2024年國家開放大學(xué)(電大)-廣告(設(shè)計與制作方向)專科考試近5年真題集錦（頻考類試題）帶答案

（圖片大小可自由調(diào)整）2024年國家開放大學(xué)(電大)-廣告(設(shè)計與制作方向)專科考試近5年真題集錦（頻考類試題）帶答案第I卷一.參考題庫(共100題)1.人類史前藝術(shù)與原始審美活動主要包括原始歌舞和原始神話兩種類型。2.廣告視覺傳達在歷史上發(fā)展速度最快的媒體形式是（）。3.（）是社會舉辦各種會議及體育、文藝活動的專用標(biāo)志。A、文化標(biāo)志B、社會公益標(biāo)志C、社會活動標(biāo)志D、公共標(biāo)識4.舞蹈藝術(shù)的審美特征不包括（）。A、律動性B、協(xié)調(diào)性C、人體造型性D、抒情性5.名著《文心雕龍》的作者劉勰。6.版式設(shè)計的基本元素和主要視覺語言形式是（）A、黑白灰B、圖形C、文字D、點、線、面7.于速寫來說，衣服與身體貼得較緊的部位，是（）的所在。A、生命線B、感情線C、動態(tài)線D、形體線8.筆芯由軟到硬正確的排列次序是（）A、HB、2B、4BB、4B、2B、HBC、4B、HB、2B9.提出“文章合為時而著，歌詩合為事而作”的文學(xué)主張的是（）A、柳宗元B、白居易C、杜甫D、韓愈10.文字字體設(shè)計的宗旨是“清楚易讀性和可讀性”。11.鮑姆嘉通被稱為“美學(xué)之父”。12.亞里士多德認(rèn)為悲劇所引起的憐憫與恐懼之情，能起“陶冶”作用。13.主點就是眼睛觀察物體時所處的位置。14.商業(yè)標(biāo)志是企業(yè)品牌視覺形象的核心，是商品的無形資產(chǎn)。15.（）以強調(diào)變化而組合的和諧的色彩搭配。A、類似調(diào)和B、對比調(diào)和C、同一調(diào)和D、近似調(diào)和16.以下屬于移情說的代表人物的是（）。A、小費希爾B、康德C、費希爾D、立普斯17.一切快樂的享受都屬于精神的，盡管快樂的原因是肉體上的物質(zhì)刺激。小孩子初生下來，吃飯了奶就乖乖地睡，并不知道什么是快活，雖然它身體感覺舒服。緣故是小孩子的精神和肉體還沒有分化，只是混沌的星云狀態(tài)。洗一個澡，看一朵花，吃一頓飯，假使你覺得快活，并非全因為澡洗得干凈，花開得好，或者菜合你口味，主要因為你心上沒有掛礙，輕松的靈魂可以聲浪肉體的感覺，來欣賞，來審定。要是你精神不痛快，像將離別時的筵席，隨它怎樣烹調(diào)得好，吃來只是土氣息、泥滋味。那時刻的靈魂，仿佛害病的眼怕見陽光，撕去皮的傷口怕接觸空氣，雖然空氣和陽光都是好東西。在這一片段中作者運用什么手法來說理論事？其作用如何？18.曾組織“創(chuàng)造社”，出版有詩集《女神》、《星空》的現(xiàn)代作家是（）。A、沈從文B、穆旦C、朱自清D、郭沫若19.在水粉和水彩畫顏料中礦物質(zhì)顏料如土黃、赭石等干的速度快，化學(xué)物質(zhì)顏料如翠綠、深紅、玫瑰紅等干的速度慢。20.固有色是指物體在陽光之下呈現(xiàn)出的顏色。21.聯(lián)合是指一個形與另一個形重合時，保留原形的輪廓線。22.平面性空間是指三次元空間。23.廣告的構(gòu)成要素包括：媒體、廣告創(chuàng)意、廣告利益滿足點。24.后現(xiàn)代文化的兩大特征是“消解”和“復(fù)制”。25.以下作品中，不是悲劇的作品是（）。A、《哈姆雷特》B、《第十二夜》C、《被縛的普羅米修斯》D、《拉奧孔》26.視覺設(shè)計是人們?yōu)榱诉_到信息傳播、促銷、告知等目的而進行的有計劃、有成效的（）活動，它是對設(shè)計內(nèi)容、（）、傳播方式的綜合設(shè)計，是一門集（）、（）為一體的綜合性學(xué)科。27.“天街小雨潤如酥...”