mindshare媒體網(wǎng)綜評(píng)估表

視頻媒體網(wǎng)綜評(píng)估表2016年6月17日2016年熱門網(wǎng)綜盤點(diǎn)媒體名稱明星節(jié)目類型是否有嘉賓播放日期優(yōu)酷火星情報(bào)局汪涵薛之謙郭雪芙劉維脫口秀有4月8日拜拜啦肉肉馬東真人秀有暫定9月黑白星球馬薇薇脫口秀有5月18日騰訊飯局的誘惑馬東談話、美食有7月23日拜托了冰箱何炅王嘉爾美食類脫口秀有5月18日愛奇藝姐姐好餓小S談話、美食有7月2日十三億分貝汪涵大張偉方言音樂類節(jié)目有7月8日我去上學(xué)啦大張偉、鹿晗、張丹峰、Ella、魏晨真人秀有6月27日大學(xué)生來(lái)了陶晶瑩談話類有5月3日優(yōu)酷節(jié)目性質(zhì)：脫口秀播放時(shí)長(zhǎng)：50分鐘/期播放形式：周播（周五）播出時(shí)間：2016年4月8日主持人：汪涵明星：寧?kù)o、薛之謙、張宇等優(yōu)酷《火星情報(bào)局》欄目介紹合作形式合作量級(jí)數(shù)量備注獨(dú)家冠名5,000萬(wàn)1清揚(yáng)聯(lián)合贊助3,000萬(wàn)2農(nóng)夫山泉3,000萬(wàn)Rio行業(yè)贊助1,500萬(wàn)3統(tǒng)一老壇1,500萬(wàn)攜程1,500萬(wàn)韓國(guó)夢(mèng)妝數(shù)據(jù)來(lái)源：優(yōu)酷《火星情報(bào)局》合作形式及合作量級(jí)優(yōu)酷平臺(tái)在媒體排名中表現(xiàn)較好，同時(shí)能夠有效覆蓋目標(biāo)受眾；計(jì)劃于6月24日下線，與品牌推廣周期不匹配。評(píng)估維度評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)分值本案分值備注播出平臺(tái)目標(biāo)用戶覆蓋量109優(yōu)酷雙平臺(tái)在對(duì)目標(biāo)用戶覆蓋排名均較靠前，能夠有效的覆蓋目標(biāo)受眾；PC端月度覆蓋量達(dá)1.9億，在視頻媒體中排名第一；移動(dòng)端月度覆蓋達(dá)到1.1億，排名第三；媒體活躍用戶數(shù)109艾瑞日活排名第一；節(jié)目節(jié)目預(yù)估影響力109整季（12期）播放量預(yù)計(jì)7億VV；目標(biāo)人群契合度108節(jié)目的目標(biāo)受眾為積極探索新語(yǔ)言、新智慧、新文明的20-35歲年輕人群；檔期與產(chǎn)品傳播期的匹配度102節(jié)目于16年4月8日正式播出，計(jì)劃6月24日結(jié)束，與品牌傳播期匹配度低。數(shù)據(jù)來(lái)源：艾瑞&媒體定量維度評(píng)估維度評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)分值本案分值備注內(nèi)容層面品牌調(diào)性契合度108節(jié)目討論的話題均來(lái)自于優(yōu)酷土豆大數(shù)據(jù)，節(jié)目?jī)?nèi)容極易觸發(fā)網(wǎng)友共鳴，進(jìn)而提升消費(fèi)者對(duì)品牌的好感度；節(jié)目形式及內(nèi)容尺度都彰顯其網(wǎng)生綜藝特質(zhì)，易于被品牌目標(biāo)受眾接受；節(jié)目類型108首檔用綜藝手法檢驗(yàn)全民新奇發(fā)現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)綜藝；明星影響力知名度108明星知名度較高，除天天兄弟固定團(tuán)隊(duì)外，包含薛之謙等目前網(wǎng)絡(luò)熱議明星，影響力較大；合作權(quán)益品牌可合作內(nèi)容102

目前相關(guān)資源均已售出；制作團(tuán)隊(duì)成熟度、歷史過往作品108湖南衛(wèi)視《天天向上》、《越策越開心》核心團(tuán)隊(duì)，誠(chéng)意打造“宇宙升級(jí)版”《天天向上》整體節(jié)目輕松搞笑，節(jié)目形式及內(nèi)容尺度都彰顯網(wǎng)生綜藝特質(zhì)，與產(chǎn)品調(diào)性契合度較高；此次為汪涵首次主持網(wǎng)絡(luò)綜藝，“天天兄弟”站臺(tái)支持，觀眾期待度較高。資料來(lái)源：媒體定性維度備注：節(jié)目評(píng)估-滿分100分，媒體內(nèi)推資源-滿分100分評(píng)分項(xiàng)目評(píng)分說(shuō)明實(shí)得分?jǐn)?shù)定量維度

50分目標(biāo)用戶覆蓋量9媒體活躍用戶數(shù)9節(jié)目預(yù)估影響力9目標(biāo)人群契合度8檔期與產(chǎn)品傳播期的匹配度2定性維度

