廣告宣傳課程設(shè)計(jì)

廣告宣傳課程設(shè)計(jì)一、課程目標(biāo)

知識(shí)目標(biāo)：

1.學(xué)生能理解廣告的基本概念、功能與分類；

2.學(xué)生能掌握廣告策劃的基本步驟和關(guān)鍵要素；

3.學(xué)生能分析廣告案例中的創(chuàng)意手法和傳播策略；

4.學(xué)生了解廣告法規(guī)及倫理道德在廣告宣傳中的作用。

技能目標(biāo)：

1.學(xué)生能運(yùn)用廣告策劃知識(shí)，獨(dú)立完成一則廣告策劃案的撰寫；

2.學(xué)生具備一定的廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)能力，能通過圖像、文字等形式表達(dá)廣告主題；

3.學(xué)生能運(yùn)用所學(xué)知識(shí)，分析和評(píng)價(jià)廣告案例，提出改進(jìn)意見。

情感態(tài)度價(jià)值觀目標(biāo)：

1.學(xué)生培養(yǎng)對(duì)廣告行業(yè)的興趣，認(rèn)識(shí)到廣告在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中的重要性；

2.學(xué)生樹立正確的廣告?zhèn)惱淼赖掠^念，關(guān)注廣告的社會(huì)責(zé)任；

3.學(xué)生通過學(xué)習(xí)廣告策劃，培養(yǎng)創(chuàng)新思維和團(tuán)隊(duì)協(xié)作能力。

課程性質(zhì)：本課程為市場(chǎng)營(yíng)銷或傳媒相關(guān)專業(yè)的選修課程，旨在讓學(xué)生了解廣告宣傳的基本知識(shí)，提高廣告策劃與創(chuàng)意設(shè)計(jì)能力。

學(xué)生特點(diǎn)：學(xué)生為高中年級(jí)，具有一定的市場(chǎng)營(yíng)銷、傳媒基礎(chǔ)知識(shí)，思維活躍，對(duì)新鮮事物充滿好奇。

教學(xué)要求：結(jié)合學(xué)生特點(diǎn)，注重實(shí)踐性、趣味性和實(shí)用性，通過案例分析、小組討論等形式，提高學(xué)生的參與度和積極性。將課程目標(biāo)分解為具體的學(xué)習(xí)成果，便于教學(xué)設(shè)計(jì)和評(píng)估。

二、教學(xué)內(nèi)容

1.廣告概述

-廣告的概念、功能與分類

-廣告的發(fā)展歷程與現(xiàn)狀

2.廣告策劃

-策劃步驟：市場(chǎng)調(diào)查、廣告定位、廣告策略、廣告創(chuàng)意、廣告預(yù)算

-關(guān)鍵要素：產(chǎn)品分析、目標(biāo)受眾、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、廣告目標(biāo)

3.廣告創(chuàng)意與設(shè)計(jì)

-創(chuàng)意方法：頭腦風(fēng)暴、思維導(dǎo)圖、逆向思維等

-設(shè)計(jì)原則：簡(jiǎn)潔明了、視覺沖擊、符合品牌形象

4.廣告?zhèn)鞑ゲ呗?/p>

-傳播渠道：傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、戶外媒體等

-整合營(yíng)銷傳播：IMC理論及實(shí)踐案例

5.廣告法規(guī)與倫理道德

-我國(guó)廣告法規(guī)的主要內(nèi)容

-廣告?zhèn)惱淼赖略趶V告宣傳中的應(yīng)用

6.廣告案例分析

-知名廣告案例解析：創(chuàng)意手法、傳播策略、市場(chǎng)效果

-學(xué)生分組討論，提出改進(jìn)意見

教學(xué)內(nèi)容依據(jù)課程目標(biāo)，結(jié)合教材章節(jié)進(jìn)行組織和安排。教學(xué)大綱明確各部分內(nèi)容的學(xué)習(xí)要求和進(jìn)度，注重理論與實(shí)踐相結(jié)合，提高學(xué)生的實(shí)際操作能力。通過本章節(jié)的學(xué)習(xí)，使學(xué)生全面掌握廣告宣傳的基本知識(shí)和技能。

三、教學(xué)方法

1.講授法

-對(duì)于廣告概述、廣告法規(guī)與倫理道德等理論知識(shí)，采用講授法進(jìn)行教學(xué)，使學(xué)生在短時(shí)間內(nèi)掌握基本概念和原理。

-講授過程中注意啟發(fā)式教學(xué)，引導(dǎo)學(xué)生思考和提問，提高課堂互動(dòng)性。

2.案例分析法

-選擇經(jīng)典廣告案例，讓學(xué)生通過分析、討論案例，深入了解廣告策劃、創(chuàng)意與傳播策略的實(shí)踐應(yīng)用。

-鼓勵(lì)學(xué)生從不同角度審視案例，提出創(chuàng)新性意見和建議。

3.討論法

-在廣告策劃、廣告創(chuàng)意與設(shè)計(jì)等環(huán)節(jié)，組織學(xué)生進(jìn)行小組討論，培養(yǎng)學(xué)生團(tuán)隊(duì)協(xié)作和溝通能力。

-教師引導(dǎo)討論方向，確保討論內(nèi)容與教學(xué)目標(biāo)緊密結(jié)合。

4.實(shí)驗(yàn)法

-安排廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)實(shí)踐環(huán)節(jié)，讓學(xué)生動(dòng)手制作廣告作品，提高實(shí)際操作能力。

