中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢(shì)-(論文)

中國(guó)動(dòng)畫的發(fā)展現(xiàn)狀與未來中國(guó)動(dòng)畫的發(fā)展現(xiàn)狀與未來中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢(shì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是文化和科技相結(jié)合的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，是21世紀(jì)最有希望的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。而動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈則涵蓋了動(dòng)畫、漫畫、游戲、玩具制造業(yè)、版權(quán)業(yè)等諸多行業(yè)。在中國(guó)13億人口中，14歲以下的兒童就有3億多，這是世界上最大、最固定的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)消費(fèi)群體。而這樣的市場(chǎng)我國(guó)處在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈條上的企業(yè)卻沒有好好的利用。縱觀我國(guó)整個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，存在原創(chuàng)能力不足、贏利模式尚未成型等缺陷，在這樣的情況下，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)要想更快更好的發(fā)展，就需要充分利用現(xiàn)有的資源，以原創(chuàng)動(dòng)漫形象提升動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的品牌價(jià)值，來實(shí)現(xiàn)衍生產(chǎn)品的深度開發(fā)，培養(yǎng)出具有中國(guó)特色的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈模式。我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀之一：動(dòng)漫作品原創(chuàng)力不足。一份有關(guān)動(dòng)漫的調(diào)查顯示，在中國(guó)青少年最喜愛的動(dòng)漫作品中，日本、韓國(guó)動(dòng)漫作品占60%，歐美動(dòng)漫作品占29%，中國(guó)內(nèi)地和港臺(tái)地區(qū)原創(chuàng)動(dòng)漫作品所占的比例僅有11%。雖然在2009年我國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)品的產(chǎn)量已經(jīng)接近發(fā)達(dá)國(guó)家水平，但是能夠達(dá)到具有國(guó)際影響力的品牌作品卻非常少。目前我國(guó)本土的大多數(shù)動(dòng)畫制作公司是仍然以承擔(dān)動(dòng)畫外包的業(yè)務(wù)，為日、韓、美等國(guó)家和地區(qū)的動(dòng)畫片做加工為主。我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀之二：贏利模式尚未成型。以動(dòng)畫片《喜羊羊與灰太狼》為例，“喜羊羊”在市場(chǎng)上獲得了那么大的成功，但因?yàn)樵趧?dòng)畫片初期出售了版權(quán)，使得之后不管是電視臺(tái)的播出還是冠名授權(quán)，所產(chǎn)生的利潤(rùn)和原作者沒有任何的關(guān)系。對(duì)于動(dòng)畫公司來說，這樣的損失太大了。這也正說明了一點(diǎn)，就是我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈條上動(dòng)畫片的盈利模式并沒有建立起來。我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀之三：有待突破的瓶頸我國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)近年來飛速發(fā)展，但與此同時(shí)，一些侵權(quán)行為也在慢慢孳生并有愈演愈烈之勢(shì)，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)問題已經(jīng)成為動(dòng)漫企業(yè)發(fā)展和生存的一個(gè)瓶頸。中投顧問文化行業(yè)研究員蔡靈認(rèn)為，導(dǎo)致動(dòng)漫企業(yè)盈利能力差的原因，一是動(dòng)漫作品版權(quán)授權(quán)盈利模式不成熟，二是動(dòng)漫市場(chǎng)侵權(quán)和盜版猖獗衍生品市場(chǎng)受限。國(guó)內(nèi)動(dòng)漫企業(yè)品牌效應(yīng)觀念差，在衍生產(chǎn)品授權(quán)方面做得很不細(xì)致，層次性不強(qiáng)。2009年“喜羊羊”在與家居行業(yè)的圣象集團(tuán)合作時(shí)直接把品牌使用權(quán)一次性地授權(quán)給圣象集團(tuán)，這對(duì)該公司通過授權(quán)方式獲得盈利非常不利。日前，中國(guó)本土公司上海水木動(dòng)畫股份有限公司及其下屬子公司無錫億唐動(dòng)畫設(shè)計(jì)有限公司動(dòng)漫作品遭遇索尼中國(guó)日資公司及北京華夏安業(yè)科技有限公司“盜用”尷尬，7月25日以侵害著作權(quán)為由，將兩方一并告上了法庭。日前，北京市東城區(qū)人民法院已正式受理該案。對(duì)于目前市場(chǎng)上《喜羊羊》的相關(guān)衍生產(chǎn)品80%以上為盜版的現(xiàn)狀，史書魁表示：“此前，相關(guān)執(zhí)法部門往往通過集中行動(dòng)大面積收繳市場(chǎng)上的盜版刊物以達(dá)到保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的目的，雖然力度很大，卻很難觸及源頭；而對(duì)于企業(yè)來說，想要有針對(duì)性地對(duì)抗盜版，力量有限，雖然投入大量人力物力，但收效甚微。”原創(chuàng)動(dòng)漫作品的侵權(quán)肆虐，動(dòng)漫衍生品盜版猖獗，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈大部分利潤(rùn)流向侵權(quán)方和盜版商，一大部分動(dòng)漫企業(yè)面臨的卻是賠本賺吆喝的尷尬。