【飛瓜月報】2024年9月抖音短視頻及直播電商月報

9月電商熱度趨勢：大盤保持雙位數(shù)增長，節(jié)慶、換季帶動消費需求涌現(xiàn)銷售熱度成交熱度9月，秋風漸起，中秋國慶雙節(jié)同慶。抖音中秋節(jié)作為下半年最重要的營銷節(jié)點，在9月6日-9月17日，「抖音商09.0109.0309.0509.0709.0909.1109.1309.1509.1709.1909.2109.2309.2509.2709.2909.309月品類銷售概覽：兒童、青少年護理商品拉動母嬰品類增長，珠寶、本地生活加大推廣力度銷售均價增幅TOP3049月重點品類分析：秋冬換季開啟唇部、身體護理熱賣季，保暖類服飾需求持續(xù)增長月餅銷售熱度顯著增長，禮盒套裝居于銷量高地24年的月餅整體銷售與23年相比無較大差異，同時禮盒套裝類商品霸榜銷售前列。但24年的銷售熱度顯著增長，中秋前1周的銷售額同比增長達35.59%。此外，今年抖音發(fā)起「抖音商城中秋團圓季」，推出官方立減、商品卡激勵賽等各類玩法以及多元扶持舉措，助力品牌商家做好節(jié)日促銷。月餅品類分析：廣式口味仍是大眾首選，低糖月餅、兒童月餅需求凸顯24年月餅品類的熱門賣點分析表明，廣式月餅依然占據(jù)市場主導地位，奶皮和冰皮月餅也受到了廣泛的歡迎。同時，從消費者反饋可洞見，低糖月餅的市場需求凸顯，特別是對于兒童和老年人這些需要特別注意飲食健康的人群。這一趨勢表明，未來健康月餅的市場潛力巨大，有望成為新的增長點。使用人群使用人群月餅品牌案例：稻香村聯(lián)名熱門游戲借勢營銷，達人種草助推品牌破圈9月抖音月餅品類銷售熱度9月抖音月餅品類銷售熱度TOP12023-2024年9月份品牌營銷構(gòu)成現(xiàn)貨【總經(jīng)理福利】稻香村黑神話悟空聯(lián)名齊天攬月中秋月餅禮##二次元>二次元衍生>漢服自費測評黑神話悟空的周邊月餅禮盒，這里頭到底有啥東西呢？#美食測評#黑神美食>美食測評>其他測評9月熱賣品類：傳統(tǒng)滋補營養(yǎng)品秋季滋補品市場持續(xù)擴容，燕窩、古方等滋補品漲幅顯著面對種種亞健康問題的困擾，秋冬正作為人們滋養(yǎng)進補的黃金時節(jié)，越來越多人們主動加入到養(yǎng)身健康的行列中。9月份，我們觀察到傳統(tǒng)滋補營養(yǎng)品的銷售旺季已然來臨，環(huán)比、同比熱度皆漲幅明顯。目前，該品類主要依靠官方店鋪直播帶貨鋪開銷路。在細分品類上，燕窩、古方等傳統(tǒng)滋補品更為受到養(yǎng)身人群的歡迎。視頻視頻燕窩滋補品滋補經(jīng)典方燕窩滋補品滋補經(jīng)典方藥食同源食品藥食同源食品熱賣品類分析：傳統(tǒng)滋補營養(yǎng)品品牌自營類賬號占據(jù)主要銷售出路，頭部達人帶貨影響力減低從品類整體營銷推廣行為來看，品牌自營以專業(yè)、高保障、強售后的優(yōu)勢吸引了注重購買環(huán)節(jié)信任的用戶下單，成為品類銷售占比最高的賬號類型。其次，潛力達人以數(shù)量大、觸達廣、價格實惠的特點帶來可觀銷售。而從集中度看，相較去年9月，今年的達人集中度下滑明顯。頭部達人的影響力有CR10CR100CRCR10CR100CR5傳統(tǒng)滋補品牌案例：喜純以古法熬制特色推出養(yǎng)身單品，從生活場景出發(fā)緊抓消費需求9月抖音傳統(tǒng)滋補營養(yǎng)品銷售熱度9月抖音傳統(tǒng)滋補營養(yǎng)品銷售熱度TOP5喜純玉靈膏官方正品古法蒸制桂圓西洋參粉喜純玉靈膏官方正品古法蒸制桂圓西洋參粉定位關注養(yǎng)生健康的年輕女性客群，從其感興趣的種草內(nèi)容吸引觀看定位關注養(yǎng)生健康的年輕女性客群，從其感興趣的種草內(nèi)容吸引觀看優(yōu)質(zhì)品牌自播內(nèi)容，建立直播矩陣調(diào)性統(tǒng)一的中式養(yǎng)身視覺表達全5分店鋪綜合體驗調(diào)性統(tǒng)一的中式養(yǎng)身視覺表達全5分店鋪綜合體驗商品頭圖質(zhì)感出彩，強調(diào)主打功效話術，快速吸引興趣用戶10月熱點營銷日歷：0808082229020923300303240425052606200728關鍵營銷節(jié)點重要時間節(jié)點關鍵營銷節(jié)點重要時間節(jié)點10月熱賣商品預測：營銷關鍵詞雙十一大促營銷關鍵詞重陽節(jié)、萬圣節(jié)重陽節(jié)的傳統(tǒng)習俗如飲菊花酒、營銷關鍵詞雙十一大促營銷關鍵詞重陽節(jié)、萬圣節(jié)重陽節(jié)的傳統(tǒng)習俗如飲菊花酒、吃重陽糕等，使得重陽節(jié)期間，與節(jié)日相關的商品如菊花酒、糕點等月底的萬圣夜，則是品牌營銷的關鍵時刻，品牌需注意找準自身與節(jié)日相契合的關聯(lián)點。