2017年中國(guó)母嬰家庭人群白皮書

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70%用戶通過口碑推薦接觸母嬰母嬰產(chǎn)品的消費(fèi)頻次較高，每月購(gòu)買多次的用戶占比近母嬰產(chǎn)品線上垂直渠道購(gòu)買率較高，占比達(dá)移動(dòng)廣告認(rèn)同者占比49.0?2017.4iResearch

?2017.4iResearch 中國(guó)母嬰家庭人群使用母嬰App中國(guó)母嬰家庭人群使用母嬰App12.81‰

201511.90

12.10 12.37

20152016e2017e

15-19歲20-24歲25-29歲30-34歲35-39歲40-44歲45-49?2017.4iResearch

?2017.4iResearch 移動(dòng)化趨勢(shì)成主流，移動(dòng)端使用時(shí)長(zhǎng)占比達(dá)到

來源：1.iUserTracker2016.10，基于對(duì)40萬(wàn)名家庭及辦公（不含公共上網(wǎng)地點(diǎn)）2.mUserTracker.2016.9，基于日均400萬(wàn)手機(jī)、?2017.4iResearch mserer222從4384.54.萬(wàn)，整體漲幅超過7。此外，母嬰類A在移動(dòng)端的滲透率從4.7.%8%。人口紅利和移動(dòng)化趨勢(shì)促進(jìn)了母嬰Ap的高速發(fā)展。頭部母嬰App

8145.58042.08211.8

4933.95424.55501.15897.04384.5 ?2017.4iResearch 中國(guó)母嬰家庭人群使用母嬰App中國(guó)母嬰家庭人群使用母嬰App2017年中國(guó)母嬰家庭人群首次觸達(dá)母嬰App ?2017.4iResearch 70.1%用戶每天多次使用母嬰App，高頻長(zhǎng)時(shí)用戶達(dá)

低 中 高?2017.4iResearch 2017年中國(guó)母嬰家庭人群使用母嬰App2017年中國(guó)母嬰家庭用戶使用母嬰App2017年中國(guó)母嬰家庭用戶使用母嬰App 10-1212-1414-1616-1818-2020-2222-

?2017.4iResearch 2017年中國(guó)母嬰家庭人群使用母嬰App

?2017.4iResearch pp58.5.，擁有多個(gè)母嬰App的比例僅為41.和4.4。以早教和購(gòu)買母嬰產(chǎn)品為使用動(dòng)機(jī)的母嬰用戶，只有一個(gè)母嬰p為51.5%和1.%，擁有多個(gè)母嬰p.%和.9。以記錄成長(zhǎng)和家庭內(nèi)分享動(dòng)態(tài)為動(dòng)機(jī)的用戶專一度相對(duì)更高。

2017年中國(guó)母嬰家庭人群使用母嬰App

?2017.4iResearch 對(duì)于不同的家庭成員而言，關(guān)于孩子動(dòng)態(tài)的日常分享側(cè)重則有所不同：1）爸爸對(duì)孩子的新技能學(xué)習(xí)情況和基本成長(zhǎng)信息的分享比例高于其他家庭成員；2）媽媽對(duì)孩子的日常生活趣事和新奇生活體驗(yàn)的分享比例高于其他家庭成員；3）母/外祖父母對(duì)孩子的健康情況關(guān)注度更高。2017年中國(guó)母嬰家庭人群分享孩子動(dòng)態(tài)的內(nèi)容分 2017年中國(guó)不同母嬰家庭角色分享孩子動(dòng)態(tài)的內(nèi)容分

爸 媽 ?2017.4iResearch

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2017年中國(guó)不同母嬰家庭角色獲取母嬰知識(shí)的渠道分布

?2017.4iResearch ppAp寶寶App5%的用戶認(rèn)為其在內(nèi)容價(jià)值和功能獨(dú)特性方面高于行業(yè)平均期望值；在互動(dòng)氛圍、廣告體驗(yàn)、社交圈滲透率及知名度等方面，認(rèn)為其體驗(yàn)優(yōu)于行業(yè)平均期望的用戶比例也分別達(dá)到72.0%、7.%、.1和.5。與行業(yè)整體相比，親寶寶在以上各方面的發(fā)展均超過用戶對(duì)母嬰App的平均預(yù)期。親寶寶App

親寶寶App

?2017.4iResearch 行業(yè)均 行業(yè)均 推薦度：7.2 ?2017.4iResearch

?2017.4iResearch 中國(guó)母嬰家庭人群使用母嬰App中國(guó)母嬰家庭人群使用母嬰App母嬰產(chǎn)品的消費(fèi)頻次較高，每月購(gòu)買多次的用戶占比近2017

?2017.4iResearch 母嬰產(chǎn)品線上垂直渠道購(gòu)買率較高，占比達(dá)其他品類中，1）日用百貨、服飾、運(yùn)動(dòng)戶外、金融產(chǎn)品的線上購(gòu)買率均超過60%，而家電的線下購(gòu)買率相對(duì)較高；）上垂直渠道購(gòu)買率均低于15%；3）金融產(chǎn)品的主要購(gòu)買渠道除線上電商平臺(tái)和線下實(shí)體店外，還包括投資理財(cái)社區(qū)、股市等，這部分的購(gòu)買比例合計(jì)達(dá)到42.4%。

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?2017.4iResearch 500001元0購(gòu)買母嬰產(chǎn)品的月開銷集中于3000元以下；月消費(fèi)0元以上的母嬰家庭中，購(gòu)買母嬰產(chǎn)品的月開銷集中于0元以

2017 5001元-8000元8001元-10000元10001元-15000元15001元-20000 母嬰產(chǎn)品消費(fèi)5000元以上?2017.4iResearch 2017

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3.3%

?2017.4iResearch 性等）對(duì)不同家庭成員而言，1）爸爸媽媽比祖父母?jìng)兏P(guān)注質(zhì)量、材質(zhì)、耐用性和專業(yè)性，其中，對(duì)材質(zhì)的重視度，顯著高于老一輩；2）而祖父母?jìng)儎t更在意價(jià)格、品牌和性能；3）于材質(zhì)的重視度顯著高于男性親屬；4）

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14.7%

13.6%5.7%4.8%

11.7%10.1%9.6%1.9%2.8%1.6%

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?2017.4iResearch 中國(guó)母嬰家庭人群使用母嬰App中國(guó)母嬰家庭人群使用母嬰App2017年中國(guó)母嬰家庭人群對(duì)母嬰App廣告類型感知情

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?2017.4iResearch 2017年中國(guó)母嬰家庭人群對(duì)母嬰App

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2017 ?2017.4iResearch 中國(guó)母嬰家庭人群使用母嬰App中國(guó)母嬰家庭人群使用母嬰App2017

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Top3Top3

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長(zhǎng)粘性用戶占比16.9%

Top3Top3

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高粘性用長(zhǎng)粘性用戶占比14.1%

Top3高頻購(gòu)買群體占比達(dá)到Top3

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