自考平面廣告設(shè)計歷年試題

浙江省2003年10月高等教育自學考試平面廣告設(shè)計試題

課程代碼：00640

一、單項選擇題（在每小題的四個備選答案中，選出一個正確答案，并將正確答案的序號填在題干的括號內(nèi)。每小題1分，共5分）

1．（

D

）是利用一種包裝材料,廣告印刷媒體的設(shè)計。它起保護商品，便利購買者攜帶，在無意中起著推銷員作用，故有人稱之為“無聲的推銷員"。

A.POP廣告

B.報紙廣告

C。產(chǎn)品包裝

D.手提袋2．廣告策劃，就是科學地解決如何才能多銷，多盈利，從而為廣告“定位”使它對潛在的或可能的消費有的放矢,投其所好，為其所用。正確的廣告策劃，決非憑空杜撰，而是在深入（

A

）中,找尋銷售的規(guī)律性。

A.消費群體

B.市場調(diào)研

C。產(chǎn)品使用

D.廣告發(fā)布3．報紙是平面廣告中影響(

A

)的廣告媒體.

A.最普通

B.最小

C.最廉價

D。最大4．印刷，實際上是(

B

)、印刷、裝訂的總稱。

A.設(shè)計

B。制版

C.裝紙

D。編排5．(

D

）的設(shè)計要求時間性強，編排的插圖都要有春、夏、秋、冬時令變化的直感，前后流暢、和諧一體.

A.直郵廣告

B.報紙廣告

C。年歷

D。雜志廣告二、填空題(每空2分，共10分）

1．凸版印刷俗稱_鉛印,包括活字鉛版、照相銅鋅版、木刻版和其他腐蝕刻版_，平版印刷俗稱_膠印，包括橡皮版、珂羅版和石版_。2．編排視覺流程，在于誘引人們的_________按照設(shè)計意圖,感受最佳的________。3．宣傳卡是商業(yè)貿(mào)易活動中的重要媒體，俗稱“小廣告"。由于它通過_郵寄系統(tǒng)_向消費者傳達商業(yè)信息,國外稱“直郵廣告”、“DM廣告"。三、簡答題（10分）

簡答雜志廣告的特征。第一，雜志廣告具有針對性。根據(jù)不同的銷售對象和服務(wù)對象，來選擇有關(guān)雜志。第二，雜志可以通過彩色印刷，真實地表現(xiàn)產(chǎn)品的樣式、色彩，以其精美的攝影、繪畫吸引人們.第三，雜志保存時間長，雜志廣告可以產(chǎn)生較長時間的持續(xù)影響效果.第四、雜志出版周期長，雜志廣告的信息傳播和流優(yōu)傳的時間較慢,無法滿足消費者希望快速了解經(jīng)濟信息的欲求.所以，時令產(chǎn)品不宜用雜志廣告。四、招貼畫設(shè)計(75分)

公益招貼畫設(shè)計一幅：防止大氣污染

招貼設(shè)計內(nèi)容包括：1．標題

2．圖形

3．說明文字

4．標志

5．色彩

6．其他

浙江省2004年10月高等教育自學考試平面廣告設(shè)計試題

課程代碼：00640

一、單項選擇題(在每小題的四個備選答案中,選出一個正確答案，并將正確答案的序號填在題干的括號內(nèi)。每小題1分，共5分）

1。報紙是平面廣告中影響（

A

）的廣告媒體。

A。最普通

B.最小

C.最廉價

D。最大2．印刷，實際上是(

B

）、印刷、裝訂的總稱.

A.設(shè)計

B。制版

C.裝紙

D。編排3.(

D

)的設(shè)計要求時間性強，編排的插圖都要有春、夏、秋、冬時令變化的直感,前后流暢、和諧一體。

A.直郵廣告

B。報紙廣告

C.年歷

D.雜志廣告4。在廣告策劃設(shè)計中，市場調(diào)研已成為一項(

A

)科學而廣為應(yīng)用。

A.實用性

B.獨立性

C.專門性

D。綜合性5.(

D

)是利用一種包裝材料，廣告印刷媒體的設(shè)計。它起保護商品，便利購買者攜帶，在無意中起著推銷員作用，故有人稱之為“無聲的推銷員”。

A.POP廣告

B.報紙廣告

C.產(chǎn)品包裝

D.手提袋二、填空題(每空2分，共10分）

1.圖形視覺傳達要素包括：商標、商品名、獎徽、輪廓線；文稿視覺傳達要素包括，標題、__________、標語、其他。2．凸版印刷俗稱_鉛印，包括活字鉛版、照相銅鋅版、木刻版和其他腐蝕刻版_，平版印刷俗稱_膠印,包括橡皮版、珂羅版和石版_。3．宣傳卡是商業(yè)貿(mào)易活動中的重要媒體,俗稱“_小廣告_”。由于它通過_郵寄系統(tǒng)_向消費者傳達商業(yè)信息，國外稱“直郵廣告"、“DM廣告".三、簡答題(10分)