50分品牌調(diào)性契合度8節(jié)目類型8知名度8品牌可合作內(nèi)容2成熟度、歷史過往作品8總計(jì)分?jǐn)?shù)71整體方案評(píng)分S級(jí)《火星情報(bào)局》為汪涵首檔網(wǎng)絡(luò)綜藝，話題性較強(qiáng)；同時(shí)配備知名度極高的明星資源（“天天向上”兄弟團(tuán)等），影響力較大；《火星情報(bào)局》播出周期同品牌傳播周期匹配度較低，不利于品牌宣傳；節(jié)目?jī)?nèi)容源自媒體大數(shù)據(jù)，節(jié)目形式及內(nèi)容尺度均較大，節(jié)目?jī)?nèi)容對(duì)受眾的吸引力較高,但同時(shí)會(huì)弱化消費(fèi)者對(duì)品牌信息的認(rèn)知；綜上，不建議品牌同其進(jìn)行合作；合作建議節(jié)目性質(zhì)：談話類播放形式：周播播出時(shí)間：2016年9月主持人：馬東、賈玲明星：吳宗憲、柳巖等優(yōu)酷《拜拜啦肉肉》欄目介紹合作形式合作量級(jí)數(shù)量備注獨(dú)家冠名8,000萬(wàn)1暫無(wú)客戶合作聯(lián)合贊助5,000萬(wàn)1暫無(wú)客戶合作贊助3,000萬(wàn)2-3暫無(wú)客戶合作備注：合作量級(jí)僅作為參考，以品牌實(shí)際合作價(jià)格為準(zhǔn)《拜拜啦肉肉》合作形式及合作量級(jí)優(yōu)酷平臺(tái)在媒體排名中表現(xiàn)較好，同時(shí)能夠有效覆蓋目標(biāo)受眾；計(jì)劃于16年9月上線，與品牌Q3推廣周期匹配度較高。評(píng)估維度評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)分值本案分值備注播出平臺(tái)目標(biāo)用戶覆蓋量109優(yōu)酷雙平臺(tái)在對(duì)目標(biāo)用戶覆蓋排名均較靠前，能夠有效的覆蓋目標(biāo)受眾；PC端月度覆蓋量達(dá)1.9億，在視頻媒體中排名第一；移動(dòng)端月度覆蓋達(dá)到1.1億，排名第三；媒體活躍用戶數(shù)109艾瑞日活排名第一；節(jié)目節(jié)目預(yù)估影響力108計(jì)劃打造《奇葩說(shuō)》節(jié)目之后的另一王牌IP；目標(biāo)人群契合度108節(jié)目的目標(biāo)受眾為20-35歲年輕人群；檔期與產(chǎn)品傳播期的匹配度108節(jié)目暫定16年9月播出，與品牌傳播期匹配度較高。數(shù)據(jù)來(lái)源：艾瑞&媒體定量維度評(píng)估維度評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)分值本案分值備注內(nèi)容層面品牌調(diào)性契合度109最像“減肥節(jié)目”的非減肥節(jié)目，致力打造健康類頭部IP；旨在追求多元價(jià)值觀，通過趣味游戲引導(dǎo)受眾正確認(rèn)知自己；整體節(jié)目輕松卻不局限于娛樂，同品牌調(diào)性契合度較高；節(jié)目類型109首檔說(shuō)話類“健康”綜藝；明星影響力知名度108馬東同喜劇達(dá)人賈玲進(jìn)行搭檔，同時(shí)配備“爆款明星”及“網(wǎng)紅胖子”，兼具知名度及影響力；合作權(quán)益品牌可合作內(nèi)容108

目前相關(guān)資源售賣情況媒體暫未透露；制作團(tuán)隊(duì)成熟度、歷史過往作品108米未傳媒繼《奇葩說(shuō)》致力打造的健康類頭部IP；節(jié)目整體追求多元價(jià)值觀，通過趣味游戲打造健康類IP，同品牌調(diào)性契合度較高；節(jié)目明星陣容知名度較高，影響力較強(qiáng)。資料來(lái)源：媒體定性維度評(píng)分項(xiàng)目評(píng)分說(shuō)明實(shí)得分?jǐn)?shù)定量維度

50分目標(biāo)用戶覆蓋量9媒體活躍用戶數(shù)9節(jié)目預(yù)估影響力8目標(biāo)人群契合度8檔期與產(chǎn)品傳播期的匹配度8定性維度

