管理mk - 1理論集戰(zhàn)略與市場_第1頁
管理mk - 1理論集戰(zhàn)略與市場_第2頁
管理mk - 1理論集戰(zhàn)略與市場_第3頁
管理mk - 1理論集戰(zhàn)略與市場_第4頁
管理mk - 1理論集戰(zhàn)略與市場_第5頁
全文預(yù)覽已結(jié)束

下載本文檔

版權(quán)說明：本文檔由用戶提供并上傳，收益歸屬內(nèi)容提供方，若內(nèi)容存在侵權(quán)，請進(jìn)行舉報或認(rèn)領(lǐng)

文檔簡介

第三章戰(zhàn)略規(guī)劃與市場營銷管理過程

戰(zhàn)略的概念與戰(zhàn)略規(guī)劃企業(yè)規(guī)劃總體戰(zhàn)略的步驟第三章戰(zhàn)略規(guī)劃與市場營銷管理過程

第一節(jié)戰(zhàn)略規(guī)劃戰(zhàn)略的概念（有多種表述）菲利普·科特勒的觀點：“當(dāng)一個組織清楚其目的和目標(biāo)時，它就知道今后要往何處去。問題是如何通過最好的路線達(dá)到那里。公司需要有一個達(dá)到其目標(biāo)的全盤的總的計劃，這叫戰(zhàn)略”戰(zhàn)略規(guī)劃的任務(wù)：1。認(rèn)識和界定企業(yè)使命第一節(jié)戰(zhàn)略規(guī)劃2。區(qū)分戰(zhàn)略經(jīng)營單位（企業(yè)為其專門制定一種經(jīng)營戰(zhàn)略的最小經(jīng)營單位）3。規(guī)劃投資組合（波士頓矩陣法、通用電器公司法）4。規(guī)劃成長戰(zhàn)略（密集式成長戰(zhàn)略。一體化成長戰(zhàn)略。多角化成長戰(zhàn)略）5。競爭戰(zhàn)略選擇（成本領(lǐng)先戰(zhàn)略，差異化戰(zhàn)略或別具一格，重點集中或聚焦戰(zhàn)略）波士頓距陣法明星產(chǎn)品：市場占有率高,市場成長率高金牛產(chǎn)品:市場占有率高,市場成長率低,問題產(chǎn)品:市場占有率低,市場成長率高狗類產(chǎn)品:市場占有率低,市場成長率低明星產(chǎn)品問題產(chǎn)品金牛產(chǎn)品狗類產(chǎn)品案例香港嘉頓公司產(chǎn)品整頓案例嘉頓公司業(yè)務(wù)項目1。面包2。餅干3。糖果4。雪糕5。月餅6。酒店7。餐廳8。健康食品代理明星產(chǎn)品問題產(chǎn)品⑧金牛產(chǎn)品

231

狗類產(chǎn)品

溫馨提示

  • 1. 本站所有資源如無特殊說明，都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請下載最新的WinRAR軟件解壓。
  • 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等，如果需要附件，請聯(lián)系上傳者。文件的所有權(quán)益歸上傳用戶所有。
  • 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙，網(wǎng)頁內(nèi)容里面會有圖紙預(yù)覽，若沒有圖紙預(yù)覽就沒有圖紙。
  • 4. 未經(jīng)權(quán)益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
  • 5. 人人文庫網(wǎng)僅提供信息存儲空間，僅對用戶上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護(hù)處理，對用戶上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯，并不能對任何下載內(nèi)容負(fù)責(zé)。
  • 6. 下載文件中如有侵權(quán)或不適當(dāng)內(nèi)容，請與我們聯(lián)系，我們立即糾正。
  • 7. 本站不保證下載資源的準(zhǔn)確性、安全性和完整性, 同時也不承擔(dān)用戶因使用這些下載資源對自己和他人造成任何形式的傷害或損失。

評論

0/150

提交評論