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文檔簡介
電視宣傳片策劃方案電視宣傳片策劃方案Documentnumber:WTWYT-WYWY-BTGTT-YTTYU-2021GT
電視宣傳片策劃方案
策劃主題:發(fā)富玩具廠電視宣傳片
委托單位:發(fā)富行FAXINDUSTRIAL
企劃單位:深圳視界工社影視廣告有限公司
一、前言
FAXINDUSTRIAL籍由電視專題片為顧客綜合服務(wù)平臺之一,展開國外市場推廣活動,特別是日本和歐美地區(qū),是實(shí)現(xiàn)國內(nèi)外市場推廣行為整合,建立并改善與客戶的品牌關(guān)系,維護(hù)并強(qiáng)化FAXINDUSTRIAL專業(yè)形象與地位的有效途徑。
同時(shí),F(xiàn)AXINDUSTRIAL電視專題片的成功構(gòu)建與推廣,又將成為FAXINDUSTRIAL促進(jìn)其他商務(wù)服務(wù)實(shí)現(xiàn)的一個前提條件。
因此,F(xiàn)AXINDUSTRIAL電視專題片將從企業(yè)生產(chǎn)玩具的工藝流程、工廠優(yōu)勢等方面來進(jìn)行規(guī)劃整合,比較完整地展現(xiàn)公司形象、實(shí)力和品牌,從而達(dá)到直接服務(wù)市場活動的目的。
二、傳播推廣的目標(biāo)
1、實(shí)現(xiàn)海內(nèi)外市場的協(xié)同互動,促進(jìn)國際市場良性發(fā)展;
2、實(shí)現(xiàn)對既有客戶群體的品牌關(guān)系維護(hù)與對潛在客戶群體的消費(fèi)引導(dǎo);
3、強(qiáng)化合作商之間的業(yè)務(wù)來往,以及合作交流的深度和廣度,擴(kuò)大其
他潛在合作商的認(rèn)知,吸引更多合作;
4、強(qiáng)化FAXINDUSTRIAL專業(yè)品牌形象和地位。
三、制作電視專題片五大理由
1、電視專題片,是海外營銷策略的一種催化劑,一種新興的營銷方
式,特別對于玩具市場。不論是用于直接營銷,還是用于間接分銷,公司形象或產(chǎn)品介紹之類的電視專題片都有利于市場拓展,完善企業(yè)整個營銷戰(zhàn)略體系。
2、相對于呆板枯燥的說明書和四處充斥的宣傳彩頁,人們愿意接受電
視、圖像等直觀、生動地傳播方式,尤其對于人性化比較強(qiáng)的玩具以及正在成長發(fā)育的市場群體來說更加突出。
3、VCD、DVD在國際的普及速度是空前的,將電視專題片轉(zhuǎn)換成VCD、
DVD??梢栽诖黉N或其他活動上播放或者贈送給購買者。
4、國際貿(mào)易、電子商務(wù)發(fā)展迅速,尤其在國際市場。電視專題可以上
載到互聯(lián)網(wǎng)上,進(jìn)行不分地域傳播,覆蓋面廣,幾乎可以實(shí)現(xiàn)市場目標(biāo)群體人人下載,速度快捷,觀看方便。
5、在國際市場競爭中,電視廣告催生市場、培養(yǎng)品牌將是一把雙刃劍。
電視專題片正好是廣告片的主體部分,可以從中提出很多素材,或者直接作為電視專題廣告片播放。
四、需求特色界定
1、內(nèi)容條理分明,簡潔清晰,以事實(shí)說話,充分考慮FAXINDUSTRIAL
發(fā)展戰(zhàn)略需要和客戶群體的心理特點(diǎn),不牽強(qiáng)意味;
2、視頻、音頻、解說、圖文字幕等多元素有機(jī)融合,強(qiáng)調(diào)整體視頻畫面
符合FAXINDUSTRIAL的專業(yè)市場特色、富有FAXINDUSTRIA個性,
行文輕松活潑,章節(jié)過渡明快,音樂節(jié)奏激越奮進(jìn),字幕特技渲染,解說語言風(fēng)格接軌國際化。
3、以“服務(wù)客戶”為本,遵循國外的風(fēng)俗習(xí)慣以及行為、思維方式,電
視片采用國際化表現(xiàn)慣例,準(zhǔn)確、扼要地介紹FAXINDUSTRIA,為目標(biāo)客戶群體提供普遍關(guān)注的深度企業(yè)資訊,特別是產(chǎn)品工藝流程。4、綜合考慮國際市場需求,本電視片時(shí)長定位在5~8分鐘左右,最大限
度提高市場目標(biāo)群體記憶,達(dá)到完美的傳播效果。
五、表現(xiàn)內(nèi)容
本電視片采用產(chǎn)品生產(chǎn)流程介紹與公司形象相結(jié)合的方式,主要以介紹系列產(chǎn)品生產(chǎn)流程為主線,來展示FAXINDUSTRIA的形象,使客戶在通過觀看此片時(shí),有一種親臨FAXINDUSTRIA的感覺,對FAXINDUSTRIA有全面的認(rèn)識。
公司形象方面:
A、企業(yè)目標(biāo)、宗旨、精神、管理、理念
B、技術(shù)優(yōu)勢
C、人才優(yōu)勢
D、營銷網(wǎng)絡(luò)
E、售后服務(wù)
F、企業(yè)榮譽(yù)
G、企業(yè)文化
H、發(fā)展戰(zhàn)略
產(chǎn)品介紹方面
A、產(chǎn)品種類
B、產(chǎn)品生產(chǎn)流程
C、產(chǎn)品QC、QA
D、產(chǎn)品包裝
E、產(chǎn)品運(yùn)輸