“最佳視域”指的是什么？從視覺心理的角度來分析，學習者在通過多媒體教學界面進行學習時，對界面內(nèi)信息構(gòu)成的注意程度是不同的?！白罴岩曈颉笔侵冈谀辰缍ň嚯x內(nèi),計算機顯示器所顯示畫面中最引人注目的那些方位.在一個縱長方形界面中心線上，劃出三條等距離的平行線,便在中心線上出現(xiàn)三個等距離的“焦點”，當學習者的視線在這三個焦點上來回移動時，便會發(fā)現(xiàn)第一個焦點（中心線以上部分處）最為引人注目,如圖2所示，這是界面中的最佳“焦點”方位。在最佳焦點的周圍，有著一個放射狀的平緩遞減區(qū)域，直徑為畫面寬度的5/6，這是畫面的“最佳視域"區(qū)[2］，如圖3所示。

多媒體教學界面的設(shè)計是一個整體性很強的設(shè)計，它需要設(shè)計者將界面中的各組成要素進行有機聯(lián)系，合理規(guī)劃、排布和組合，從而使界面上各信息要素的位置、大小體現(xiàn)出一種節(jié)奏感和美感。這就需要在進行具體設(shè)計時，靈活地運用視覺流程和最佳視域，形成自然流暢的視覺導向，誘導學習者的視線按照設(shè)計的意圖，感受最佳的映象,從而促進信息傳達的準確性與有效性。四、招貼畫設(shè)計（75分)

文體招貼畫設(shè)計一幅：2004?杭州?第六屆中國藝術(shù)節(jié)

招貼設(shè)計內(nèi)容包括：

1．標題

2．圖形

3．說明文字

4．標志

5．色彩

6．其他浙江省2004年1月高等教育自學考試平面廣告設(shè)計試題

課程代碼：00640

一、單項選擇題（在每小題的四個備選答案中,選出一個正確答案，并將正確答案的序號填在題干的括號內(nèi)。每小題1分,共5分）

1.在廣告策劃設(shè)計中,市場調(diào)研已成為一項（

A

）科學而廣為應(yīng)用。

A。實用性

B。獨立性

C.專門性

D.綜合性2。(

D

）是利用一種包裝材料，廣告印刷媒體的設(shè)計.它起保護商品，便利購買者攜帶，在無意中起著推銷員作用,故有人稱之為“無聲的推銷員".

A.POP廣告

B.報紙廣告

C。產(chǎn)品包裝

D.手提袋3．廣告策劃,就是科學地解決如何才能多銷,多盈利，從而為廣告“定位”使它對潛在的或可能的消費有的放矢，投其所好，為其所用。正確的廣告策劃，決非憑空杜撰，而是在深入(

A

)中，找尋銷售的規(guī)律性。

A.消費群體

B.市場調(diào)研

C。產(chǎn)品使用

D。廣告發(fā)布4.報紙是平面廣告中影響(

A

)的廣告媒體.

A。最普通

B。最小

C。最廉價

D.最大5．印刷，實際上是（

B

）、印刷、裝訂的總稱。

A。設(shè)計

B。制版

C.裝紙

D.編排二、填空題（每空2分，共10分)

1.招貼畫的特征是：（1）畫面大；（2)遠視覺；(3）_內(nèi)容廣_；(4)兼具性;(5)重復性.2．凸版印刷俗稱_鉛印，包括活字鉛版、照相銅鋅版、木刻版和其他腐蝕刻版_，平版印刷俗稱_膠印，包括橡皮版、珂羅版和石版_。3．編排視覺流程，在于誘引人們的__________按照設(shè)計意圖，感受最佳的__________.三、簡答題(10分）

簡答雜志廣告的局限.

