2021年秋10月《新聞事業(yè)管理》全國自考考題含解析

2021年秋10月《新聞事業(yè)管理》全國自考考題一、單項選擇題1、身份管理不同于崗位管理的是______。A．同工同酬B．崗變薪變C．同工不同酬D．合同約束2、4C營銷理論的核心是______。A．產(chǎn)品B．成本C．價格D．顧客3、我國傳媒上市融資全面發(fā)展期突破的領域是______。A．新聞媒體的非主營業(yè)務上市B．媒體主營業(yè)務分拆上市C．新聞網(wǎng)站上市融資D．媒體境外上市融資4、讓觀眾通過電視機直接觀看電視節(jié)目，這種渠道屬于______。A．間接渠道B．直接渠道C．縱向渠道D．橫向渠道5、新聞媒體的核心競爭力是______。A．與論監(jiān)督能力B．公信力C．社會凝聚力D．及時報道能力6、《報紙出版管理規(guī)定》明確要求，創(chuàng)辦、設立報紙出版單位的，其工作場所要與主辦單位在同一行政區(qū)域，體現(xiàn)了管理者的______。A．“嚴格管理”理念B．“直接管理”理念C．“統(tǒng)籌管理”理念D．“屬地管理”理念7、根據(jù)我國的有關規(guī)定，禁止外資進入的渠道經(jīng)營是______。A．報刊發(fā)行B．圖書連鎖經(jīng)營C．電子出版物發(fā)行D．電視臺經(jīng)營8、新聞媒體的財務審計區(qū)別于其他專業(yè)監(jiān)督的根本特性是______。A．有效性B．獨立性C．權威性D．公正性9、新聞媒體的流程管理有三個維度，它們是時間、崗位和______。A．節(jié)點B．程序C．事件D．效益10、中國共產(chǎn)黨創(chuàng)辦的第一個通訊社是______。A．新華社B．中新社C．國際新聞社D．華俄通訊社11、新聞媒體市場準確定位的前提是______。A．把握政策法規(guī)B．了解媒體資源C．做好市場調(diào)查D．廣告精準投放12、資產(chǎn)是經(jīng)濟資源，首先要具有______。A．排他性B．可估價性C．收益性D．資源性13、新中國媒體發(fā)展可以分為四個階段，我國傳統(tǒng)新聞媒體種類齊全始于______。A．第一階段(1949～1966年)B．第二階段(1966～1977年)C．第三階段(1978～2008年)D．第四階段(2009年以后)14、衡量媒體廣告投放性價比的最常用指標是______。A．千人成本B．制作成本C．銷售成本D．人員成本15、加入美國廣告代理協(xié)會的公司被統(tǒng)稱為______。A．2A公司B．3A公司C．4A公司D．5A公司16、與市場挑戰(zhàn)者不同，市場利基者是______。A．市場跟隨者B．市場競爭者C．大市場領導者D．小市場領導者17、1987年開始自辦發(fā)行并引發(fā)了我國報刊發(fā)行“二渠道”現(xiàn)象的報紙是______。A．《洛陽日報》B．《揚子晚報》C．《南方日報》D．《新民晚報》18、我國第一家廣播電視事業(yè)集團是______。A．無錫廣播電視集團B．浙江廣播電視集團C．上海文廣新聞傳媒集團D．湖南廣播電視集團19、現(xiàn)代人力資源管理與傳統(tǒng)的人事管理有若干不同，其中之一是后者______。A．強調(diào)身份管理B．注重薪酬管理C．以崗位管理為中心D．以聘用管理為中心20、我國內(nèi)地傳媒第一股是______。A．人民網(wǎng)B．電廣傳媒C．歌華有線D．東方明珠21、對于“工商企業(yè)是否具有獨立法人資格”的審查屬于______。A．廣告內(nèi)容審查B．廣告形式審查C．廣告主審查D．廣告價格審查22、分析財務報表，第一步應該分析報表的文字部分，其中首先應該閱讀______。A．財務報告摘要B．會計報表附注C．財務情況說明書D．注冊會計師的審計報告23、STP市場定位以兩個因素為基礎，它們是細分市場和______。A．受眾市場確定B．廣告市場選擇C．目標市場選擇D．副業(yè)市場確定24、數(shù)字出版的第一步是______。A．形式數(shù)字化B．內(nèi)容數(shù)字化C．技術數(shù)字化D．渠道數(shù)字化25、能說明報刊內(nèi)容吸引力大、黏性強的指標是______。A．報刊傳閱率B．報刊閱讀率C．報刊發(fā)行量D．受眾結(jié)構(gòu)二、多項選擇題26、新聞媒體經(jīng)營戰(zhàn)略的主要內(nèi)容包括______。A．媒體資源分析B．戰(zhàn)略目標C．明確方向D．戰(zhàn)略方針E．戰(zhàn)略措施27、我國社會保險主要包括______。A．住房保險B．