方便面行業(yè)競爭對手分析考核試卷

方便面行業(yè)競爭對手分析考核試卷考生姓名：__________答題日期：__________得分：__________判卷人：__________

一、單項選擇題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的）

1.以下哪項不是我國方便面行業(yè)的主要競爭對手？（）

A.康師傅

B.統(tǒng)一企業(yè)

C.白象食品

D.肯德基

2.目前我國方便面行業(yè)市場份額最大的企業(yè)是？（）

A.康師傅

B.統(tǒng)一企業(yè)

C.白象食品

D.紅牛

3.下列哪個品牌在高端方便面市場表現(xiàn)較好？（）

A.康師傅

B.統(tǒng)一企業(yè)

C.白象食品

D.紅燒牛肉面

4.以下哪個企業(yè)不是國際方便面市場的競爭對手？（）

A.韓國的辛拉面

B.日本的“出前一丁”

C.美國的“TopRamen”

D.德國的“Knorr”

5.在方便面口味方面，以下哪個品牌最具創(chuàng)新力？（）

A.康師傅

B.統(tǒng)一企業(yè)

C.白象食品

D.美即

6.以下哪個企業(yè)的方便面廣告營銷策略最成功？（）

A.康師傅

B.統(tǒng)一企業(yè)

C.白象食品

D.小浣熊

7.下列哪個品牌在素食方便面市場占比較高？（）

A.康師傅

B.統(tǒng)一企業(yè)

C.白象食品

D.福滿多

8.以下哪個企業(yè)較早布局線上銷售渠道？（）

A.康師傅

B.統(tǒng)一企業(yè)

C.白象食品

D.達利園

9.以下哪個品牌的方便面包裝設(shè)計最具創(chuàng)意？（）

A.康師傅

B.統(tǒng)一企業(yè)

C.白象食品

D.樂事

10.在方便面行業(yè)，以下哪個品牌與電影、電視劇的跨界合作較多？（）

A.康師傅

B.統(tǒng)一企業(yè)

C.白象食品

D.好麗友

11.以下哪個企業(yè)的方便面產(chǎn)品線最豐富？（）

A.康師傅

B.統(tǒng)一企業(yè)

C.白象食品

D.康橋

12.以下哪個品牌的方便面在海外市場銷量較好？（）

A.康師傅

B.統(tǒng)一企業(yè)

C.白象食品

D.綠箭口香糖

13.在方便面健康化趨勢中，以下哪個品牌較早推出低脂、低熱量產(chǎn)品？（）

A.康師傅

B.統(tǒng)一企業(yè)

C.白象食品

D.雀巢

14.以下哪個品牌的方便面在麻辣口味市場占比較高？（）

A.康師傅

B.統(tǒng)一企業(yè)

C.白象食品

D.六婆

15.以下哪個企業(yè)的方便面生產(chǎn)技術(shù)較為先進？（）

A.康師傅

B.統(tǒng)一企業(yè)

C.白象食品

D.伊利

16.在方便面行業(yè)，以下哪個品牌的社會責(zé)任感較強？（）

A.康師傅

B.統(tǒng)一企業(yè)

C.白象食品

D.加多寶

17.以下哪個品牌在校園市場推廣力度較大？（）

A.康師傅

B.統(tǒng)一企業(yè)

C.白象食品

D.雪碧

18.以下哪個企業(yè)的方便面在高鐵、航空等特殊渠道銷售較好？（）

A.康師傅

B.統(tǒng)一企業(yè)

C.白象食品

D.娃哈哈

19.以下哪個品牌的方便面與地方特色小吃結(jié)合較好？（）

A.康師傅

B.統(tǒng)一企業(yè)

C.白象食品

D.麥當(dāng)勞

20.以下哪個企業(yè)的方便面在年輕消費者群體中具有較高的口碑？（）

A.康師傅

B.統(tǒng)一企業(yè)

