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文檔簡介

第一部分：小組成員介紹及分 第二部分：正 一、事前分 產(chǎn)品簡 宏觀分 行業(yè)分 競爭對(duì)手分 二、贈(zèng)品設(shè) 三、廣告宣 活動(dòng)一：贊助浙江萬里學(xué)院迎新晚 活動(dòng)二：校內(nèi)宣 四媒體組 1、手機(jī)媒 2、網(wǎng)絡(luò)媒 五贈(zèng)品派 1

BigAppleInterasiaBhd的獨(dú)資子公司，2315—244、競爭對(duì)手分析Lozzi啦滋、多娜、百滋百特、可圈可點(diǎn)、美仕唐納滋、還oppooppo甜甜圈對(duì)于萬里學(xué)院的競爭力最大，平時(shí)對(duì)萬里學(xué)生

三、201012156100*6+10*5*6=900元橫幅費(fèi)用：50*2=100元2500元3500元20101211號(hào)——20101225海報(bào)：20元橫幅：50傳單：0.2*1000=200元贈(zèng)品：2000元總計(jì)：2270 2010122411143000（一）帶、使用方便，互動(dòng)性強(qiáng)，針對(duì)性強(qiáng)，信息獲取快、傳播快、更新快。具體形式：1、我們可以通過萬里學(xué)院短號(hào)的虛擬網(wǎng)來發(fā)送短信。只要收到我們短信的同學(xué)，可以憑短信換取我們的小盒裝甜甜圈贈(zèng)品一份，每人限領(lǐng)一份，送完即止。也可以直接向我們的目標(biāo)消可行性分析：短信和彩信在青年中使用量相當(dāng)?shù)拇螅贻p人是我們甜甜圈的主要消費(fèi)群體，所以受眾比較有針對(duì)性，能起到很好的宣傳作用，提高我們大蘋果多拿滋的知名度和美譽(yù)度。彩信的內(nèi)容含量包含了圖片，聲音，能更好傳達(dá)信息。（二）網(wǎng)絡(luò)媒體：1選擇的原因：因?yàn)閝q是大學(xué)生最常接觸的媒體之一，幾乎每個(gè)人都有自己qq，而且萬里的同學(xué)幾乎都加了各個(gè)班級(jí)或?qū)W院的群。這樣使我們的受眾更加集中。具體形式：（1）我們可以在萬里學(xué)院各個(gè)學(xué)院的qq群里發(fā)消息，讓大家都知道我們大蘋果多拿滋甜甜圈這個(gè)品牌，知道我們呢這次贈(zèng)品促銷的活動(dòng)，起到廣而告之的作用。（2）可以給給同學(xué)們發(fā)群郵件，告訴他們我們大蘋果多拿滋的促銷活動(dòng)，提高知名度。2、校內(nèi)網(wǎng)、萬友網(wǎng)（浙江萬里學(xué)院文化與傳播學(xué)院校友網(wǎng)SNS傳播機(jī)制結(jié)合，吸引用戶好友前來6個(gè)裝的不同口味的大蘋果多拿滋甜甜圈。1003元，買一個(gè)甜6141/4組成的，詳情附：換

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