此句唐詩的作者是（）A、李白B、杜甫C、杜枚D、韓愈28.（）是以明確完善企業(yè)經(jīng)營理念為核心，制定了詳細(xì)、系統(tǒng)的內(nèi)部制度、組織管理、培訓(xùn)教育、企業(yè)行為等。A、企業(yè)理念識別B、企業(yè)行為識別C、企業(yè)視覺識別D、企業(yè)標(biāo)識29.廣告和其他學(xué)科一樣，可以按照不同的標(biāo)準(zhǔn)進行不同的分類。按照廣告信息量可分為（）A、戰(zhàn)術(shù)性廣告B、戰(zhàn)略性廣告C、提示性廣告D、說明性廣告30.審美活動都屬于藝術(shù)活動。31.將不同純度的兩色并置一起，因純度差而形成鮮的更鮮，濁的更濁的色彩對比現(xiàn)象稱為純度對比。純度對比較明度對比、色相對比更柔和、更含蓄，它的對比作用是潛在的，其特點是增強用色的鮮艷感。32.標(biāo)志設(shè)計的原則是什么？?33.以下不屬于最古老的戲劇藝術(shù)的是（）。A、古希臘戲劇B、中國戲曲C、歐洲歌劇D、印度梵劇34.廣告創(chuàng)意的關(guān)鍵是（）A、調(diào)查與分析B、創(chuàng)造與優(yōu)化C、符合公眾心理D、形成富有吸引力的美好意境35.據(jù)考證，店鋪使用標(biāo)記廣告起源于公元前4至5世紀(jì)的以色列、龐貝、古希臘和古羅馬。例如：牛奶廠門前畫只牛，面包店門前畫之騾子拉磨，茶館門前畫之水壺，這樣的標(biāo)記簡單醒目，形象地標(biāo)出不同商品的服務(wù)項目，這便是（）36.設(shè)計作品的形式比內(nèi)容更重要。37.“七月既望”句中的“既望”是（）A、農(nóng)歷十六日B、農(nóng)歷十五C、農(nóng)歷初一D、農(nóng)歷三十38.標(biāo)志是品牌形象資產(chǎn)的重要組成部分。39.以下海報是為起重產(chǎn)品所作的廣告。 40.日本CI側(cè)重于（）A、市場銷售B、視覺設(shè)計C、產(chǎn)品開發(fā)D、以人為本41.純度指的是色彩的（）。42.平面構(gòu)成是以二維輪廓塑形象，是將不同的基本形按照一定的規(guī)則在平面上組合成圖案。43.當(dāng)代城市之美主要表現(xiàn)在（）。A、地鐵B、景觀C、整體形象D、標(biāo)志性建筑44.質(zhì)感（）A、不同光線下的色階變化。B、物體表面材料、質(zhì)地的感覺。C、物體表面的感覺。D、物體內(nèi)在的質(zhì)感。45.畫人物速寫及素描時要遵循兩個大的比例關(guān)系分別是（）、（）46.經(jīng)典性和代表性屬于何種審美文化形態(tài)的文化產(chǎn)品特性（）。A、古典性文化B、現(xiàn)代性文化C、外來文化D、高雅文化47.在設(shè)計中，常用黃色與（）搭配會顯得平穩(wěn)、溫和。48.請簡述VI基礎(chǔ)系統(tǒng)的組成。49.偶然形不是在外力作用下意外偶發(fā)生成的形態(tài)，具有生動、自然、神奇、有趣、變幻莫測的感覺。50.（）是指在創(chuàng)造形象之前，僅在意念中感覺到的點、線、面、體的概念，其作用是促使視覺元素的形成。A、概念元素B、視覺元素C、關(guān)系元素D、使用元素51.不屬于審美心理學(xué)流派的是（）A、距離說B、內(nèi)模仿說C、直覺說D、心靈感應(yīng)說52.審美意象只能存在于審美活動中。53.綜合藝術(shù)是（）等一類藝術(shù)的總稱。A、戲劇B、戲曲C、電影D、電視54.摹仿說”是由18世紀(jì)德國哲學(xué)家席勒和19世紀(jì)英國哲學(xué)家斯賓塞提出的。55.戶外廣告有時還被稱作“（）”或“Poster”。稱作“Poster”是因為戶外廣告在歐洲源于一種在室外張貼、繪制的（），這種招貼畫英語為“Poster”。