2024年全國(市場調(diào)查及營銷)專業(yè)技能知識考試題庫與答案

2024年全國(市場調(diào)查及營銷)專業(yè)技能知3.市場滲透率是衡量什么的指標(biāo)?6.直接管理銷售過程，目的在于通過考察市場運作的A.銷售返利B.積極開展促銷活動C.過程返利D.提供適銷對路的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品7.品牌忠誠度是指?8.市場細分的基礎(chǔ)是?11.在營銷組合中，哪個元素最直接地影響企業(yè)的利12.企業(yè)非公開的二手資料包括()。B.統(tǒng)計報告.財務(wù)報告.審計報告.專業(yè)調(diào)查研究報告等C.企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略.營銷計劃.活動方案.專業(yè)調(diào)查研究報告等D.企審計報告.營銷計劃.活動方案.產(chǎn)品供銷存數(shù)據(jù)庫等A.時間短B.真實可靠C.節(jié)省費用D.適用性強14.從理論上講.決策最終選擇的理想方案.應(yīng)該是追求方案()A.最優(yōu)化B.最合理化C.最滿意化D.最科學(xué)化15.酒香不怕巷子深所體現(xiàn)的市場營銷觀念是()A.生產(chǎn)觀念B.推銷觀念C.產(chǎn)品觀念D.市場營銷觀念16.問卷調(diào)查中對所提出的問題并不列出所有可能試題答案：而是由被調(diào)查者自由作答的問題是()。A.態(tài)度性問題B.封閉性問題C.開放性問題D.動機性問題17.市場調(diào)研與預(yù)測成果的集中體現(xiàn)是()A.市場調(diào)研與預(yù)測報告B.調(diào)查的原始資料C.市場調(diào)研方案18.某企業(yè)運用威脅一機會綜合矩陣對當(dāng)前所面臨的環(huán)境進行了分析，發(fā)現(xiàn)企業(yè)所面臨的機會大但威脅也大，這個企業(yè)屬于()A.投機企業(yè)B.艱苦企業(yè)C.理想企業(yè)D.成熟企業(yè)19.下列選項中.屬于掌握市場動態(tài)變化的科學(xué)的是()A.市場信息B.經(jīng)營決策C.市場調(diào)查D.市場預(yù)測20.開放性問題適合于調(diào)查()。22.市場營銷的關(guān)鍵是_。23.市場營銷學(xué)產(chǎn)生于_。 A、訪問36.消費者購置決策過程的次序一般為_。37.根據(jù)馬斯洛的需要層次理論_。B、需要的層次越低越重要D、層次最高的需要最先需要39.“您覺得這種電冰箱的質(zhì)量怎么樣?”這一提問有什么問題?()。40.某輪胎公司分別為飛機制造商和汽車制造商提供43.人的需求是無限的，不過有限的_限制了人45.渠道長度是指產(chǎn)品從生產(chǎn)領(lǐng)域流轉(zhuǎn)到消費領(lǐng)域過48.市場滲透策略的核心是?B.報紙C.廣播D.互聯(lián)網(wǎng)53.在投入期的營銷策略中，優(yōu)勢是以低成本逐漸侵占A.雙高策略B.選擇性滲透策略C.雙低策略D.密集性滲透策略54.在市場營銷中，差異化策略的一個潛在缺點是?用?60.中國電信規(guī)定每日21:00-24:00撥打國內(nèi)長途按62.生產(chǎn)者批發(fā)商零售商消費者稱為_。63.確定各層次配置同類型中間商數(shù)目屬于_渠道決策。64.在市場營銷中，市場細分的一個潛在挑戰(zhàn)是?65.以下哪項是衡量市場營銷活動成功與否的關(guān)鍵指標(biāo)?D、企業(yè)的市場份額增長率(不考慮市場環(huán)境和競爭狀66.在市場營銷中，市場領(lǐng)導(dǎo)者為了保持其領(lǐng)先地位，67.以下哪項是市場營銷組合中“地點”(分銷)元素73.企業(yè)業(yè)務(wù)員在鬧市向消費者免費贈送樣品的促銷的是_。82.企業(yè)確立提醒性廣告目的的目的是通過廣告到達83.國內(nèi)家電生產(chǎn)企業(yè)重要產(chǎn)品已進入產(chǎn)品生命周期85.以下哪項是衡量品牌忠誠度的指標(biāo)?87.企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營不一樣產(chǎn)品滿足同一顧客群的需求95.生產(chǎn)觀念強調(diào)的是_。100.為理解市場中出現(xiàn)的有關(guān)現(xiàn)象之間的因果關(guān)108.顧客購置有形產(chǎn)品時所獲得的所有附加114.企業(yè)擴大本來的經(jīng)營范圍，以增長產(chǎn)品線長度的是_方略。120.對競爭對手和市場營銷環(huán)境發(fā)展的公開可得信息B、營銷情報C、市場調(diào)查D、信息分析121.差異性市場營銷方略的缺陷是企業(yè)_于各細分市127.為了個人消費而購置的個人和家庭所構(gòu)成的市場130.某汽車企業(yè)本來重要生產(chǎn)高檔轎車，后來又發(fā)展131.企業(yè)為爭取顧客、擴大銷售而采用“以舊換新”132.有條件的選擇部分中間商銷售企業(yè)產(chǎn)品的分銷形136.什么促銷方式意在激發(fā)消費者購置和增進經(jīng)銷商137.如果購買的某種產(chǎn)品單位價格().