50分品牌調(diào)性契合度9節(jié)目類型9知名度8品牌可合作內(nèi)容8成熟度、歷史過往作品8總計(jì)分?jǐn)?shù)84整體方案評(píng)分備注：節(jié)目評(píng)估-滿分100分，媒體內(nèi)推資源-滿分100分超S級(jí)谷粒多在合作《奇葩說(shuō)》之后，同米未傳媒建立了較好的合作關(guān)系，《拜拜啦肉肉》為馬東在“健康”類綜藝上的新嘗試，節(jié)目整體話題性、影響力均較強(qiáng)；與奇葩說(shuō)同一制作班底，保證節(jié)目質(zhì)量的同時(shí)有利于延續(xù)大眾對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知；馬東花式口播及主持風(fēng)格符合產(chǎn)品調(diào)性；目前節(jié)目的意向客戶媒體暫未透露，合作機(jī)會(huì)有限；該節(jié)目明星陣容強(qiáng)大，且緊貼“減肥”主題，趣味活動(dòng)較符合品牌目標(biāo)受眾調(diào)性，且可同谷粒多產(chǎn)品進(jìn)行深度合作；《拜拜啦肉肉》作為優(yōu)酷Q3主推節(jié)目，節(jié)目播出效果有較高保證，但是合作門檻較高，品牌的投資回報(bào)率需要進(jìn)行考核；合作建議節(jié)目性質(zhì)：脫口秀播放時(shí)長(zhǎng)：30分鐘/期播放形式：兩集/周（周四、周五）播出時(shí)間：2016年5月18日主持人：馬薇薇明星：黃執(zhí)中、邱晨、顏如晶等優(yōu)酷《黑白星球》欄目介紹合作形式合作量級(jí)數(shù)量備注獨(dú)家冠名2,000萬(wàn)1蘇菲聯(lián)合贊助1,000萬(wàn)2

康師傅（黑白胡椒面）1,000萬(wàn)怡泉+C數(shù)據(jù)來(lái)源：優(yōu)酷《黑白星球》合作形式及合作量級(jí)優(yōu)酷平臺(tái)在媒體排名中表現(xiàn)較好，同時(shí)能夠有效覆蓋目標(biāo)受眾；計(jì)劃于8月10日下線，與品牌推廣周期匹配度較低。評(píng)估維度評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)分值本案分值備注播出平臺(tái)目標(biāo)用戶覆蓋量109優(yōu)酷雙平臺(tái)在對(duì)目標(biāo)用戶覆蓋排名均較靠前，能夠有效的覆蓋目標(biāo)受眾；PC端月度覆蓋量達(dá)1.9億，在視頻媒體中排名第一；移動(dòng)端月度覆蓋達(dá)到1.1億，排名第三；媒體活躍用戶數(shù)109艾瑞日活排名第一；節(jié)目節(jié)目預(yù)估影響力107整季（13期）播放量預(yù)計(jì)1億VV；目標(biāo)人群契合度108節(jié)目的目標(biāo)受眾為20-35歲年輕人群；檔期與產(chǎn)品傳播期的匹配度102節(jié)目于16年5月18日正式播出，計(jì)劃8月10日結(jié)束，與品牌傳播期匹配度低。數(shù)據(jù)來(lái)源：艾瑞&媒體定量維度評(píng)估維度評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)分值本案分值備注內(nèi)容層面品牌調(diào)性契合度107節(jié)目每一期的話題都在貼近現(xiàn)實(shí)的同時(shí)力求兼?zhèn)淙の缎?、話題性、思辨性；在理性的基礎(chǔ)上，多角度剖析與大眾生活息息相關(guān)的熱點(diǎn)話題。整體同《奇葩說(shuō)》調(diào)性較雷同，且人員、話題均延續(xù)《奇葩說(shuō)》熱度，但影響力不及《奇葩說(shuō)》，不建議品牌選擇合作；節(jié)目類型107“金句女王”馬薇薇主持的全新網(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目；明星影響力知名度106主持人及嘉賓多為《奇葩說(shuō)》選手，節(jié)目在《奇葩說(shuō)3》播出尾聲上線，可以一定程度延續(xù)《奇葩說(shuō)》的熱度；但整體知名度不及一線明星，影響力一般；合作權(quán)益品牌可合作內(nèi)容102

目前相關(guān)資源均已售出；制作團(tuán)隊(duì)成熟度、歷史過往作品108米未傳媒在《奇葩說(shuō)》后的又一辯論性質(zhì)節(jié)目；節(jié)目整體追求話題性、思辨性，在后《奇葩說(shuō)》時(shí)代，不建議品牌繼續(xù)選擇辯論性節(jié)目進(jìn)行合作；節(jié)目主持人、嘉賓多為《奇葩說(shuō)3》選手，網(wǎng)絡(luò)知名度較高，但仍屬小眾明星，影響力有限。資料來(lái)源：媒體定性維度評(píng)分項(xiàng)目評(píng)分說(shuō)明實(shí)得分?jǐn)?shù)定量維度

50分目標(biāo)用戶覆蓋量9媒體活躍用戶數(shù)9節(jié)目預(yù)估影響力7目標(biāo)人群契合度8檔期與產(chǎn)品傳播期的匹配度2定性維度

