專題四市場細分、目標(biāo)市場與市場定位策略（模擬練習(xí)）職教高考市場營銷專業(yè)《市場營銷基礎(chǔ)》（原卷版）

專題四：市場細分、目標(biāo)市場與市場定位策略模擬練習(xí)填空題1.從消費者需求狀況來說，市場可以分為兩類（）和（）。2.細分出來的市場必須大到足以使企業(yè)實現(xiàn)它的（）。3.在心里細分中，是以（）、（）及個性等因素作為劃分消費者群基礎(chǔ)的。4.（）是企業(yè)決定要進入的市場部分或子市場，及企業(yè)的商品或服務(wù)所需滿足的特定消費者群。5.競爭定位法是根據(jù)（）來定位的，可以接近競爭者定位，也可以遠離競爭者定位。選擇題1.(2016年真題)按照市場細分的程序，企業(yè)在選擇市場范圍,確定經(jīng)營目標(biāo)后,下一步的工作是()A.決定每個細分市場的規(guī)模，相應(yīng)選定目標(biāo)市場B.篩選細分市場C.為細分市場命名D.選擇市場細分的標(biāo)準(zhǔn),列出消費者群體的需求情況2.(2016年真題)伊美時裝公司將生產(chǎn)的時裝設(shè)計為“樸素型”、“時髦型”、“知識型”、“優(yōu)雅型”等不同款式。該公司的市場細分標(biāo)準(zhǔn)是()A.心理細分標(biāo)準(zhǔn) B.人口細分標(biāo)準(zhǔn) C.地理細分標(biāo)準(zhǔn) D.行為細分標(biāo)準(zhǔn) (2017年真題)宏達公司嘗試為城市中產(chǎn)家庭的兒童生產(chǎn)高端智能玩具,最終因不具備資源條件和競爭實力而沒能將產(chǎn)品展現(xiàn)在顧客面前,這是由于該公司的市場細分未遵循()A.可衡量性原則B.可進入性原則C.需求足量性原則D.反應(yīng)差異性原則4.(2019年真題)志勝化妝品公司推出一款專為男士研制的粉底液,但最終因為市場規(guī)模太小而失敗。由此可見,志勝公司的市場細分沒有遵循() A.可衡量性原則 B.可進入性原則C.實效性原則 D.反應(yīng)差異性原則5.(2019年真題)元旦前夕,隆華酒店推出年夜飯預(yù)訂服務(wù)：針對高收入顧客群提供“至尊套餐"；針對中等收入顧客群提供“時尚套餐”；針對低收入顧客群提供“經(jīng)典套餐”。隆華酒店采用的目標(biāo)市場模式為()A.市場專門化 B.選擇性專門化 C.產(chǎn)品專門化 D.單一市場集中 6.(2020年真題)達達公司針對嬰兒市場推出尿不濕、爽身粉、嬰兒服等產(chǎn)品,以滿足嬰兒的多種需求。該企業(yè)采用的目標(biāo)市場模式是（）A.產(chǎn)品專門化 B.選擇性專門化 C.市場專門化 D.完全市場覆蓋7.(2018年真題)某化妝品定位于彩妝師專用化妝品。該市場定位方式是() A.使用者定位法 B.屬性和利益定位法 C.競爭定位法 D.檔次定位法 8.(2020年真題)在統(tǒng)一、康師傅等強勢品牌的競爭壓力下,五谷道場方便面突出“非油炸、更健康”。在此,五谷道場方便面的市場定位策略是（）A.重新定位策略 B.迎頭定位策略 C.避強定位策略 D.差異定位策略 9.(2014年真題)大眾汽車“氣派”,豐田汽車“經(jīng)濟可靠”,他們采取的市場定位方式是() A.競爭定位法 B.用途定位法 C.使用者定位法 D.屬性和利益定位法 10.(2015年真題)某手機生產(chǎn)商將其產(chǎn)品定位于成功人士。該市場定位方式是 () A.使用者定位法 B.特色定位法 C.屬性和利益定位法D.競爭定位法11.(2016年真題)某主題游樂園的市場定位是“帶給顧客更多的歡樂”。該市場定位方式是()A.用途定位法 B.屬性和利益定位法 C.使用者定位法 D.特色定位法 每一個細分市場都是由（）構(gòu)成。A.需求傾向相似的消費者群B.需求傾向各異的消費者群C.功能相似的產(chǎn)品D.功能各異的產(chǎn)品下列說法錯誤的是（）A.分屬不同細分市場的消費者對同一產(chǎn)品的需要與欲望存在著明顯差別B.同一細分市場的消費者，他們的需要與欲望則極為相似C.如何選定企業(yè)的特定服務(wù)對象，即目標(biāo)市場，是制定企業(yè)營銷戰(zhàn)略的基本出發(fā)點。D.同質(zhì)市場可以漸變?yōu)楫愘|(zhì)市場，但異質(zhì)市場不能向同質(zhì)市場轉(zhuǎn)化福特汽車公司曾經(jīng)在20世紀(jì)50年代打算專門為1.2m以下的特殊身材者生產(chǎn)特制汽車。但是因細分市場的需求極其有限，人口較少，贏利前景暗淡，最終放棄了這一構(gòu)想。這體現(xiàn)了市場細分應(yīng)遵循的基本原則是（）可衡量性B.實效性C.可進入性D.反應(yīng)差異性按消費者對品牌和商標(biāo)的信賴程度，可將一種產(chǎn)品的消費者劃分為以下幾種群體（）Ａ.教育程度、收入、家庭結(jié)構(gòu)Ｂ.老年、中年、青少年Ｃ.經(jīng)常購買者、初次購買者、潛在購買者Ｄ.單一品牌忠誠者、幾種品牌忠誠者、無品牌愛好者三、簡答題1.簡述市場細分的作用?簡述市場細分的程序？簡述市場細分的原則?選擇目標(biāo)市場策略有哪些?市場定位的策略有哪些？四、案例分析題御誠食品公司針對有減肥需求的女性專門研制了一款新型減肥餅干--瘦身1號。該餅干采用白蕓豆、藜麥粉等食物元素提煉加工而成,口感酥脆：具有飽腹和減重降脂的功效。瘦身1號上市之初，由于零售價格低、瘦身效果好,受到顧客的