公關活動策劃方案,創(chuàng)意評估

公關活動策劃方案,創(chuàng)意評估篇一：企業(yè)公關活動策劃方案

企業(yè)公關活動策劃方案

>方案一：企業(yè)公關活動策劃方案

1.前言

RiotGames是一家美國網(wǎng)游開發(fā)商，成立于XX年，代表作為《英雄聯(lián)盟》。RiotGames是一家直接面向玩家，輸出高品質、高競爭力網(wǎng)絡游戲的開發(fā)商和發(fā)行商。憑借首款游戲《英雄聯(lián)盟》，RiotGames已成為全球領先的開發(fā)商和發(fā)行商，為專業(yè)玩家提供高品質的網(wǎng)絡游戲。迄今為止，每天都有超過100萬的玩家連線體驗《英雄聯(lián)盟》。關于《英雄聯(lián)盟》XX年融資800萬美元，引入騰訊、BenchmarkCapital及Firstmarkcapital作為投資者，騰訊隨后獲得《英雄聯(lián)盟》中國大陸代理權。

電子競技迅速流行全球，深受廣大年輕玩家喜愛。電子競技運動作為一項體育項目，可以鍛煉和提高參與者的思維能力、反應能力、協(xié)調能力、團隊精神和毅力，以及對現(xiàn)代信息社會的適應能力，從而促進其全面發(fā)展。正是因為電子競技運動這樣的內涵和功能，國家體育總局才根據(jù)形勢發(fā)展的需要，將之列為中國正式開展的第78個體育項目。

2.活動主題

拳頭公司此次公關活動以"校園電子競技大賽"為主題、開展全方位企業(yè)形象公關。

電子競技活動的主題為："展示創(chuàng)意文化風采，建設創(chuàng)意電子競技文化"，宣傳中要弘揚奮發(fā)拼搏，健康向上，團結合作。我校的健康地電子競技文化潮流！樹立正確的電子競技觀念。

3.活動目的

隨著網(wǎng)絡時代的來臨，電腦也成為年輕人重要的娛樂方式之一。計算機協(xié)會依靠每年兩次的電競比賽，豐富社團活動，為同學們的十一假期增加新的樂趣。電競比賽不僅能豐富學生校園生活，通過團隊的配合，取得勝利，也能增進同學們之間的感情。此次拳頭公司的競技活動是為了進一步打開市場，提高企業(yè)的知名度和美譽度。從而達到促進銷售和企業(yè)的長期優(yōu)質發(fā)展的目的。

4.活動日程

活動時間：本次活動時間為XX年4月29日——5月2日活動地點：麗智網(wǎng)吧。

活動對象：上海體育學院全體學生

活動方式：針對全院學生舉行一場《英雄聯(lián)盟》比賽整個賽程分為淘汰賽、復賽、決賽三部分。

二、活動流程：

比賽階段：進行《英雄聯(lián)盟》5V5的比賽。淘汰賽：由參賽隊長抽簽跟指定對手比賽，單敗淘汰；復賽：采取三局兩勝制，獲勝方晉級；決賽：所有決賽選手當場決出勝負。

后續(xù)工作：獲獎名單以紅榜形式公布，發(fā)放獎品，并對拳頭公司做最后宣傳。

三、獎項設置：

冠軍一支隊伍500元獎金+獎品+榮譽證書

亞軍一支隊伍400元獎金+獎品+榮譽證書

季軍一支隊伍300元獎金+獎品+榮譽證書

其余參與人員發(fā)放小禮品。

5.傳播方式

校園媒介：海報、條幅、校園網(wǎng)、校園廣播，對過往學生發(fā)放傳單。

6.經(jīng)費預算

海報計費：300元

條幅計費：1000元

活動計費：5000元

其它：XX元

7.結果預測

向社會大眾宣傳了良好的企業(yè)形象，宣傳了產(chǎn)業(yè)政策和電子競技行內發(fā)展現(xiàn)狀，進一步鞏固了企業(yè)的在行業(yè)內的地位，提高了企業(yè)知名度，美譽度。