工傷保險C．生育保險D．基本醫(yī)療保險E．基本養(yǎng)老保險28、按內(nèi)容劃分的媒體廣告包括______。A．政策廣告B．產(chǎn)品廣告C．企業(yè)形象廣告D．品牌廣告E．觀念廣告29、影響媒體渠道選擇的因素包括______。A．受眾B．時效C．成本D．準入E．競爭30、關聯(lián)交易是關聯(lián)方之間發(fā)生的行為，包括______。A．購買商品B．提供勞務C．租賃D．代理E．許可委托協(xié)議三、名詞解釋題31、“雙百”方針32、受眾暴露度33、品牌34、后續(xù)審計35、IPO四、簡答題36、簡答借殼上市的優(yōu)缺點。37、什么是中國新聞媒體的“喉舌功能”?38、如何理解廣告客戶服務是媒體廣告開發(fā)的核心?39、如何判斷新聞作品是否侵害名譽權?40、新中國新聞媒體發(fā)展經(jīng)歷了哪幾個階段?六、分析題41、以廣播電視為例，分析我國新聞媒體市場應該怎樣實現(xiàn)既要“請進來”、更要“走出去”的對外開放。

參考答案一、單項選擇題1、C2、D3、C4、B5、B6、D7、D8、B9、B10、D11、C12、A13、A14、A15、C16、D17、B18、A19、A20、D21、C22、D23、C24、B25、B二、多項選擇題26、ABCDE27、BCDE28、BCDE29、ABCDE30、ABCDE三、名詞解釋題31、“雙百”方針指“百花齊放”和“百家爭鳴”，它是我國新聞媒體的工作方針，也是我國其他文化事業(yè)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本方針。32、指所有廣告暴露次數(shù)的總和，等同于毛評點乘以總額定點數(shù)。33、一種產(chǎn)品或服務的名稱、詞語符號、設計或這些元素的綜合，用以從競爭對手中識別或區(qū)分這種產(chǎn)品或服務。34、審計部門在審計報告發(fā)出后，及時對被審計單位或個人進行回訪，了解審計報告中提出的問題是否得到整改，審計意見是否得到落實。35、首次公開募集股份，指某股份公司首次向社會公眾以公開招股的方式發(fā)行股票。四、簡答題36、優(yōu)點是審核彈性大，持續(xù)時間短，有利于保守商業(yè)秘密，能通過定向增發(fā)獲取高溢價；缺點是未必能成功融資，股價異動增加審核風險，對外界支持的依賴性過強。37、中國新聞媒體在中國共產(chǎn)黨的領導下，宣傳黨和政府的路線、方針、政策，是黨的喉舌，引導社會輿論健康發(fā)展。喉舌作用是雙向的、統(tǒng)一的，黨依靠新聞媒體聯(lián)系群眾，指導人民，媒體也反映人民群眾的呼聲和要求。從我國新聞事業(yè)發(fā)展來看，“喉舌”功能始終伴隨著中國新聞媒體的發(fā)展。38、廣告客戶服務部扮演雙重角色，對外代表廣告經(jīng)營企業(yè)的整體利益，對內(nèi)負責協(xié)調(diào)企業(yè)內(nèi)部各部門的工作，代表廣告主的利益，全面監(jiān)督廣告的創(chuàng)意、設計、制作、發(fā)布和具體活動的實施。還要承擔公共關系方面的工作，實施有效的內(nèi)部溝通和外部溝通，在利益相關群體中建立更好的聲譽。39、(1)首先看新聞事實是否真實；(2)再看是否有侮辱誹謗的言行；(3)最后看是否侵犯他人隱私。40、新中國的新聞媒體發(fā)展經(jīng)歷起步、停滯、改革跨越和融合創(chuàng)新的四大階段，主要標志有媒體國有化改造、“文化大革命”、改革開放三十年和深化文化體制改革。第一階段，新中國新聞媒體初具規(guī)模，形成了報紙、廣播、電臺三種媒介形式相互補充的格局(1949～1966年)。第二階段，中國新聞媒體的發(fā)展基本停滯，與國際新聞媒體的差距加大(1966～1977年)。第三階段，抓住改革開放機遇，中國新聞媒體跨越式發(fā)展(1978～2008年)。第四階段，文化體制改革不斷深入，新聞媒體產(chǎn)業(yè)化發(fā)展進入新的機遇期(2009年以后)。六、分析題41、我國媒體市場的對外開放包括兩部分：一是“請進來”，二是“走出去”。自從我國加入WTO后，已有不少海外節(jié)目進入國內(nèi)市場，特別是電視劇和綜藝、電影。但是，我國廣播電視節(jié)目的“走出去”卻很不理想。要“走出去”，首先要了解我國廣播電視節(jié)目內(nèi)容、設備和服務走向海外的渠道。目前，主要有三種類型：直接出口、會展銷售和聯(lián)合制作。在海外辦電視、辦電臺，屬于最直接的“走出去”策略實施，但相對于新聞媒體而言，成本較高。需要媒體較強的經(jīng)濟實力。通過交易的方式向海外銷售我國廣播電