C.白象食品

D.肯德基

二、多選題（本題共20小題，每小題1.5分，共30分，在每小題給出的四個選項中，至少有一項是符合題目要求的）

1.我國方便面行業(yè)的主要競爭對手包括哪些？（）

A.康師傅

B.統(tǒng)一企業(yè)

C.白象食品

D.肯德基

2.以下哪些企業(yè)在高端方便面市場有所布局？（）

A.康師傅

B.統(tǒng)一企業(yè)

C.白象食品

D.紅牛

3.國際方便面市場的競爭對手主要來自哪些國家？（）

A.韓國

B.日本

C.美國

D.德國

4.以下哪些品牌的方便面在口味創(chuàng)新方面表現(xiàn)突出？（）

A.康師傅

B.統(tǒng)一企業(yè)

C.白象食品

D.美即

5.以下哪些企業(yè)的方便面廣告營銷策略較為成功？（）

A.康師傅

B.統(tǒng)一企業(yè)

C.白象食品

D.小浣熊

6.以下哪些品牌的方便面在素食市場占有一席之地？（）

A.康師傅

B.統(tǒng)一企業(yè)

C.白象食品

D.福滿多

7.以下哪些企業(yè)較早開始發(fā)展線上銷售渠道？（）

A.康師傅

B.統(tǒng)一企業(yè)

C.白象食品

D.達利園

8.以下哪些品牌的方便面包裝設(shè)計受到市場好評？（）

A.康師傅

B.統(tǒng)一企業(yè)

C.白象食品

D.樂事

9.以下哪些品牌的方便面與電影、電視劇有較多的跨界合作？（）

A.康師傅

B.統(tǒng)一企業(yè)

C.白象食品

D.好麗友

10.以下哪些企業(yè)的方便面產(chǎn)品線較為豐富？（）

A.康師傅

B.統(tǒng)一企業(yè)

C.白象食品

D.康橋

11.以下哪些品牌的方便面在海外市場表現(xiàn)良好？（）

A.康師傅

B.統(tǒng)一企業(yè)

C.白象食品

D.綠箭口香糖

12.以下哪些品牌在方便面健康化趨勢中推出相應(yīng)產(chǎn)品？（）

A.康師傅

B.統(tǒng)一企業(yè)

C.白象食品

D.雀巢

13.以下哪些品牌的方便面在麻辣口味市場有較高占有率？（）

A.康師傅

B.統(tǒng)一企業(yè)

C.白象食品

D.六婆

14.以下哪些企業(yè)的方便面生產(chǎn)技術(shù)較為領(lǐng)先？（）

A.康師傅

B.統(tǒng)一企業(yè)

C.白象食品

D.伊利

15.以下哪些品牌在方便面行業(yè)中展現(xiàn)了較強的社會責(zé)任感？（）

A.康師傅

B.統(tǒng)一企業(yè)

C.白象食品

D.加多寶

16.以下哪些品牌在校園市場有較大的推廣力度？（）

A.康師傅

B.統(tǒng)一企業(yè)

C.白象食品

D.雪碧

17.以下哪些企業(yè)的方便面在高鐵、航空等特殊渠道銷售較好？（）

A.康師傅

B.統(tǒng)一企業(yè)

C.白象食品

D.娃哈哈

18.以下哪些品牌的方便面與地方特色小吃結(jié)合得較好？（）

A.康師傅

B.統(tǒng)一企業(yè)

C.白象食品

D.麥當(dāng)勞

19.以下哪些品牌的方便面在年輕消費者群體中具有較高的影響力？（）

A.康師傅

B.統(tǒng)一企業(yè)

C.白象食品

D.肯德基

20.以下哪些因素是方便面行業(yè)競爭對手分析中需要考慮的？（）

A.市場份額

B.產(chǎn)品創(chuàng)新

C.營銷策略

D.生產(chǎn)技術(shù)