盡管雜志的優(yōu)勢相當可觀，它有許多缺陷，包括廣告費用、有限的發(fā)行范圍和到達率、肝等廣告所需的較長的預(yù)留奇和激烈的廣告競爭和干擾性等問題1、費用雜志的廣告費用多群體大小和氣選擇力的差別而不同。在銷量很大的雜志例如《收視指南》、《時代》上作廣告可能是非常昂貴的。于其他媒體一樣,雜志也不能僅從絕對費用角度來考慮，還要考慮到相對成本.多數(shù)雜志一千人成本地來表明他們接觸特定目標受眾的有效性。同時，越來越多的雜志出版社擴大特殊人口或地域低于版本以降低成本.媒體計劃著通常都很廣珠雜志接觸其母接受種其目標受眾的第相對費用。他們可能選擇一份千人成本較高的雜志，因為它能最有效的到達小型、特別細分市場。當然預(yù)算有限的廣告主會對絕對費用低的雜志感性趣。2、有限的發(fā)行范圍和接觸頻率

雜志在發(fā)行范圍和接觸頻率上不如其他媒體有效.盡管近90％的美國成年人每月閱讀一本以上消費者雜志，但某特定出版物的閱讀率要低得多，所以雜志對家庭的滲透率較低。

以此，尋求廣泛影響的廣告主只能購買數(shù)種雜志媒體,這意味著要進行更多的談判和溝通。對于一項廣泛影響的策略，雜志必須于其他媒體聯(lián)合使用。由于多數(shù)雜志為月刊,最短為周刊,它建立連續(xù)聯(lián)系印象的能力有限。在一份刊物上刊登連續(xù)廣告是不明智的。許多廣告主利用讀者卻大致相同來提高廣告接觸頻率。3、較長的預(yù)留期雜志的另一個缺點是刊登廣告需要較長的預(yù)留期。許多重要刊物斗需要30~90天的預(yù)留期，這意味著必須不正是出版其提前購買版面并準備好廣告。復印后廣告不能再作變動。這段較長時間的預(yù)留奇石砸在廣告不能像其他媒體官告那樣具有時效性，法英突發(fā)事件和市場狀況變化。4、干擾和競爭

通常廣播廣告間的相互干擾較為嚴重，雜志廣告同樣存在這個缺陷。雜志的干擾問題是自相矛盾的:一份雜志越成功，吸引的廣告就越多，干擾度也就嚴重。事實上雜志常以倡議廣告也屬衡量成功的標準。

雜志出版商也在盡力解決干擾問題，維持正文內(nèi)容和廣告間的平衡。根據(jù)美國雜志出版社協(xié)會和統(tǒng)計,消費者雜志平均42％的內(nèi)容為廣告，52％為正文。然而，許多雜志中的廣告內(nèi)容超過半數(shù),這么大的干擾使廣告主很難吸引讀者的注意。因此,許多印刷廣告采用前列的視覺效果、醒目的標題或文案描述技術(shù)來抓住讀者的視線.

干擾問題對于印刷媒體來說不像電視和廣播那樣嚴重，因為消費者基本上更易于接受和容忍印刷廣告，他們只要翻過那頁,就可跳過雜志。四、招貼畫設(shè)計(75分)

公益招貼畫設(shè)計一幅：防止水污染

招貼設(shè)計內(nèi)容包括:

1．標題

2．圖形

3．說明文字

4．標志

5．色彩

6．其他浙江省2005年1月高等教育自學考試平面廣告設(shè)計試題

課程代碼：00640

一、單項選擇題（在每小題的四個備選答案中，選出一個正確答案，并將正確答案的序號填在題干的括號內(nèi)。每小題1分，共5分）

1。（

B

)的設(shè)計要求時間性強，編排的插圖都要有春、夏、秋、冬時令變化的直感,前后流暢、和諧一體。

A.直郵廣告

B.報紙廣告

C.年歷

D.雜志廣告2。在廣告策劃設(shè)計中,市場調(diào)研已成為一項(

A

）科學而廣為應(yīng)用。

A。實用性

B。獨立性C.專門性

D.綜合性3。(

D

)是利用一種包裝材料,廣告印刷媒體的設(shè)計。它起保護商品，便利購買者攜帶，在無意中起著推銷員作用，故有人稱之為“無聲的推銷員"。

A。POP廣告

B.報紙廣告C.產(chǎn)品包裝

D。手提袋4。廣告策劃,就是科學地解決如何才能多銷，多盈利，從而為廣告“定位”使它對潛在的或可能的消費有的放矢，投其所好，為其所用。正確的廣告策劃,決非憑空杜撰，而是在深入（