50分品牌調(diào)性契合度7節(jié)目類型7知名度6品牌可合作內(nèi)容2成熟度、歷史過往作品8總計(jì)分?jǐn)?shù)65整體方案評(píng)分備注：節(jié)目評(píng)估-滿分100分，媒體內(nèi)推資源-滿分100分A級(jí)《黑白星球》做為米未傳媒為“金句女王”馬薇薇專門打造的節(jié)目，保留米未傳媒的多元價(jià)值觀的本質(zhì)，同時(shí)將馬薇薇本人“辯論”特征放大，整體節(jié)目思辨性較強(qiáng)；但節(jié)目質(zhì)量不及《奇葩說(shuō)》，谷粒多在合作《奇葩說(shuō)》后，不建議繼續(xù)同辯論性質(zhì)較強(qiáng)的節(jié)目進(jìn)行合作；《黑白星球》無(wú)論是在節(jié)目?jī)?nèi)容、明星配置還是上線時(shí)間均延續(xù)《奇葩說(shuō)》熱度，但由于主持人馬薇薇本身影響力有限，且在優(yōu)酷僅為A級(jí)綜藝，整體推廣力度也有限；同時(shí)，《黑白星球》的播出時(shí)間同品牌Q3推廣周期匹配度較低；綜上，不建議品牌同其進(jìn)行合作。合作建議騰訊視頻騰訊視頻《飯局的誘惑》欄目介紹節(jié)目性質(zhì)：跨界游戲類真人秀播放時(shí)長(zhǎng)：60分鐘/期播放形式：周播播出時(shí)間：2016年8月主持人：馬東明星：嘉賓待定（分析姜振宇、DOC魏）《飯局的誘惑》合作形式及合作量級(jí)合作形式合作量級(jí)數(shù)量備注首席冠名8,000萬(wàn)1暫無(wú)客戶合作聯(lián)合贊助5,000萬(wàn)1暫無(wú)客戶合作行業(yè)贊助3,000萬(wàn)3暫無(wú)客戶合作備注：合作量級(jí)僅作為參考，以品牌實(shí)際合作價(jià)格為準(zhǔn)騰訊視頻平臺(tái)在媒體排名中表現(xiàn)優(yōu)異，對(duì)于目標(biāo)人群的覆蓋效果較好；與品牌既定傳播波次周期匹配，內(nèi)容類型也與谷粒多相契合；評(píng)估維度評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)分值本案分值備注播出平臺(tái)目標(biāo)用戶覆蓋量107依托騰訊視頻，對(duì)目標(biāo)人群覆蓋較高，PC端月度覆蓋量在視頻媒體中排名第三，達(dá)到1.62億，移動(dòng)端月度覆蓋達(dá)到1.42億，排名第二；媒體活躍用戶數(shù)106艾瑞日活排名第四，達(dá)到1,666.2萬(wàn)；節(jié)目節(jié)目預(yù)估影響力108每期預(yù)估至少達(dá)到3,000+萬(wàn)（含H5）的點(diǎn)擊流量；目標(biāo)人群契合度109節(jié)目的目標(biāo)受眾為20-35歲年輕人群，年輕、時(shí)尚、吃貨；檔期與產(chǎn)品傳播期的匹配度108欄目正片于2016年8月進(jìn)行播出，正值品牌傳播期，匹配度較高；定量維度數(shù)據(jù)來(lái)源：艾瑞&媒體評(píng)估維度評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)分值本案分值備注內(nèi)容層面品牌調(diào)性契合度108欄目為跨界游戲類真人秀節(jié)目，以飯局為核心夾雜著游戲，從200個(gè)飯局游戲中精挑細(xì)選，節(jié)目精彩度閃爆眼球，在整個(gè)“飯局”的游戲過程中，出現(xiàn)被“奇葩們”以及來(lái)自馬東精心設(shè)計(jì)好的各種“坑”，明星嘉賓要不斷與之周旋，斗智斗勇；節(jié)目類型107跨界游戲類真人秀節(jié)目類型新穎，用戶接受程度有待觀察；明星影響力知名度107主持人知名度較高，其中明星待定暫無(wú)法預(yù)估；合作權(quán)益品牌可合作內(nèi)容108節(jié)目8月上線，合作資源充沛，但價(jià)格較高；制作團(tuán)隊(duì)成熟度、歷史過往作品108前愛奇藝首席內(nèi)容官馬東，《奇葩說(shuō)》總制片人及商務(wù)總監(jiān)，米未傳媒制作團(tuán)隊(duì)大多是80,90后，十分了解時(shí)下年輕人的嗨點(diǎn)，只有年輕人才能做出現(xiàn)象級(jí)的網(wǎng)生綜藝，曾與馬東在《奇葩說(shuō)》有所合作，《奇葩說(shuō)》第三季的播放量達(dá)到了4.9億；定性維度整體節(jié)目調(diào)性與產(chǎn)品契合度較高，但明星話題是否與產(chǎn)品利益點(diǎn)相關(guān)有待考核；與馬東進(jìn)行過合作，熟悉的合作流程可起到促進(jìn)的作用，品牌的權(quán)益展現(xiàn)和溢出價(jià)值較高。資料來(lái)源：媒體備注：節(jié)目評(píng)估-滿分100分，媒體內(nèi)推資源-滿分100分整體方案評(píng)分評(píng)分項(xiàng)目評(píng)分說(shuō)明實(shí)得分?jǐn)?shù)定量維度

