國(guó)潮荷花節(jié)策劃方案+傳播推廣方案

2022四川花卉（果類）生態(tài)旅游節(jié)暨XX·XX第四屆荷花文化旅游節(jié)|策劃方案XXXX傳媒

策劃呈現(xiàn)DiscussionDocument2022/04CONFIDENTIALANDPROPRIETARY.ANYUSEOFTHISMATERIALWITHOUTSPECIFICPERMISSIONISSTRICTLYPROHIBITED.目錄CONTENT010203活動(dòng)表達(dá)及概括活動(dòng)背景丨活動(dòng)目的丨活動(dòng)主題活動(dòng)策略及內(nèi)容文化丨內(nèi)容丨體驗(yàn)丨舞美丨傳播丨產(chǎn)業(yè)活動(dòng)傳播與推廣傳播背景丨傳播亮點(diǎn)丨傳播規(guī)劃活動(dòng)表達(dá)及概括活動(dòng)背景丨活動(dòng)目的丨活動(dòng)主題2022鄉(xiāng)村振興新階段

鄉(xiāng)村振興與全域生態(tài)旅游相得益彰！活動(dòng)背景/

宏觀政策背景旅游成為傳承弘揚(yáng)中華文化的重要載體。文化和旅游深度融合、相互促進(jìn)，紅色旅游、鄉(xiāng)村旅游、旅游演藝、文化遺產(chǎn)旅游等蓬勃發(fā)展，旅游在傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、革命文化和社會(huì)主義先進(jìn)文化方面發(fā)揮了更大作用。充分結(jié)合文化遺產(chǎn)、主題娛樂(lè)、精品演藝、商務(wù)會(huì)展、城市休閑、體育運(yùn)動(dòng)、生態(tài)旅游、鄉(xiāng)村旅游、醫(yī)養(yǎng)康養(yǎng)等打造核心度假產(chǎn)品和精品演藝項(xiàng)目，發(fā)展特色文創(chuàng)產(chǎn)品和旅游商品，豐富夜間文化旅游產(chǎn)品，烘托整體文化景觀和濃郁度假氛圍，培育世界級(jí)旅游度假區(qū)。實(shí)施鄉(xiāng)村旅游精品工程，優(yōu)化鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，豐富產(chǎn)品供給，推出一批全國(guó)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村鎮(zhèn)，打造全國(guó)鄉(xiāng)村旅游精品線路，......培育一批鄉(xiāng)村旅游集聚區(qū)，構(gòu)建全方位、多層次的鄉(xiāng)村旅游品牌體系?！丁笆奈濉甭糜螛I(yè)發(fā)展規(guī)劃》1大力發(fā)展鄉(xiāng)村新業(yè)態(tài),著力構(gòu)建鄉(xiāng)村旅游品牌體系國(guó)家實(shí)行國(guó)內(nèi)國(guó)外雙循環(huán)戰(zhàn)略，國(guó)內(nèi)大循環(huán)主戰(zhàn)場(chǎng)在鄉(xiāng)村，本質(zhì)是通過(guò)鄉(xiāng)村拉動(dòng)內(nèi)需，鄉(xiāng)村潛力巨大！背景解讀——國(guó)家政策層面《成都市幸福美好十大工程》”幸福美好生活十大工程”覆蓋居民收入、生態(tài)惠民示范工程、生活成本競(jìng)爭(zhēng)力、公共服務(wù)、城市通勤等與群眾、企業(yè)息息相關(guān)的十大領(lǐng)域，是成都“十四五”的重點(diǎn)和亮點(diǎn)?；诔啥即蛟旃珗@城市大背景下，成都鄉(xiāng)村旅游擁有強(qiáng)大的政策支持，編制《成都市旅游發(fā)展2025規(guī)劃》、《成都市休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展規(guī)劃（2014—2020年）》，明確提出建設(shè)“世界鄉(xiāng)村旅游目的地”的中長(zhǎng)期發(fā)展目標(biāo)。頒布《成都市旅游業(yè)促進(jìn)條例》，對(duì)鄉(xiāng)村旅游資源開(kāi)發(fā)與保護(hù)、鄉(xiāng)村旅游服務(wù)體系建設(shè)以及鄉(xiāng)村旅游業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型升級(jí)進(jìn)行總體規(guī)定。出臺(tái)《成都市鄉(xiāng)村旅游提檔升級(jí)指導(dǎo)意見(jiàn)》，指導(dǎo)和推進(jìn)成都市鄉(xiāng)村旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)。實(shí)施《成都市鄉(xiāng)村旅游“四改一提升”技術(shù)導(dǎo)則》等標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)范，對(duì)標(biāo)國(guó)際、國(guó)內(nèi)先進(jìn)地區(qū)，助推鄉(xiāng)村旅游快速發(fā)展?！冻啥际新糜伟l(fā)展2025規(guī)劃》2幸福美好十大工程，公園城市下的鄉(xiāng)村生態(tài)旅游基于成都幸福美好十大工程、幸福蓉城和公園城市打造大背景下，成都鄉(xiāng)村旅游和生態(tài)產(chǎn)業(yè)發(fā)展擁有強(qiáng)大的政策支持！背景解讀——成都市層面成南新中心·創(chuàng)新公園城深入實(shí)施鄉(xiāng)村振興和公園城市發(fā)展戰(zhàn)略，構(gòu)建文旅產(chǎn)業(yè)一體化發(fā)展軸

XX區(qū)一是聚焦建設(shè)公園城市“全域融合”新空間，推動(dòng)品質(zhì)城市與美麗鄉(xiāng)村交相輝映，打造踐行新發(fā)展理念的現(xiàn)代創(chuàng)新活力新區(qū)。二是聚焦培育公園城市“數(shù)字賦能”新產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)與三次產(chǎn)業(yè)深度融合，打造先進(jìn)要素引領(lǐng)賦能的現(xiàn)代高質(zhì)產(chǎn)業(yè)新區(qū)。三是聚焦創(chuàng)造公園城市“幸福美好”新生活，推動(dòng)公服供給與市民期盼精準(zhǔn)匹配，打造智慧高效優(yōu)質(zhì)均衡的現(xiàn)代宜居宜業(yè)新區(qū)。聚焦培育公園城市“數(shù)字賦能”新產(chǎn)業(yè)，以“一城兩園一區(qū)”為載體，推動(dòng)數(shù)字全方位賦能新基建、新制造、新農(nóng)業(yè)、新消費(fèi)，積極培育發(fā)展以數(shù)字為特征的新經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)，做大做強(qiáng)以智造為引領(lǐng)的先進(jìn)制造業(yè)，大力培育以鄉(xiāng)村為場(chǎng)景的現(xiàn)代鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)，持續(xù)壯大以創(chuàng)意為內(nèi)核的文旅產(chǎn)業(yè)。背景解讀——XX區(qū)層面花漾XX·荷花表達(dá)全域生態(tài)旅游發(fā)展理念下，積極主動(dòng)融入新發(fā)展格局，抓搶重大機(jī)遇

