電視宣傳片策劃方案

電視宣傳片策劃方案電視宣傳片策劃方案Documentnumber：WTWYT-WYWY-BTGTT-YTTYU-2021GT

電視宣傳片策劃方案

策劃主題：發(fā)富玩具廠電視宣傳片

委托單位：發(fā)富行FAXINDUSTRIAL

企劃單位：深圳視界工社影視廣告有限公司

一、前言

FAXINDUSTRIAL籍由電視專題片為顧客綜合服務(wù)平臺(tái)之一，展開國(guó)外市場(chǎng)推廣活動(dòng)，特別是日本和歐美地區(qū)，是實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)推廣行為整合，建立并改善與客戶的品牌關(guān)系，維護(hù)并強(qiáng)化FAXINDUSTRIAL專業(yè)形象與地位的有效途徑。

同時(shí)，F(xiàn)AXINDUSTRIAL電視專題片的成功構(gòu)建與推廣，又將成為FAXINDUSTRIAL促進(jìn)其他商務(wù)服務(wù)實(shí)現(xiàn)的一個(gè)前提條件。

因此，F(xiàn)AXINDUSTRIAL電視專題片將從企業(yè)生產(chǎn)玩具的工藝流程、工廠優(yōu)勢(shì)等方面來進(jìn)行規(guī)劃整合，比較完整地展現(xiàn)公司形象、實(shí)力和品牌，從而達(dá)到直接服務(wù)市場(chǎng)活動(dòng)的目的。

二、傳播推廣的目標(biāo)

1、實(shí)現(xiàn)海內(nèi)外市場(chǎng)的協(xié)同互動(dòng)，促進(jìn)國(guó)際市場(chǎng)良性發(fā)展；

2、實(shí)現(xiàn)對(duì)既有客戶群體的品牌關(guān)系維護(hù)與對(duì)潛在客戶群體的消費(fèi)引導(dǎo)；

3、強(qiáng)化合作商之間的業(yè)務(wù)來往，以及合作交流的深度和廣度，擴(kuò)大其

他潛在合作商的認(rèn)知，吸引更多合作；

4、強(qiáng)化FAXINDUSTRIAL專業(yè)品牌形象和地位。

三、制作電視專題片五大理由

1、電視專題片，是海外營(yíng)銷策略的一種催化劑，一種新興的營(yíng)銷方

式，特別對(duì)于玩具市場(chǎng)。不論是用于直接營(yíng)銷，還是用于間接分銷，公司形象或產(chǎn)品介紹之類的電視專題片都有利于市場(chǎng)拓展，完善企業(yè)整個(gè)營(yíng)銷戰(zhàn)略體系。

2、相對(duì)于呆板枯燥的說明書和四處充斥的宣傳彩頁，人們?cè)敢饨邮茈?/p>

視、圖像等直觀、生動(dòng)地傳播方式，尤其對(duì)于人性化比較強(qiáng)的玩具以及正在成長(zhǎng)發(fā)育的市場(chǎng)群體來說更加突出。

3、VCD、DVD在國(guó)際的普及速度是空前的，將電視專題片轉(zhuǎn)換成VCD、

DVD。可以在促銷或其他活動(dòng)上播放或者贈(zèng)送給購(gòu)買者。

4、國(guó)際貿(mào)易、電子商務(wù)發(fā)展迅速，尤其在國(guó)際市場(chǎng)。電視專題可以上

載到互聯(lián)網(wǎng)上，進(jìn)行不分地域傳播，覆蓋面廣，幾乎可以實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)目標(biāo)群體人人下載，速度快捷，觀看方便。

5、在國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，電視廣告催生市場(chǎng)、培養(yǎng)品牌將是一把雙刃劍。