50分目標(biāo)用戶覆蓋量7媒體活躍用戶數(shù)6節(jié)目預(yù)估影響力8目標(biāo)人群契合度9檔期與產(chǎn)品傳播期的匹配度8定性維度

50分品牌調(diào)性契合度8節(jié)目類型7知名度7品牌可合作內(nèi)容8成熟度、歷史過往作品8總計(jì)分?jǐn)?shù)76S級(jí)合作建議谷粒多在合作《奇葩說(shuō)》取得較好結(jié)果，所以二次與馬東的米未傳媒進(jìn)行合作，熟悉度較高，合作控制力較好；剩余席位較充足，如有意向應(yīng)在原有權(quán)益基礎(chǔ)上談判爭(zhēng)取更多的非標(biāo)資源；該節(jié)目明星陣容待定，明星為品牌帶來(lái)的附加價(jià)值有待考核；騰訊視頻作為品牌目標(biāo)受眾在視頻媒體的第一梯隊(duì)媒體，媒體價(jià)值較高，節(jié)目播出效果有較高保證；騰訊視頻《拜托了冰箱》第二季欄目介紹節(jié)目性質(zhì)：美食類脫口秀播放時(shí)長(zhǎng)：55分鐘/期播放形式：周播播出時(shí)間：2016年5月18號(hào)主持人：何炅王嘉爾明星：撒貝寧、李小璐、薛之謙、陳赫、李晨等人氣明星《拜托了冰箱》第二季合作形式及合作量級(jí)合作形式合作量級(jí)數(shù)量備注總冠名1,900萬(wàn)1伊利甄稀合作伙伴800萬(wàn)2桂格燕麥800萬(wàn)果粒奶優(yōu)數(shù)據(jù)來(lái)源：騰訊視頻騰訊視頻平臺(tái)在媒體排名中表現(xiàn)優(yōu)異，對(duì)于目標(biāo)人群的覆蓋效果較好；與品牌既定傳播波次周期匹配度低。評(píng)估維度評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)分值本案分值備注播出平臺(tái)目標(biāo)用戶覆蓋量107依托騰訊視頻，對(duì)目標(biāo)人群覆蓋較高，PC端月度覆蓋量在視頻媒體中排名第三，達(dá)到1.62億，移動(dòng)端月度覆蓋達(dá)到1.42億，排名第二；媒體活躍用戶數(shù)106艾瑞日活排名第四，達(dá)到1,666.2萬(wàn)；節(jié)目節(jié)目預(yù)估影響力109每期預(yù)估至少達(dá)到5,000萬(wàn)的點(diǎn)擊流量；目標(biāo)人群契合度109節(jié)目的目標(biāo)受眾為18-24歲年輕人群，年輕、時(shí)尚、互動(dòng)力強(qiáng)；檔期與產(chǎn)品傳播期的匹配度103欄目正片于2016年5月18日進(jìn)行播出，錯(cuò)過品牌傳播期，匹配度不高；定量維度數(shù)據(jù)來(lái)源：艾瑞&媒體評(píng)估維度評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)分值本案分值備注內(nèi)容層面品牌調(diào)性契合度108欄目為美食料理明星脫口秀節(jié)目，以美食為核心，進(jìn)行明星冰箱展示+冰箱內(nèi)物品介紹+明星八卦，充分釋放藝人私密空間，引爆多重話題（藝人八卦或藝人癖好等），并設(shè)有烹飪對(duì)決，提高娛樂性；節(jié)目類型107美食脫口秀節(jié)目類型新穎，用戶接受程度有待觀察；明星影響力知名度109MC粉絲量較高，何炅達(dá)到7,890萬(wàn)+，其中50%以上明星微博粉絲達(dá)到1,000萬(wàn)以上；合作權(quán)益品牌可合作內(nèi)容100節(jié)目已上線，總冠名合作資源已售罄；制作團(tuán)隊(duì)成熟度、歷史過往作品109引進(jìn)自韓國(guó)同名綜藝節(jié)目，經(jīng)過第一季的磨合，成熟度更高，綜藝一哥何炅和“韓產(chǎn)國(guó)版小鮮肉“王嘉爾攜手組成的MC組合就是吸引眼球的大亮點(diǎn)，由何炅主持的《快樂大本營(yíng)》，播出十余年依舊常年占據(jù)熱門排行榜；定性維度整體節(jié)目調(diào)性與產(chǎn)品契合度較高，但明星話題是否與產(chǎn)品利益點(diǎn)相關(guān)有待考核；何炅與王嘉爾的搭配對(duì)品牌權(quán)益合作起到促進(jìn)的作用，但由于節(jié)目已上線，合作權(quán)益有限。資料來(lái)源：媒體備注：節(jié)目評(píng)估-滿分100分，媒體內(nèi)推資源-滿分100分整體方案評(píng)分評(píng)分項(xiàng)目評(píng)分說(shuō)明實(shí)得分?jǐn)?shù)定量維度