XX的“花”旅游已形成口碑，花舞人間、梨花溪等傳統(tǒng)觀光旅游線路加上天府農(nóng)博園等新興旅游項(xiàng)目，XX已形成花漾旅游矩陣。而荷花旅游的出現(xiàn)和發(fā)展，將更多的豐富和串聯(lián)原有XX旅游資源和節(jié)慶品牌。荷花節(jié)的舉辦對(duì)當(dāng)?shù)鼐用裨鍪罩赂黄鸬搅送苿?dòng)作用，疫情常態(tài)化的背景下，當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)亟須提振，需要節(jié)會(huì)營(yíng)造場(chǎng)景帶動(dòng)消費(fèi)，以節(jié)會(huì)引領(lǐng)鄉(xiāng)村振興。同時(shí)，前三屆荷花節(jié)的舉辦獲得了較好的市場(chǎng)反饋，初步建立了市場(chǎng)品牌，這一品牌及背后的荷文化、漁博文化需要得以延續(xù)傳承。做到荷花節(jié)品牌的延續(xù)和IP文化傳承。背景解讀——XX鎮(zhèn)層面以本次XX鎮(zhèn)荷花節(jié)為引，通過(guò)「內(nèi)容策劃、產(chǎn)業(yè)賦能、資源嫁接、傳播推廣」等方式：擴(kuò)展一產(chǎn)業(yè)態(tài)：發(fā)展以荷藕系列、河鮮魚(yú)系列的生態(tài)食材及其衍生加工產(chǎn)品，助力XX鄉(xiāng)村振興打造荷花節(jié)文創(chuàng)產(chǎn)品：以一產(chǎn)帶三產(chǎn)，通過(guò)知名荷藕文化IP打造具有XX特色的文創(chuàng)系列產(chǎn)品助力XX鄉(xiāng)村振興產(chǎn)業(yè)：通過(guò)此次辦節(jié)，發(fā)展集“休閑觀光農(nóng)業(yè)+鄉(xiāng)村生態(tài)旅游+原生態(tài)特色食材”為一體的XX鄉(xiāng)村振興產(chǎn)業(yè)體系，并以此為基礎(chǔ)，發(fā)展荷香旅居、荷香民宿、匠人村等配套產(chǎn)業(yè)。最終達(dá)到「經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益與生態(tài)效益」共同發(fā)展的目的?；凇膏l(xiāng)村振興」背景下XX鎮(zhèn)荷藕產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與表達(dá)。活動(dòng)價(jià)值1、政府政策產(chǎn)業(yè)表達(dá)：通過(guò)此次辦節(jié)展現(xiàn)XXXX鎮(zhèn)政府在落實(shí)國(guó)家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略、推動(dòng)XX生態(tài)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、提高人民生活水平方面所作的工作，同時(shí)向外界展示XXXX鎮(zhèn)所擁有宜居、宜游、宜投資、宜成功、宜發(fā)展的良好政商投資環(huán)境。2、塑造地方性節(jié)慶品牌：打造花漾XX荷花季成為XXXX鎮(zhèn)鄉(xiāng)村振興表達(dá)的一部分和對(duì)外的一張生態(tài)人文旅游名片，并以此拉動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，以節(jié)引流、以節(jié)招商引資、以節(jié)興產(chǎn)，提高人民收入水平和生活水平。3、民生幸福生活表達(dá)：基于公園城市發(fā)展理念和鄉(xiāng)村振興規(guī)劃下，讓當(dāng)?shù)鼐用駞⑴c其中，以此體現(xiàn)XX鎮(zhèn)人民的精神文明建設(shè)成果和幸福感，構(gòu)建和諧XX，美好家鄉(xiāng)，熱情好客XX人。一次表達(dá)政府、產(chǎn)業(yè)、民生的鄉(xiāng)村旅游盛會(huì)?；顒?dòng)目的為花漾XX打造公園城市、全域旅游和鄉(xiāng)村振興發(fā)展提供強(qiáng)有力支撐全力打造暨“花漾XX·梨花季”之后“花漾XX·荷花季”第二大IP促進(jìn)XX全域旅游布局發(fā)展打造一張可持續(xù)有品牌有文化有產(chǎn)業(yè)的XX鄉(xiāng)村振興旅游名片為XX鄉(xiāng)村振興產(chǎn)業(yè)發(fā)展引流活動(dòng)愿景XX層面XX層面成南藕海

荷蓮小鎮(zhèn)

2022四川XX第四屆“花漾XX·夏遇荷”荷花節(jié)暨第十屆魚(yú)頭火鍋節(jié)

一場(chǎng)鄉(xiāng)村振興與全域生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的價(jià)值盛會(huì)活動(dòng)主題（推薦）荷你相遇·花漾XX花漾XX·荷花季活動(dòng)策略及內(nèi)容文化丨內(nèi)容丨體驗(yàn)丨舞美丨傳播丨產(chǎn)業(yè)2荷你相遇·花漾XX

2022四川花卉（果類）生態(tài)旅游節(jié)暨成都·XX第四屆荷花節(jié)2022Sichuanflower(fruit)ecotourismFestivalandthe4thChengduXinjinLotusFestival一場(chǎng)鄉(xiāng)村振興與全域生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的價(jià)值盛會(huì)認(rèn)知—認(rèn)同改變游客對(duì)XX荷花節(jié)傳統(tǒng)認(rèn)知、用標(biāo)簽內(nèi)容和文創(chuàng)體驗(yàn)引領(lǐng)旅游與消費(fèi)認(rèn)知立新—出新改變傳統(tǒng)認(rèn)知，打造活動(dòng)體驗(yàn)文化場(chǎng)景和文化內(nèi)容、開(kāi)啟荷花節(jié)新篇章優(yōu)勢(shì)—蛻變依托花漾XX和中國(guó)千年荷文化底蘊(yùn)基礎(chǔ)、深挖XX荷花節(jié)獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)與標(biāo)簽，塑造唯一性內(nèi)容—靈魂深挖荷花節(jié)文化基因與土壤、風(fēng)格、深度打造核心內(nèi)容營(yíng)銷體驗(yàn)趨勢(shì)—掌握基于文化自信、深挖花漾XX與荷花歷史寶藏，植入中國(guó)文化流行元素中國(guó)潮流，與時(shí)代同步荷你相遇·花漾XX四川更具看點(diǎn)的荷花在XX推廣主題1+1文化脈絡(luò)組合

寶墩文化+荷花文化+國(guó)潮文化融合演繹荷花文化+彰顯文化自信（國(guó)潮）有文化，更有體驗(yàn)，打造年輕人喜歡花卉節(jié)慶品牌活動(dòng)活動(dòng)策略/文化文化荷文化新表達(dá)

新演繹出淤泥而不染·濯清蓮而不妖作為圣潔和堅(jiān)貞的象征，本次荷花節(jié)擬進(jìn)行中國(guó)千年荷文化的全新梳理，通過(guò)國(guó)學(xué)大師、社會(huì)名流講述XX荷花的故事，并將“夏遇荷”形象擬人化的方式創(chuàng)新表達(dá)和全新演繹，形成XX荷花節(jié)的IP標(biāo)簽，提高荷花節(jié)的品牌高度、傳播高度。出淤泥而不染，濯清漣而不妖。北宋周敦頤·愛(ài)蓮說(shuō)小荷才露尖尖角，早有蜻蜓立上頭。宋朝·楊萬(wàn)里接天蓮葉無(wú)窮碧，映日荷花別樣紅?！纬瘲钊f(wàn)里接天蓮葉無(wú)窮碧，映日荷花別樣紅。南宋詩(shī)人楊萬(wàn)里荷花文化蓮科蓮屬荷花學(xué)名為荷花（NelumbonuciferGaertn），屬蓮科（Nelumbonaceae）蓮屬（Nelumbo）。蓮的別名：鞭蓉、蓮花、芙蕖、水芙蓉、水芝、水蕓、水旦、水華、溪客、玉環(huán)、菡萏、青蓮、六月春、碧環(huán)等。一、比人類進(jìn)化史還久遠(yuǎn)的存在“荷”被稱為“活化石”。在蕨類植物和恐龍稱霸地球的時(shí)代，一億三千五百萬(wàn)年在北半球的許多水域地方都有蓮屬植物的分布二、仙女下凡湖中生花說(shuō)荷花相傳是王母娘娘身邊的一個(gè)美貌侍女——玉姬的化身。當(dāng)初玉姬看見(jiàn)人間雙雙對(duì)對(duì)，男耕女織，十分羨慕，因此動(dòng)了凡心，在河神女兒的陪伴下偷出天宮，來(lái)到杭州的西子湖畔。西湖秀麗的風(fēng)光使玉姬流連忘返，忘情地在湖中嬉戲，到天亮也舍不得離開(kāi)。王母娘娘知道后用蓮花寶座將玉姬打入湖中，并讓她“打入淤泥，永世不得再登南天”。從此，天宮中少了一位美貌的侍女，而人間多了一種玉肌水靈的鮮花。三、荷花與傳統(tǒng)文化的關(guān)系作為植物在中國(guó)傳統(tǒng)文化里的地位沒(méi)有誰(shuí)能夠媲美的，神仙愛(ài)荷、詩(shī)人愛(ài)荷、畫(huà)家愛(ài)荷，它可以是婀娜多姿的仙女，也可以是清廉的君子，它的身上具有中古偶人賦予它的一切美好的品質(zhì)。佛語(yǔ)“心猶蓮花”，稱“心花”，道教圣子常謂“彩蓮護(hù)身”；屈原以荷來(lái)喻志潔行芳，一塵不染……荷花也廣泛出現(xiàn)在詩(shī)歌、繪畫(huà)、建筑、雕塑中?？偠灾?，荷花對(duì)我國(guó)人民的生活、思想、文化、藝術(shù)等方面，都具有較大的影響。四、蓮花具有藥用價(jià)值在中國(guó)《本草綱目》之中就有記載：“蓮子交心腎，厚腸胃，固精氣，強(qiáng)筋骨，補(bǔ)虛損，利耳目，除寒濕，止脾泄久痢，赤白濁，女人帶下崩中諸血病?！鄙徸?、蓮花、蓮葉、蓮藕、根莖皆可入藥，渾身都是寶。蓮花已經(jīng)進(jìn)入中國(guó)的中醫(yī)文化傳統(tǒng)之中。荷花丨荷花文脈四川更具看點(diǎn)的荷花在XX花漾XX荷花季舉辦地位于XXXX鎮(zhèn)方興社區(qū)，地處寶墩文化功能核心區(qū)。由寶墩文化衍生的魚(yú)、漁文化和古蜀文明發(fā)源地的農(nóng)耕文明等，是XX千畝荷塘最厚重的文化根脈滋養(yǎng)從寶墩文化遺址發(fā)掘的文物及研究表明，古蜀先民逐水而居在XX這片肥沃滋潤(rùn)的土地上農(nóng)耕漁獵，從而衍生出豐富的水文化、魚(yú)文化和漁文化?？梢?jiàn)XXXX的水文化、魚(yú)文化和漁文化與寶墩文化一脈相承文脈溯源，歷史根基產(chǎn)業(yè)規(guī)?；町惢?/p>