F、產(chǎn)品銷售
G、產(chǎn)品開發(fā)
六、內(nèi)容優(yōu)化
本電視專題片要達(dá)到傳播推廣的目標(biāo),鎖定市場目標(biāo)群體,在整體主線創(chuàng)意和章節(jié)上,內(nèi)容優(yōu)化,重點(diǎn)突出“新與奇”。
為此,我們將本電視專題片創(chuàng)作成一種富有故事性情節(jié)的記錄片,塑造一位天真可愛、聰明伶俐的卡通天使形象使者來貫穿整個電視專題片,融娛樂性、新聞性于一體,既是一部企業(yè)形象電視專題片,又是一部企業(yè)資訊電視新聞片,令觀看者耳目一新,余味無窮。
整體上,我們根據(jù)FAXINDUSTRIA產(chǎn)品生產(chǎn)流程等企業(yè)個性特點(diǎn),將本電視專題片劃分為五個模塊,在每個模塊介紹中穿插相關(guān)的公司形象內(nèi)容,用卡通天使過渡或以參觀者身份進(jìn)行介紹。這五個模塊是:總論、模型、成型、裝配、包裝。
通過這五個模塊,可以讓市場目標(biāo)群體全面了解FAXINDUSTRIA產(chǎn)品生產(chǎn)的整個流程,以及全公司的風(fēng)貌和內(nèi)涵。
總論:制造懸念、簡要、人性地概括FAXINDUSTRIA,引起觀眾的注意力。
模型:主要展示原料、模型制造等方面的高標(biāo)準(zhǔn),使目標(biāo)客戶對FAXINDUSTRIA產(chǎn)品前期有深刻認(rèn)識,認(rèn)知產(chǎn)品背后,加深品牌印象。
成型:主要展示產(chǎn)品打光、印染等精細(xì)工藝,突出FAXINDUSTRIA產(chǎn)品精湛,以及FAXINDUSTRIA人對玩具工藝一絲不茍的工作作風(fēng),促動目標(biāo)客戶對FAXINDUSTRIA品牌產(chǎn)生信賴。
裝配:主要展示產(chǎn)品的復(fù)雜性、做工的精細(xì)等,反映FAXINDUSTRIA產(chǎn)品的每一個環(huán)節(jié)都是一項(xiàng)工程,吸引目標(biāo)客戶。
包裝:主要介紹產(chǎn)品包裝、輸入等國際規(guī)范,讓目標(biāo)客戶對FAXINDUSTRIA產(chǎn)品放心,突出FAXINDUSTRIA對CIS的重視。
七、解決方案
1、表現(xiàn)手法
我們將采用實(shí)景拍攝、電腦動畫特技合成二大手段來綜合的、立體的表現(xiàn)視頻,以設(shè)置卡通天使形象的故事情節(jié)來行文解說FAXINDUSTRIA獨(dú)特企業(yè)形象,自創(chuàng)符合FAXINDUSTRIA精神和行業(yè)特色的藝術(shù)風(fēng)格來裝飾點(diǎn)綴本片。
實(shí)景拍攝:寬敞的辦公室、大規(guī)模的工廠、地理位置優(yōu)越的辦公樓、高素質(zhì)的員工團(tuán)隊(duì)、高科技的產(chǎn)品、全神貫注的員工工作場景、各種產(chǎn)品工藝流程生產(chǎn)場景……能體現(xiàn)企業(yè)的綜合實(shí)力和企業(yè)朝氣蓬勃、意氣風(fēng)發(fā)的精神活力的畫面。
電腦動畫:采用二維和三維動畫直觀形象地展現(xiàn)FAXINDUSTRIA的高科技產(chǎn)品個性特色。此外,公司形象LOGO、產(chǎn)品LOGO等創(chuàng)意性的表現(xiàn)。通過這種手法力圖準(zhǔn)確、全面地反映FAXINDUSTRIA的蓬勃生機(jī)。
行文解說:采用輕松筆調(diào)、事實(shí)說話、通俗易懂、錯落有致,符合市場目標(biāo)群體思維方式,解說集思想性、藝術(shù)性、科學(xué)性、哲理性、幽默性于一體,多方位地剖析FAXINDUSTRIA系列優(yōu)勢,展示FAXINDUSTRIA形象以及產(chǎn)品工藝。
藝術(shù)風(fēng)格:
1、語言遵循國際風(fēng)格,適合國際不同目標(biāo)市場群體,提綱挈領(lǐng),畫龍
點(diǎn)睛,切中要害;
2、畫面視聽沖擊性強(qiáng)、節(jié)奏明快、主題突出、清晰明了;
3、音樂主旨表現(xiàn)激動的、奮斗的、成功的、上升的,自豪的;
4、采用中、英、日文三種字幕;
5、采用國語、英語、日語三種語言解說;
6、全片風(fēng)格輕松、活潑、幽默,符合玩具產(chǎn)品的特色和國際目標(biāo)市場
的需求特點(diǎn)。
A、雙方溝通;
B、提交策劃方案,協(xié)商創(chuàng)意表現(xiàn);
C、簽定拍攝制作合同;
D、撰寫腳本,審核、修改,確定腳本;
E、前期拍攝;
F、后期制作;
G、審核修改;
H、交成片。
4、主創(chuàng)陣容:
由畢業(yè)于北京電影學(xué)院、廣播學(xué)院的優(yōu)秀導(dǎo)
演、攝影師、剪輯師和深圳大學(xué)的資深教
授、以及資深動畫師、廣告策劃、制作人。
5、拍攝制作設(shè)備:
數(shù)字級、廣播級BETACAM攝像機(jī)、
升降搖臂、導(dǎo)軌,廣角鏡頭
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