印記，農村生產人性。他們喜歡孩子，享受天倫之樂。無論男女，他有擔憂，愿意按部就班地完成結婚生子這套人生大事。值得一提的圈層名片—樂享天倫族圈層名片—樂享天倫族#男性主導#二線城市#三線城市#基礎教育#退休#農業(yè)生產搜索行為偏好搜索使用頻率高于大盤性價比為先，兼顧安全性；子女教育必須投入，閑組建家庭，生兒育女，何其美哉。Ta們的內心獨白 數據說明：本圈層樣本數量較少，結果僅供參考；代際圈層在抖音的人群定義根據該圈層的特征關鍵3940 D博物學家博物學家多數居住在高線城市，男性比例高。他備一定影響力，認同學習對人生塑造的重要性遠比單靠個人運氣和家庭背景重要，并時刻保在抖音，他們關心時事也關心生活，青睞內容場景性價比和渠道便捷性兼顧；基礎消費力度大，同圈層名片—博物學家#男性主導#一線城市#新一線城市#中等教育#退休#機關單位#農業(yè)生產#國企相信學習的價值實用主義學習就是財富的積累。Ta們的內心獨白 數據說明：本圈層樣本數量較少，結果僅供參考；代際圈層在抖音的人群定義根據該圈層的特征關鍵 D職場天平職場天平中男性稍多。進入中年時期，他們普遍處于穩(wěn)定的工作環(huán)也高度認同自己工作的價值，但是對于晉升并沒有平衡工作與生活，拿穩(wěn)定的工資，做規(guī)范的事。他們對未來的生活充滿信圈層名片—職場天平圈層名片—職場天平#男性稍多#新一線城市#二線城市#基礎教育#中等教育#退休#教職人員#國企#機關單位下班了，有事明天再說。Ta們的內心獨白20% 數據說明：本圈層樣本數量較少，結果僅供參考；代際圈層在抖音的人群定義根據該圈層的特征關鍵GENERATIONALCOHORTSPART03 D婚育領航員婚育領航員在青春懵懂的年紀里見證了社會觀念的的話題上仍然趨于傳統(tǒng)。和其他世代相比，他沒有恐婚情緒，在婚育上很大程度受到父母態(tài)度的影響?；蛟S是在抖音，他們關注生活休閑類內容，是典型的內容消質量為先，愿為個人興趣付費；尤其關注子女教育，質量為先，愿為個人興趣付費；尤其關注子女教育，圈層名片—婚育領航員#男性稍多#新一線城市#二線城市#基礎教育#中等教育#退休#農業(yè)生產#機關單位#民企相遇相守就是浪漫。Ta們的內心獨白46% 數據說明：代際圈層在抖音的人群定義根據該圈層的特征關鍵詞 D小金礦礦長小金礦礦長多生活在二、三線城市，男性稍多。他們成長在改革開放的年代，在市場經濟蓬勃發(fā)展的階段，正值當打之年，大多數人已經生兒育女。同時，出于對家庭的考量在抖音，他們關注美食與親子，對房地產、金融業(yè)更感興趣。研究也發(fā)小金礦礦長的主動搜索消費意愿有待提升，對貨架場的感知也需要更多引圈層名片—小金礦礦長圈層名片—小金礦礦長#男性稍多#二線城市#三線城市#四線城市#基礎教育#退休#教職人員#農業(yè)生產注重口碑，對安全性尤為關注；基礎消費較多，也會我花的每一分錢都得四Ta們的內心獨白38% 數據說明：代際圈層在抖音的人群定義根據該圈層的特征關鍵詞GENERATIONALCOHORTSPART034344 D學海沖浪選手學海沖浪選手的性別和所在地區(qū)差異不大，職業(yè)分布廣泛。如今，他們主要是社會的中堅力量，為人處世成熟穩(wěn)健，高度認可終身學習，同時也能夠接受任何類型的學習方式。他們對科技發(fā)展更抱有一定的關注在抖音，他們會關注文化、科技類內容，也對日化、服飾、美妝相關的圈層名片—學海沖浪選手圈層名片—學海沖浪選手#男女均衡#各線城市分布均衡#中等教育#高等教育#機關單位#農業(yè)生產#外企合資#個體經濟學習型唯物主義者易被設計與科技感吸引；注重將錢用于自我提升，也會學海無涯，樂在其中。Ta們的內心獨白數據說明：本圈層樣本數量較少，結果僅供參考；代際圈層在抖音的人群定義根據該圈層的特征關鍵 D職場永動機職場永動機中女性占比稍多，他們相信勞動程晉升有自己的執(zhí)念，因此加班對他們來說可以接要時仍會毫不猶豫地請假陪伴家人。面對著職場在抖音，職場永動機關注財經和文化類內容較多，對符合世代需求的商業(yè)化內容更為關注。雖然時間圈層名片—職場永動機圈層名片—職場永動機#女性稍多#二線城市#三線城市#四線城市#高等教育#基礎教育#教職人員#公共機構#外企合資#機關單位#民企性價比和安全性兼顧，口碑影響決策；注重子女教育沒什么事做，加會兒Ta們的內心獨白 數據說明：本圈層樣本數量較少，結果僅供參考；代際圈層在抖音的人群定義根據該圈層的特征關鍵4546家庭主義者家庭主義者工作穩(wěn)定，有自己的生活理念，向往婚在抖音，家庭主義者既喜歡煙火氣，也關注生活質量播間，搜索中的消費傾向較強，除了子女教育，也首席理性官首席理性官在高線城市占比較多。他們敢消費重大消費決策上比較務實，只買對，不買熱，比風。另外，他們除了會把錢用在子女教育外，也圈層名片—家庭主義者#男女均衡#二線城市#三線城市#四線城市#中等教育#機關單位#外企合資#個體經濟#民企我想有個家大膽建立婚姻關系·婚姻大事，兼聽則明家人閑坐，燈火可親。Ta們的內心獨白 數據說明：代際圈層在抖音的人群定義根據該圈層的特征關鍵詞圈層名片—首席理性官#男女均衡#一線城市#新一線城市#中等教育#外企#民企#個體經濟 理性為先，絕不盲從。Ta們的內心獨白數據說明：代際圈層在抖音的人群定義根據該圈層的特征關鍵詞GENERATIONALCOHORTS