廣告調(diào)查方案

廣告調(diào)查方案一、方案目標(biāo)和范圍1.1方案目標(biāo)本方案旨在通過(guò)系統(tǒng)的廣告調(diào)查，深入了解目標(biāo)市場(chǎng)的消費(fèi)者行為和偏好，從而為廣告投放策略提供科學(xué)依據(jù)。具體目標(biāo)包括：-識(shí)別目標(biāo)受眾的特征與需求-評(píng)估現(xiàn)有廣告效果-探索新的廣告渠道和形式-提高廣告投入的回報(bào)率1.2方案范圍本方案適用于中小型企業(yè)的廣告調(diào)查，特別是針對(duì)新產(chǎn)品發(fā)布和品牌宣傳的廣告活動(dòng)。調(diào)查對(duì)象包括潛在客戶、現(xiàn)有客戶及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的相關(guān)市場(chǎng)信息。二、組織現(xiàn)狀和需求分析2.1組織現(xiàn)狀在當(dāng)前的市場(chǎng)環(huán)境中，廣告投入逐年增加，但許多企業(yè)在廣告效果上并未達(dá)到預(yù)期目標(biāo)。根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，約60%的企業(yè)表示其廣告效果不明顯，甚至有30%的企業(yè)表示廣告投入的回報(bào)率低于1:2。2.2需求分析為了提升廣告效果并優(yōu)化廣告預(yù)算的使用，企業(yè)需要：-了解消費(fèi)者對(duì)廣告的反應(yīng)-掌握競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告策略-分析消費(fèi)者的購(gòu)買決策過(guò)程三、實(shí)施步驟和操作指南3.1前期準(zhǔn)備1.確定調(diào)查目標(biāo)：明確需要調(diào)查的信息，如消費(fèi)者對(duì)廣告的認(rèn)知度、記憶度、購(gòu)買意愿等。2.設(shè)計(jì)問(wèn)卷：根據(jù)調(diào)查目標(biāo)設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)化問(wèn)卷，確保問(wèn)題簡(jiǎn)潔明了，并涵蓋所有必要信息。3.2數(shù)據(jù)收集1.選擇調(diào)查方式：-在線調(diào)查：通過(guò)調(diào)查網(wǎng)站（如問(wèn)卷星、SurveyMonkey）進(jìn)行大規(guī)模的在線問(wèn)卷投放。-面對(duì)面訪談：在商場(chǎng)、超市等人流密集地點(diǎn)進(jìn)行面對(duì)面的消費(fèi)者訪談。-電話調(diào)查：對(duì)現(xiàn)有客戶進(jìn)行電話回訪，了解他們對(duì)廣告的看法。2.樣本選擇：-確定樣本量，建議至少300-500個(gè)有效樣本，確保結(jié)果的統(tǒng)計(jì)顯著性。-使用分層抽樣方法，確保樣本在性別、年齡、收入、地區(qū)等方面具有代表性。3.3數(shù)據(jù)分析1.數(shù)據(jù)整理：對(duì)收集到的數(shù)據(jù)進(jìn)行清洗，剔除無(wú)效和重復(fù)的數(shù)據(jù)。2.數(shù)據(jù)分析：-使用統(tǒng)計(jì)軟件（如SPSS、Excel）進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，計(jì)算各項(xiàng)指標(biāo)（如平均值、標(biāo)準(zhǔn)差、相關(guān)性等）。-采用圖表呈現(xiàn)數(shù)據(jù)分析結(jié)果，使其更易于理解。3.4編寫報(bào)告1.報(bào)告結(jié)構(gòu)：-引言：簡(jiǎn)要介紹調(diào)查背景及目的。-方法論：詳述調(diào)查方法及樣本特征。-結(jié)果分析：展示數(shù)據(jù)分析結(jié)果，配以圖表。-建議：基于調(diào)查結(jié)果提出具體的廣告優(yōu)化建議。2.報(bào)告審核：由項(xiàng)目組成員進(jìn)行內(nèi)部審核，確保報(bào)告的準(zhǔn)確性和可讀性。四、具體數(shù)據(jù)和預(yù)期效果4.1具體數(shù)據(jù)根據(jù)調(diào)查設(shè)計(jì)，以下為可能的調(diào)查問(wèn)卷示例：1.您的性別：-男-女-其他2.您的年齡段：-18-24歲-25-34歲-35-44歲-45歲及以上3.您每月的消費(fèi)水平：-2000元以下-2000-5000元-5000元以上4.您對(duì)我們品牌的認(rèn)知度：-非常了解-有所了解-完全不了解5.您最近是否看到過(guò)我們的廣告？-是-否6.如果看到過(guò)，您對(duì)廣告的印象：-非常好-一般-不好7.您是否考慮購(gòu)買我們的產(chǎn)品？-一定會(huì)-可能會(huì)-不會(huì)4.2預(yù)期效果通過(guò)以上調(diào)查方案，預(yù)期能夠：-獲取至少300個(gè)有效的消費(fèi)者反饋，提升數(shù)據(jù)的可信度。-識(shí)別出廣告的有效性指標(biāo)，如認(rèn)知度、記憶度和購(gòu)買意愿，幫助企業(yè)調(diào)整廣告策略。-提升廣告投放的回報(bào)率，預(yù)計(jì)在實(shí)施后3個(gè)月內(nèi)實(shí)現(xiàn)至少15%的提升。五、成本效益分析5.1成本分析1.問(wèn)卷設(shè)計(jì)及測(cè)試：約1000元2.數(shù)據(jù)收集工具費(fèi)用：約500元（如在線調(diào)查平臺(tái)費(fèi)用）3.調(diào)查員人工費(fèi)用：約3000元（若需雇傭人員進(jìn)行面對(duì)面訪談）4.數(shù)據(jù)分析軟件費(fèi)用：約500元（若需購(gòu)買統(tǒng)計(jì)軟件許可證）5.報(bào)告撰寫及審核：約800元總計(jì)成本：約5800元5.2效益分析1.提升廣告效果：如果廣告效果提升15%，預(yù)期帶來(lái)的收益為約15000元（以企業(yè)年均廣告投入100000元計(jì)算）。2.品牌認(rèn)知度提升：提高品牌在目標(biāo)市場(chǎng)的認(rèn)知度，長(zhǎng)期帶來(lái)潛在客戶的增加。3.客戶滿意度提升：通過(guò)優(yōu)化廣告策略，增強(qiáng)客戶的購(gòu)買意愿，形成良好的品牌口碑。5.3成本效益比通過(guò)上述分析，成本效益比為15000元/5800元，約為2.59，表明該廣告調(diào)查方案在經(jīng)濟(jì)上是可行和劃算的。六、總結(jié)本廣告調(diào)查方案通過(guò)科