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中國互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)市場運行動態(tài)及投資發(fā)展?jié)摿Ψ治鰣蟾鎯热莞乓夯ヂ?lián)網(wǎng)電視以其豐富的內容資源、便捷的觀看方式和智能化的操作體驗，滿足了用戶對于高品質、多樣化娛樂內容的需求，從而吸引了大量用戶的關注和使用。2023年，我國互聯(lián)網(wǎng)電視用戶數(shù)約為12.19億戶，較2017年用戶規(guī)模增長3倍。得益于互聯(lián)網(wǎng)電視內容資源的不斷豐富以及商業(yè)模式的日益創(chuàng)新，中國互聯(lián)網(wǎng)電視用戶規(guī)模持續(xù)增長，為集成業(yè)務提供了龐大的用戶基礎。用戶需求的多樣化和個性化發(fā)展，也推動了互聯(lián)網(wǎng)電視集成業(yè)務不斷創(chuàng)新和升級，推動中國互聯(lián)網(wǎng)電視集成業(yè)務收入呈現(xiàn)出穩(wěn)步增長的趨勢。2023年，中國互聯(lián)網(wǎng)電視集成服務業(yè)務收入為96.56億元，同比增長10.8%。關鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)電視、OTTTV、網(wǎng)絡電視一、互聯(lián)網(wǎng)電視產業(yè)概述互聯(lián)網(wǎng)電視即OTTTV（OvertheTopTV），是指以廣域網(wǎng)即傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)或移動互聯(lián)網(wǎng)為傳輸網(wǎng)絡，以電視機為接收終端，向用戶提供視頻及圖文信息內容等服務的電視形態(tài)。它有別于交互式網(wǎng)絡電視（IPTV），不受地域限制，只要有能夠接入互聯(lián)網(wǎng)端口的電視機、電腦、平板電腦、手機等視頻接收終端，就可以收看電視節(jié)目?；ヂ?lián)網(wǎng)電視是一種利用寬帶有線電視網(wǎng)，集互聯(lián)網(wǎng)、多媒體、通訊等多種技術于一體，向家庭互聯(lián)網(wǎng)電視用戶提供包括數(shù)字電視在內的多種交互式服務的嶄新技術。用戶在家中可以通過計算機或網(wǎng)絡機頂盒普通電視機享受IPTV服務。與之類似的還有一種數(shù)字電視，它是基于有線電視網(wǎng)絡（CATV，CommunityAntennaTelevision），以光纖同軸混合網(wǎng)HFC（HybridFiber-Coax）為傳輸鏈路，以數(shù)字電視一體機或者與機頂盒（STB，SetTopBox）相連的模擬電視機為終端電視，叫有線數(shù)字電視?；ヂ?lián)網(wǎng)電視與有線數(shù)字電視主要的區(qū)別是傳輸網(wǎng)絡和與模擬電視對接的設備不同，即互聯(lián)網(wǎng)電視通過寬帶以太網(wǎng)傳輸數(shù)字信號，有線數(shù)字電視通過HFC網(wǎng)傳輸數(shù)字信號；互聯(lián)網(wǎng)電視通過DMA可以與傳統(tǒng)的模擬電視對接，有線數(shù)字電視要通過機頂盒才能接到傳統(tǒng)的模擬電視上?；ヂ?lián)網(wǎng)電視與有線數(shù)字電視對比互聯(lián)網(wǎng)電視按終端系統(tǒng)通?？梢苑譃榛贏ndroid系統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)電視終端、基于Linux系統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)電視終端以及基于自主開發(fā)的操作系統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)電視終端?；贏ndroid系統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)電視終端，?擁有非常豐富的應用生態(tài)以及成熟的用戶界面定制能力，包括?安卓電視盒、?投影儀、?手機、?平板等。?而三星的tizen系統(tǒng)和韓國LG集團的webOS系統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)電視終端均采用Linux系統(tǒng)作為基礎。?此外，?一些互聯(lián)網(wǎng)廠商會基于自主開發(fā)的操作系統(tǒng)來構建互聯(lián)網(wǎng)電視終端系統(tǒng)，?