-教師提供指導(dǎo)和建議，幫助學(xué)生解決實(shí)踐過程中遇到的問題。

5.角色扮演法

-設(shè)定廣告策劃項(xiàng)目，讓學(xué)生扮演不同角色（如甲方、乙方、目標(biāo)受眾等），從不同角度思考問題，提高問題解決能力。

-教師點(diǎn)評(píng)各角色的表現(xiàn)，引導(dǎo)學(xué)生總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)。

6.小組合作學(xué)習(xí)法

-將學(xué)生分成若干小組，完成廣告策劃案、案例分析等任務(wù)。

-教師監(jiān)控小組合作過程，確保每個(gè)成員積極參與，共同完成任務(wù)。

7.情境教學(xué)法

-創(chuàng)設(shè)情境，讓學(xué)生在模擬真實(shí)場(chǎng)景中學(xué)習(xí)廣告策劃和傳播策略。

-教師通過情境設(shè)置，激發(fā)學(xué)生學(xué)習(xí)興趣，提高教學(xué)效果。

四、教學(xué)評(píng)估

1.平時(shí)表現(xiàn)

-課堂參與度：評(píng)估學(xué)生在課堂討論、提問、回答問題等方面的積極性，占總評(píng)的20%。

-小組合作：評(píng)估學(xué)生在小組活動(dòng)中的貢獻(xiàn)和協(xié)作能力，占總評(píng)的20%。

-課堂筆記：檢查學(xué)生對(duì)課堂內(nèi)容的理解和記錄，占總評(píng)的10%。

2.作業(yè)評(píng)估

-廣告策劃案：學(xué)生需提交一份完整的廣告策劃案，包括市場(chǎng)調(diào)查、廣告定位、創(chuàng)意設(shè)計(jì)等，占總評(píng)的30%。

-案例分析報(bào)告：學(xué)生針對(duì)所給廣告案例進(jìn)行分析，撰寫報(bào)告，占總評(píng)的20%。

3.考試評(píng)估

-期中考試：形式為閉卷考試，測(cè)試學(xué)生對(duì)廣告基本概念、策劃流程等知識(shí)的掌握，占總評(píng)的10%。

-期末考試：形式為開卷考試，側(cè)重于評(píng)估學(xué)生的綜合運(yùn)用能力和實(shí)際操作技能，占總評(píng)的20%。

4.創(chuàng)新與實(shí)踐

-創(chuàng)意設(shè)計(jì)作品：鼓勵(lì)學(xué)生在廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)展示個(gè)人才華，優(yōu)秀作品將獲得額外加分，計(jì)入總評(píng)。

-實(shí)踐活動(dòng)：參與廣告設(shè)計(jì)競(jìng)賽、實(shí)際項(xiàng)目等，根據(jù)成果給予相應(yīng)加分。

5.評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)

-知識(shí)掌握：評(píng)估學(xué)生對(duì)廣告基礎(chǔ)知識(shí)和技能的掌握程度。

-思維能力：評(píng)估學(xué)生在分析、解決問題時(shí)的邏輯思維和創(chuàng)新思維能力。

-實(shí)踐能力：評(píng)估學(xué)生在實(shí)際操作中運(yùn)用所學(xué)知識(shí)的能力。

-情感態(tài)度：評(píng)估學(xué)生在學(xué)習(xí)過程中的積極性、合作精神和對(duì)廣告行業(yè)的興趣。

教學(xué)評(píng)估旨在全面、客觀、公正地反映學(xué)生的學(xué)習(xí)成果，激勵(lì)學(xué)生積極參與課堂活動(dòng)，提高自身綜合素質(zhì)。教師應(yīng)根據(jù)評(píng)估結(jié)果，及時(shí)調(diào)整教學(xué)策略，以提高教學(xué)效果。

五、教學(xué)安排

1.教學(xué)進(jìn)度

-課程共計(jì)16周，每周2課時(shí)，共計(jì)32課時(shí)。

-第一周至第四周：廣告概述、廣告策劃、廣告創(chuàng)意與設(shè)計(jì)理論部分；

-第五周至第八周：廣告?zhèn)鞑ゲ呗浴V告法規(guī)與倫理道德；

-第九周至第十二周：廣告案例分析、實(shí)踐活動(dòng)；

-第十三周至第十六周：復(fù)習(xí)、考試及成果展示。

2.教學(xué)時(shí)間

-課時(shí)安排在學(xué)生精力充沛的時(shí)間段，如上午或下午。

-考慮到學(xué)生課后休息和參與社團(tuán)活動(dòng)等因素，避免安排在傍晚或晚上。

3.教學(xué)地點(diǎn)

-理論課：安排在多媒體教室，便于教師使用PPT、視頻等教學(xué)資源。

-實(shí)踐課：安排在廣告設(shè)計(jì)實(shí)驗(yàn)室或計(jì)算機(jī)房，確保學(xué)生能夠進(jìn)行實(shí)際操作。

4.教學(xué)調(diào)整

-根據(jù)學(xué)生的實(shí)際學(xué)習(xí)進(jìn)度和需求，適時(shí)調(diào)整教學(xué)計(jì)劃。

-遇到重要節(jié)日或?qū)W?；顒?dòng)，可適當(dāng)調(diào)整課時(shí)，保證教學(xué)活動(dòng)順利進(jìn)行。

5.個(gè)性化教學(xué)

-針對(duì)學(xué)生興趣愛好，引入相關(guān)廣告案例，激發(fā)學(xué)生學(xué)習(xí)興趣。

-結(jié)合學(xué)生專業(yè)特點(diǎn)，安排實(shí)際項(xiàng)目或競(jìng)賽，提高學(xué)生的實(shí)踐能力。

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