購買行為是屬于偶而購買的.冒風(fēng)險的和高度自我表現(xiàn)的.就屬于高度介B.較低C.很高C.廣播147.如果要研究較為隱秘的問題.如個人隱私問題.或A.觀察與試驗B.座談會D.深入訪問148.由于被調(diào)查者的活動不受外在因素的干擾.處于A.詢問法B.觀察法C.實驗法D.訪問法B.媒體或大眾C.政府D.企業(yè)150.面對進口奶粉大量涌人，國內(nèi)某奶粉生產(chǎn)商開始A.促進對策B.轉(zhuǎn)移政策C.反抗對策D.減輕政策A.市場調(diào)研與預(yù)測報告B.調(diào)查的原始資料C.市場調(diào)研方案D.整理后的市場調(diào)研資料152.了解企業(yè)在市場中可能遇到的問題.可以利用()A.因果研究B.描述研究C.探索研究D.預(yù)測研究153.海爾公司推出一種新產(chǎn)品：根據(jù)用戶條件和要求的各種電器裝扮齊全。下列說法不正確的是()A.新產(chǎn)品是各種電器B.該產(chǎn)品的實現(xiàn)以現(xiàn)代物流配送為基礎(chǔ)D.體現(xiàn)了以顧客需求為中心的指導(dǎo)思想A.推銷觀念B.產(chǎn)品觀念C.市場營銷觀念D.生產(chǎn)觀念155.生產(chǎn)過程的質(zhì)量管理.一般采取()A.重點調(diào)查B.普查C.典型調(diào)查D.抽樣調(diào)查156.市場調(diào)查對象是根據(jù)下列哪一選項選定的市場活動的參與者()A.抽樣方法B.調(diào)查項目C.調(diào)查目的D.調(diào)查方法157.“神秘調(diào)查法”是一套規(guī)范了的親身經(jīng)歷的觀察A.服務(wù)質(zhì)量B.產(chǎn)品質(zhì)量C.信息質(zhì)量D.價格問題158.下列屬于隨機抽樣方法的是()A.配額抽樣159.下列定價措施中容許將價格訂在成本如下的是_。160.一種產(chǎn)品的生命周期是指產(chǎn)品從進入市場到退出162.一種商品完全由一家或很少數(shù)幾家企業(yè)所控制的163.生產(chǎn)同種產(chǎn)品，但規(guī)格、型號、款式不一樣的競164.鐵路企業(yè)和航空企業(yè)在提供客運服務(wù)方面，兩者179.營銷組合中的“產(chǎn)品”元素包括哪些內(nèi)容?(注D、所有上述選項(在市場營銷計劃的不同階段可能都會涉及)標(biāo)?193.企業(yè)推出新產(chǎn)品時采用高價格高促銷的方略為_。D、地點(分銷)203.某企業(yè)的重要產(chǎn)品是香皂和洗衣粉。該企業(yè)最適5.整體產(chǎn)品包括()6.產(chǎn)品的包裝具有()的作用。E.提高聲譽7.描述企業(yè)產(chǎn)品組合的要素有()8.影響消費者市場購置行為的重要原因有()9.消費者市場細分的根據(jù)有那些原因()10.如下不符合有效市場細分原則的有()12.選作目的市場的條件有()13.良好的市場定位規(guī)定企業(yè)的產(chǎn)品()14.企業(yè)市場定位方略有()16.以下哪些是市場營銷中產(chǎn)品生命周期的不同階段?17.以下哪些是市場營銷中影響定價決策的內(nèi)部因素?B、間接分銷.企業(yè)通過中間商(如零售商、批發(fā)商)將20.以下哪些是市場營銷中影響消費者行為的個體因素?22.以下哪些是市場營銷中評估競爭對手的常用方C、價值鏈分析.了解競爭對手的成本結(jié)構(gòu)和利潤來源。23.以下哪些是市場營銷中常用的市場研究技術(shù)?24.以下哪些是市場營銷中企業(yè)可能面臨的外部環(huán)境因素?25.在市場營銷策略中，以下哪些屬于市場滲透策略的具體措施?試題答案：A,C(注.擴大現(xiàn)有市場的地理范圍通常屬26.以下哪些是市場營銷中常用的品牌策略?27.以下哪些是市場營銷中影響消費者購買行為的外29.產(chǎn)品延伸有如下幾種做法()30.以下哪些是評估市場營銷活動效果時可能使用的32.以下哪些是企業(yè)在制定市場營銷計劃時需要考慮33.以下哪些是市場領(lǐng)導(dǎo)者可能采取的策略來保持其34.以下哪些是市場營銷中常用的數(shù)據(jù)分析工具和技術(shù)?36.以下哪些是市場營銷中企業(yè)可能面臨的道德和法37.市場可以表述為()39.企業(yè)微觀營銷環(huán)境原因包括()40.下列屬于企業(yè)可控的營銷原因有()E.政策41.企業(yè)在經(jīng)濟環(huán)境分析時應(yīng)著重分析如下重要經(jīng)濟42.市場營銷信息系統(tǒng)包括()43.企業(yè)營銷環(huán)境分析時STOW分析依次是指()44.企業(yè)為產(chǎn)品擴大市場份額，可采用()等營銷方46.大市場營銷中6P包括如下哪些原因()等47.社會營銷觀念是營銷過程中怎樣處理()利益關(guān)系E.社會49.以下哪些是市場營銷中影響分銷渠道選擇的因50.以下哪些是市場營銷中評估營銷計劃有效性的關(guān)51.影響企業(yè)營銷的社會文化環(huán)境包括的原因有消費素?54.以下哪些是市場領(lǐng)導(dǎo)者可能采取的策略來維護其55.以下哪些是評估市場營銷計劃有效性的關(guān)鍵指59.市場調(diào)查的基本類型包括()60.搜集第一手資料的措施有()6