10月，一年一度的雙11大促到來，其優(yōu)惠力度之紙巾、食用油和大米面粉，以及個人護理產(chǎn)品、嬰幼用品都是促銷期間的暢銷品類。此外，高價位的美容儀器、大家電10月，一年一度的雙11大促到來，其優(yōu)惠力度之紙巾、食用油和大米面粉，以及個人護理產(chǎn)品、嬰幼用品都是促銷期間的暢銷品類。此外，高價位的美容儀器、大家電、數(shù)碼產(chǎn)品等也是大促期間的熱賣品類。重點關注商品重點關注商品重點關注商品重點關注商品重點關注商品重點關注商品滋補保健全品類、糕點/點心/面包、花草/水果/再大家電、手機、電腦大家電、手機、電腦推薦商品參考推薦商品參考推薦商品參考推薦商品參考推薦商品參考推薦商品參考9月抖音大事件盤點： 此次變動包括但不限于價格違規(guī)、品質(zhì)差、服務違規(guī)等各類場景，其中商家側(cè)03抖音推出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容子品牌“抖音精選”03抖音推出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容子品牌“抖音精選”04抖音電商全面升級推出“新商成長三大利好”04抖音電商全面升級推出“新商成長三大利好”2024年9月品牌銷售熱榜14xiaomi/小米15WULIANGYE/五糧液17YAYA鴨鴨HUAWEI/華為HUAWEI/華為MOUTAI/茅臺25YALU/雅鹿25YALU/雅鹿27chinaGold/中國黃金28ANTA/安踏29Balabala/巴拉巴拉30ESTEELAUDER/雅詩蘭黛5CAMEL/駱駝6NIKE/耐克7Haier/海爾8Alessandropaccucil亞歷山德羅帕庫奇9adidas/阿迪達斯2024年9月品牌銷售熱榜KANSKANS/韓束ESTEELAUDER/雅詩蘭黛谷雨4PROYA/珀萊雅5L'OREAL/歐萊雅6Jmoon/極萌7LAMER/海藍之謎8MARUBI/丸美13HelenaRubinstein/赫蓮娜19SKYNFUTURE/肌膚未來25CLARINS/嬌韻詩27XIAOSHUMEI/小樹美28sulwhasool雪花秀2024年9月品牌銷售熱榜個護家清榜15Dettol/滴露18GOTDYA/高緹雅20Breeze/清風活力28活力2824ReneFurtererl馥綠德雅24ReneFurtererl馥綠德雅68+minutes7vinda/維達9FREEMORE/自由點10botare/植護2024年9月品牌銷售熱榜Alessandropaccuci/亞歷山德羅帕庫奇YAYA/鴨鴨4BOSIDENG/波司登7ROMON/羅蒙8SNOWFLYING/雪中飛9BASICHOUSE/百家好HUAWEI/華為Haier/海爾4xiaomi/小米6Redmi/紅米8ASUS/華碩Balabala/巴拉巴拉antakids/安踏兒童6bodcrme/貝德美2024年9月品牌銷售熱榜排名445566778899CAMELCAMEL/駱駝DXC/稻香村huamel/華美445566HITOMORROW/大希地MRSCRAB/蟹太太天海藏HAIYANGYANYI/海洋演義445566NIKE/耐克adidas/阿迪達斯FILA/斐樂ANTA/安踏THENORTHFACE/北面underArmour/安德瑪2024年9月品牌銷售熱榜排名445566778899品牌排名BKTMidea/美的KONKA/康佳TINECO/添可445566WULIANGYE/五糧液國窖1573445566WONDERLAB/萬益藍swissel斯維詩FRESH/小仙燉OXYENERGY/氧氣能量YUNYU/蕓裕7dreame/追覓8