體系化以節(jié)促產(chǎn)、一產(chǎn)帶動(dòng)三產(chǎn)；促進(jìn)XX鎮(zhèn)鄉(xiāng)村振興產(chǎn)業(yè)體系融合發(fā)展。以荷花節(jié)為契機(jī)，將XX生態(tài)產(chǎn)業(yè)及產(chǎn)品規(guī)?；Ⅲw系化；并利用荷花節(jié)流量進(jìn)行推介一產(chǎn)帶三產(chǎn)，開(kāi)發(fā)具備XX地域文化與特色文化的文創(chuàng)產(chǎn)品，打造獨(dú)有的XX荷花節(jié)文創(chuàng)IP以節(jié)促產(chǎn)，以荷花節(jié)為引，為XX鄉(xiāng)村振興產(chǎn)業(yè)體系的布局發(fā)展引流產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃建議一：可采取生態(tài)產(chǎn)品市集進(jìn)行XX特色生態(tài)產(chǎn)品的展示、推廣，并在后期形成規(guī)?；Ⅲw系化。將XX荷藕系列產(chǎn)品、河鮮魚(yú)、生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品等特色生態(tài)產(chǎn)品通過(guò)市集的形式展示產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃建議二：利用高代表性的荷藕文化IP進(jìn)行文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與開(kāi)發(fā)，打造具有XX特色的文創(chuàng)產(chǎn)品。哪吒大魚(yú)海棠寶蓮燈何仙姑...產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃建議三：以節(jié)引流，利用此次荷花節(jié)平臺(tái)為XX鎮(zhèn)后續(xù)荷香民宿、農(nóng)家樂(lè)、小菜園、匠人村、星空露營(yíng)營(yíng)地、房車營(yíng)地等鄉(xiāng)村旅游與鄉(xiāng)村振興產(chǎn)業(yè)發(fā)展布局積累經(jīng)驗(yàn)與人氣。品牌官方化品牌化

豐富化XX荷花節(jié)，歷經(jīng)3年品牌沉淀，從區(qū)域鄉(xiāng)村文旅品牌到全省鄉(xiāng)村文旅品牌打造，通過(guò)產(chǎn)業(yè)融合逐漸形成花漾XX鄉(xiāng)村振興產(chǎn)業(yè)IP窗口，結(jié)合公園城市+鄉(xiāng)村振興+全域融合戰(zhàn)略，全面梳理和升級(jí)花漾XX荷花節(jié)的品牌與傳播定位及策略，品牌賦能，全省出圈！打造消費(fèi)者喜愛(ài)的鄉(xiāng)村振興文旅品牌！策略建議：1、活動(dòng)可定位為XX全域旅游布局重要組成部分：花漾XX·荷花季，打造花漾XX系列第二大品牌。2、向省林草局申請(qǐng)，將花漾XX·荷花季納入四川花卉（果類）生態(tài)旅游節(jié)系列品牌中，全省出圈。品牌內(nèi)容規(guī)劃建議一：爭(zhēng)取XX特色研學(xué)旅行主題線路景點(diǎn)，積極融入XX全域旅游布局。近日，成都XX發(fā)布2條春日特色研學(xué)旅行主題線路，九蓮夢(mèng)奇地、寶墩古城遺址、天府農(nóng)博島白鶴灘國(guó)家濕地公園、月花村等景點(diǎn)都入選這份清單。XX千畝荷塘景區(qū)擁有豐富的生態(tài)資源，以“休閑觀光農(nóng)業(yè)+原生態(tài)特色美食+鄉(xiāng)村生態(tài)旅游”等優(yōu)勢(shì)積極爭(zhēng)取XX特色研學(xué)旅行主題線路景點(diǎn)，對(duì)于推介和傳播XX荷花節(jié)品牌有著重要的意義。品牌內(nèi)容規(guī)劃建議二：申請(qǐng)生態(tài)食材品牌+自然生態(tài)體驗(yàn)教育基地，專業(yè)認(rèn)證，官方背書(shū)，助力發(fā)展。XX千畝荷塘景區(qū)可申請(qǐng)「生態(tài)食材品牌+一個(gè)自然生態(tài)體驗(yàn)教育基地」的認(rèn)證授牌儀式。可利用省生態(tài)旅游協(xié)會(huì)資源邀請(qǐng)「全國(guó)生態(tài)食材專家組領(lǐng)導(dǎo)、四川省生態(tài)旅游協(xié)會(huì)相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)」對(duì)符合要求的XX鎮(zhèn)生態(tài)食材品牌和自然生態(tài)體驗(yàn)教育基地在開(kāi)幕式進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)授牌。專業(yè)認(rèn)證，官方背書(shū)。品牌的正規(guī)化、專業(yè)化、權(quán)威化將為XX鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游及鄉(xiāng)村振興產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入強(qiáng)勁的消費(fèi)者認(rèn)知和內(nèi)生動(dòng)力。1+N內(nèi)容組合

開(kāi)幕式+荷花節(jié)系列活動(dòng)創(chuàng)新高度開(kāi)幕式+體驗(yàn)沉浸式系列活動(dòng)開(kāi)幕式有高度；系列活動(dòng)有寬度活動(dòng)策略/內(nèi)容內(nèi)容整體規(guī)劃-預(yù)熱及開(kāi)幕式爆點(diǎn)活動(dòng)荷仙子選拔名人說(shuō)荷達(dá)人推介荷產(chǎn)品展銷啟動(dòng)儀式特色展示激發(fā)文旅無(wú)限可能六大主題活動(dòng)聯(lián)合發(fā)力

