北京聯(lián)合大學(xué)《創(chuàng)意廣告設(shè)計(jì)》2021-2022學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場(chǎng)____________準(zhǔn)考證號(hào)學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場(chǎng)____________準(zhǔn)考證號(hào)…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁北京聯(lián)合大學(xué)《創(chuàng)意廣告設(shè)計(jì)》

2021-2022學(xué)年第一學(xué)期期末試卷題號(hào)一二三總分得分一、單選題（本大題共20個(gè)小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、隨著短視頻的興起，新聞報(bào)道的形式也發(fā)生了變化。對(duì)于新聞機(jī)構(gòu)而言，在制作短視頻新聞時(shí)，以下哪個(gè)方面最為關(guān)鍵？A.運(yùn)用復(fù)雜的特效和音樂，吸引觀眾注意力B.確保新聞內(nèi)容簡(jiǎn)短，不超過30秒C.突出新聞的核心要素，簡(jiǎn)潔明了地傳遞信息D.頻繁更新，追求發(fā)布數(shù)量2、在廣告的創(chuàng)意定位中，以下哪種更能突出產(chǎn)品的獨(dú)特賣點(diǎn)？A.與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相似的定位B.模糊不清的定位C.清晰明確的差異化定位D.過于寬泛的定位3、在廣告創(chuàng)意中，以下哪種元素更容易吸引消費(fèi)者的注意力：A.復(fù)雜的文字說明B.簡(jiǎn)潔明了的口號(hào)C.大量的數(shù)據(jù)圖表D.專業(yè)的技術(shù)術(shù)語4、在新聞采訪中，如何獲取被采訪者的信任？A.承諾給予被采訪者豐厚的報(bào)酬。B.向被采訪者表明自己的采訪目的和立場(chǎng)，尊重其隱私和權(quán)利。C.采用強(qiáng)硬的態(tài)度，迫使被采訪者配合。D.對(duì)被采訪者進(jìn)行欺騙和隱瞞。5、在新聞采訪中，記者的提問技巧直接影響采訪效果。以下哪種提問方式更能引導(dǎo)被采訪者深入表達(dá)觀點(diǎn)？A.開放式提問B.封閉式提問C.誘導(dǎo)式提問D.尖銳的質(zhì)問6、在廣告投放中，對(duì)于一款運(yùn)動(dòng)飲料，以下哪種投放渠道更能精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)受眾？A.在電視臺(tái)黃金時(shí)段投放廣告B.在體育賽事現(xiàn)場(chǎng)投放廣告C.在時(shí)尚雜志上投放廣告D.在老年活動(dòng)中心投放廣告7、在新聞報(bào)道的語言運(yùn)用上，以下哪種表述更符合準(zhǔn)確、清晰、簡(jiǎn)潔的原則？A.使用大量生僻詞匯和復(fù)雜的句子結(jié)構(gòu)，以顯示文采B.運(yùn)用通俗易懂的語言，避免歧義C.頻繁使用網(wǎng)絡(luò)流行語和縮寫，追求時(shí)尚D.故意使用模糊不清的詞語，留有懸念8、在媒體的數(shù)字化轉(zhuǎn)型中，以下哪種策略更能適應(yīng)市場(chǎng)變化？A.緩慢推進(jìn)，謹(jǐn)慎嘗試B.迅速全面轉(zhuǎn)型，拋棄傳統(tǒng)業(yè)務(wù)C.結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)，穩(wěn)步推進(jìn)D.拒絕轉(zhuǎn)型，堅(jiān)守傳統(tǒng)模式9、在影視制作中，以下哪種后期制作技術(shù)更能增強(qiáng)影視作品的視覺沖擊力？A.特效合成B.調(diào)色C.剪輯D.配音10、在媒體的選題策劃中，以下哪種選題最能引發(fā)社會(huì)的廣泛討論？A.民生問題B.娛樂八卦C.小眾興趣D.學(xué)術(shù)研究11、對(duì)于網(wǎng)絡(luò)新聞的可信度，以下哪個(gè)方面是讀者在判斷時(shí)最關(guān)注的？（）A.