A

）中,找尋銷售的規(guī)律性。

A。消費群體

B.市場調(diào)研C.產(chǎn)品使用

D.廣告發(fā)布5。報紙是平面廣告中影響（

A

）的廣告媒體。

A.最普通

B.最小C。最廉價

D。最大二、填空題（每空2分，共10分）

1.圖形視覺傳達要素包括：商標、商品名、獎徽、輪廓線；文稿視覺傳達要素包括：標題、_________、標語、其他。

2.招貼畫的特征是:(1)畫面大（2）遠視覺(3)_內(nèi)容廣_(4）兼具性（5）_重復性_。

3。凸版印刷俗稱_鉛印，包括活字鉛版、照相銅鋅版、木刻版和其他腐蝕刻版_，平版印刷俗稱_膠印，包括橡皮版、珂羅版和石版_.三、簡答題(10分）

簡要回答編排設(shè)計的五個功能.

四、招貼畫設(shè)計(75分)公益招貼畫設(shè)計一幅：珍惜水資源.(作在作圖紙上)

招貼畫設(shè)計內(nèi)容包括：

1.標題

2.圖形

3。說明文字

4.標志

5。色彩

6.其他

浙江省2005年10月高等教育自學考試平面廣告設(shè)計試題

課程代碼：00640

一、單項選擇題（在每小題的四個備選答案中，選出一個正確答案，并將正確答案的序號填在題干的括號內(nèi).每小題1分，共5分）

1．現(xiàn)代廣告的主要特征如下：從以生產(chǎn)者為中心轉(zhuǎn)向以消費者為中心;從經(jīng)驗決策轉(zhuǎn)向科學決策；從單一的活動轉(zhuǎn)向（

）；從單一的媒介轉(zhuǎn)向全方位、全媒介、一體化的整合廣告活動。

A．推動社會整體文化發(fā)展

B．提高整體藝術(shù)品位

C．集中各方心力完成

D．豐富的文體活動2．雜志廣告的特點：（

）；印刷精美、表現(xiàn)力相對強；持續(xù)時間長、重讀機會多；廣告?zhèn)鞑キh(huán)境好。

A．廣告的專業(yè)性強

B．廣告的目標對象明確

C．廣告的傳播面寬

D．廣告保存方便3．報紙廣告的特點是：報紙發(fā)行量大;時間性強、傳播迅速；(

）；享有信譽；費用相對較低.

A．觀眾面廣

B．簡便靈活C．靈活多樣

D．接觸面廣4．廣告的表現(xiàn)手法包括兩種：（1）．側(cè)重于__________的表現(xiàn)技巧;（2)．側(cè)重于__________的表現(xiàn)技巧。（

)

A．功能;情感

B．圖形；文字C．內(nèi)容；形式

D．理性;感性5．廣告作品評價是:一看廣告是否對準目標消費者是否符合營銷策略與廣告策略；二看廣告(

)；三看廣告的說服力；四看廣告在同類產(chǎn)品中的競爭力；五看完美表現(xiàn)力和媒體特征把握力。

A．促銷力

B．可信、有效性C．引起注意的能力

D．預(yù)期效果二、填空題(每空2分，共10分)

1．廣告的功能是__________.也就是廣告主針對目標公眾傳達具有__________，以求達到預(yù)期的目的。2．動用售點進行廣告應(yīng)注意的要點:__________；注意視覺識別上的連續(xù)性；明確目的,防止喧賓奪主；不失時機。3．廣告創(chuàng)意的策略要點:目標要單一；廣告創(chuàng)意要利于傳達;廣告訴求要單一；__________；廣告要有承諾；__________;要執(zhí)著領(lǐng)先；要使人記住產(chǎn)品

的名稱與牌號；慎用名人推薦贊許；要為以后廣告提供機會.