階段性持續(xù)引爆荷花節(jié)內(nèi)容整體規(guī)劃-后續(xù)持續(xù)性活動(dòng)規(guī)劃國(guó)風(fēng)漢服打卡親子主題巡游寫(xiě)生/攝影大賽捉魚(yú)摸蝦體驗(yàn)主題游船演藝延伸荷花節(jié)價(jià)值內(nèi)容后續(xù)活動(dòng)持續(xù)不斷

全方位多角度展示XX荷花節(jié)國(guó)風(fēng)音樂(lè)節(jié)一朵荷花，千年故事，古今中外，均愛(ài)蓮說(shuō)。文化策略：全新梳理花漾XX荷花節(jié)文化文脈、將“夏遇荷”擬人化，塑造人設(shè)IP，形象化，出水芙蓉的荷花仙子，面向全國(guó)征集評(píng)選“尋找夏雨荷-花漾XX荷花仙子”代言花漾XX荷花季資源特征：XX傳媒擁有策劃運(yùn)營(yíng)承辦超10個(gè)國(guó)際選秀賽事經(jīng)驗(yàn)和資源，旗下?lián)碛惺澜缛筮x美比賽-世界超模大賽品牌獨(dú)家運(yùn)營(yíng)權(quán)和全球資源。獨(dú)家承辦過(guò)湖南衛(wèi)視《超級(jí)女聲》、浙江衛(wèi)視《中國(guó)好聲音》等賽事。擬定時(shí)間：2022.4-5月；方式：線上報(bào)名海選+線下復(fù)賽和決賽+開(kāi)幕式揭曉；區(qū)域：面向全國(guó)；平臺(tái)：騰訊+抖音平臺(tái)；標(biāo)準(zhǔn)：才藝與內(nèi)容創(chuàng)作功能價(jià)值：1、事件營(yíng)銷，推廣花漾XX梨花季，宣傳XXXX鎮(zhèn)，2、產(chǎn)業(yè)引流，聚焦產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)資源，向全國(guó)推介XX鎮(zhèn)3、唱好鄉(xiāng)村振興大戲，輸出區(qū)域品牌價(jià)值前期預(yù)熱內(nèi)容規(guī)劃一：《荷你相約-夏遇荷·荷花仙子》選拔賽，觀眾講好荷花文化故事，廣泛沉浸式參與?！栋?lái)書(shū)房》文學(xué)名人大咖發(fā)聲講述中國(guó)和XX的荷花文化和故事人物：四川文學(xué)名人、四川作協(xié)主席阿來(lái)內(nèi)容：通過(guò)《阿來(lái)書(shū)房》，邀請(qǐng)文學(xué)權(quán)威大咖分享XXXX荷花文化和故事媒體：新浪、騰訊、四川傳媒集團(tuán)、今日頭條、抖音、視頻號(hào)等媒體發(fā)布功能：權(quán)威解讀荷花文化與故事，預(yù)熱荷花節(jié)，傳播荷花文化，引發(fā)關(guān)注前期預(yù)熱內(nèi)容規(guī)劃二：《阿來(lái)書(shū)房·從荷說(shuō)起》講述荷花文化故事，深挖荷花文脈。類型：具有30-100萬(wàn)網(wǎng)紅達(dá)人內(nèi)容：實(shí)地推介和講述花漾XX荷花的文化故事數(shù)量：5-10位平臺(tái)：抖音平臺(tái)時(shí)間：2022.5功能：打卡推介，預(yù)熱活動(dòng)，引流關(guān)注前期預(yù)熱內(nèi)容規(guī)劃三：邀請(qǐng)KOL達(dá)人推介XX荷花文化故事，與觀眾潮流互動(dòng)。荷你相遇·花漾XX2022四川花卉（果類）生態(tài)旅游節(jié)暨XX第四屆荷花節(jié)開(kāi)幕儀式指導(dǎo)單位：四川省文旅廳、四川省林草局（擬定）主辦單位：成都市XX區(qū)人民政府承辦單位：成都市XX區(qū)文化體育和旅游局、成都市XX區(qū)XX鎮(zhèn)人民政府（補(bǔ)充）舉辦時(shí)間：2022年5月(暫定）18:30-21:30周六和周日（二天）舉辦地點(diǎn)：成都市XX區(qū)XX鎮(zhèn)千畝荷塘活動(dòng)人數(shù)：暫定開(kāi)幕儀式

盛大啟動(dòng)-流程規(guī)劃一、領(lǐng)導(dǎo)致辭/推介/簽約領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓致辭環(huán)節(jié)|花漾XX荷花節(jié)品牌與產(chǎn)業(yè)推介|花漾XX全域融合簽約儀式|中國(guó)生態(tài)食材品牌|中國(guó)自然生態(tài)研學(xué)基地授牌二、花漾XX

·荷花季啟動(dòng)儀式創(chuàng)意啟動(dòng)儀式：方式一：領(lǐng)導(dǎo)按鍵，荷花裝置造型+全息投影；方式二：領(lǐng)導(dǎo)按鍵，舞臺(tái)前方創(chuàng)意荷花主題噴泉（詳見(jiàn)后續(xù)介紹）三、主題情景劇內(nèi)容大綱：舞蹈+劇情人物演繹演藝荷花節(jié)品牌故事+演繹XXXX鎮(zhèn)當(dāng)?shù)仡I(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)們對(duì)荷花節(jié)和鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展付出耕耘的背后故事和對(duì)未來(lái)展望和目標(biāo)。四、定制開(kāi)幕式主題文化舞蹈系列節(jié)目開(kāi)場(chǎng)大秀節(jié)目：《只此荷花》、《愛(ài)蓮說(shuō)》五、定制編排《鄉(xiāng)村振興下的XX更美麗》節(jié)目編排反映XX當(dāng)?shù)鼐用衩篮蒙詈袜l(xiāng)村振興成果的原創(chuàng)節(jié)目六、邀請(qǐng)藝人嘉賓+潮流樂(lè)隊(duì)巴蜀笑星-李伯清：深受觀眾喜愛(ài)的表演藝術(shù)家海來(lái)阿木：中國(guó)內(nèi)地男歌手、唱作人，全球流行音樂(lè)金榜”年度優(yōu)秀歌手獎(jiǎng)"七、特別展示：無(wú)人機(jī)主題表演+煙火秀一、領(lǐng)導(dǎo)致辭/推介/簽約領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓致辭環(huán)節(jié)花漾XX荷花節(jié)品牌與產(chǎn)業(yè)推介花漾XX全域融合簽約儀式中國(guó)生態(tài)食材品牌|中國(guó)自然生態(tài)研學(xué)基地授牌配置規(guī)劃宣傳片展播致辭畫(huà)面VI設(shè)計(jì)推介PPT優(yōu)化設(shè)計(jì)傳統(tǒng)簽約與電子屏簽約————————花漾XX

·荷花季————————

2022四川花卉（果類）生態(tài)旅游節(jié)暨成都·XX第四屆荷花節(jié)