新聞來源的權(quán)威性B.新聞標(biāo)題的吸引力C.新聞頁面的設(shè)計(jì)美觀度D.新聞評(píng)論的數(shù)量12、廣告創(chuàng)意是廣告成功的關(guān)鍵因素之一。一個(gè)好的廣告創(chuàng)意應(yīng)該具備以下哪些特點(diǎn)：A.新穎獨(dú)特，能夠吸引消費(fèi)者的注意力。B.與產(chǎn)品特點(diǎn)緊密結(jié)合，突出產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)。C.具有情感共鳴，能夠打動(dòng)消費(fèi)者的內(nèi)心。D.以上全是。13、在新聞采訪中，提問技巧非常重要。以下哪種提問方式最能獲取有價(jià)值的信息：A.封閉式提問，讓被采訪者只能回答是或否。B.開放式提問，讓被采訪者自由發(fā)揮，闡述自己的觀點(diǎn)。C.誘導(dǎo)式提問，引導(dǎo)被采訪者按照自己的預(yù)設(shè)回答問題。D.追問式提問，對(duì)被采訪者的回答進(jìn)行深入挖掘。14、對(duì)于一個(gè)音樂媒體來說，以下哪種內(nèi)容更能滿足音樂愛好者的需求：A.新歌推薦B.音樂人的訪談C.音樂評(píng)論D.以上都是15、在品牌形象塑造中，以下哪種傳播渠道對(duì)于提升品牌的美譽(yù)度效果更顯著？A.電視廣告B.戶外廣告C.口碑傳播D.報(bào)紙廣告16、在廣播電視新聞節(jié)目中，以下哪種采訪方式更能獲取深入、有價(jià)值的信息？A.電話采訪，節(jié)省時(shí)間和成本B.街頭隨機(jī)采訪，增加趣味性C.深入實(shí)地，與采訪對(duì)象面對(duì)面交流D.依賴網(wǎng)絡(luò)調(diào)查問卷17、在新聞采訪中，以下哪種提問方式更有助于獲取深入、有價(jià)值的信息？A.開放式提問B.封閉式提問C.誘導(dǎo)式提問D.尖銳式提問18、在媒體的國(guó)際傳播中，以下哪個(gè)因素對(duì)于提升國(guó)家形象最為關(guān)鍵？A.傳播本國(guó)的傳統(tǒng)文化和價(jià)值觀。B.報(bào)道本國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和科技成就。C.對(duì)國(guó)際熱點(diǎn)事件進(jìn)行客觀、公正的報(bào)道。D.與其他國(guó)家的媒體進(jìn)行合作和交流。19、在媒體的受眾分析中，以下哪個(gè)因素對(duì)于制定傳播策略最為重要？A.受眾的年齡和性別B.受眾的職業(yè)和收入C.受眾的興趣愛好和消費(fèi)習(xí)慣D.受眾的地域分布20、在新媒體環(huán)境下，以下哪種新聞傳播模式受到了廣泛關(guān)注？A.點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的精準(zhǔn)傳播模式。B.廣播式的大規(guī)模傳播模式。C.單向的信息推送模式。D.封閉式的社群傳播模式。二、簡(jiǎn)答題（本大題共4個(gè)小題，共40分)1、（本題10分）分析媒體在報(bào)道文化藝術(shù)活動(dòng)時(shí)如何展現(xiàn)其內(nèi)涵和價(jià)值，提高公眾的文化藝術(shù)鑒賞水平？2、（本題10分）結(jié)合實(shí)例，分析媒體在促進(jìn)教育公平和優(yōu)質(zhì)教育資源共享方面的貢獻(xiàn)。3、（本題10分）在媒體行業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中，技術(shù)更新?lián)Q代迅速，談?wù)劽襟w機(jī)構(gòu)應(yīng)如何應(yīng)對(duì)技術(shù)變革帶來的機(jī)遇和挑戰(zhàn)？4、（本題10分）在媒體經(jīng)營(yíng)管理中，如何實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的平衡是一個(gè)關(guān)鍵問題。請(qǐng)結(jié)合實(shí)際情況，探討媒體在追求經(jīng)濟(jì)利益的同時(shí)，如何履行社會(huì)責(zé)任。三、論述題（本大題共2個(gè)小題，共20分)1、（本題10分）新聞?dòng)浾叩纳鐣?huì)責(zé)任重大。請(qǐng)論