比如蘋果公司的AppleTV；?亞馬遜的電視盒子與電視棒系列FireTV，?搭載亞馬遜的FireOS，?以滿足其生態(tài)系統(tǒng)內的用戶需求。?互聯(lián)網(wǎng)電視分類相關報告：智研咨詢發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)市場研究分析及發(fā)展趨向分析報告》二、互聯(lián)網(wǎng)電視產業(yè)鏈互聯(lián)網(wǎng)電視產業(yè)鏈上游主要為影視內容和服務提供商、互聯(lián)網(wǎng)軟件及硬件開發(fā)商。影視制作公司主要負責電視內容生產制作；內容服務牌照商對互聯(lián)網(wǎng)電視內容匯集、審核、編排和版權管理，提供符合播出要求的內容服務平臺。此外，互聯(lián)網(wǎng)電視順利運營還需芯片、操作系統(tǒng)、應用軟件、顯示器、主機等軟硬件產品。產業(yè)鏈中游為互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)，主要負責整合上游內容資源，通過技術手段將其呈現(xiàn)給用戶，并提供相應的服務。產業(yè)鏈下游為終端設備生產，包括電視機、智能終端設備等，直接面向個人消費者、大型商場、酒店、會議中心、智能公共交通等應用領域?；ヂ?lián)網(wǎng)電視產業(yè)鏈三、互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展現(xiàn)狀自1994年中國第一個網(wǎng)民上網(wǎng)以來，中國網(wǎng)民數(shù)量持續(xù)攀升。從最初的幾十萬人，到2005年突破1億大關，再到2023年底達到10.92億，中國已成為全球網(wǎng)民數(shù)量最多的國家。這一增長態(tài)勢不僅反映了中國互聯(lián)網(wǎng)基礎設施的快速發(fā)展，也體現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)在人們生活中的日益普及和重要性。一方面，隨著5G、人工智能等技術的不斷發(fā)展和應用，互聯(lián)網(wǎng)將更加深入地融入人們的日常生活，推動網(wǎng)民數(shù)量的進一步增加。另一方面，政府和企業(yè)將繼續(xù)加大投入，推動互聯(lián)網(wǎng)基礎設施向偏遠地區(qū)延伸，提高互聯(lián)網(wǎng)普及率，縮小城鄉(xiāng)、區(qū)域之間的數(shù)字鴻溝。截至2023年底，中國互聯(lián)網(wǎng)普及率達77.5%，較2008年的22.6%增加了近55個百分點。2017-2023年中國網(wǎng)民規(guī)模及互聯(lián)網(wǎng)普及率隨著技術的不斷進步，尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)的普及和5G技術的廣泛應用，為互聯(lián)網(wǎng)電視提供了強大的技術支持和流暢的用戶體驗。疊加智能手機等智能終端設備的普及，使得人們能夠隨時隨地接入互聯(lián)網(wǎng)，享受各種互聯(lián)網(wǎng)服務，這使得越來越多的用戶由傳統(tǒng)數(shù)字電視向互聯(lián)網(wǎng)電視轉移，享受更加便捷、豐富和個性化的視聽服務。另外，隨著生活水平的提高和消費觀念的轉變，用戶對娛樂內容的需求日益多樣化、個性化?；ヂ?lián)網(wǎng)電視以其豐富的內容資源、便捷的觀看方式和智能化的操作體驗，滿足了用戶對于高品質、多樣化娛樂內容的需求，從而吸引了大量用戶的關注和使用。2023年，我國互聯(lián)網(wǎng)電視用戶數(shù)約為12.19億戶，較2017年用戶規(guī)模增長3倍。2017-2023年中國互聯(lián)網(wǎng)電視用戶規(guī)模隨著版權意識的提升和內容產業(yè)的繁榮，互聯(lián)網(wǎng)電視集成平臺積極引入優(yōu)質內容資源，包括電視劇、電影、綜藝、動漫等，滿足了用戶多樣化的觀看需求。同時，平臺還加強了自制內容的開發(fā)，進一步豐富了內容生態(tài)。此外，互聯(lián)網(wǎng)電視集成業(yè)務不斷探索新的商業(yè)模式，如廣告收入、會員訂閱、內容付費等。這些模式不僅為平臺帶來了穩(wěn)定的收入來源，還提升了用戶體驗和粘性。得益于互聯(lián)網(wǎng)電視內容資源的不斷豐富以及商業(yè)模式的日益創(chuàng)新，中國互聯(lián)網(wǎng)電視用戶規(guī)模持續(xù)增長，為集成業(yè)務提供了龐大的用戶基礎。