2022Sichuanflower(fruit)ecotourismFestivalandthe4thChengduXinjinLotusFestival效果僅示意二、荷你相遇·花漾啟動(dòng)儀式本次我們創(chuàng)意設(shè)計(jì)花漾XX荷花季啟動(dòng)儀式方式，改變傳統(tǒng)形式，讓啟動(dòng)更有科技和交互，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意展現(xiàn)。啟動(dòng)方式一：領(lǐng)導(dǎo)按鍵，舞臺(tái)前方創(chuàng)意荷花主題噴泉效果僅示意效果僅示意二、荷你相遇·花漾啟動(dòng)儀式啟動(dòng)方式二：荷花綻放、創(chuàng)意啟動(dòng)領(lǐng)導(dǎo)按鍵，荷花裝置造型+全息投影呈現(xiàn)荷花綻放場(chǎng)景三、主題情景劇/小品內(nèi)容大綱：舞蹈+劇情人物演繹演藝荷花節(jié)品牌故事+演繹XXXX鎮(zhèn)當(dāng)?shù)仡I(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)們對(duì)荷花節(jié)和鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展付出耕耘的背后故事和對(duì)未來(lái)展望和目標(biāo)。效果僅示意四、定制開(kāi)幕式主題文化舞蹈系列節(jié)目開(kāi)場(chǎng)大秀節(jié)目：《只此荷花》、《愛(ài)蓮說(shuō)》效果僅示意五、定制編排《鄉(xiāng)村振興下的XX更美麗》節(jié)目編排反映XX當(dāng)?shù)鼐用衩篮蒙詈袜l(xiāng)村振興成果的原創(chuàng)節(jié)目效果僅示意六、邀請(qǐng)藝人嘉賓助陣巴蜀笑星-李伯清李伯清，藝術(shù)家、主持人、評(píng)書(shū)人、演員、佛教弟子；是國(guó)家一級(jí)演員，四川省曲藝家協(xié)會(huì)會(huì)員，成都市書(shū)法家協(xié)會(huì)會(huì)員，重慶市戲劇家協(xié)會(huì)會(huì)員重慶市民間文藝家協(xié)會(huì)會(huì)員，第一屆巴蜀笑星，獨(dú)特的川普清口和幽默風(fēng)趣的表演風(fēng)格深受觀眾喜愛(ài)。六、邀請(qǐng)藝人嘉賓助陣知名歌手-海來(lái)阿木中國(guó)內(nèi)地男歌手、唱作人，全球流行音樂(lè)金榜”年度優(yōu)秀歌手獎(jiǎng)"。海來(lái)阿木像是一位潛行的詩(shī)人，他的身上具備了大涼山年輕人所有的特質(zhì)。海來(lái)阿木有著黝黑的皮膚、倔強(qiáng)的卷發(fā)，笑起來(lái)“憨憨的”，穿著簡(jiǎn)單的他雖然普通話不標(biāo)準(zhǔn)，但這些亦成為了他個(gè)人的特點(diǎn)。海來(lái)阿木的聲線沙啞且有質(zhì)感，他演唱的歌曲給人的第一感覺(jué)像是在講述愛(ài)情，而實(shí)際上表達(dá)的卻是親情，而這亦總能引起人們的共鳴，深受聽(tīng)眾喜愛(ài)。無(wú)人機(jī)主題表演設(shè)計(jì)“荷你相遇·花漾XX”主題字；設(shè)計(jì)荷花元素及造型效果僅示意七、特別展示主題煙花秀表演氛圍營(yíng)造，打造品質(zhì)盛會(huì)效果僅示意七、特別展示荷你相遇·花漾XX2022四川花卉（果類）生態(tài)旅游節(jié)暨XX第四屆荷花節(jié)開(kāi)幕儀式荷香集市-荷產(chǎn)品、特色農(nóng)產(chǎn)品展銷清蓮出水-荷文化主題情景演藝、游船演藝荷顏悅色-漢服國(guó)潮秀、荷花仙女漢服大片拍攝荷香畫(huà)廊-創(chuàng)意DIY丨荷花主題寫(xiě)生荷家歡樂(lè)-親子主題巡游丨親子主題水上樂(lè)園荷樂(lè)無(wú)窮-捉魚(yú)摸蝦體驗(yàn)丨采蓮采藕體驗(yàn)荷堂樂(lè)色-XX首屆露天國(guó)風(fēng)音樂(lè)節(jié)“荷香市集”-

荷藕產(chǎn)品、農(nóng)特產(chǎn)品、文創(chuàng)產(chǎn)品展銷“荷香市集”荷產(chǎn)品、文創(chuàng)產(chǎn)品展銷展銷攤位、統(tǒng)一標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)包裝時(shí)間：活動(dòng)開(kāi)幕式、重要節(jié)慶節(jié)點(diǎn)、活動(dòng)期間周末（后續(xù)確定）地點(diǎn)：選擇1.景區(qū)入口通道；選擇2.美食區(qū)（原開(kāi)幕式區(qū)域）內(nèi)容：活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)計(jì)搭建規(guī)?；⒔y(tǒng)一化的展銷點(diǎn)位，用統(tǒng)一的產(chǎn)品標(biāo)識(shí)將XX鎮(zhèn)當(dāng)?shù)氐暮膳寒a(chǎn)品、生態(tài)食材、美食特產(chǎn)

荷藕文創(chuàng)產(chǎn)品集合到一起，為XX本地特色品牌商家提供一個(gè)展示荷銷售產(chǎn)品的平臺(tái)，吸引現(xiàn)場(chǎng)游客購(gòu)買，傳播并推動(dòng)XX特色鄉(xiāng)村振興產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

建議產(chǎn)品：按社區(qū)提供具有XX特色的市集產(chǎn)品（具體清單由XX鎮(zhèn)提供）。抖音電商-廣泛推廣、直播助銷微信視頻號(hào)/抖音電商主播帶貨活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)直播間場(chǎng)景示意基于疫情常態(tài)化的背景荷活動(dòng)推廣效果最大化的目的，本次展銷現(xiàn)場(chǎng)擬搭建視頻號(hào)/抖音電商帶貨直播場(chǎng)景，邀請(qǐng)百萬(wàn)級(jí)抖音達(dá)人進(jìn)行直播推廣和帶貨，介紹推薦現(xiàn)場(chǎng)展銷的荷藕產(chǎn)品及農(nóng)特產(chǎn)品，通過(guò)線上直播擴(kuò)大活動(dòng)傳播范圍、推廣XX生態(tài)產(chǎn)品、促進(jìn)產(chǎn)品銷售。開(kāi)幕儀式當(dāng)天安排領(lǐng)導(dǎo)巡場(chǎng)環(huán)節(jié)，邀請(qǐng)XX鎮(zhèn)領(lǐng)導(dǎo)嘉賓現(xiàn)身直播間，與廣大網(wǎng)友互動(dòng)，推介XX鄉(xiāng)村旅游品牌，推廣XX特色荷藕產(chǎn)品、農(nóng)特產(chǎn)品、文創(chuàng)產(chǎn)品。表演時(shí)間：開(kāi)幕式當(dāng)天、重要節(jié)慶節(jié)點(diǎn)、周末；白天時(shí)段；一天8場(chǎng)表演道具：4-6只游船節(jié)目類型：荷藕文化情景表演、國(guó)風(fēng)舞蹈、國(guó)風(fēng)歌曲、國(guó)風(fēng)漢服擺拍、樂(lè)器類表演等節(jié)目演員：舞蹈4-6名；歌手2-4名；荷花仙女10-14名，荷花公子4-6名表演區(qū)域：兩大荷塘區(qū)效果僅示意“清蓮出水”-

荷文化主題情景演藝、游船演藝表演時(shí)間：開(kāi)幕式當(dāng)天、重要節(jié)慶節(jié)點(diǎn)、周末；白天時(shí)段表演內(nèi)容：漢服國(guó)潮秀、荷花仙女漢服大片拍攝荷花仙女：專業(yè)漢服模特10~15名表演區(qū)域：兩大荷塘區(qū)和棧道廊橋處技術(shù)支持：四川攝影家協(xié)會(huì)、成都攝影家協(xié)會(huì)、攝影愛(ài)好者活動(dòng)意義：展現(xiàn)國(guó)潮文化；吸引游客參觀駐留；刺激周邊農(nóng)家樂(lè)消費(fèi)；篩選景區(qū)優(yōu)質(zhì)宣傳素材

效果僅示意“荷顏悅色”-

漢服國(guó)潮秀、荷花仙女漢服大片拍攝活動(dòng)時(shí)間：貫穿活動(dòng)全程活動(dòng)內(nèi)容：千畝荷塘景區(qū)主題寫(xiě)生、荷蓮文化創(chuàng)意DIY目標(biāo)人群：繪畫(huà)愛(ài)好者、所有游客活動(dòng)獎(jiǎng)勵(lì)：作品可投稿，優(yōu)秀作品可入選千畝荷塘文化長(zhǎng)廊和宣傳場(chǎng)景活動(dòng)意義：吸引更多的游客參與；通過(guò)游客制造內(nèi)容，進(jìn)行千畝荷塘景區(qū)更廣泛的傳播

