《廣告策劃》教學(xué)大綱

《廣告策劃》教學(xué)大綱課程編號(hào)：062442A課程類型：□通識(shí)教育必修課□通識(shí)教育選修課□學(xué)科基礎(chǔ)課R專業(yè)核心課￡專業(yè)提升課總學(xué)時(shí)：32

講課學(xué)時(shí)：16

實(shí)驗(yàn)（上機(jī)）學(xué)時(shí)：16學(xué)

分：2考試類型：□考試R考查適用對(duì)象：廣告專業(yè)□是R否同意作為其他專業(yè)學(xué)生選修的專業(yè)拓展課（類型為“通識(shí)教育必修課”“通識(shí)教育選修課”的課程不需勾選）先修課程：無(wú)一、課程的教學(xué)目標(biāo)1.專業(yè)教學(xué)目標(biāo)《廣告策劃》是廣告學(xué)科體系中最為核心的課程，是作為廣告專業(yè)的學(xué)生，必須掌握的專業(yè)理論與專業(yè)技能課程。所謂廣告策劃就是對(duì)廣告的整體戰(zhàn)略和策略的運(yùn)籌規(guī)劃。具體是指對(duì)提出廣告決策、廣告計(jì)劃以及實(shí)施廣告決策、檢驗(yàn)廣告決策的全過(guò)程作預(yù)先的考慮與設(shè)想。本課程涉及大量廣告學(xué)知識(shí)以及與廣告學(xué)交叉的其他學(xué)科知識(shí)，學(xué)生要善于將前面所學(xué)專業(yè)知識(shí)運(yùn)用到本課程的學(xué)習(xí)中，互為所用，互相促進(jìn)，與此同時(shí)，根據(jù)課程講授的內(nèi)容進(jìn)行廣告策劃的實(shí)踐演練，并配合《文案創(chuàng)意》課程內(nèi)容及實(shí)踐要求，以達(dá)到本課程的教學(xué)目的。2.課程思政目標(biāo)培養(yǎng)學(xué)生遵守廣告法及其他相關(guān)法律法規(guī)，熟悉社會(huì)文化環(huán)境中涉及相關(guān)合理性要求，具備合法合規(guī)開(kāi)展策劃活動(dòng)的意識(shí)，具備良好社會(huì)道德素養(yǎng)的廣告從業(yè)者、媒體工作者和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)從業(yè)者。二、教學(xué)基本要求《廣告策劃》課程主要以課堂講授和實(shí)踐指導(dǎo)為主，學(xué)生以小組形式、結(jié)合大學(xué)生廣告大賽的參賽活動(dòng)要求，根據(jù)課程進(jìn)度安排逐一完成策劃創(chuàng)意的相關(guān)任務(wù)，教師針對(duì)每組學(xué)生的情況給予相應(yīng)指導(dǎo)，課程最終以策劃書(shū)的形式提交作品，并參加大學(xué)生廣告大賽策劃類競(jìng)賽，平時(shí)成績(jī)占30%，期末成績(jī)占70%。三、各教學(xué)環(huán)節(jié)學(xué)時(shí)分配序號(hào)章節(jié)內(nèi)容講課實(shí)驗(yàn)其他合計(jì)1廣告策劃概述442廣告市場(chǎng)調(diào)查6283廣告市場(chǎng)細(xì)分6284廣告戰(zhàn)略策劃4485廣告策劃與品牌傳播84126廣告媒體策劃448合計(jì)321648四、教學(xué)內(nèi)容（黑體，小四號(hào)字）第一章廣告策劃概述（理解）第一節(jié)無(wú)處不在的策劃第二節(jié)廣告策劃的概念及學(xué)科淵源第三節(jié)廣告策劃的基本原則（課程思政內(nèi)容：廣告策劃合法合規(guī)性原則）第四節(jié)廣告策劃的基本思維方法第二章廣告市場(chǎng)調(diào)查（掌握+運(yùn)用）第一節(jié)廣告市場(chǎng)調(diào)查的內(nèi)容第二節(jié)廣告市場(chǎng)調(diào)查的方法第三節(jié)廣告市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告書(shū)的撰寫(xiě)第三章廣告市場(chǎng)細(xì)分（掌握+運(yùn)用）第一節(jié)市場(chǎng)的概念第二節(jié)市場(chǎng)細(xì)分（課程思政內(nèi)容：使用用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分的數(shù)據(jù)權(quán)及個(gè)人隱私安全問(wèn)題）第三節(jié)目標(biāo)市場(chǎng)的選擇第四章廣告戰(zhàn)略策劃（掌握+運(yùn)用）第一節(jié)廣告戰(zhàn)略策劃的內(nèi)容和方法第二節(jié)案例講述第五章廣告策劃與品牌傳播（掌握+運(yùn)用）第一節(jié)品牌概述第二節(jié)品牌定位第三節(jié)品牌形象塑造（課程思政內(nèi)容：塑造符合時(shí)代和社會(huì)價(jià)值觀念的品牌形象）第六章廣告媒體策劃（掌握+運(yùn)用）第一節(jié)廣告媒體的概念（課程思政內(nèi)容：正確處理廣告媒體與廣告的關(guān)系）第二節(jié)廣告媒體的分析方法與評(píng)估指標(biāo)第三節(jié)廣告媒體策略第四節(jié)廣告媒體執(zhí)行五、主要參考書(shū)[1]威廉?阿倫斯,邁克爾?維戈?duì)?克里斯蒂安?阿倫斯.廣告與營(yíng)銷策劃(第11版).北京：人民郵電出版社．2013年1月1日；[2]黃升民，段晶晶.《廣告策劃》（第2