50分目標(biāo)用戶覆蓋量7媒體活躍用戶數(shù)6節(jié)目預(yù)估影響力9目標(biāo)人群契合度9檔期與產(chǎn)品傳播期的匹配度3定性維度

50分品牌調(diào)性契合度8節(jié)目類型7知名度9品牌可合作內(nèi)容0成熟度、歷史過往作品9總計(jì)分?jǐn)?shù)67S級(jí)合作建議美食脫口秀節(jié)目契合度高，但《拜托了冰箱》已經(jīng)上線，中途進(jìn)行合作時(shí)間緊張，不利于完整的品牌告知，也不利于節(jié)目的流暢性；總冠名身份位已售罄；該節(jié)目明星陣容強(qiáng)大，而且又有何炅主持，品牌的投資回報(bào)率有保證；騰訊視頻作為品牌目標(biāo)受眾在視頻媒體的第一梯隊(duì)媒體，媒體價(jià)值較高，節(jié)目播出效果有較高保證；愛奇藝愛奇藝《姐姐好餓》欄目介紹節(jié)目性質(zhì)：談話、料理播放時(shí)長(zhǎng)：30分鐘/期播放形式：周播播出時(shí)間：2016年Q3主持人：小S、小鮮肉助理主持人（待定）明星：胡歌、黃渤、黃曉明、周杰倫、吳亦凡等兩岸高人氣明星（待定）《姐姐好餓》合作形式及合作量級(jí)合作形式合作量級(jí)數(shù)量備注獨(dú)家冠名4,500萬(wàn)1VIVO聯(lián)合贊助3,500萬(wàn)1壽全齋行業(yè)贊助2,800萬(wàn)2老板電器占據(jù)一個(gè)席位數(shù)據(jù)來(lái)源：愛奇藝愛奇藝平臺(tái)在媒體排名中表現(xiàn)優(yōu)異，對(duì)于目標(biāo)人群的覆蓋效果較好；與品牌既定傳播波次周期匹配。評(píng)估維度評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)分值本案分值備注播出平臺(tái)目標(biāo)用戶覆蓋量108依托愛奇藝大平臺(tái)，對(duì)目標(biāo)人群覆蓋較高，PC端月度覆蓋量在視頻媒體中排名第二，達(dá)到1.84億，移動(dòng)端月度覆蓋達(dá)到2.18億，排名第一；媒體活躍用戶數(shù)108艾瑞日活排名第二；節(jié)目節(jié)目預(yù)估影響力108每期預(yù)估至少達(dá)到2,000萬(wàn)的點(diǎn)擊流量；目標(biāo)人群契合度108節(jié)目的目標(biāo)受眾為20-35歲年輕人群，偏好潮流、時(shí)尚；檔期與產(chǎn)品傳播期的匹配度108欄目正片于2016年Q3進(jìn)行播出，正值品牌傳播期，匹配度高；定量維度數(shù)據(jù)來(lái)源：艾瑞&媒體評(píng)估維度評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)分值本案分值備注內(nèi)容層面品牌調(diào)性契合度108欄目為美食料理明星脫口秀節(jié)目，以美食為核心，通過明星八卦故事進(jìn)行消費(fèi)者吸引；美食類節(jié)目適合谷粒多進(jìn)行合作；節(jié)目類型107美食脫口秀節(jié)目類型新穎，用戶接受程度有待觀察；明星影響力知名度109明星粉絲量較高，其中50%以上明星微博粉絲達(dá)到1000萬(wàn)以上；合作權(quán)益品牌可合作內(nèi)容103

僅剩行業(yè)贊助位一席，預(yù)計(jì)剩余可合作資源較少；制作團(tuán)隊(duì)成熟度、歷史過往作品108制作團(tuán)隊(duì)較為優(yōu)秀，獲得過七座金鐘最佳綜藝節(jié)目獎(jiǎng)，曾制作《康熙來(lái)了》；明星（小S）品牌合作態(tài)度較差，平臺(tái)執(zhí)行力適中。定性維度整體節(jié)目調(diào)性與產(chǎn)品契合度較高，但明星話題是否與產(chǎn)品利益點(diǎn)相關(guān)有待考核；小S為品牌權(quán)益合作較差，品牌的權(quán)益展現(xiàn)和溢出價(jià)值有限。資料來(lái)源：媒體備注：節(jié)目評(píng)估-滿分100分，媒體內(nèi)推資源-滿分100分整體方案評(píng)分評(píng)分項(xiàng)目評(píng)分說(shuō)明實(shí)得分?jǐn)?shù)定量維度

50分目標(biāo)用戶覆蓋量8媒體活躍用戶數(shù)8節(jié)目預(yù)估影響力8目標(biāo)人群契合度8檔期與產(chǎn)品傳播期的匹配度8定性維度

