2024年消費活躍之城報告-長沙新消費研究院數(shù)位大數(shù)據(jù)

x石開究院消費活躍之城報告知名機構(gòu)投資。憑借9年行業(yè)深耕，數(shù)位已構(gòu)建起全域線下商業(yè)數(shù)據(jù)資產(chǎn)和領(lǐng)先的模型技術(shù)，致力于通過科技創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新，賦能千行百業(yè)商業(yè)決策。目前，數(shù)位已推出了開店者數(shù)智化開店服務(wù)平臺「上上參謀」,連鎖拓展開店首選數(shù)智化系統(tǒng)「上上參謀企業(yè)版」,服務(wù)商家/用戶服務(wù)商家/用戶前言2024年已經(jīng)過去一半。在這半年里，疫情帶來的陰霾似乎x石開究院消費活躍之城排行榜 市商業(yè)需求端和供應(yīng)端相輔相成的結(jié)果。在需求量的生產(chǎn)者、經(jīng)營者提供相應(yīng)產(chǎn)品來滿足這些需求，以及足夠數(shù)量的創(chuàng)新者來探索、培育新的需基于此，我們?yōu)椤跋M活躍之城指數(shù)”設(shè)計了“城市發(fā)展實力”“商業(yè)繁榮度”“商業(yè)活躍指標以盡可能全面地反映城市消費供需兩端的實觀經(jīng)濟實力，權(quán)重為20%,包含“消費能力”“消30%,包含“門店數(shù)量”“門店密度”“門店業(yè)態(tài)”“商場繁榮度”四個二級指標和14個三級指標。指標，權(quán)重為30%,包含“開店熱度”“經(jīng)營者活面反映城市的消費活躍度，權(quán)重為10%,包含“新施保障能力，權(quán)重為10%,包含“消費便利性”“交通便利性”兩個二級指標和7個三級指1消費活躍之城排行榜排名城市上海市廣州市深圳市4北京市5成都市6重慶市7杭州市8東莞市9蘇州市長沙市2 消費活躍之城報告綜述整體發(fā)展水平都是無法繞開的。我們評估“城市發(fā)展實當(dāng)然，既然是反映廣大消費者的消費能力和消費意指標上，除了人口總量，我們還考慮了15-59歲人口占名前三的分別是溫州市、嘉興市、無錫市。憑借在這一項上的優(yōu)勢，溫州和嘉興得以逆襲進入前20,而無錫更是10無錫市79.9312重慶市78.9913溫州市78.2614鄭州市77.6415武漢市77.3916合肥市76.2117佛山市75.9818嘉興市75.5219青島市75.5020金華市71.8132深圳市97.523上海市92.294重慶市89.906東莞市80.057北京市70.138佛山市60.259杭州市59.8212長沙市52.4714惠州市50.4515中山市47.2516昆明市47.0318南京市42.8819天津市40.9820青島市40.22商業(yè)的均衡度、豐富度，以及商場的月均人流量等數(shù)業(yè)態(tài)的門店數(shù)量均排進前7,尤其零售門店數(shù)量排名第圳、成都、上海位列前五。其中重慶市門店總數(shù)高達32.40萬家，是唯—一座門店數(shù)量超過30萬家的城市。榜50強的城市在這一分項上能排進前十?！吧虉龇睒s中，上海619家商場月均客流總量高達5.84億人次，在4 躍度方面，依托數(shù)位科技旗下的開店選址軟件“上上參而消費者活躍度的數(shù)據(jù)則是參考了合作伙伴第一財經(jīng)在《2024年新一線城市魅力排行榜》中關(guān)于消費者活躍度2深圳市95.323上海市95.324成都市82.895北京市78.406重慶市74.877杭州市65.488蘇州市59.339東莞市59.3010佛山市55.3712武漢市50.5113長沙市50.2414鄭州市47.7016南京市43.1118寧波市41.3019合肥市40.6720天津市39.99山也殺入前十。