三、簡答題(10分）

公共服務(wù)性廣告（即非營利性廣告)包括哪些內(nèi)容？四、綜合應(yīng)用設(shè)計題（共75分）

1．為“第五屆西湖啤酒節(jié)”設(shè)計平面招貼廣告一幅,并說明設(shè)計意圖。（招貼設(shè)計內(nèi)容包括：標題、圖形、說明文字、標志、色彩等)

要求：

1）海報尺寸,A4（210×297毫米）；

2）符合題意;（15分）

3）個性鮮明,形象結(jié)合巧妙;（10分）

4)創(chuàng)意新穎,視覺沖擊力強；（10分)

5)色彩得當,吻合表達內(nèi)容；（10分）

6）文字編排層次分明,訴求主題突出；（10分)

7）寫出設(shè)計說明；(10分)

8）試卷工整、設(shè)計規(guī)范；（10分）

考試工具：(1）設(shè)計類常用工具和顏料(毛筆、鉛筆、水粉筆、繪圖工具、水桶等）,手繪完成，表現(xiàn)工具不限.

(2)正稿A3紙一張,草稿A4紙一張.一、單項選擇題（本大題共5小題，每小題1分，共5分）

在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選或未選均無分。1．動用售點進行廣告應(yīng)注意的要點：________；注意視覺識別上的連續(xù)性;明確目的，防止喧賓奪主；不失時機。（)

A。空間關(guān)系明確

B.情理結(jié)合C。協(xié)調(diào)整體

D.鮮明、簡潔2．廣告創(chuàng)意必須注意:廣告創(chuàng)意必須注意適時性；廣告創(chuàng)意必須注意________；廣告創(chuàng)意必須注意適人性；廣告創(chuàng)意必須注意適地性。（)

A。適類性

B.適合性C。適行性

D.適應(yīng)性3．進行廣告創(chuàng)意要有正確的廣告創(chuàng)意觀念;正確的________；正確的廣告創(chuàng)意思維；正確的廣告創(chuàng)意方法。（）

A.廣告創(chuàng)意策略

B。廣告創(chuàng)意程序C.廣告創(chuàng)意目的

D.廣告創(chuàng)意主意4．招貼畫設(shè)計的選題一般有三種方式：一種是由教師命題；一種是由學生自由選題；一種是（)

A.接受企業(yè)的設(shè)計

B.接受社會的設(shè)計

C.接受委托的設(shè)計

D.接受市場的設(shè)計5。廣告創(chuàng)作4F法則：________、有趣、誠實、自由。（）

A.創(chuàng)意

B。新奇C。沖擊力

D。沖動二、填空題(本大題共3小題,每空2分，共10分）

請在每小題的空格中填上正確答案。錯填、不填均無分.1。現(xiàn)代廣告的主要特征如下：從以生產(chǎn)者為中心轉(zhuǎn)向以消費者為中心；從經(jīng)驗決策轉(zhuǎn)向__________________;從單一的活動轉(zhuǎn)向集中各方心力完成;從單一的媒介轉(zhuǎn)向全方位、全媒介、__________________的整合廣告活動.

2.運用報紙進行廣告的注意要點：提高注目率；圖文并茂；力求單純；__________________；防止相鄰廣告干擾。

3.廣告正文是__________________的中心,對于__________________作具體說明，以雄辯的敘述說服消費者。三、簡答題(本大題10分)

簡述廣告分類.四、綜合應(yīng)用設(shè)計題（本大題共75分）

為“2008杭州國際設(shè)計大展"設(shè)計平面招貼廣告一幅，并說明設(shè)計意圖。（招貼設(shè)計內(nèi)容包括：標題、圖形、說明文字、標志、色彩等）