56.材料的特性，即指材料的質(zhì)感、肌理中隱藏著一種潛在的性格。簡單介紹幾種材料的特性？57.印度雕塑與希臘雕塑的共同之處在于（）。A、精確比例B、生動性C、三維性D、肉體美呈現(xiàn)58.不是古希臘的杰出人物的是（）。A、柏拉圖B、孔子C、亞里士多德D、蘇格拉底59.關(guān)于悲劇的本質(zhì)，黑格爾的觀點是（）A、悲劇是通過英雄或普通人的悲慘遭遇來顯示命運的力量B、悲劇是兩種對立理想的沖突和最終和解，顯示“永恒理性”的勝利C、人生在世就是痛苦，只有泯沒欲望，才能于苦海脫身D、悲劇是將人生的有價值的東西毀滅給人看60.漸變構(gòu)成（）。A、由一個形象逐漸變化為多個形象??B、由一個形象逐漸變化成為另一個形象?C、同一個形象的不同變化??D、是指基本形或骨骼逐漸地、有規(guī)律的循序變動，它能給人以富有視覺上的節(jié)奏、韻律的美感意味61.一個人的審美格調(diào)是天生的。62.“將有價值的東西毀滅給人看”，講的是（）。A、正劇B、悲劇C、歌劇D、喜劇63.色性是指色相冷暖不同的位置。64.在公共空間里用于指示、警告或提示類的標(biāo)識稱為社會活動標(biāo)識。65.典雅在西方，就是17世紀(jì)（）的宮廷趣味66.素描畫的繪畫方法有哪幾個步驟？67.廣告創(chuàng)意的制勝關(guān)鍵，應(yīng)將科學(xué)性原則和藝術(shù)性原則結(jié)合的恰到好處。68.戶外廣告形式雖然古老，卻并不落伍。尤其在亞洲人口擁擠的城市街頭，戶外廣告對于眼球的吸引力比任何（）或電視廣告都要高69.從某種意義上講，后現(xiàn)代主義是伴隨（）的迅速發(fā)展而成長起來的。A、大眾傳媒B、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)C、機械復(fù)制D、計算機“仿真”70.希臘藝術(shù)普遍呈現(xiàn)了神與人的（）。A、藝術(shù)性B、同形同性C、躶體D、互通71.在基本設(shè)計系統(tǒng)中，VI的三大核心包括（）A、標(biāo)志B、標(biāo)準(zhǔn)字體C、標(biāo)準(zhǔn)色D、編排模式72.三種原色相調(diào)實際上得到的是黑濁色。73.不違農(nóng)時，谷不可勝食也；數(shù)罟不入洿池，魚鱉不可勝食也，斧斤以時入山林，材木不可勝用也。谷與魚鱉不可勝食，材木不可勝用，?是使民養(yǎng)生喪死無憾也。養(yǎng)生喪死無憾，王道之始也。分析這段話的論證方法。74.交通廣告設(shè)計時應(yīng)注意的要點包括：廣告制作便于乘客閱讀、（）和要運用暗示技巧等75.《憶傅雷》的作者是（），他/她的主要作品有長篇小說（）等。76.哪種說法不正確（）A、畫頭像時，只需把五官畫好就可以了。B、頭像的體積塑造十分重要。C、以塊面的方式來表現(xiàn)體積是主要的造型的方法D、線面結(jié)合是表現(xiàn)頭像的重要方法。77.按照大眾媒體產(chǎn)生的時間順序，一般認(rèn)為（）是第一媒體。A、報紙B、廣播C、電視D、網(wǎng)絡(luò)78.從中國繪畫傳統(tǒng)意義上講白描不是素描的一種。79.三原色，所謂三原色，就是指這三種色中的任意一色都不能由另外兩種原色混合產(chǎn)生，而其他色可由這三色按照一定的比例混合出來，色彩學(xué)上將這三個獨立的色稱為三原色。80.袁枚，字子才，號（），錢塘人（今浙江杭州），清代詩人、詩論家。在詩歌創(chuàng)作上，他提出了“（）說”，即主張詩歌應(yīng)抒寫胸臆，辭貴自然。81.戶外廣告設(shè)計的目的必須與（）或品牌形象及促銷服務(wù)相關(guān)聯(lián)82.（）是指一個形與另一個形重合時，保留原形的輪廓線。