并且，“商業(yè)活躍度”和“商業(yè)繁榮市，在這一分項上的排名為第12,并且在“城市經(jīng)營者首發(fā)經(jīng)濟影響力5位=2北京市3廣州市4長沙市5重慶市6成都市7深圳市8武漢市9杭州市果，長沙涌現(xiàn)出一批全國知名的新消費品牌，從而在培育成果的“新消費品牌培育數(shù)量”一項上，上海同樣以69個品牌的成績遙遙領(lǐng)先于其他城市。新業(yè)態(tài)方面，長沙展現(xiàn)出極高的包容性，其無人業(yè)態(tài)門店數(shù)量達到1237家，占全國無人業(yè)態(tài)門店總量的比例達到15.71%,遠遠超過第二名的6.64%。新人群方面，北消費保障力“消費保障力”希望通過一些能側(cè)面反應(yīng)消費基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)成果的指標，來量化城市的消費便利性和交通便62024消費活躍之城報告外，廣州、成都、深圳處于第二梯隊，分數(shù)均在70以77消費活躍之城綜述8 消費活躍之城系列報告之一城市開店情況觀察報告門店增長分化開店閉店并存開店數(shù)據(jù)梳理把脈商業(yè)趨勢閉店超八十萬門店仍在渡劫9城市開店情況觀察報告2024上半年實體門店增長現(xiàn)分化：門店布局加速與閉店潮并存2024上半年，品牌明顯加快了開店布局的步伐分行業(yè)，2024年上半年開店總數(shù)較2023年上半年增長近28.59%,其中正餐品消費活躍之城報告0廣州市佛山市上海市成都市重慶市東莞市昆明市深圳市北京市南寧市從區(qū)域分布看集中熱門城市，六大城市在2024集中熱門城市，六大城市在2024列前十；其中廣州市開店熱度較前2名；重慶市正餐和小吃快餐開從細分品類新開門店數(shù)量來例，小吃快餐新增門店數(shù)量是茶飲、咖啡新增門店數(shù)量總和的4.300重慶市廣州市成都市上海市深圳市北京市東莞市杭州市昆明市蘇州市00從開店評估報告選擇品類來看 2024年上半年關(guān)店總數(shù)品類占比根據(jù)數(shù)位大數(shù)據(jù)不完全統(tǒng)計，聚焦在咖啡、小吃快餐、正餐、茶飲幾個細分行業(yè)，2024年上半年關(guān)店總數(shù)達80萬以上，其中小吃快餐品牌商家關(guān)店率最高，占比達56%。但是從門店凈增長數(shù)量(新開門店數(shù)-閉店數(shù))來看，小吃快餐行業(yè)的門店凈增長數(shù)量卻是最多的，占比幾個細分行業(yè)門店增長總數(shù)的58%。為實體商業(yè)的發(fā)展貢獻了重要力量。2024上半年超80萬門店關(guān)閉2024上半年超80萬門店關(guān)閉2024消費活躍之城報告00關(guān)店數(shù)量前六的省份分別是廣東、江蘇、山東、四川、河南、浙江，門店關(guān)店數(shù)量均超過5量均超過2.5萬家。其中廣東省雖然關(guān)店數(shù)量最消費活躍之城報告鎖品牌的收縮趨勢明顯。市場形成了“加速擴消費活躍之城系列報告之二不愿躺平的2024不確定性增加開店意愿不減消費升級下沉低線城市更強回歸理性消費三大因素主導(dǎo)商業(yè)環(huán)境變化品牌機遇仍存 不愿躺平的觀察一步，與時俱進地反應(yīng)城市商業(yè)經(jīng)營者們的關(guān)注方向和潛在機從大數(shù)據(jù)來看，2024年，對商業(yè)經(jīng)營者們而言，是不愿躺平開店數(shù)量開門店指數(shù)值之和為144.40萬，相對于2023年上半年的112.30萬增加了28.59%。其中，飲品類開店指數(shù)11.31萬，同比增長20.37%;餐食類開店指數(shù)133.09萬，同比增長29.34%。