對(duì)于盜版侵權(quán)問題，東南大學(xué)法學(xué)院律師張馬林指出：“盜版商侵犯正版商的利益，大大打擊了動(dòng)漫制造者的創(chuàng)新動(dòng)力，資金注入不夠，就難以產(chǎn)出優(yōu)秀作品，從而形成一個(gè)惡性循環(huán)鏈?！睂?duì)于動(dòng)漫出版這樣的版權(quán)核心產(chǎn)業(yè)來說，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的大環(huán)境事關(guān)企業(yè)存亡。版權(quán)保護(hù)如同企業(yè)生存的氧氣，一旦氧氣不足，即使企業(yè)自身再?gòu)?qiáng)壯也會(huì)因缺氧而死。動(dòng)漫專家針對(duì)目前的動(dòng)漫市場(chǎng)表示，動(dòng)漫企業(yè)要真正做大做強(qiáng)，務(wù)必嚴(yán)厲打擊對(duì)動(dòng)漫原創(chuàng)的侵權(quán)，對(duì)下游衍生品的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)也必須做到位。在探索中前進(jìn)國(guó)家廣電總局一位官員在展望中國(guó)動(dòng)漫的未來時(shí)認(rèn)為，世界動(dòng)漫三強(qiáng)美、日、韓各有特點(diǎn)，中國(guó)應(yīng)該充分總結(jié)它們的經(jīng)驗(yàn)：美、日、韓在動(dòng)漫發(fā)展的過程中，都十分注重動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的建立與完善，它們都在產(chǎn)業(yè)鏈的環(huán)節(jié)中注重了知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，從而從容地構(gòu)筑了文化壁壘。這值得借鑒和學(xué)習(xí)。法律界專家認(rèn)為，成熟的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈應(yīng)當(dāng)加一個(gè)重要的環(huán)節(jié)，即知識(shí)產(chǎn)權(quán)法的保護(hù)，作為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)目前和未來可持續(xù)發(fā)展的重要保障。具體到我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)之路，除了要完善立法、加強(qiáng)執(zhí)法和懲處力度、增強(qiáng)動(dòng)漫知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)這些基于動(dòng)漫知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)不夠而遵循的傳統(tǒng)的完善方式外，更為關(guān)鍵的是在學(xué)理上承認(rèn)動(dòng)漫角色商品化權(quán)的存在，承認(rèn)動(dòng)漫角色作為主體的權(quán)利，并在此基礎(chǔ)上構(gòu)建法律體系，才能最大范圍地保護(hù)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。中國(guó)動(dòng)漫集團(tuán)有限公司副總經(jīng)理、文化部文化市場(chǎng)發(fā)展中心副主任柳士發(fā)表示，未來應(yīng)鼓勵(lì)發(fā)展專業(yè)化的產(chǎn)權(quán)保護(hù)公司，由他們代表動(dòng)漫企業(yè)行使知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)權(quán)利，所獲得的經(jīng)濟(jì)效益與動(dòng)漫企業(yè)分享，讓版權(quán)保護(hù)有利可圖，以此提高知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的效率。此外，在政府層面，應(yīng)不定期開展專項(xiàng)整治行動(dòng)，有法必依，執(zhí)法必嚴(yán)，違法必究，為行業(yè)營(yíng)造一個(gè)良好的發(fā)展環(huán)境。另有專家指出，動(dòng)漫業(yè)的良性發(fā)展需要建立切實(shí)有效的知識(shí)產(chǎn)權(quán)防御體系，這取決于國(guó)家和企業(yè)的共同努力。企業(yè)不能僅限于目前的被動(dòng)保護(hù)，應(yīng)發(fā)揮其主動(dòng)保護(hù)職能。欲取得長(zhǎng)遠(yuǎn)收益，動(dòng)漫企業(yè)在動(dòng)漫產(chǎn)品上市前要做好保密工作，準(zhǔn)備長(zhǎng)期發(fā)展的品牌標(biāo)志應(yīng)當(dāng)盡早申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)，必須增強(qiáng)權(quán)利意識(shí)，關(guān)注行業(yè)共益，盡可能減少侵權(quán)行為的危害性而是事實(shí)上，按照國(guó)際慣例，動(dòng)畫生產(chǎn)者都不單純依靠動(dòng)畫的播映收回成本，因?yàn)檠苌a(chǎn)品有巨大的贏利空間。動(dòng)畫的衍生產(chǎn)品首先是相關(guān)圖書和音像制品，而我國(guó)的動(dòng)畫片即使如此成功的喜羊羊系列作品，也難以從動(dòng)畫衍生品和播出上獲得利潤(rùn)，因此我國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈條的贏利模式的形成還假以時(shí)日。我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀之三：動(dòng)漫衍生產(chǎn)品產(chǎn)權(quán)保護(hù)不足。通常意義上，通過開發(fā)衍生產(chǎn)品獲利是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的終端，也是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中利潤(rùn)最大的一個(gè)環(huán)節(jié)。一般來說，表層上的動(dòng)漫衍生產(chǎn)品包括音像制品、小說、游戲、玩具模型、服裝等。目前中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)上的衍生動(dòng)漫產(chǎn)品由于缺少高技術(shù)含量、工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)專利的保護(hù)，我國(guó)動(dòng)漫形象品牌的自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)在盜版產(chǎn)品面前顯得蒼白無力，盜版產(chǎn)品泛濫吞噬被授權(quán)商的合法利益也成了司空見慣之事。