用戶需求的多樣化和個性化發(fā)展，也推動了互聯(lián)網(wǎng)電視集成業(yè)務不斷創(chuàng)新和升級，推動中國互聯(lián)網(wǎng)電視集成業(yè)務收入呈現(xiàn)出穩(wěn)步增長的趨勢。2023年，中國互聯(lián)網(wǎng)電視集成服務業(yè)務收入為96.56億元，同比增長10.8%。2017-2023年中國互聯(lián)網(wǎng)電視集成服務業(yè)務收入四、互聯(lián)網(wǎng)電視競爭格局經過多年發(fā)展，中國互聯(lián)網(wǎng)電視市場競爭激烈，多家平臺競相爭奪市場份額。其中包括傳統(tǒng)電視廠商，如TCL、創(chuàng)維、海信、TCL、長虹等，也包括IT巨頭和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，如樂視、阿里巴巴、騰訊、小米等，以及內容牌照商如百視通、華數(shù)傳媒和湖南電視臺等?；ヂ?lián)網(wǎng)電視的競爭相當激烈，廠商的業(yè)績也面臨壓力，市場惡性競爭不斷加劇。為進一步規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)發(fā)展，2023年4月，廣電總局、工信部、總臺聯(lián)合召開了互聯(lián)網(wǎng)電視管理工作會議，七大互聯(lián)網(wǎng)電視牌照商及多家電視廠商共同參會。會議提出要完成用戶和內容管理，由集成平臺負責用戶賬號管理，所有終端在用戶付費前需要綁定集成平臺賬號，由集成平臺統(tǒng)一進行分配與授權。集成平臺負責內容管理，全面接管終端廠商自建的內容管理系統(tǒng)，由此OTTTV產業(yè)鏈正逐步完善。目前，廣電總局共發(fā)放了兩批互聯(lián)網(wǎng)電視牌照，且今后不再發(fā)放。第一批為央視國際、百事通、杭州華數(shù)。第二批為南方傳媒、湖南電視臺、中國國際廣播電臺以及中央人民廣播電臺。廠商必須要與這七個持有互聯(lián)網(wǎng)電視牌照的公司中任意一家合作，才可以推出互聯(lián)網(wǎng)電視和網(wǎng)絡機頂盒等產品。從用戶接受上看，云視聽極光（騰訊視頻）、銀河奇異果（愛奇藝）、CIBN酷喵影視（優(yōu)酷視頻）、芒果TV（芒果TV）四大頭部視頻平臺依靠劇集、綜藝依舊是互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)競爭的第一梯隊。中國互聯(lián)網(wǎng)電視代表性運營廠商五、互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展趨勢研判1、內容生態(tài)多元化目前，長視頻平臺內容和電視直播內容依然占據(jù)主流，但隨著越來越多的內容與娛樂形式入駐互聯(lián)網(wǎng)電視，點播、短視頻等業(yè)務服務也在快速發(fā)展。未來，互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)各方將積極探索，推動視聽內容進一步超高清化，深耕細分應用，拓寬娛樂、智能控制、游戲、教育等行業(yè)場景，進一步打通大屏小屏界線，打造互聯(lián)網(wǎng)電視新的生態(tài)體系。以已經實現(xiàn)盈利的芒果TV為例，其開發(fā)了“長視頻+社交”的模式，通過小劇場，互動游戲等形式增加了用戶黏性。更重要的是，芒果TV還開發(fā)了小芒這一垂直電商平臺，把視頻用戶轉化為平臺消費者。此外，隨著元宇宙概念的火爆，VR催生電視互動娛樂新業(yè)態(tài)，“人機交互”的生態(tài)聯(lián)動也成為互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)發(fā)展的重要驅動力。2、廣告投放將成為行業(yè)盈利的關鍵增長點在中國，隨著互聯(lián)網(wǎng)電視的逐步普及和用戶的長期使用依賴，互聯(lián)網(wǎng)電視端成為廣告商較為青睞的投放平臺，行業(yè)廣告運營收入得以持續(xù)高速增長。未來，我國互聯(lián)網(wǎng)電視平臺廣告營銷將逐步走向程序化，大小屏打通、精準化投放將成主流，“內容流量”“設備流量”“按需求量”的廣告交易將成為主要模式；內容方+硬件方+系統(tǒng)方+技術方+代理將構成多方交易生態(tài)市場，互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)盈利面進一步擴大。以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（）發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)市場研究分析及