開店意愿2024年上半年361城指數(shù)值之和為566.95萬，相對于經(jīng)營者活躍度之和為585.49萬，相對于2023年上半年的438.23萬增加了33.60%。從數(shù)據(jù)上看想開店的人是攔不住的觀察二——低線城市開店意愿增速高于高線城市城市的發(fā)展?jié)摿Γ捍砀呔€城市的TOP30城市開店的加權(quán)平均同比增長率為21.95%,而后面300+低線城市的加權(quán)平均增長率高達31.11%,二者相差接近10個百分點，其中高線城市在飲品類的開店數(shù)量甚至是-4.43%。這一結(jié)果與長沙新消費研究院定期進行的消費品的創(chuàng)新往往伴隨著品牌的溢價，奶茶的單杯價格也從幾元到十幾回歸理性消費——新開門店類型以平價零售餐飲為多從新開門店的熱門品類來看，在“城市經(jīng)營者活躍度”排名前20的城市中，有18個城市的熱門品類是粥粉面中式便餐或平價快意“面子”“炫耀”,進而對品牌(尤其是海外品牌)具有更強的偏級的現(xiàn)象就沒有那么明顯。如手機、智能家電等仍在高速迭代的行上平臺(京東+天貓+淘寶)累計銷售額超180億元，同比去年增長近場機型的均價已經(jīng)達到4300元左右，較去年的均價水平上漲了38%觀察三冰城為代表的、重視性價比的新興品牌不斷涌現(xiàn)。這既是經(jīng)濟發(fā)展——生產(chǎn)少量卻對一部分人特別有意義的產(chǎn)品，這是小型企業(yè)的特消費活躍之城系列報告之三松弛感消費需求演變松弛感成剛需始于主觀感受需求不盡相同數(shù)據(jù)印證趨勢或成開店法門成都一馬當(dāng)先新一線更明顯熱門品類更迭無人業(yè)態(tài)興起念也逐步從目的合理行為轉(zhuǎn)向價值合理行為?！八沙诟鶕?jù)數(shù)位大數(shù)據(jù)及實地調(diào)研結(jié)果，78%的受訪者表感，是因為它們提供了安靜且具私密性的環(huán)境。受訪所的設(shè)計通常以簡潔、舒適為主，搭配柔和的燈種獨特的松弛感體驗。這類場所通常不需要顧客與服務(wù)人顯示，35%的受訪者表示，他們更傾向于在沒有服務(wù)干擾的環(huán)境中2024消費活躍之城報告消費活躍之城報告■咖啡■零食店1.2%從24年上半年開店類型看，具有松弛感23.86%的占比，取代“正餐”品類成為第二弛感”現(xiàn)象息息相關(guān)，而以“休閑娛樂”為代感的熱門選擇。2024消費活躍之城報告以成都為代表的新一線城市顯露出更明顯的“松弛感”一線城市4新一線城市二線城市三線城市四線城市五線城市2山東省3四川省4江蘇省5浙江省6河南省7河北省8湖南省10湖北省12遼寧省13重慶市14云南省量占該城市開店總數(shù)31.6%。相當(dāng)于每231名排名城市成都市新一線城市重慶市新一線城市北京市一線城市4上海市一線城市5廣州市一線城市6深圳市一線城市7杭州市新一線城市8蘇州市新一線城市9長沙市新一線城市武漢市新一線城市西安市新一線城市青島市新一線城市鄭州市新一線城市東莞市新一線城市新一線城市休閑娛樂品類TOP30看，“臺球/桌球”排名第13位，取閑娛樂賽道中自助棋牌/桌球也受到了開店者的廣泛關(guān)112233麻辣燙/冒菜/串串4457651火鍋78629面包甜點84超市炸串7披薩新進榜單皮膚護理其他小吃快餐7餃子新進榜單快遞驛站新進榜單彩票彩券售賣處新進榜單沙拉輕食酒吧藥房/藥店燒烤62水果其他體的消費傾向，24小時自助麻將館遍地開8.00%6.00%4.00%2.00%新茶飲賽道的變與不變茶飲行業(yè)概述細數(shù)發(fā)展歷程告別野蠻生長迎來理性擴張存量競爭激烈從數(shù)量到質(zhì)量增量博弈下沉從擴張到滲透營銷趨勢變化品牌玩法更新 品類案例根據(jù)百度百科的定義，新茶飲，是以年輕“新新”消費者為主要客群的茶飲品牌。