我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀之四：動(dòng)漫產(chǎn)品設(shè)計(jì)推廣前期資金投入不足國(guó)外一流動(dòng)畫片每分鐘的制作成本是5000美元，國(guó)內(nèi)電視動(dòng)畫片每分鐘的制作均價(jià)不低于1.5元人民幣。以一部22分鐘的動(dòng)畫片其制作部分的投入約需要100萬元人民幣。然而一般電視動(dòng)畫片都屬連續(xù)劇，所以一套動(dòng)畫片還未賣出，就必須先投入數(shù)百萬甚至上千萬元。資金上的捉襟見肘也是導(dǎo)致國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫不能得到更大發(fā)展的原因。但我們也應(yīng)看到，中國(guó)已經(jīng)開始重視動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，并在政策上和財(cái)政上向其傾斜；一些民營(yíng)資本也開始介入動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)。這使我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的振興有了希望。

前景巨大的市場(chǎng)需求

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)被稱作21世紀(jì)知識(shí)經(jīng)濟(jì)的核心產(chǎn)業(yè)，是繼IT業(yè)后又一經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，涵蓋了動(dòng)畫、漫畫、游戲、制造業(yè)、版權(quán)業(yè)等諸多行業(yè)。我國(guó)18歲以下青少年達(dá)3.67億。截止2008年底，中國(guó)動(dòng)漫節(jié)目年需求量為26萬分鐘，實(shí)際播出只有2萬分鐘，不足需求的1/10。中國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)具有1000億元的市場(chǎng)空間。我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)近年來以40%的速度增速發(fā)展，造成了CG人才的極端匱乏。中華英才網(wǎng)“職場(chǎng)人氣排行榜”顯示：動(dòng)漫行業(yè)是數(shù)字娛樂領(lǐng)域最具潛力的增長(zhǎng)點(diǎn)，目前每年的人才缺口達(dá)30萬人以上。隨著動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的崛起，與之密切相關(guān)的動(dòng)畫培訓(xùn)業(yè)也在蓬勃發(fā)展。傳統(tǒng)學(xué)校已滿足不了CG市場(chǎng)迅猛發(fā)展的需求。動(dòng)畫培訓(xùn)已成為目前增長(zhǎng)最快的業(yè)務(wù)之一。國(guó)際上隨著計(jì)算機(jī)，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，人們對(duì)視覺享受的要求越來越高，數(shù)字動(dòng)畫應(yīng)運(yùn)而生。以數(shù)字媒體的基礎(chǔ)顯示全球最大的娛樂產(chǎn)品輸出國(guó)美國(guó)，每年的動(dòng)畫產(chǎn)品和衍生產(chǎn)品的產(chǎn)值達(dá)50億美元。日本則是通過動(dòng)畫片、卡通書和電子游戲三者商業(yè)組合，成為全產(chǎn)量最大的動(dòng)畫大國(guó)，年?duì)I業(yè)額越過90億美元，即便是后起之秀的韓國(guó)其動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)值也僅次于美國(guó)和日本，生產(chǎn)量占全球的百分之三十，是中國(guó)的30倍。近年來國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)品的數(shù)量大幅增長(zhǎng)，質(zhì)量有所提高，一批動(dòng)漫企業(yè)和動(dòng)漫品牌嶄露頭角，中國(guó)動(dòng)漫“走出去”步伐加快。