電視專題片正好是廣告片的主體部分，可以從中提出很多素材，或者直接作為電視專題廣告片播放。

四、需求特色界定

1、內(nèi)容條理分明，簡(jiǎn)潔清晰，以事實(shí)說話，充分考慮FAXINDUSTRIAL

發(fā)展戰(zhàn)略需要和客戶群體的心理特點(diǎn)，不牽強(qiáng)意味；

2、視頻、音頻、解說、圖文字幕等多元素有機(jī)融合，強(qiáng)調(diào)整體視頻畫面

符合FAXINDUSTRIAL的專業(yè)市場(chǎng)特色、富有FAXINDUSTRIA個(gè)性，

行文輕松活潑，章節(jié)過渡明快，音樂節(jié)奏激越奮進(jìn)，字幕特技渲染，解說語言風(fēng)格接軌國(guó)際化。

3、以“服務(wù)客戶”為本，遵循國(guó)外的風(fēng)俗習(xí)慣以及行為、思維方式，電

視片采用國(guó)際化表現(xiàn)慣例，準(zhǔn)確、扼要地介紹FAXINDUSTRIA，為目標(biāo)客戶群體提供普遍關(guān)注的深度企業(yè)資訊，特別是產(chǎn)品工藝流程。4、綜合考慮國(guó)際市場(chǎng)需求，本電視片時(shí)長(zhǎng)定位在5~8分鐘左右，最大限

度提高市場(chǎng)目標(biāo)群體記憶，達(dá)到完美的傳播效果。

五、表現(xiàn)內(nèi)容

本電視片采用產(chǎn)品生產(chǎn)流程介紹與公司形象相結(jié)合的方式，主要以介紹系列產(chǎn)品生產(chǎn)流程為主線，來展示FAXINDUSTRIA的形象，使客戶在通過觀看此片時(shí)，有一種親臨FAXINDUSTRIA的感覺，對(duì)FAXINDUSTRIA有全面的認(rèn)識(shí)。

公司形象方面：

A、企業(yè)目標(biāo)、宗旨、精神、管理、理念

B、技術(shù)優(yōu)勢(shì)

C、人才優(yōu)勢(shì)

D、營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)

E、售后服務(wù)

F、企業(yè)榮譽(yù)

G、企業(yè)文化

H、發(fā)展戰(zhàn)略

產(chǎn)品介紹方面

A、產(chǎn)品種類

B、產(chǎn)品生產(chǎn)流程

C、產(chǎn)品QC、QA

D、產(chǎn)品包裝

E、產(chǎn)品運(yùn)輸

F、產(chǎn)品銷售

G、產(chǎn)品開發(fā)

六、內(nèi)容優(yōu)化

本電視專題片要達(dá)到傳播推廣的目標(biāo)，鎖定市場(chǎng)目標(biāo)群體，在整體主線創(chuàng)意和章節(jié)上，內(nèi)容優(yōu)化，重點(diǎn)突出“新與奇”。

為此，我們將本電視專題片創(chuàng)作成一種富有故事性情節(jié)的記錄片，塑造一位天真可愛、聰明伶俐的卡通天使形象使者來貫穿整個(gè)電視專題片，融娛樂性、新聞性于一體，既是一部企業(yè)形象電視專題片，又是一部企業(yè)資訊電視新聞片，令觀看者耳目一新，余味無窮。

整體上，我們根據(jù)FAXINDUSTRIA產(chǎn)品生產(chǎn)流程等企業(yè)個(gè)性特點(diǎn)，將本電視專題片劃分為五個(gè)模塊，在每個(gè)模塊介紹中穿插相關(guān)的公司形象內(nèi)容，用卡通天使過渡或以參觀者身份進(jìn)行介紹。這五個(gè)模塊是：總論、模型、成型、裝配、包裝。

通過這五個(gè)模塊，可以讓市場(chǎng)目標(biāo)群體全面了解FAXINDUSTRIA產(chǎn)品生產(chǎn)的整個(gè)流程，以及全公司的風(fēng)貌和內(nèi)涵。

總論：制造懸念、簡(jiǎn)要、人性地概括FAXINDUSTRIA，引起觀眾的注意力。

模型：主要展示原料、模型制造等方面的高標(biāo)準(zhǔn)，使目標(biāo)客戶對(duì)FAXINDUSTRIA產(chǎn)品前期有深刻認(rèn)識(shí)，認(rèn)知產(chǎn)品背后，加深品牌印象。