50分品牌調(diào)性契合度8節(jié)目類型7知名度9品牌可合作內(nèi)容3成熟度、歷史過往作品8總計(jì)分?jǐn)?shù)75S級(jí)合作建議谷粒多在合作奇葩說(shuō)取得較好結(jié)果之后，可以進(jìn)行此類型節(jié)目的嘗試，但建議費(fèi)用不易較高，利用后期談判爭(zhēng)取更多的非標(biāo)資源；合作身份位僅剩一席，除保底資源包內(nèi)資源，溢出資源有限；該節(jié)目明星陣容強(qiáng)大，但受限于小S合作力度較差，品牌的投資回報(bào)率需要進(jìn)行考核；愛奇藝作為品牌目標(biāo)受眾在視頻媒體的第一梯隊(duì)媒體，媒體價(jià)值較高，節(jié)目播出效果有較高保證；但配合力度及項(xiàng)目把控能力需要進(jìn)行深度溝通、考核；愛奇藝《十三億分貝》欄目介紹節(jié)目性質(zhì)：全網(wǎng)首檔方言歌唱大作戰(zhàn)播放時(shí)長(zhǎng)：50分鐘/期播放形式：12周（3周雙播+8周單播+1周巔峰之夜）播出時(shí)間：7月主持人：方言守護(hù)大使-汪涵，音樂綜藝怪咖-大張偉明星：周筆暢、費(fèi)玉清、華晨宇、譚維維、薛之謙《十三億分貝》合作形式及合作量級(jí)合作形式合作量級(jí)數(shù)量備注獨(dú)家冠名8,000萬(wàn)1娃哈哈聯(lián)合贊助5,500萬(wàn)1愛錢進(jìn)首席特約4,500萬(wàn)1暫無(wú)客戶合作行業(yè)贊助2,500萬(wàn)2暫無(wú)客戶合作指定產(chǎn)品1,200萬(wàn)2易直播數(shù)據(jù)來(lái)源：愛奇藝愛奇藝平臺(tái)在媒體排名中表現(xiàn)優(yōu)異，對(duì)于目標(biāo)人群的覆蓋效果較好；與品牌既定傳播波次周期匹配。評(píng)估維度評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)分值本案分值備注播出平臺(tái)目標(biāo)用戶覆蓋量108依托愛奇藝大平臺(tái)，對(duì)目標(biāo)人群覆蓋較高，PC端月度覆蓋量在視頻媒體中排名第二，達(dá)到1.84億，移動(dòng)端月度覆蓋達(dá)到2.18億，排名第一；媒體活躍用戶數(shù)108艾瑞日活排名第二；節(jié)目節(jié)目預(yù)估影響力105節(jié)目流量為2億VV；目標(biāo)人群契合度107節(jié)目的目標(biāo)受眾為15-30歲年輕人群，追逐潮流；檔期與產(chǎn)品傳播期的匹配度108欄目正片于2016年7月進(jìn)行為期三個(gè)月的播出，正值品牌傳播期，匹配度高；定量維度數(shù)據(jù)來(lái)源：艾瑞&媒體評(píng)估維度評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)分值本案分值備注內(nèi)容層面品牌調(diào)性契合度103欄目為方言歌唱類節(jié)目，與品牌調(diào)性匹配性較低；節(jié)目類型107以方言的形式演繹歌曲，容易獲得廣大消費(fèi)者關(guān)注；明星影響力知名度108具有話題性主持加上一線明星；合作權(quán)益品牌可合作內(nèi)容108身份權(quán)益挑選空間較大；制作團(tuán)隊(duì)成熟度、歷史過往作品106花兒朵朵總導(dǎo)演。定性維度整體節(jié)目調(diào)性與產(chǎn)品契合度較低，明星等級(jí)較高，話題性發(fā)掘空間大；現(xiàn)階段客戶合作席位充裕，溢出價(jià)值和談判空間較大。資料來(lái)源：媒體備注：節(jié)目評(píng)估-滿分100分，媒體內(nèi)推資源-滿分100分整體方案評(píng)分評(píng)分項(xiàng)目評(píng)分說(shuō)明實(shí)得分?jǐn)?shù)定量維度

50分目標(biāo)用戶覆蓋量8媒體活躍用戶數(shù)8節(jié)目預(yù)估影響力5目標(biāo)人群契合度7檔期與產(chǎn)品傳播期的匹配度8定性維度