要求：1）海報尺寸：210毫米×297毫米,手繪完成,表現(xiàn)工具不限；

2)符合題意；（15分）

3)個性鮮明，形象結(jié)合巧妙；（10分）

4)創(chuàng)意新穎,視覺沖擊力強;(10分）

5)色彩得當,吻合表達內(nèi)容；（10分）

6）文字編排層次分明，訴求主題突出;（10分）

7）寫出設(shè)計說明；（10分）

8）試卷工整、設(shè)計規(guī)范。(10分浙江省2008年1月高等教育自學考試平面廣告設(shè)計試題課程代碼:00640一、單項選擇題(本大題共5小題，每小題1分,共5分）在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選或未選均無分。1.下列屬于企業(yè)廣告策略類的是()A。企業(yè)形象廣B.報紙廣告 C.招貼廣告 D。電視廣告2.廣告一詞的英文正確的是（）A.advertisementB.design C.AE D。disturb3。以下有關(guān)商標的敘述不正確的是(）A。商標是企業(yè)商品,勞務(wù)質(zhì)量與信譽的憑證B。商標具有企業(yè)代表性和商品代表性C。商標設(shè)計時應(yīng)首先考慮形式美D。商標設(shè)計時要盡量生動有感染力4。下列不屬于廣告的主要功能的是()A。傳達產(chǎn)品功能、品質(zhì)、優(yōu)點的信息 B。穩(wěn)定產(chǎn)品的市場價格C。傳達企業(yè)形象信息 D.傳達企業(yè)社會保護方面的信息5。俗稱“膠印"是指(）A.凸版印刷B。凹版印刷C。平版印刷 D.孔版印刷二、填空題（本大題共3小題，每空2分,共10分）請在每小題的空格中填上正確答案.錯填、不填均無分。平面廣告中影響最大的廣告媒體是：___________。廣告是有償?shù)?、___________媒介傳播活動.3.色彩分___________和___________兩層意義.___________與“有色彩”合起來，統(tǒng)稱“色彩”。三、簡答題(本大題10分)簡述運用報紙廣告注意要點。四、招貼畫設(shè)計(本大題共75分)以“節(jié)約資源”為主題，創(chuàng)作一則海報.要求：1.以黑白稿形式完成，尺寸為175毫米×240毫米（橫豎均可）2.要求以圖形表現(xiàn)為主。3。畫面必須要有“節(jié)約資源"的字樣.4。畫面要形成較好的視覺流程.5。說明文字等其它廣告元素按自己設(shè)計表現(xiàn)意愿而定。浙江省2007年10月高等教育自學考試平面廣告設(shè)計試題課程代碼：00640一、單項選擇題（本大題共5小題，每小題1分，共5分）在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選或未選均無分。1。中國古代的“幌子”按現(xiàn)代廣告?zhèn)鞑ッ浇榉诸悓儆谑?）A。戶外廣告B。直郵廣告 C。招貼廣告 D.農(nóng)村廣告2.關(guān)于廣告功能描述錯誤的是（）A。有助于產(chǎn)品銷售B.決定企業(yè)的發(fā)展C.傳遞產(chǎn)品功能信息 D.有助于企業(yè)形象的鑄造3.印刷四色(CMYK)中的K是指（）A.蘭色B.紅色 C。黑色 D。黃色4.利用一種包裝材料，經(jīng)過廣告印刷媒體的設(shè)計。既起著保護商品,便利購買者攜帶,又在無意中起著推銷員作用的是（）A.POP廣告B.報紙廣告 C。產(chǎn)品包裝 D.手提袋5.俗稱“膠印”是指（）A.凸版印刷B。凹版印刷 C。平版印刷 D。孔版印刷二、填空題（本大題共3小題，每空2分,共10分)請在每小題的空格中填上正確答案。錯填、不填均無分.色光三原色（RGB)，指的是：（1）_________、（2）_________、（3）_________.2.直郵廣告也稱(4）_________。3.印刷中在規(guī)矩線外放出2—4mm三、簡答題（本大題10分）簡述招貼的特征.四、招貼畫設(shè)計(本大題75分）“綠色與生活"為主題,創(chuàng)作一海報。要求:1。以黑白稿形式完成，尺寸為175毫米×240毫米。（橫豎均可）2。要求以圖形表現(xiàn)為主。3.畫面必須要有“綠色與生活”的字樣.4。畫面要形成較好的視覺流程。5.說明文字等其它廣告元素按自己設(shè)計表現(xiàn)意愿而定.浙江省2007年1月高等教育自學考試平面廣告設(shè)計試題課程代碼：00640一、單項選擇題（本大題共10小題，每小題2分，共20分）在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的,請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選或未選均無分.1。廣告分類中，以下不屬于傳播媒介的廣告是（）A。雜志廣告B.直郵（DM)廣告C.售點（POP)廣告 D。產(chǎn)品廣告2。關(guān)于廣告定義描述錯誤的是（）A。有償?shù)男畔鞑セ顒?B。有責任的信息傳播活動C。傳達一定信息的傳播活動 D.廣告就是印刷的推銷術(shù)3。以下不屬于印刷中四色（CMYK）范圍的是（）A.蘭色B。紅色C。黑色 D.灰色4。廣告媒介中，有著發(fā)行量大、時間性強、簡便靈活、享有聲譽、費用相對較低等特點的媒介是（）A。報紙B.電視C.廣播 D。雜志5.不屬于色彩構(gòu)成基本要素的是（）A.明度B.色彩情感C.色相 D.純度6。下列中不屬于印刷字體的是（）A。黑體B。宋體C.書法體 D。魏碑體7.關(guān)于現(xiàn)代廣告的特點描述錯誤的是（）A.廣告是以傳遞信息為根本功能B.廣告講究設(shè)計師的個人個性C.廣告以追求廣告效果為目的D.廣告要求訴求明確8。印刷術(shù)是我國古代四大發(fā)明之一，它應(yīng)該屬于下列印刷分類中的哪一類？（)A。凸版印刷B.凹版印刷C。平版印刷 D.孔版印刷9。廣告如果濫用美女作為表現(xiàn)方式，違反現(xiàn)代廣告創(chuàng)意里面的哪一點?（）A。適時性B。適地性C.適類性 D.適人性10?！霸谟谡T導人們的視線按照設(shè)計的意圖,感受最佳映象”的描述是指()A.最佳視域B.視覺流程C。廣告法則 D.圖形創(chuàng)意二、名詞解釋(本大題共3小題，每小題5分，共15分)1.售點廣告又稱POP或賣場廣告，是以賣場的廣告單張、裝飾性現(xiàn)場布置為傳播媒體,在產(chǎn)品的終端銷售現(xiàn)場，起著直接的促成購買行動的作用，它不但可以營造出良好的現(xiàn)場銷售氣氛，還可以吸引顧客的主意，調(diào)動消費者的購物興趣。