成型：主要展示產(chǎn)品打光、印染等精細(xì)工藝，突出FAXINDUSTRIA產(chǎn)品精湛，以及FAXINDUSTRIA人對(duì)玩具工藝一絲不茍的工作作風(fēng)，促動(dòng)目標(biāo)客戶對(duì)FAXINDUSTRIA品牌產(chǎn)生信賴。

裝配：主要展示產(chǎn)品的復(fù)雜性、做工的精細(xì)等，反映FAXINDUSTRIA產(chǎn)品的每一個(gè)環(huán)節(jié)都是一項(xiàng)工程，吸引目標(biāo)客戶。

包裝：主要介紹產(chǎn)品包裝、輸入等國(guó)際規(guī)范，讓目標(biāo)客戶對(duì)FAXINDUSTRIA產(chǎn)品放心，突出FAXINDUSTRIA對(duì)CIS的重視。

七、解決方案

1、表現(xiàn)手法

我們將采用實(shí)景拍攝、電腦動(dòng)畫特技合成二大手段來綜合的、立體的表現(xiàn)視頻，以設(shè)置卡通天使形象的故事情節(jié)來行文解說FAXINDUSTRIA獨(dú)特企業(yè)形象，自創(chuàng)符合FAXINDUSTRIA精神和行業(yè)特色的藝術(shù)風(fēng)格來裝飾點(diǎn)綴本片。

實(shí)景拍攝：寬敞的辦公室、大規(guī)模的工廠、地理位置優(yōu)越的辦公樓、高素質(zhì)的員工團(tuán)隊(duì)、高科技的產(chǎn)品、全神貫注的員工工作場(chǎng)景、各種產(chǎn)品工藝流程生產(chǎn)場(chǎng)景……能體現(xiàn)企業(yè)的綜合實(shí)力和企業(yè)朝氣蓬勃、意氣風(fēng)發(fā)的精神活力的畫面。

電腦動(dòng)畫：采用二維和三維動(dòng)畫直觀形象地展現(xiàn)FAXINDUSTRIA的高科技產(chǎn)品個(gè)性特色。此外，公司形象LOGO、產(chǎn)品LOGO等創(chuàng)意性的表現(xiàn)。通過這種手法力圖準(zhǔn)確、全面地反映FAXINDUSTRIA的蓬勃生機(jī)。

行文解說：采用輕松筆調(diào)、事實(shí)說話、通俗易懂、錯(cuò)落有致，符合市場(chǎng)目標(biāo)群體思維方式，解說集思想性、藝術(shù)性、科學(xué)性、哲理性、幽默性于一體，多方位地剖析FAXINDUSTRIA系列優(yōu)勢(shì)，展示FAXINDUSTRIA形象以及產(chǎn)品工藝。

藝術(shù)風(fēng)格：

1、語言遵循國(guó)際風(fēng)格，適合國(guó)際不同目標(biāo)市場(chǎng)群體，提綱挈領(lǐng)，畫龍

點(diǎn)睛，切中要害；

2、畫面視聽沖擊性強(qiáng)、節(jié)奏明快、主題突出、清晰明了；

3、音樂主旨表現(xiàn)激動(dòng)的、奮斗的、成功的、上升的,自豪的；

4、采用中、英、日文三種字幕；

5、采用國(guó)語、英語、日語三種語言解說；

6、全片風(fēng)格輕松、活潑、幽默，符合玩具產(chǎn)品的特色和國(guó)際目標(biāo)市場(chǎng)

的需求特點(diǎn)。

A、雙方溝通；

B、提交策劃方案，協(xié)商創(chuàng)意表現(xiàn)；

C、簽定拍攝制作合同；

D、撰寫腳本，審核、修改，確定腳本；

E、前期拍攝；

F、后期制作；

G、審核修改；

H、交成片。

4、主創(chuàng)陣容：

由畢業(yè)于北京電影學(xué)院、廣播學(xué)院的優(yōu)秀導(dǎo)

演、攝影師、剪輯師和深圳大學(xué)的資深教

授、以及資深動(dòng)畫師、廣告策劃、制作人。

5、拍攝制作設(shè)備：

數(shù)字級(jí)、廣播級(jí)BETACAM攝像機(jī)、

升降搖臂、導(dǎo)軌，廣角鏡頭