效果僅示意“荷香畫(huà)廊”-

創(chuàng)意DIY、荷蓮主題寫(xiě)生活動(dòng)時(shí)間：開(kāi)幕式當(dāng)天、重要節(jié)慶節(jié)點(diǎn)；水上樂(lè)園全程開(kāi)放（維護(hù)日除外）活動(dòng)內(nèi)容：動(dòng)漫、國(guó)風(fēng)主題巡游；夏日水上樂(lè)園（1.完善現(xiàn)有水上樂(lè)園2.租賃戶外水上樂(lè)園道具）表演區(qū)域：主干道；文創(chuàng)區(qū)；荷香市集區(qū)等巡游演員：專業(yè)巡游演員8~10名活動(dòng)意義：親子主題與夏日清涼樂(lè)園將會(huì)吸引更多家庭參與效果僅示意“荷家歡樂(lè)”-

親子主題巡游、親子主題水上樂(lè)園活動(dòng)時(shí)間：貫穿活動(dòng)全程（前提可實(shí)現(xiàn)）活動(dòng)內(nèi)容：捉魚(yú)摸蝦體驗(yàn)、采蓮采藕體驗(yàn)、剝蓮吃瓜比賽夏季特色游戲規(guī)劃區(qū)域：需在千畝荷塘景區(qū)單獨(dú)開(kāi)設(shè)體驗(yàn)區(qū)域，并做好相應(yīng)的避暑、防水、服裝、道具配套服務(wù)內(nèi)容活動(dòng)意義：將XX“荷蓮文化”與旅游體驗(yàn)相結(jié)合，以沉浸體驗(yàn)式的鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目打造差異化效果僅示意“荷樂(lè)無(wú)窮”-

捉魚(yú)摸蝦體驗(yàn)、采蓮采藕體驗(yàn)開(kāi)幕式當(dāng)天晚上，主舞臺(tái)將啟動(dòng)“荷塘月色”XX首屆露天國(guó)風(fēng)音樂(lè)大賞，擬邀請(qǐng)專業(yè)古箏、民樂(lè)演奏家及知名樂(lè)隊(duì)、抖音大咖在活動(dòng)區(qū)間進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)表演。讓游客在欣賞荷蓮美景同時(shí)呈現(xiàn)一場(chǎng)高品質(zhì)的國(guó)風(fēng)音樂(lè)秀，提升活動(dòng)調(diào)性，吸引游客參觀留駐。表演區(qū)域：園區(qū)主要觀景區(qū)域（后續(xù)確定）表演內(nèi)容：民樂(lè)樂(lè)器演奏；樂(lè)隊(duì)、知名演唱氛圍布置：荷花節(jié)主題布置+主要場(chǎng)景美女不倒翁演藝效果僅示意“荷塘樂(lè)色”-XX首屆露天國(guó)風(fēng)音樂(lè)大賞6-8月主題活動(dòng)初步規(guī)劃活動(dòng)規(guī)劃一：荷你相遇·花漾XX-荷家歡端午節(jié)全家總動(dòng)員（端午節(jié)）活動(dòng)規(guī)劃二：荷你相遇·花漾XX-夏遇荷仲夏清涼音樂(lè)派對(duì)（音樂(lè)節(jié)）活動(dòng)規(guī)劃三：荷你相遇·花漾XX-愛(ài)蓮說(shuō)愛(ài)魚(yú)頭火鍋美食節(jié)活動(dòng)規(guī)劃四：荷你相遇·花漾XX-只此青綠親子研學(xué)活動(dòng)活動(dòng)規(guī)劃五：荷你相遇·花漾XX季-田間樂(lè)跑

獻(xiàn)禮大運(yùn)會(huì)活動(dòng)后續(xù)活動(dòng)持續(xù)不斷

全方位多角度展示XX荷花節(jié)（初步規(guī)劃，具體內(nèi)容后續(xù)溝通商榷）1+N區(qū)域組合開(kāi)幕式主會(huì)場(chǎng)+其他體驗(yàn)分場(chǎng)景主會(huì)場(chǎng)“以荷為線”設(shè)計(jì)場(chǎng)景、舞美、布置等規(guī)劃分場(chǎng)景主要為系列活動(dòng)設(shè)計(jì)規(guī)劃、主要是主視覺(jué)系統(tǒng)創(chuàng)意體驗(yàn)打卡?；顒?dòng)策略/場(chǎng)景氛圍舞臺(tái)設(shè)計(jì)示意一位置：美食區(qū)（原開(kāi)幕式舉辦地點(diǎn)）造型：以荷花盛開(kāi)為舞美設(shè)計(jì)理念+LED區(qū)域：領(lǐng)導(dǎo)區(qū)、嘉賓區(qū)、兩側(cè)美食商家設(shè)備：線陣音響、燈光系統(tǒng)、舞美造型設(shè)計(jì)、桌椅、道旗等大?。?8*7m*h6m

效果僅示意舞臺(tái)設(shè)計(jì)效果示意二位置：進(jìn)入千畝荷塘大門(mén)后右側(cè)區(qū)域理念：荷花景中搭建舞臺(tái)，定制設(shè)計(jì)，亦景亦舞臺(tái)，融入其中，視覺(jué)震撼規(guī)劃區(qū)域：舞臺(tái)區(qū)+觀眾區(qū)+光影區(qū)大?。?0m*15m*定制觀眾區(qū)效果僅示意效果僅示意舞臺(tái)效果實(shí)景示意*第二屆天府大地藝術(shù)季開(kāi)幕式效果僅示意舞臺(tái)效果3D示意*第二屆天府大地藝術(shù)季開(kāi)幕式效果僅示意舞臺(tái)效果3D示意*第二屆天府大地藝術(shù)季開(kāi)幕式效果僅示意活動(dòng)氛圍布置-主題門(mén)頭及注水道旗荷你相遇花漾XX效果僅示意舞臺(tái)效果3D示意*第二屆天府大地藝術(shù)季開(kāi)幕式舞臺(tái)效果全景示意主題門(mén)頭開(kāi)幕式主舞臺(tái)景區(qū)主干道（注水道旗、荷香市集）效果僅示意“荷塘夜色”-夜景氛圍布置結(jié)合千畝荷塘景區(qū)實(shí)際情況，創(chuàng)意搭建設(shè)計(jì)創(chuàng)意荷花燈、熒光燈、網(wǎng)紅彩光通道等夜景裝置，營(yíng)造彩燈蓮基地夜景氛圍。夏日夜晚荷風(fēng)習(xí)習(xí)，配合現(xiàn)場(chǎng)節(jié)目表演、自然荷風(fēng)美景、清新荷香，打造千畝荷塘景區(qū)夜游場(chǎng)景，吸引各方游客前來(lái)打卡觀光，刺激千畝荷塘周邊夜晚觀光體驗(yàn)旅游需求提升。打造區(qū)域：兩大荷塘觀光區(qū)、重點(diǎn)觀景點(diǎn)位荷花燈