A、并列B、透疊C、重疊D、聯(lián)合83.廣告和其他學(xué)科一樣，可以按照不同的標(biāo)準(zhǔn)進行不同的分類。按照廣告發(fā)生作用的時間可分為發(fā)育期廣告、成長期廣告、成熟期廣告和衰退期廣告。84.在中國美學(xué)論著中，美的基本類型主要有（）兩種稱謂。A、生成性B、歷史性C、審美形態(tài)D、審美范疇85.媒體生產(chǎn)終極產(chǎn)品是（），這是通過（）、廣告和信息到達的有效性共同決定的。86.自然事物的某些特征包括經(jīng)過勞動改造的和未經(jīng)過勞動改造的自然美）與人的某些性格品質(zhì)相似。87.圖形的表現(xiàn)形式一般來說，圖形可分為（）（）（）三種表現(xiàn)形式。88.企業(yè)標(biāo)志的制作方法有（）A、方格標(biāo)注法B、圓弧角度標(biāo)注法C、坐標(biāo)標(biāo)注法D、點陣標(biāo)注法89.邊洛斯三角形現(xiàn)象又稱之為“欺眼圖”。90.色彩靜物寫生要求包括欣賞、練習(xí)時要有克服困難的勇氣、需要單獨一個入學(xué)習(xí)。91.脫離整體的深入刻畫會破壞畫面的整體關(guān)系，使畫面感覺凌亂和瑣碎。92.廣告插圖分為哪幾類（）A、具象插圖B、圖像插圖C、漫畫插圖D、計算機插圖93.任何一件視覺設(shè)計作品它必定具備一定的（）和（），設(shè)計的內(nèi)容通過形式表現(xiàn)出來，內(nèi)容是視覺設(shè)計要傳達的信息、思想和感情等；形式則是這些內(nèi)容的外部表現(xiàn)手法和技巧。94.色彩在廣告設(shè)計中的功能價值，體現(xiàn)在如下幾個方面：具有鮮明性、（）、真實性、感情性、（）等95.美等于審美對象具有非常重要的歷史意義，它意味著（）。A、人的胸懷的擴大B、審美對象的擴大C、審美主體品味的提升D、非美的對象成為審美對象根于人性的自覺96.（）是具有象征意義和內(nèi)涵的視覺符號和圖形，它所包括的內(nèi)容代表一個企業(yè)、機構(gòu)、組織、團體或個人，是一特定內(nèi)容標(biāo)志人、物體或組織的精神和實質(zhì)的（）。97.西方美學(xué)的發(fā)展經(jīng)歷了哪些階段？98.色相是指色彩的相貌，是有彩色系的首要特征。99.舉例說明《哀郢》的寫作特色。100.根據(jù)文字的特點和使用類型，廣告字體大約可以分為以下幾類：端莊典雅、（）、深沉厚重、歡快輕盈、蒼勁古樸、（）等第I卷參考答案一.參考題庫1.參考答案：錯誤2.參考答案：電波廣告3.參考答案：C4.參考答案：B5.參考答案：正確6.參考答案：D7.參考答案：C8.參考答案：B9.參考答案：B10.參考答案：錯誤11.參考答案：正確12.參考答案：正確13.參考答案：錯誤14.參考答案：正確15.參考答案：B16.參考答案：A,C,D17.參考答案：作者運用發(fā)比喻修辭手法來說理論事。比喻的使用增強了說理的生動性和形象性。18.參考答案：D19.參考答案：正確20.參考答案：錯誤21.參考答案：錯誤22.參考答案：錯誤23.參考答案：錯誤24.參考答案：正確25.參考答案：B26.參考答案：圖文設(shè)計；設(shè)計形式；藝術(shù)；科學(xué)技術(shù)27.參考答案：D28.參考答案：B29.參考答案：C,D30.參考答案：錯誤31.參考答案：正確32.參考答案： 1.易讀易記 2.簡潔準(zhǔn)確 3.獨特新穎33.參考答案：C34.參考答案：C35.參考答案：招幌廣告36.參考答案：錯誤37.參考答案：B38.參考答案：正確39.參考答案：錯誤40.參考答案：D41.參考答案：鮮濁程度42.參考答案：正確43.參考答案：B,C,D44.參考答案：B45.參考答案：“三庭五眼”；站七坐五盤三半46.