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文檔簡介

可口可樂市場定位特色定位可口可樂推出原味、香草、檸檬、櫻桃等多種口味，以滿足消費者的不同口味需求.可口可樂還推出健怡可樂，以滿足哪些對咖啡因過敏，低熱量要求的消費者需求，從而擴大消費市場。繼健怡可樂之后，可口可樂又推出了零度可樂（零卡路里無糖可樂）,滿足那些糖尿病患者和想喝可樂又怕發(fā)胖的消費者的需求。利益定位可口可樂推出平價銷售方式，采用薄利多銷，鼓勵大量購買,吸引了許多精打細算的顧客?？煽诳蓸吠瞥隽肆愣瓤蓸罚憧防餆o糖可樂)，滿足那些糖尿病患者和想喝可樂又怕發(fā)胖的消費者的需求.使用者定位可口可樂是一款面向中老年的產(chǎn)品，但就目前中國的現(xiàn)狀來看，它更受青少年歡迎?？煽诳蓸愤€推出健怡可樂和零度可樂，推薦給一些要求低熱量和擔(dān)心發(fā)胖的人，特別是減肥中的人。使用場合定位可口可樂不僅可以作為一種碳酸飲料，也可以作為做菜的作料.競爭定位可口可樂的“神秘配方”成為了其一大競爭優(yōu)勢。事實上，可口可樂的主要配料是公開的，包括糖、碳酸水、焦糖、磷酸、咖啡因、“失效”的古柯葉等，其核心技術(shù)是在可口可樂中占不到1%的神秘配料－－“7X商品”，自1886年在美國亞特蘭大誕生以來,已保密達120年之久。法國一家報紙曾打趣道，世界上有三個秘密是為世人所不知的，那就是英國女王的財富、巴西球星羅納爾多的體重和可口可樂的秘方。這神秘的色彩吸引了大量的顧客，并進一步打造了可口可樂的品牌。產(chǎn)品定位可口可樂是一款具有解暑作用，無防腐劑，無副作用,儲藏方便的碳酸飲料。其包裝以紅色為主，有著一種喜慶、熱情、活力的感覺，符合中國人的傳統(tǒng)觀念，給人一種積極向上的感覺。價格定位可口可樂作為一款解暑的飲料，多在超市、餐館、小吃店、酒吧、小賣部等地方售賣，其價格較低，一般在2～3元左右，易于被消費者接受。廣告定位在上海世博會時，可口可樂建立了可口可樂館，全館也以紅色作為整體的設(shè)計色調(diào)，并以各種的可口可樂罐作為館內(nèi)的擺設(shè)，展出歷史長遠的可口可樂各式的周邊商品，介紹可口可樂的相關(guān)信息讓民眾了解，大紅色的建筑物更是可口可樂的象征.可口可樂通過宣傳上海世博會“城市，讓生活更美好”的主題

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