但是，一方面中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)至今沒有一個(gè)非常清晰的商業(yè)模式，而因?yàn)樯虡I(yè)模式的不清晰，50%的動(dòng)漫企業(yè)都在搞對(duì)外加工、外包、代做；企業(yè)規(guī)模也偏小；國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)資金運(yùn)作機(jī)制與國(guó)外不同。國(guó)外動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)投入不是僅靠動(dòng)漫企業(yè)自己完成，而由基金或大企業(yè)來支持；而國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)資金運(yùn)作機(jī)制基本都是動(dòng)漫企業(yè)自己投入，制作前期沒有相關(guān)市場(chǎng)來配合，制作出來后，只靠政府的補(bǔ)貼等，這樣產(chǎn)業(yè)是難以發(fā)展的，致使動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展相對(duì)緩慢。另一方面，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與旺盛的市場(chǎng)需求還不相適應(yīng)，在原創(chuàng)能力、人才培養(yǎng)、技術(shù)開發(fā)、產(chǎn)業(yè)鏈整合、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)等方面還需進(jìn)一步提高。還有，除動(dòng)漫產(chǎn)品本身有巨大的市場(chǎng)空間，動(dòng)漫產(chǎn)品的衍生產(chǎn)品市場(chǎng)空間更大。中國(guó)兒童食品每年的銷售額為人民幣350億元左右，玩具每年的銷售額為人民幣200億元左右，兒童服裝每年的銷售額達(dá)900億元以上，兒童音像制品和各類兒童出版物每年的銷售額達(dá)人民幣100億元……在某種程度上，這些行業(yè)今后的發(fā)展與行銷都有賴于動(dòng)漫這一新興產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)作用。

也正是與動(dòng)畫發(fā)達(dá)國(guó)家的差距，為我國(guó)的動(dòng)畫投資、動(dòng)畫人才發(fā)展提供了廣闊的空間。同時(shí)隨著經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展數(shù)碼技術(shù)廣泛應(yīng)用，消費(fèi)方式進(jìn)入讀圖時(shí)代，人們的動(dòng)畫文化需求將進(jìn)一步釋放，影視動(dòng)畫的延生產(chǎn)品市場(chǎng)總值將進(jìn)一步提高，前景看好。如果經(jīng)過5至10年左右的時(shí)候，影視動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)在國(guó)民生產(chǎn)總值中的比重能夠在目前的十萬分之一提高到百分之一，那么我國(guó)影視動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)就具有1000億元產(chǎn)值的巨大發(fā)展空間。我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展前景：NO.1前景巨大的市場(chǎng)需求

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)被稱作21世紀(jì)知識(shí)經(jīng)濟(jì)的核心產(chǎn)業(yè)，是繼IT業(yè)后又一經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，涵蓋了動(dòng)畫、漫畫、游戲、制造業(yè)、版權(quán)業(yè)等諸多行業(yè)。我國(guó)18歲以下青少年達(dá)3.67億。截止2008年底，中國(guó)動(dòng)漫節(jié)目年需求量為26萬分鐘，實(shí)際播出只有2萬分鐘，不足需求的1/10。中國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)具有1000億元的市場(chǎng)空間。

我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)近年來以40%的速度增速發(fā)展，造成了CG人才的極端匱乏。中華英才網(wǎng)“職場(chǎng)人氣排行榜”顯示：動(dòng)漫行業(yè)是數(shù)字娛樂領(lǐng)域最具潛力的增長(zhǎng)點(diǎn)，目前每年的人才缺口達(dá)30萬人以上。隨著動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的崛起，與之密切相關(guān)的動(dòng)畫培訓(xùn)業(yè)也在蓬勃發(fā)展。傳統(tǒng)學(xué)校已滿足不了CG市場(chǎng)迅猛發(fā)展的需求。動(dòng)畫培訓(xùn)已成為目前增長(zhǎng)最快的業(yè)務(wù)之一。

NO.2強(qiáng)有力的國(guó)家扶持政策2004年4月20日，國(guó)家廣電總局頒發(fā)了《關(guān)于發(fā)展我國(guó)影視動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的若干意見》。意見指出：要推進(jìn)動(dòng)畫職業(yè)培訓(xùn)，制定培訓(xùn)計(jì)劃，建立和完善教育培訓(xùn)與崗位實(shí)踐相結(jié)合的