參考答案：D47.參考答案：白色48.參考答案：VI設(shè)計是由兩部分組成的，一個是基本設(shè)計系統(tǒng)，另一個是應(yīng)用設(shè)計系統(tǒng)。其中基本設(shè)計系統(tǒng)中又以標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色、輔助色、企業(yè)造型、輔助圖形等要素構(gòu)成。其中標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色稱為VI的三大核心，整個VI設(shè)計建立在這三大核心之上，標(biāo)志則是核心之核心，它是促進視覺要素形成和發(fā)展的主導(dǎo)力量49.參考答案：錯誤50.參考答案：A51.參考答案：D52.參考答案：正確53.參考答案：A,B,C,D54.參考答案：錯誤55.參考答案：流動廣告；廣告招貼畫56.參考答案： （1）紙材：質(zhì)地細(xì)膩、柔軟，而且有韌性、折疊時不易斷裂等性能。與其他材料相比，紙材具有獨特而優(yōu)異的造型性能，紙造型的加工工具簡單，價格便宜。紙的品種很多，主要有：白板紙、銅版紙、卡紙、牛皮紙：牛皮紙、玻璃紙。是設(shè)計中運用最廣泛的一種材料。 （2）木材：在紋理、色彩、肌理、易處理性上都有著多樣的變化，它與生俱來的溫暖感和充滿生機的感覺是在其他材料中無法找到的。同時木材材質(zhì)輕，有較佳的彈性和韌性，易于加工。常被運用于包裝設(shè)計、展示設(shè)計之中。 （3）金屬：有華麗與輝煌感和特有的韌性與光澤。會使觀者產(chǎn)生現(xiàn)代的、冷漠的感受，金屬種類十分廣泛，新的品種也代表著最現(xiàn)代、最新的科技成果，為設(shè)計反映現(xiàn)代生活提供了良好的表現(xiàn)材料。因此，要依據(jù)作品所要表現(xiàn)的內(nèi)容，來選擇最恰當(dāng)?shù)慕饘俨牧?，使?nèi)容與形式相統(tǒng)一。 （4）玻璃：玻璃具有化學(xué)性能穩(wěn)定、耐酸、無毒、無味、生產(chǎn)成本較低等優(yōu)點。它晶瑩剔透、流線形態(tài)和閃爍發(fā)光的特質(zhì)非常吸引人，是所有材料中最具自然美的一種。但存在分量重，易打碎的特點。 （5）塑料：所有材料中最具現(xiàn)代意味的一種，具有牢固、輕便、美觀、經(jīng)濟等優(yōu)點，尤其是可塑性強，能適應(yīng)各種造型的要求。形態(tài)有硬有軟，透明或不透明，并可配制出各種彩色和質(zhì)感。 （6）皮料：皮料有厚重、古樸的特征，本身的顏色有深淺之分，因連接不同可使皮子之間有起伏、重疊，而產(chǎn)生不同的厚度，如果與金屬、木質(zhì)等其他材料結(jié)合使用，會使作品更豐富。 （7）陶土：這種材料，它的多樣性、耐久性是其他材料難以代替的，能表現(xiàn)一種質(zhì)樸的感情和粗獷的氣魄，使人產(chǎn)生更加渾厚、原始、古拙、純真而毫無修飾的美。 （8）纖維：纖維與人的日常生活息息相關(guān)，也是最古老的材料之一。具有一種自然溫馨、親切和諧的美，常用的纖維共四種棉、絲、毛、麻。而在它們之間還有細(xì)膩、粗獷、華麗、古樸之分。57.參考答案：B,C,D58.參考答案：B59.參考答案：B60.參考答案：A61.參考答案：錯誤62.參考答案：B63.參考答案：錯誤64.參考答案：錯誤65.參考答案：法國66.參考答案：觀察取景；起稿；詳細(xì)刻畫；調(diào)整完成。67.參考答案：正確68.參考答案：網(wǎng)絡(luò)廣告69.參考答案：A70.參考答案：B71.參考答案：A,B,C72.參考答案：正確73.參考答案： 連鎖推理。 （1）若實現(xiàn)“不違農(nóng)時”、“數(shù)