方案二：企業(yè)公關活動策劃方案

一、項目背景

根據(jù)對晨露食品飲料有限公司的公關調查報告，得出結論。該企業(yè)是一個正在迅速發(fā)展中的中小型企業(yè)。雖然在該行業(yè)的企業(yè)管理、產(chǎn)品開發(fā)、產(chǎn)品質量、技術研究上有待更進一步發(fā)展，但較之同類型、同一規(guī)模的企業(yè)還是有一定的競爭力。企業(yè)當前所面對的一個問題是企業(yè)在公關宣傳中沒有達到預期的效果，包括企業(yè)的業(yè)務在各地方政府、相關企業(yè)、消費者心中的認知度、美譽度都不是很高。對于一個剛跨入全國市場的企業(yè)，在各地方的業(yè)務都還沒有穩(wěn)定成熟，此時企業(yè)在公關上還需做大量的工作。為實現(xiàn)企業(yè)能在公眾心中樹立良好的企業(yè)形象、更高的美譽度和將企業(yè)的公眾認知度有原來的15%提升到20%這些個目標，特為晨露食品飲料有限公司做此公關宣傳的策劃書。

二、活動主題

愛心晨露幸福千萬家

三、活動目標

通過參加產(chǎn)品所在地的食品展銷會，結合"向紅十字會捐贈"愛心活動借用地方媒體宣傳，提高xxx公司及產(chǎn)品在公眾心中的認知度與美譽度。在公眾心中樹立晨露"愛心+健康"的企業(yè)形象。

四、綜合分析

1企業(yè)概況

河北饒陽縣晨露食品飲料有限公司地處衡水地區(qū)饒陽縣，是生產(chǎn)含乳飲料系列、乳酸菌飲料、果汁飲料、果味飲料的大型企業(yè)。目前公司擁有總資產(chǎn)1200萬元，占地面積2、8萬多平方米，員工300余人，高科技人員20人，現(xiàn)設2個車間全部實現(xiàn)了機械化生產(chǎn)。公司始終堅持以質量求生存；以信譽求發(fā)展的經(jīng)營理念，致力提高產(chǎn)品的科技含量，使企業(yè)得以迅猛發(fā)展。公司于XX年依法注冊并順利通過食品安全。公司本著"誠信為本，與時俱進，科學管理，用戶至上"的經(jīng)營理念，建立建全了一套全方位的質量保證體系，并通過國家級>鑒定，獲得了QS市場準入證書，是目前邯鄲市飲料、水、行業(yè)中生產(chǎn)環(huán)境、設備、產(chǎn)品質量等方面綜合指標達標的企業(yè)，因而多次獲得"消費者信得過"榮譽稱號。2產(chǎn)品概況

公司目前生產(chǎn)以果汁為主，擁有專門的產(chǎn)品研發(fā)部門，企業(yè)產(chǎn)品種類豐富，并且在不斷增加新產(chǎn)品。企業(yè)引用優(yōu)質水源，新廠遠離工業(yè)區(qū)，產(chǎn)品所采用原材料均來自上海的大型食品加工企業(yè)。新工廠面積上擴大二倍，生產(chǎn)環(huán)境更舒適，最新引進大型灌裝機等自動化先進設備，產(chǎn)量直接提升到原來的一倍。生產(chǎn)車間同外界隔離，職工在生產(chǎn)過程中嚴格按照規(guī)定操作，并每天對生產(chǎn)車間清洗消毒，質監(jiān)部門對產(chǎn)品的生產(chǎn)、加工、包裝各個階段在質量、衛(wèi)生上嚴格要求以確保給消費者健康放心的產(chǎn)品。

3市場分析

通過企業(yè)負責人了解，在國內同類型、同規(guī)模企業(yè)中(來自:小龍文檔網(wǎng):公關活動策劃方案,創(chuàng)意評估)，晨露食品有限公司生產(chǎn)的飲用品占全國市場份額的18%。產(chǎn)品主要在河南、山西、山東、湖北等周邊一些省份占得份額較高。其中大部分地區(qū)的市場只是初步進入，還需進一步加強公關活動來鞏固和壯大。

4消費者分析

篇二：品牌公關活動策劃方案

品牌

公關活動策劃方案

目錄

第一部分活動綜述.......................................................................................................................3

一、活動的背景.......................................................................................................................3

二、活動對象...........................................................................................................................3

三、活動的目的和意義...........................................................................................................3

第二部分活動策略.......................................................................................................................3

一、需要解決的問題：...........................................................................................................3

二、活動策略指導...................................................................................................................4

三、媒體推廣策略...................................................................................................................4

第三部分活動規(guī)劃.......................................................................................................................6

一、活動總流程.......................................................................................................................6

二、活動各階段規(guī)劃內容.......................................................................................................7