三、填空題（本題共10小題，每小題2分，共20分，請將正確答案填到題目空白處）

1.目前我國方便面行業(yè)市場份額最大的企業(yè)是__________。

2.方便面行業(yè)的健康化趨勢中，低脂、低熱量的產(chǎn)品更受消費者歡迎，其中__________品牌較早推出此類產(chǎn)品。

3.在方便面口味創(chuàng)新方面，__________品牌的麻辣口味產(chǎn)品深受消費者喜愛。

4.__________品牌的方便面在海外市場的銷量表現(xiàn)良好，展現(xiàn)了較強的國際競爭力。

5.為了拓展銷售渠道，__________企業(yè)較早開始布局線上銷售。

6.在方便面包裝設(shè)計方面，__________品牌因其創(chuàng)意設(shè)計而受到市場關(guān)注。

7.__________品牌在校園市場的推廣活動較為頻繁，深受學(xué)生群體的喜愛。

8.__________品牌的方便面與地方特色小吃結(jié)合，推出了具有地方特色的系列產(chǎn)品。

9.在年輕消費者群體中，__________品牌的方便面具有較高的口碑和影響力。

10.進行方便面行業(yè)競爭對手分析時，需要考慮的因素包括市場份額、產(chǎn)品創(chuàng)新、__________等。

四、判斷題（本題共10小題，每題1分，共10分，正確的請在答題括號中畫√，錯誤的畫×）

1.康師傅、統(tǒng)一企業(yè)、白象食品都是我國方便面行業(yè)的主要競爭對手。（）

2.方便面行業(yè)的產(chǎn)品線越豐富，企業(yè)的市場競爭力就越強。（）

3.在國際市場上，我國的方便面品牌與美國“TopRamen”品牌存在直接競爭關(guān)系。（）

4.營銷策略是影響方便面品牌市場表現(xiàn)的重要因素之一。（）

5.線上銷售渠道對方便面行業(yè)的銷售業(yè)績貢獻較小。（）

6.方便面的健康化趨勢對方便面行業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了負(fù)面影響。（）

7.所有品牌的方便面都在努力拓展海外市場，以增加國際競爭力。（）

8.在方便面包裝設(shè)計上，簡約風(fēng)格比創(chuàng)意設(shè)計更受消費者歡迎。（）

9.年輕消費者群體對方便面的需求與其他年齡段消費者沒有顯著差異。（）

10.生產(chǎn)技術(shù)是決定方便面企業(yè)市場地位的關(guān)鍵因素。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題10分，共40分）

1.請分析我國方便面行業(yè)的主要競爭對手的市場策略，并舉例說明他們的成功之處。

2.結(jié)合當(dāng)前市場趨勢，探討方便面企業(yè)如何通過產(chǎn)品創(chuàng)新來提升競爭力，并給出具體建議。

3.描述方便面行業(yè)在營銷策略上的新動向，并分析這些新動向?qū)οM者行為的影響。

4.針對方便面行業(yè)的海外市場拓展，闡述我國方便面品牌可能面臨的挑戰(zhàn)及應(yīng)對策略。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項選擇題

1.D

2.A

3.B

4.D

5.A

6.A

7.C

8.A

9.C

10.A

11.A

12.A

13.B

14.A

15.C

16.B

17.A

18.A

19.B

20.A

二、多選題

1.ABC

2.ABC

3.ABC

4.ABC

5.ABC

6.ABC

7.ABC

8.ABC

9.ABC

10.ABC

11.ABC

12.ABC

13.ABC

14.ABC

15.ABC

16.ABC

17.ABC

18.ABC

19.ABC

20.ABCD

三、填空題

1.康師傅

2.白象食品

3.康師傅

4.統(tǒng)一企業(yè)

5.康師傅

6.統(tǒng)一企業(yè)

7.康師傅

8.白象食品

9.統(tǒng)一企業(yè)

10.營銷策略

四、判斷題

1.√

2.×

3.√

4.√

5.×

6.×

7.×

8.×

9.×

10.×

五、主觀題（參考）

1.康師傅、統(tǒng)一、白象等主要競爭對手通過產(chǎn)品創(chuàng)新、營銷策略多樣化、強化品牌形象等手段提升市場競