點(diǎn)亮荷塘夜景五彩燈光

點(diǎn)亮觀景廊道熒光燈帶

營(yíng)造夜景氛圍荷燈祈愿體驗(yàn)創(chuàng)意打造網(wǎng)紅彩燈通道，點(diǎn)亮花漾XX通道位置長(zhǎng)約200米，寬約8米方式一以荷花為元素，形成園弧走廊度彩燈裝置方式二以荷花為元素，打造頂部彩燈裝置*作為注水道旗替代方案生態(tài)產(chǎn)品體驗(yàn)場(chǎng)景：文創(chuàng)區(qū)、千人魚(yú)頭火鍋宴區(qū)、千人繪畫(huà)荷花長(zhǎng)卷美食區(qū)、垂釣區(qū)、抓魚(yú)區(qū)、帳篷區(qū)、房車營(yíng)區(qū)移動(dòng)廁所等規(guī)劃其他功能區(qū)及氛圍物料規(guī)劃氛圍物料：簽到區(qū)、主題打卡點(diǎn)、沿路指引標(biāo)識(shí)、品牌文化宣傳、活動(dòng)手冊(cè)、展板等詳見(jiàn)后續(xù)執(zhí)行方案活動(dòng)傳播及推廣3傳播背景丨傳播亮點(diǎn)丨傳播規(guī)劃傳播背景：第四屆荷花文化節(jié)即將落地，需借助宣傳展現(xiàn)XX發(fā)展為XX鎮(zhèn)鄉(xiāng)村振興產(chǎn)業(yè)布局與發(fā)展引流政府工作報(bào)告指出：需加快鄉(xiāng)村振興、美麗鄉(xiāng)村、旅游發(fā)展步伐為更好實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，突出產(chǎn)業(yè)發(fā)展在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中的重要地位，使XX荷花成為XX旅游文化節(jié)慶活動(dòng)讓“花漾XX千畝荷塘”成為“花漾XX·梨花季”XX又一新的特色旅游品牌，讓游客在愜意的“荷”你“藕”遇時(shí)，切實(shí)感受到現(xiàn)代觀光農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展?！昂赡阆嘤觥せㄑ鶻X”XX鎮(zhèn)荷花文化旅游節(jié)經(jīng)過(guò)前三屆的沉淀，將于今天中旬迎來(lái)第四屆荷花文化旅游節(jié)活動(dòng)。本次將采取“傳統(tǒng)媒體+新媒體”的方式，特別是利用抖音平臺(tái)，打造更加具有年輕活力荷區(qū)域影響力的荷花節(jié)活動(dòng)，助力XX鎮(zhèn)鄉(xiāng)村振興、美麗鄉(xiāng)村建設(shè)、旅游發(fā)展等宣傳工作。XX荷花旅游節(jié)聯(lián)合抖音打造獨(dú)特玩法傳播亮點(diǎn)：五大亮點(diǎn)助力XX鎮(zhèn)荷花文化節(jié)鄉(xiāng)村振興宣傳“一條線路”XX區(qū)精品文旅線路打造網(wǎng)紅打卡地“兩個(gè)陣地”傳統(tǒng)媒體&新媒體雙平臺(tái)聯(lián)動(dòng)宣傳“一個(gè)文創(chuàng)IP”XX荷花節(jié)聯(lián)名抖音文創(chuàng)，長(zhǎng)期營(yíng)銷“多維工具”平臺(tái)流量引擎多種助推工具強(qiáng)勢(shì)引流官方背書(shū)配置頂級(jí)項(xiàng)目資源加持“最強(qiáng)聲浪”視頻話題炒作官方短視頻KOL達(dá)人推薦視頻開(kāi)幕式活動(dòng)策劃現(xiàn)場(chǎng)表演+荷香市集活動(dòng)啟動(dòng)+特別展示系列活動(dòng)互動(dòng)游戲倒計(jì)時(shí)海報(bào)抖音文創(chuàng)：精品旅游線路微信公眾號(hào)矩陣資源新聞稿件官方微信公眾號(hào)通過(guò)開(kāi)幕式內(nèi)容打造，將XX荷花節(jié)開(kāi)幕式氣氛推向最高潮前期活動(dòng)策劃夏雨荷·荷花仙子選拔阿來(lái)書(shū)房·從荷說(shuō)起對(duì)第四屆XX荷花節(jié)整體宣傳活動(dòng)，進(jìn)行總結(jié)回顧

活動(dòng)精剪短視頻抖音話題新媒體專題電視媒體傳播超強(qiáng)站內(nèi)外媒體矩陣，引爆項(xiàng)目影響力菡萏向晚，夢(mèng)圓XX傳播節(jié)奏2022XX鎮(zhèn)第四屆荷花旅游節(jié)整體傳播節(jié)奏（規(guī)劃方案）主題宣傳目的創(chuàng)意內(nèi)容預(yù)熱階段（5月上旬）引爆階段（5~6月）落地階段（6月）持續(xù)階段（7月）清蓮出水·搖曳生姿芙蓉飄香·共揚(yáng)荷魂為XX鎮(zhèn)荷花節(jié)的話題進(jìn)行前期的預(yù)熱宣傳通過(guò)一系列引爆宣傳，為XX荷花節(jié)進(jìn)行強(qiáng)勢(shì)引流Part

1預(yù)熱階段清蓮出水，搖曳生姿：為XX鎮(zhèn)荷花節(jié)的話題進(jìn)行前期的預(yù)熱宣傳————————荷你相遇

·花漾XX————————

2022四川花卉（果類）生態(tài)旅游節(jié)暨成都·XX第四屆荷花節(jié)

2022Sichuanflower(fruit)ecotourismFestivalandthe4thChengduXinjinLotusFestival*以上媒體僅為示意，具體以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)新聞媒體傳播矩陣立體化全方位多層次宣傳:

線上充分利用公眾號(hào)、抖音、微信朋友圈等新媒體，線下發(fā)揮主流媒體的優(yōu)勢(shì)，電視、廣播、報(bào)紙等相結(jié)合的方式全方位宣傳。明天XX第四屆荷花文化節(jié)開(kāi)幕啦！這份路線圖及攻略一定要收好！明天XX第四屆荷花文化節(jié)開(kāi)幕啦！安逸走XX！擁有更嬌艷的千畝荷花綻放！XX：XX-千畝荷花扮靚鄉(xiāng)村振興路！荷你相漁，花漾XX荷種大事，讓XX花滿人間超強(qiáng)站內(nèi)外媒體矩陣 引爆項(xiàng)目影響力（5月中旬）成都電視臺(tái)超強(qiáng)站內(nèi)外媒體矩陣 引爆項(xiàng)目影響力（5月中旬）國(guó)家級(jí)媒體：18家中新社、新華社、新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、中新網(wǎng)、央廣網(wǎng)、人民日?qǐng)?bào)、光明日?qǐng)?bào)、經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)、中國(guó)日?qǐng)?bào)、中央人民廣播電臺(tái)、中央電視臺(tái)、中央國(guó)際廣播電臺(tái)、科技日?qǐng)?bào)、中國(guó)旅游報(bào)、中國(guó)青年報(bào)、農(nóng)民日?qǐng)?bào)。四川省級(jí)媒體：12家華西都市報(bào)、四川日?qǐng)?bào)、四川電視臺(tái)、四川經(jīng)濟(jì)頻道、四川公共頻道、四川鄉(xiāng)村振興頻道、四川廣播電臺(tái)、四川新聞網(wǎng)、四川在線、中國(guó)旅游新聞網(wǎng)、四川財(cái)經(jīng)網(wǎng)、人民日?qǐng)?bào)數(shù)字版四川頻道市級(jí)媒體：18家成都電視臺(tái)、成都廣播電視臺(tái)、成都商報(bào)、成都在線、紅星新聞、今日頭條、抖音、新浪四川、萬(wàn)家熱線、麻辣論壇、四川生活網(wǎng)、鳳凰四川、網(wǎng)易四環(huán)、成都熱線、百度推廣、搜狐、騰訊大成網(wǎng)、四川旅游在線邀請(qǐng)國(guó)家、四川以及成都市級(jí)媒體示意（甄選10家）