三、各階段媒體規(guī)劃內容.....................................................................................................13

第一部分活動綜述

一、活動的背景葡萄酒產(chǎn)業(yè)近年在國內發(fā)展迅速，銷量屢創(chuàng)新高，同時也出現(xiàn)了許多的愛酒品酒人士。隨之帶來了一個日益突顯又趨待的問題――葡萄酒的開瓶長久保鮮。

為了深入長久保鮮分酒理念的傳播和科研探討，產(chǎn)品保鮮分酒機的生產(chǎn)廠商－品牌控股

集團與中國最具權威的葡萄酒科研院所－西北農(nóng)林科技大學葡萄酒學院聯(lián)手，考慮通過系統(tǒng)的公關活動推廣，傳播項目理念。

二、活動對象

本次活動的對象是：西北農(nóng)林科技大學葡萄酒學院畢業(yè)生中的400位優(yōu)秀會員，品酒師，釀造師，葡萄酒經(jīng)銷商等業(yè)內人員。

三、活動的目的和意義

通過葡萄酒分杯保鮮專題活動的全程實施，在行業(yè)內樹立產(chǎn)品的品牌知名度，讓更多的

業(yè)內人士認識和了解產(chǎn)品產(chǎn)品，尋找到合適的合作伙伴，共同發(fā)展產(chǎn)品保鮮分酒機事業(yè)。

第二部分活動策略

一、需要解決的問題：

為了傳播產(chǎn)品品牌形象和找到合適的合作伙伴促成合作，

我們有以下問題需要解決：

?用怎樣的活動創(chuàng)意吸引關注

?采用怎樣的活動方式承載創(chuàng)意，讓受邀成員有參加意愿

?媒體資源如何選擇與布局才能擴展活動影響力

?活動執(zhí)行的可行性以及活動費用的考量

二、活動策略指導

1.有先有后，層層遞進

活動按照由淺到深的遞進原則，分階段進行規(guī)劃，依照先后秩序，每到一個新階段，就使活動再深化一次。

?活動預熱、造勢階段：由創(chuàng)意活動打頭陣，吸引關注

?活動推出、深化階段：整合前階段收集的信息，推出更有實效的活動項目?活動持續(xù)、升華階段：組織參與地方性的行業(yè)活動，繼續(xù)推進

2.有主有次，合理分配

以活動目的達成為出發(fā)點，按照各階段活動的重要度合理分配執(zhí)行時間，做到主次分明。?活動推出、深化階段是前期必不可少的重要環(huán)節(jié)

?活動持續(xù)、升華階段是整個活動的核心引爆點

?活動預熱、造勢階段是產(chǎn)品產(chǎn)品影響力做到最大，能最終促成合作的關鍵階段

3.由點到面，多元組合

?通過業(yè)內人士的參與與傳播，帶動對大眾的認知和銷售熱潮，同時多樣形式組合，全面、立體的展現(xiàn)品牌

三、媒體推廣策略

1.線上＋線下有效配合，縱向橫向把面鋪開

?

?網(wǎng)絡媒體線上傳播推廣雜志、報紙線下傳播推廣

2.多種信息傳播方式，覆蓋目標受眾

?選用一家雜志和一家行業(yè)網(wǎng)站進行專題報道，記錄跟蹤整個活動過程

?整合多家有影響力的行業(yè)雜志和網(wǎng)站進行綜合報道，深化、助推活動宣傳?邀請強勢媒體的記者，以新聞消息的形式傳播，擴展活動影響力

?軟文形式在規(guī)劃的媒體資源對活動進行深入推廣

3.媒體平臺選擇

1）合作媒體

我們選擇了一些專業(yè)度高，對目標受眾有針對影響力的雜志進行傳播。傳播形式以一家雜志＋一家網(wǎng)站專題報道，其它雜志網(wǎng)站進行軟文刊登的方式進行。具體推廣規(guī)劃請見第三部分詳細規(guī)劃表。

－－雜志：《中國葡萄酒》《酒典》《美食與美酒》《新食品》

――網(wǎng)絡：《中國葡萄酒信息網(wǎng)》《中國葡萄酒旅游網(wǎng)》《逸香網(wǎng)》《中國酒類商務網(wǎng)》

2）我們選擇了一些權威性的報紙、網(wǎng)絡主流媒體，他們具有輻身范圍廣、縱度深的特點，

能夠迅速拉升產(chǎn)品品牌的影響力。但考慮到媒體投放的成本問題