數(shù)字化和新技術(shù)的應(yīng)用，實現(xiàn)人機的高效合口味、新的功能：如具有藥用養(yǎng)生價值的山而產(chǎn)品口味方面的迭代已經(jīng)進入瓶頸期。于球新經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)第三方數(shù)據(jù)挖掘和分析機構(gòu)iiMediaResearch(艾媒咨詢)最新發(fā)布的《2024-2025年中國茶飲料行業(yè)發(fā)展及消費洞察報告》數(shù)據(jù)顯示，2023年中國新式茶飲市場規(guī)模達3333.8億元，同比增長13.5%;預(yù)計到2025年，我國新式茶飲市場規(guī)模將擴大到消費活躍之城報告野蠻生長VS理性擴張盟、萬店擴張、敲鐘上市....茶飲行業(yè)的2024,熱鬧依舊。從野蠻生長，到“增量博弈”與“存量競爭”共存，將成為新茶飲賽道的新常態(tài)。全國茶飲門店分布情況(截至2024.06)存量競爭：從數(shù)量到質(zhì)量縱觀全國茶飲地圖，有13個省份茶飲門店超萬家，分別是廣東、廣西、江蘇、河南、其中廣東、江蘇、浙江三省是茶飲門店最多的省份。廣東省對“飲茶”的熱愛，深深烙印在每一個廣東人的基因里，茶飲門店數(shù)“遙遙領(lǐng)先”。東南沿海以及山東、四川等人口大省，茶飲門店數(shù)量同樣可觀。2024消費活躍之城報告 具體到城市維度，截至2024年6月底，只有一個“新茶飲萬店城市”—廣州—當(dāng)之無愧的茶飲之城。另有7個城市茶飲門店數(shù)量超過5000家，分別是深圳、上海、成都、東02024消費活躍之城報告沉之戰(zhàn)的影響，茶飲門店數(shù)量超過1000家的城市已達89個，其中二線城市占比33.7%,三線城市占比40.4%,越規(guī)模效應(yīng)在連鎖化程度最高的新茶飲行業(yè)最為顯2024上半年，茶飲品牌新店，都開在了哪里?茶飲品牌尋找增量的關(guān)鍵。數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年，全國新開茶飲門店中，超過60%集中在供了廣闊的增長機會。而一些曾經(jīng)定位高端在三線及以下城市的門店數(shù)量在2024年增長2024年開店數(shù)量0消費活躍之城報告■三線城市40.45%■二線城市33.71%■新一線城市16.85%一線城市4.49%■四線城市2.25%■五線城市2.25%開店城市分析純的開店數(shù)量增長，更要注重供應(yīng)鏈的打造。通過深入觸達各級城鎮(zhèn)門店的高效物流、廣泛擴張等策略，以下沉帶來的規(guī)模效應(yīng)不斷降低2024年平價品牌以其親民的形象，深入到人流密集的社區(qū)、街道和校園周邊，以高性價比的產(chǎn)品吸引著廣泛的消費群體。通過精準的市場定位和靈活的經(jīng)營策略，平價品牌在大眾市場中穩(wěn)步擴張，滿足了不同層次消費者的需求，展現(xiàn)出強大的市場競爭力。2024茶飲開店地圖2024消費活躍之城報告新趨勢&新營銷優(yōu)惠券。價格戰(zhàn)的問題我們在本系列報告的第二3.茶飲與咖啡，破“壁”消費活躍之城報告新茶飲的當(dāng)下里，茶百道的海外月銷售額均實現(xiàn)了40%的增消費活躍之城系列報告之五城市案例數(shù)據(jù)顯示，截止2024年6月底，長沙零食門店數(shù)量高達排名城市排名排名長沙市上海市湘潭市長沙市南昌市重慶市4衢州市4成都市5岳陽市5蘇州市6株洲市6武漢市7蘇州市7杭州市8無錫市8廣州市9?？谑?鷹潭市排名城市排名城市舟山市南昌市益陽市寧波市婁底市南京市常德市鄭州市嘉興市深圳市常州市昆明市鹽城市東莞市上海市合肥市衡陽市泉州市張家界市鹽城市在這3000余家門店中，202