預(yù)熱階段：原創(chuàng)新聞稿件宣發(fā)，官方發(fā)聲，建立傳播高度（5月中旬）稿件方向一：XX！千畝荷花扮靚鄉(xiāng)村振興路！稿件方向二：品荷、賞荷、研荷，帶你領(lǐng)略一路荷香稿件方向三：荷你相遇，花漾XX！四川更具看點(diǎn)的荷花在XX！稿件方向四：心動(dòng)預(yù)警！等了一年的荷花節(jié)終于來(lái)了！就在這里！稿件方向五：XX荷花節(jié)震撼來(lái)襲！好吃好玩不停！還有大獎(jiǎng)等你拿！通過(guò)輸出專業(yè)的前宣預(yù)熱稿件，引發(fā)群眾關(guān)注第四屆XX荷花文化節(jié)，結(jié)合XX鎮(zhèn)的歷史人文、文旅資源、鄉(xiāng)村振興等方面內(nèi)容，為后期項(xiàng)目活動(dòng)和互動(dòng)話題進(jìn)行引流。標(biāo)題文案示意：預(yù)熱階段：話題宣傳內(nèi)容搭建，集中導(dǎo)流用戶關(guān)注XX荷花節(jié)（5月中旬）#趣游XX荷花節(jié)通過(guò)微頭條/微博話題的形式，實(shí)時(shí)發(fā)布線上XX荷花文化節(jié)圖文信息，日常拋出用戶關(guān)心的活動(dòng)相關(guān)話題與網(wǎng)友共議，引發(fā)網(wǎng)友關(guān)注及互動(dòng)，根據(jù)夏遇荷仙子選拔賽上線的前中后期，進(jìn)行搭配宣傳，以及XX文旅資源信息釋放，引發(fā)頭條/微博用戶的關(guān)注。討論話題示意：

新一屆荷花節(jié)有哪些創(chuàng)新活動(dòng)、話說(shuō)XX荷花節(jié)歷史、XX荷花節(jié)游玩攻略、荷花節(jié)開(kāi)幕式節(jié)目討論等等頭條超級(jí)話題/微博話題運(yùn)營(yíng)微頭條同步熱議微博話題炒作預(yù)熱階段：朋友圈倒計(jì)時(shí)海報(bào)出街，為活動(dòng)倒計(jì)時(shí)預(yù)熱（5月下旬）倒計(jì)時(shí)海報(bào)文案示意倒計(jì)時(shí)3天：XX可賞蓮，蓮葉何田田在夏天，“荷”你相約

距離“荷你相遇·花漾XX”2022·第四屆XX荷花文化旅游節(jié)還有3天?。?！

倒計(jì)時(shí)海報(bào)示意以XX第四屆荷花節(jié)為宣傳內(nèi)容，制作XX荷花節(jié)話題預(yù)熱的倒計(jì)時(shí)海報(bào)，融合XX的荷花元素和地方特色，進(jìn)行極具XX荷花節(jié)特色的海報(bào)預(yù)熱宣傳。Part

2引爆階段芙蓉飄香·共揚(yáng)荷魂：通過(guò)一系列引爆宣傳，為XX荷花節(jié)進(jìn)行強(qiáng)勢(shì)引流————————荷你相遇

·花漾XX————————

2022四川花卉（果類）生態(tài)旅游節(jié)暨成都·XX第四屆荷花節(jié)

2022Sichuanflower(fruit)ecotourismFestivalandthe4thChengduXinjinLotusFestival引爆階段：定制抖音話題上線，激發(fā)全省活動(dòng)關(guān)注和熱議（6月上旬）抖音超級(jí)話題挑戰(zhàn)賽話題內(nèi)容三方共建：1支官方視頻滲透活動(dòng)精神和理念，發(fā)起話題挑戰(zhàn)3支抖音達(dá)人視頻參與話題挑戰(zhàn)，激發(fā)全網(wǎng)參與N支用戶視頻跟隨參與話題挑戰(zhàn)，掀起全網(wǎng)關(guān)注話題挑戰(zhàn)賽傳播優(yōu)勢(shì)：強(qiáng)聚合：通過(guò)打造2022XX·XX第四屆荷花節(jié)抖音事件營(yíng)銷活動(dòng)，連接X(jué)X區(qū)的千畝荷塘景區(qū)、梨花溪風(fēng)景區(qū)、寶墩文化遺址、天府農(nóng)博園等標(biāo)志性景區(qū)景點(diǎn)，匯聚參與該話題的所有視頻，集合成集納頁(yè)面，形成抖音傳播主陣地；高互動(dòng)：借勢(shì)抖音達(dá)人影響力，帶動(dòng)全網(wǎng)用戶跟風(fēng)參與話題挑戰(zhàn)；一鍵直達(dá)：頁(yè)面鏈接一鍵直達(dá)XX文旅專題頁(yè)，千萬(wàn)流量導(dǎo)入專題；線下聯(lián)動(dòng)：可同時(shí)聯(lián)動(dòng)XX各大景區(qū)，加入話題產(chǎn)出視頻，掀起全省范圍話題熱議和互動(dòng)；視頻置頂：可對(duì)官方優(yōu)質(zhì)視頻進(jìn)行置頂，提升視頻曝光量；永久有效：抖音話題永久有效，未來(lái)可持續(xù)服務(wù)，延續(xù)XX文旅行業(yè)發(fā)展。抖音超級(jí)話題示意（一鍵跳轉(zhuǎn)）全民任務(wù)頁(yè)面引爆階段：發(fā)起抖音全民任務(wù)，激勵(lì)萬(wàn)粉創(chuàng)作者加入強(qiáng)勢(shì)破圈（6月上旬）抖音全民任務(wù)是一款通過(guò)獎(jiǎng)金激勵(lì)，引導(dǎo)全國(guó)范圍萬(wàn)粉以上優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者參與，幫助話題獲取更多更強(qiáng)相關(guān)更優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，增強(qiáng)用戶互動(dòng)訴求的抖音新型流量產(chǎn)品。僅萬(wàn)粉以上的創(chuàng)作者可以參與全民任務(wù)，普通用戶無(wú)法看到任務(wù)入口必須在任務(wù)規(guī)則中要求帶#趣游荷香XX話題，視頻可自動(dòng)匯集到挑戰(zhàn)賽話題頁(yè)面全民任務(wù)和抖音挑戰(zhàn)賽話題獨(dú)立開(kāi)獎(jiǎng)，2套獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制產(chǎn)品機(jī)制引爆階段：官方示范視頻，抖音挑戰(zhàn)賽話題釋出（6月上旬）【XX荷花節(jié)的前世今生】阿來(lái)快閃視頻介紹XX荷花文化節(jié)活動(dòng)由來(lái)、活動(dòng)理念、歷屆舉辦盛況、2022第四屆荷花節(jié)介紹。視頻作用：發(fā)起話題熱議【荷花節(jié)怎么拍？】主題視頻講述如何參與第四屆XX荷花旅游節(jié)并拍攝優(yōu)質(zhì)大片進(jìn)行創(chuàng)意視頻示范視頻作用：引發(fā)群體共鳴，呼吁達(dá)人參與話題，分享關(guān)于荷花節(jié)的故事官方示范視頻方向：*示意視頻引爆階段：達(dá)人創(chuàng)意視頻，抖音挑戰(zhàn)賽話題引領(lǐng)（6月中旬）【XX荷花節(jié)游玩攻略向】通過(guò)介紹XX荷花游玩攻略方向引領(lǐng)視頻，通過(guò)快速切換的場(chǎng)景鏡頭，以及人物旁白，結(jié)束XX荷花節(jié)游玩攻略。視頻作用：話題引領(lǐng)【古風(fēng)達(dá)人參與荷花節(jié)】講身著古風(fēng)漢服達(dá)人在荷葉荷花間行走，并隨風(fēng)翩翩起舞，通過(guò)有意境的鏡頭以及音樂(lè)，傳遞XX荷花節(jié)的唯美氛圍。視頻作用：引發(fā)群體種草，呼吁達(dá)人參與話題，來(lái)XX荷花節(jié)、千畝荷塘打卡達(dá)人創(chuàng)意視頻方向：示意視頻引爆階段：荷花節(jié)抖音聯(lián)名文創(chuàng)，助力XX文化持續(xù)性傳播（6月中旬）

玩法：結(jié)合XX的文化背景和荷花特征，設(shè)計(jì)獨(dú)具XX荷花節(jié)代表性的文創(chuàng)產(chǎn)品，作為XX文旅代表性的文創(chuàng)產(chǎn)品進(jìn)行長(zhǎng)期推廣，打造XX荷花節(jié)IP品牌符號(hào)。傳播方式：抖音話題落地頁(yè)、達(dá)人短視頻轉(zhuǎn)化以及線下開(kāi)幕式展銷直播引爆階段：XX精品旅