2.最佳視域3。色彩三、判斷改錯題（本大題共5小題,每小題3分，共15分)判斷下列各題，正確的在題后括號內(nèi)打“√”,錯的打“×”并改正。1.廣告的功能是幫助企業(yè)降低成本.（）2。報紙廣告是整合廣告活動中，媒介使用起“龍頭作用"。（）3.創(chuàng)意是藝術(shù)家隨性的表現(xiàn)。（）4.廣告效果的關(guān)鍵是廣告媒體投放的刊播“量”.（)5.廣告創(chuàng)作需要從人的各種心理因素入手。（）四、簡答題(本大題共4小題，共25分)1.簡述現(xiàn)代廣告的主要傳遞信息。(6分)2。簡述電視廣告的局限性.（6分）3。簡述廣告創(chuàng)作的注意要點。（6分）4.列舉廣告作品常規(guī)評價標準.（7分）五、平面廣告創(chuàng)作題（本大題25分)以“休閑與生活”為主題,創(chuàng)作一則海報.要求：（1）以黑白稿形式完成，尺寸為175毫米×240毫米（橫豎均可）（2）要求以圖形表現(xiàn)為主。（3）畫面必須要有“休閑與生活"的字樣.（4)畫面要形成較好的視覺流程。浙江省2006年10月高等教育自學考試平面廣告設(shè)計試題課程代碼：00640一、單項選擇題(本大題共5小題，每小題1分，共5分）在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選或未選均無分。1。印刷，實際上是______、印刷、裝訂的總稱。（B）A。設(shè)計B.制版C。裝紙 D.編排2。______的設(shè)計要求時間性強，編排的插圖都要有春、夏、秋、冬時令變化的直感，前后流暢、和諧一體。（D）A。直郵廣告B.報紙廣告C.年歷 D.雜志廣告3。在廣告策劃設(shè)計中,市場調(diào)研已成為一項______科學而廣為應(yīng)用。（A）A。實用性B。獨立性C。專門性D.綜合性4.______是利用一種包裝材料，廣告印刷媒體的設(shè)計。它起保護商品，便利購買者攜帶，在無意中起著推銷員作用,故有人稱之為“無聲的推銷員”。（D)A.POP廣告B。報紙廣告C.產(chǎn)品包裝 D。手提袋5.廣告策劃,就是科學地解決如何才能多銷,多盈利，從而為廣告“定位”，使它對潛在的或可能的消費有的放矢,投其所好，為其所用。正確的廣告策劃，決非憑空杜撰，而是在深入______中，找尋銷售的規(guī)律性。(A）A。消費群體B.市場調(diào)研C。產(chǎn)品使用 D。廣告發(fā)布二、填空題（本大題共3小題,每空2分,共10分)請在每小題的空格中填上正確答案。錯填、不填均無分。招貼畫的特征是:1、畫面大；2、遠視覺；3、_內(nèi)容廣_；4、兼具性；5、_重復性_。編排視覺流程，在于誘引人們的