2021小紅書營銷手冊

品牌營銷 2020/1B2K2CB2K2C

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顛覆者企業(yè)–

創(chuàng)新企業(yè)–發(fā) 價 場 內(nèi) 口 線傳 種真 前體 購

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發(fā) 價 場 內(nèi) 發(fā) 價 場 內(nèi) 發(fā) 價 場 內(nèi) *QUESTMOBILE發(fā)布的《2020年90后洞察報告》發(fā) 價 場 內(nèi)

3000

B2K2CB2K2C

fullcoverage 覆蓋用戶原生路徑，讓觸達潤物細(xì)無聲 打開 瀏覽首 點擊搜 搜索結(jié) 行動轉(zhuǎn) 分享/查

interaction& 創(chuàng)新產(chǎn)品提升互動體驗，激發(fā)互動UGC生成 沉浸互 驚喜觸搜索定 搜索彩

efficiency& 收割提 漲粉提 觸達提

POI

店 個性化營銷

適用企業(yè)各類需

企業(yè)號案例：GUCCI10穿搭攻略提供價值

寵粉福利暴力漲粉

明星開箱吸引粉絲

風(fēng)格多變，吸引多圈層 ?總共發(fā)布5次抽獎，漲粉不少于1.5

節(jié)日營銷搶占禮物心智流量助力高能爆發(fā)

互動率強漲粉效果佳

1商業(yè)化生 攔截用戶第一眼注意力，助力品牌Big有效傳遞品牌故 聯(lián)合品牌節(jié)日造 新品首發(fā)大曝 助力品牌活動1商業(yè)化生

2wowcard

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商業(yè)話題

M.A.C 226萬

55萬

1000AR

選擇濾鏡

品牌貼 定制濾

2

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品牌元素定 提升用戶內(nèi)容質(zhì) 隨筆記傳播持續(xù)發(fā)

4

4YSL4YSL 抽中正裝領(lǐng)取留 抽中正裝領(lǐng)取留 投放期間搜索增長 抽中貼紙發(fā)布筆 抽中貼紙發(fā)布筆

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基礎(chǔ)試妝功 高級試妝功

帶貨直 直播留 直播互

直播|企業(yè)

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STEP STEP STEP STEP STEP 線 口分 種

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GUCCI七夕快閃接近200

原生筆記信息流/無光廣告標(biāo)識 選擇投放金 B2K2CB2K2C品牌|

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消 品牌通過影響KOC營銷場景與解決方 基于品牌主的不同影響需求，給予定制化解決方案 場景

場景 場景 場景 場景 新品引 平臺聯(lián)

銷售轉(zhuǎn)達成流量正循 從種草到交易閉熱門綜藝植入|內(nèi)容共創(chuàng)|新品體驗官|(zhì)熱門綜藝植入|內(nèi)容共創(chuàng)|新品體驗官|(zhì)OBS|線上云種草|REDeign節(jié)日活動借勢|REDay|深度合作引流|人群定向|社區(qū)話題聯(lián)動人群定向|社區(qū)話題聯(lián)動|IP|快閃活動|

行 基于小紅書海量用戶大數(shù)據(jù)，賦能品牌深度營銷

排 熱 筆 增 受洞察行業(yè)趨勢與人群偏好，為用戶打造高價值年 內(nèi)

大數(shù)據(jù)洞察挖掘營銷契 基于用戶興趣點打造推廣內(nèi)

選品策 推廣策 內(nèi)容策

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產(chǎn)品搜索趨 筆記提及關(guān)鍵小紅書發(fā)起「百萬新品試用計劃」【新品體驗官】—期品牌合作復(fù)盤

筆記回收率| 平均CTR| （美妝護膚回收率最高達98% （食品類平均CTR達8.7%

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項 小紅書聯(lián)合綜藝熱門IP“乘風(fēng)破浪的姐姐們”，為介 姐們拍攝剪輯#姐姐的一天Vlog特別節(jié)目，揭秘

明星合作<姐姐的一天>vlog

借助社區(qū)熱門話題#誰能不愛冰淇淋#，為肯德基夏日新品——日向夏柑橘冰激凌打造熱度，還有小紅書限量

亮點

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線下活動布展x斯凱奇潮流公 xREDBox0401聯(lián)名禮盒包裝設(shè)計xPUMA小紅書官方設(shè)計品牌秉承了Simple&Curious的設(shè)計理念

NewBalance327跑鞋蛻變上市，聯(lián)合小紅書REDesign定制創(chuàng)意跨界禮盒，制造營銷亮點 小紅書&雙微跨平臺宣 官網(wǎng)直接購 話題頁分享穿

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項目2020年8月-10月，味可滋在小紅書平臺開啟了一系列以少女心為主題的互動，通過定制少女心廠牌貼紙撬動介紹萬人參與互動，隨即趁熱開啟“?；ㄔu選”、“少女心茶鋪”快閃店

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