50分品牌調(diào)性契合度3節(jié)目類型7知名度8品牌可合作內(nèi)容8成熟度、歷史過往作品6總計(jì)分?jǐn)?shù)68A級(jí)合作建議節(jié)目與谷粒多調(diào)性匹配度較低，合作性有待考核；節(jié)目?jī)?nèi)容易于短期內(nèi)進(jìn)行話題炒作，節(jié)目外的衍生內(nèi)容價(jià)值大；制作團(tuán)隊(duì)代表作不多，制作能力和合作程度有待考核；明星陣容強(qiáng)大，擁有當(dāng)下熱度較高的話題人物，易引發(fā)參與討論，有利于傳播；綜上所述，不建議合作；愛奇藝《我去上學(xué)啦》欄目介紹節(jié)目性質(zhì)：明星校園體驗(yàn)式勵(lì)志型真人秀播放時(shí)長(zhǎng)：90分鐘/期播放形式：周播/12月播出時(shí)間：2016年第3季度周日21點(diǎn)檔（待定）播出平臺(tái)：浙江衛(wèi)視&愛奇藝雙平臺(tái)明星：鹿晗、ELLA、張丹峰、潘瑋柏、薛之謙、魏晨第一季單期最高收視率1.15%平均收視率0.94%節(jié)目總流量超7億《我去上學(xué)啦》合作形式及合作量級(jí)合作形式合作量級(jí)數(shù)量備注獨(dú)家冠名6,000萬(wàn)1統(tǒng)一小茗同學(xué)聯(lián)合贊助3,500萬(wàn)2百度錢包互動(dòng)支持2,500萬(wàn)1暫無(wú)客戶合作單項(xiàng)植入1,000萬(wàn)1友加數(shù)據(jù)來(lái)源：愛奇藝愛奇藝平臺(tái)在媒體排名中表現(xiàn)優(yōu)異，對(duì)于目標(biāo)人群的覆蓋效果較好；與品牌既定傳播波次周期匹配。評(píng)估維度評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)分值本案分值備注播出平臺(tái)目標(biāo)用戶覆蓋量108依托愛奇藝大平臺(tái)，對(duì)目標(biāo)人群覆蓋較高，PC端月度覆蓋量在視頻媒體中排名第二，達(dá)到1.84億，移動(dòng)端月度覆蓋達(dá)到2.18億，排名第一；媒體活躍用戶數(shù)108艾瑞日活排名第二；節(jié)目節(jié)目預(yù)估影響力107節(jié)目流量為3億VV；目標(biāo)人群契合度107節(jié)目的目標(biāo)受眾為18-30歲年輕人群，時(shí)尚；檔期與產(chǎn)品傳播期的匹配度108欄目正片于2016年第三季度進(jìn)行播出，正值品牌傳播期，匹配度高；定量維度數(shù)據(jù)來(lái)源：艾瑞&媒體評(píng)估維度評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)分值本案分值備注內(nèi)容層面品牌調(diào)性契合度108欄目調(diào)性年輕有活力，與品牌調(diào)性相符；節(jié)目類型107體驗(yàn)式真人秀節(jié)目；明星影響力知名度105一線明星數(shù)量較少；第一季沒能形成互聯(lián)網(wǎng)聲量合作權(quán)益品牌可合作內(nèi)容108合作量級(jí)較低；制作團(tuán)隊(duì)成熟度、歷史過往作品108由浙江衛(wèi)視、愛奇藝以及韓國(guó)原班團(tuán)隊(duì)共同制作。定性維度節(jié)目類型和內(nèi)容有活力，與品牌調(diào)性相符，有利于品牌的形象樹立；臺(tái)網(wǎng)同步播出，有利于節(jié)目影響力擴(kuò)散。資料來(lái)源：媒體備注：節(jié)目評(píng)估-滿分100分，媒體內(nèi)推資源-滿分100分整體方案評(píng)分評(píng)分項(xiàng)目評(píng)分說(shuō)明實(shí)得分?jǐn)?shù)定量維度

50分目標(biāo)用戶覆蓋量8媒體活躍用戶數(shù)8節(jié)目預(yù)估影響力7目標(biāo)人群契合度7檔期與產(chǎn)品傳播期的匹配度8定性維度

50分品牌調(diào)性契合度8節(jié)目類型7知名度5品牌可合作內(nèi)容8成熟度、歷史過往作品8總計(jì)分?jǐn)?shù)74A+合作建議愛奇藝自制節(jié)目水平較高，反向輸出浙江衛(wèi)視有利于節(jié)目的廣泛告知；節(jié)目的趣味性較強(qiáng)，有助于加強(qiáng)品牌的年輕活力屬性；第一季節(jié)目熱度較低，與同期綜藝相比口碑話題性較弱，第二季效果有待觀察；綜上合作成本較低，合作可能性較高；愛奇藝《大學(xué)生來(lái)了》欄目介紹節(jié)目性質(zhì)：大學(xué)生競(jìng)技類真人秀播放時(shí)長(zhǎng)：30分鐘/期播放形式：全季24期【一周雙播】播出時(shí)間：2016年5月（暫定）主持人：陶晶瑩、神秘小鮮肉（待定）明星：待定大學(xué)生代表團(tuán)：待定預(yù)估播放：3億《大學(xué)生來(lái)了》合作形式及合作量級(jí)合作形式合作量級(jí)數(shù)量備注獨(dú)家冠名4,500萬(wàn)1雀巢咖啡聯(lián)合贊助3,500萬(wàn)1樂事薯片首席特約2,500萬(wàn)1暫無(wú)客戶合作行業(yè)贊助1,500萬(wàn)2暫無(wú)客戶合作數(shù)據(jù)來(lái)源：愛奇藝愛奇藝平臺(tái)在媒體排名中表現(xiàn)優(yōu)異，對(duì)于目標(biāo)人群的覆蓋效果較好；與品牌既定傳播波次周期匹配度較低。評(píng)估維度評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)分值本案分值備注播出平臺(tái)目標(biāo)用戶覆蓋量108依托愛